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京都置业·天天朝阳VI及整体策略提案天天朝阳·由你开创一种生活在我们眼中，这并不只是一次简单的VI提案而是在基于对天天朝阳的深刻理解之上对市场蓝图购房者的心理和这一切背后的理念支持，以及成功要素的整合然后才是创作的表现天天朝阳的概述（品牌属性）位置：项目距东四环直线距离约1公里，南距朝阳路1.5公里，北邻六里屯路，距西侧主干道星火路300米。规模：20万平方米。社区：建筑外观风格统一，规划合理。自然生态园林规划，水系景观配合高绿化率。周边：滚石音乐广场、红领巾公园、朝阳公园、伊藤洋华堂价格：毛坯均价4700元/m2，精装均价5300元/m2,单户总价保持在20万〜50万左右。那么我们发现了什么？（品牌特点）位置：东部一直是北京的上佳地段，泛CBD将寸土寸金，东四环方兴未艾，人气飙升。规模：中小规模社区是京城地产的主流，可将人群细分，更能强化社区归属感，户户朝阳的中小户型：阳光是城市生活的奢侈品，渴望而难求。而中小户型更是众望所归，无论是投资还是自住。市场潜力不可限量。周边：音乐、跳舞、购物、自然绿色、公园休息；时尚而健康的现代生活需要与向往。价格：比周边项目更合理，更有竞争力。那么给购房者带来的好处呢？（品牌利益）你不必付出太多，但你可以获得很多——一处难得的好房子。你可以拥有自己的独立天空，它也许并不大，但很舒服，每天有灿烂的阳光，有很多和你同样的人做你的邻居。很便利的交通，感觉和现实上都是大家公认很好的东部。这是北京第一束阳光照射的地方。上班、下班，阳光为你送行，而不会晃眼。那么给购房者带来的好处呢？（品牌利益）无论自住，考虑以后换大房子，还是投资，良好的周边环境，和最适合出租的户型，一切都会很有保障。这是一个充满阳光、自由、活力的CBD新锐专属领地。它属于那些热情、自信、热爱生活的人。这是他们向往已久的梦想，现在，这个梦想即将实现。购房者希望别人怎么看他？（品牌写真）一个真正懂得生活的人——这具有相当多的外延价值和含义。这是一个靠自己能力赚钱打拼的人，应该是个白领，正向中产阶级迈进。很有能力。也是一个很会花钱的人，有品位，懂得享受生活，但要求价值的对等。有眼光，有远见，渴望掌控未来。他很有家的观念，无论是否结婚。生活和工作都很看重。年龄大约在26到36之间，健康而时尚。喜欢和同样的人成为朋友，懂得尊重别人，也要求别人同样尊重自己（族群文化）。由你开创一种生活（品牌精粹）天天朝阳，是一种生活的开始，而不仅仅是生活的方式单独来看一处房子，只是一个水泥建筑的空间但在天天朝阳无论是环境；位置；户型；还是阳光；绿色都已为你备好现在，只需要带着你的期待和想象来开创有着阳光味道的，自由、健康、属于自己的生活标志创作表现我们并不仅仅把标志看作是项目的附庸而是天天朝阳的视觉签名这个标志必须为此量身定做气势夺人并承担起天天朝阳的形象代言凝聚并淋漓尽致的展现我们的品牌精粹收放自如东部阳光·阳光东岸我们需要这个名字能够代表我们的项目，量身定做。我们的项目特点最好在名字上就能够体现出来。这个名字必须是有味道、有品位的，并有足够大的延展空间。这个名字要给后续市场推广足够的支持。平面创作表现基于我们的概念和“由你开创一种生活”的品牌精粹创作的过程事实上也是我们确定整体传播策略的过程在开盘亮相阶段一个充盈气势与趋势的口号“到东部去！”将项目的特点和利益以及理念完美统一激发所有人的欲望和向往