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学习目标核心素养1.了解当代文化生活色彩斑斓的特点及原因。2.理解文化市场和传媒对文化生活的影响，并分析国家应采取的措施。3.分析人民文化需求的特点，正确理解人民大众喜闻乐见的社会主义文化的内涵1.政治认同：认同人民大众喜闻乐见的社会主义文化。2.科学精神：科学分析文化市场和传媒对文化生活的影响和人民文化需求的特点。01自主学习【问题导学】近年来，电视、网络娱乐节目越做越多，越多越火，丰富了荧屏，带来了欢乐。但与此同时，由于过分追求收视率和点击率，不少娱乐节目低俗化的倾向十分明显。低俗化的结果，就是丧失电视、网络节目的文化本性，被国家广电总局和互联网信息办叫停。请在学习新知识之前，思考以下问题：问题1：我国当前文化生活呈现什么特点？问题2：当前文化生活中出现了什么不良现象？主要原因是什么？如何解决？问题3：如何正确理解我们所倡导的大众文化？【知识梳理】1.当代文化生活素描(1)我国当代的文化生活呈现的特点及其原因①特点：异彩纷呈、色彩斑斓。②原因a.现代科学技术的发展，使文化产品的大批量、规模化、产业化生产与流通成为可能，也给大众传媒插上了飞翔的翅膀。b.社会主义市场经济的发展，使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩，人们在文化生活中面对着多种选择。现代文化生活丰富多彩，主要是因为大众传媒的发展。这种说法正确吗？为什么？【想一想】提示：错误。大众传媒对文化生活的丰富和发展发挥了重要作用，但现代文化生活丰富多彩，主要还是因为社会主义市场经济和现代科学技术的发展。2.文化生活的“喜”与“忧”(1)我国文化生活中令人可喜的变化①“喜”的表现：a.能够满足人们日趋多样化的文化需求，充实人们的精神生活。b.传播科学文化知识。c.使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质。d.易于引导人们的消费观念，推动生产的发展；等等。②原因：文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了许多可喜的变化。(2)我国文化生活中令人忧虑的现象①表现：a.有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品。b.有些文化产品借消遣娱乐的名义，以荒诞、庸俗的内容，迎合低俗趣味。c.有些媒体单纯追求轰动效应，热衷于捕风捉影的“新闻”炒作，不负责任地传播“绯闻逸事”；等等。②原因：文化市场的自发性和传媒的商业性，引发了令人忧虑的现象。③对策：不能放任自流，必须加强管理、正确引导。文化生活中令人忧虑的现象是社会主义市场经济的必然产物吗？【想一想】提示：不是。文化生活中的“忧”是由文化市场的自发性和传媒的商业性造成的，而不能将它看作是社会主义市场经济的必然产物。文化市场问题的出现不在于是否发展市场经济，而在于市场主体的行为规范、法律意识和有关部门对文化市场监督的力度。3.发展人民大众喜闻乐见的文化(1)当前我国人民的文化需求①特点：人们对文化的需求日益呈现出多层次、多样化，多方面的特点。②原因：我国经济社会发展和人民生活水平不断提高。③要求：提供多种类型、多样风格的文化产品，包括经典的和流行的，传统的和时尚的，高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的。通俗文化就是低俗文化。这种观点正确吗？为什么？【想一想】提示：这种说法是错误的。通俗文化和低俗文化是不同的。通俗文化和高雅文化对应，指的是面向大众，大家容易接受、喜闻乐见的一种形式。我们现在所说的低俗文化主要指的是淫秽、色情、恐怖、暴力等影响未成年人成长的文化垃圾。(2)大众文化①内涵：面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，才是我们所倡导的大众文化。②特点：人民大众真正需要的，都是先进的、健康有益的文化。“人民大众需要”的文化与“人民大众真正需要”的文化相同吗？【想一想】提示：“人民大众需要”和“人民大众真正需要”是两个不同的概念，只有人民大众真正需要的文化，才是我们所倡导的文化。“人民大众真正需要”的文化，应该是先进的、健康有益的文化，是能够反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的文化。而“人民大众需要”的文化则会包含性质各异的文化，比如封建迷信等思想，仍然大有市场，但封建迷信思想绝不是人民大众真正需要的文化。02合作探究情景：繁荣网络文艺要“尊重”“规范”并举。当前，网络文艺蓬勃发展，网上涌现出越来越多的有利于传播正能量的作品，讴歌了大量具有时代意义的先进模范人物。但是，网络文艺也存在着良莠不齐的现象，很多低俗文化打着“网络文艺”的牌子在网上招摇过市，逾越法律底线和社会公序良俗的边界，污染网民的眼睛，荼毒群众的心灵，亟待需要监管部门加以净化和整治，防止“长歪”。【探究活动一：文化生活的“喜”与“忧”】【情境助学】(1)网络文艺蓬勃发展的原因有哪些？(2)网络文艺良莠不齐的原因是什么？【问题探究】提示：提示：现代科学技术的发展，使文化产品的规模化、产业化生产成为可能，也给大众传媒插上了飞翔的翅膀；社会主义市场经济的发展，使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩，满足了人们日趋多样化的文化需求。提示：文化市场的自发性和传媒的商业性。网络文艺中的低俗文化是网站和作者在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品，迎合低俗趣味。(3)作为文化主管部门，应如何防止网络文艺“长歪”？提示：国家要加强管理，正确引导。1.文化生活色彩斑斓的原因【深化认知】2.文化生活的“喜”与“忧”可喜的变化令人忧虑的现象原因文化市场和大众传媒的发展文化市场的自发性和传媒的商业性结果①满足人们日趋多样化的文化需求，充实人们的精神生活；②通过灵活而有吸引力的表现方式，传播科学文化知识；③使人们潜移默化地接受正确价值观念，提高思想道德素质；④引导消费观念，促进生产发展①在经济利益驱动下，不顾社会效益，生产、销售品位低下的文化产品；②借助消遣娱乐的名义，迎合低俗趣味；③单纯追求轰动效应，热衷于“新闻”炒作，不负责任地传播“绯闻逸事”3.解决文化市场令人忧虑现象的措施(1)文化管理部门：加大对文化市场的管理和引导。(2)文化生产经营者：勇于承担社会责任，生产和经营为人民大众喜闻乐见的大众文化。(3)大众传媒：增强责任意识和职业道德意识，切实履行起传承优秀文化的义务。(4)文化消费者：不断提高思想道德素质，树立正确的世界观、人生观和价值观，增强抵御不良文化的能力。一些假冒伪劣的“医生”通过各种渠道出书，传播不科学的养生内容，误导公众。而一些出版社为了追求经济效益，在图书标题上玩花样，不少图书为夺人眼球而无中生有，断章取义。对此现象理解正确的是()①当代中国文化色彩斑斓②这是由文化的市场化引发的③需要国家加强管理、正确引导④中国文化发展迅速A.①②B.②③C.①③D.②④【典题过关】答案提示(1)没有。(2)主要体现的是中国文化市场的负面现象。【解题探究】解答本题的关键在于明晰：(1)材料中涉及当代中国文化色彩斑斓吗？(2)材料主要体现的是中国文化发展迅速还是中国文化市场的负面现象？答案B情景：大众创业、万众创新政策的活力，在于创业创新之策不是出于庙堂，而是植根于人民生活的广阔大地。在当代中国，文化的需求是人民最为迫切的需求领域之一，无论是教育文化、艺术文化还是旅游文化等，人民对文化的数量与质量要求都是殷望有加。仅仅今年春节期间，前往欧洲旅游的人数就达500万，凡成行的游客，首要的目标就是欣赏异域文化。在文化产业的创业创新路径方面，贴近人民需求、体现时代特征是一个必须践行的理念。【探究活动二：发展人民大众喜闻乐见的文化】【情境助学】(1)当前人们的文化需求呈现什么特点？(2)结合材料分析，如何发展文化才能满足人民大众的文化需求？【问题探究】提示：当前人们的文化需求呈现多层次、多样化、多方面的特点。提示：为了满足人民群众的精神文化需求，应该提供多种类型、多种风格的文化产品；发展面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，即我们所倡导的大众文化。全面理解发展人民大众喜闻乐见的文化(1)大众文化在近些年异军突起，具有通俗性、娱乐性、群众性等特点，为大众所欣赏和接受。大众文化作为市场经济和工业科技的产物，是文化多元化的反映。(2)大众文化发展参差不齐，其中不乏优秀作品，但在商业利益的驱动下，有不少是不负载教化功能，仅以娱乐为目的的中间文化，还有些是仅追求感官刺激的低劣作品。(3)我们倡导的大众文化是面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化；是健康向上的、民族的、科学的【深化认知】→(根本原因)→→(根本原因)→文化；是源于人民，服务于人民，满足民众高尚精神需求的文化；是具有真善美的文化。(4)如果弱化文化管理，完全由市场自由调节文化生产，那样只会使大众文化滑到媚俗甚至低级庸俗的境地，因此要积极引导大众文化的发展，用先进文化提升大众文化的品位。特别提醒1.大众文化≠我们倡导的大众文化(1)大众文化主要强调了文化的形式是大众乐于接受的，并不界定文化内容和性质。(2)我们所倡导的大众文化既规定了文化的性质是先进的、健康有益的社会主义文化，也规定了文化的内容必须是面向广大人民，反映人民的利益与呼声的，其形式是为人民大众所喜闻乐见的。2.不能认为大众文化就是通俗文化(1)大众文化与通俗文化虽然都具有一定的导向性和通俗性，但大众文化是现代社会的产物，与文化的商品化、产业化、市场化紧密联系。(2)通俗文化是早就已经存在的文化形式，作为人类文明的象征，它们的产生是自发的，主要以口头语言为载体，由于交通、通信等的制约，文化交流相对狭小。(3)大众文化借助大众传播媒介的力量，主要是以直观的电子画面和声音为载体，按照市场机制有意识地运作。其生产和消费以大工业和现代科技为基础，因而具有生产的批量性和可重复性。许多亲子真人秀节目播出后收视率节节高升，引得奶爸奶妈们一路追捧。节目中我们看到了温暖、成长、乐观等内容，更收获了启迪和正能量。这启示我们()A.文化创新是文化繁荣的根本途径B.大众传媒是文化传播的主要手段C.应该满足人们对文化的各种需求D.要发展人民大众喜闻乐见的社会主义文化【典题过关】答案提示(1)立足于社会实践。(2)不是。(3)不是。【解题探究】解答本题的关键在于明晰：(1)文化繁荣的根本途径是什么？(2)材料主要体现的是大众传媒的作用吗？(3)发展大众文化是意味着满足人们对文化的各种需求吗？答案D03热点追踪致敬改革开放40年，文化让生活更美好2018年11月25日，在上海文化广场大舞台，近2000名市民文化节各项赛事百强代表及演职人员齐聚一堂，浓缩广场舞、市民写作大赛、市民新诗大赛及京津沪渝优秀群文作品展等四个板块的精华，用最平易近人、无拘无束的形态向改革开放40周年致敬。本次展演还上演了一场“群英会”，有来自北京、天津、重庆的几支市民文化队伍和上海的市民文化队伍同台演出，京津沪渝四直辖市展演“同唱心中的歌”献给改革开放四十年。解读解读上海市民文化节始终立足市民视角，关注历史洪流中的百姓生活和情感，以小见大，让市民尤其是未曾经历过改革开放之前和之初那段历史的年轻人真切地体会到中国的这一系列变革是与个人息息相关的，改革开放为我们的生活，为各领域都带来了深刻而丰富的变化。思考：依据材料，分析说明上海市民文化节的成功举办，对我们发展大众文化有何启示？答案答案①依托现代科学技术，借助大众传媒手段，深入挖掘我国优秀传统文化资源，为人民提供色彩斑斓、丰富多彩的文化产品。②提供多种类型、多样风格的文化产品，以满足人民群众日益增长的美好生活需要。③要倡导面向广大人民，反映人民的利益与呼声，并为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。④提供人民大众真正需要的、先进的、健康有益的文化。04当堂检测【知识点一当代文化生活素描】1.随着互联网技术的普及，新媒体、自媒体、微营销等新名词不断涌现，信息技术的快速变革也推动着展览展示方式的革新。相对于传统的图文、影像与实物结合的展示方式，数字化的展示方式以更丰富的内容、更立体的形式、更多元化的互动体验方式，深受观众青睐。这表明()①科学技术是推动文化发展的重要因素②现代科技给大众传媒插上飞翔的翅膀③大众传媒的发展