广告策略

2019/9/10广告策略庄雅丝1克莱斯勒：白发魔女追杀唐伯虎篇2019/9/10广告策略庄雅丝2第三节广告策略一、广告的概念与种类二、广告媒体的种类及其特性三、广告媒体的选择四、课堂小结五、广告欣赏六、课外作业2019/9/10广告策略庄雅丝3复习提问：1、什么是广告？广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。2、广告按不同的标准分类，可以分为哪几类？（1）根据广告的内容和目的划分：商品广告和公益广告。商品广告又分为开拓性广告、竞争性广告、比较性广告。（2）根据广告传播的区域来划分：全国性广告和区域性广告。2019/9/10广告策略庄雅丝4请同学们欣赏下面的广告并回答它属于哪类广告？2019/9/10广告策略庄雅丝5二、广告媒体的种类及其特性报纸杂志广播电视互联网户外广告邮寄2019/9/10广告策略庄雅丝61、报纸及其特性优点：（1）影响广泛（2）传播迅速（3）简便灵活，制作方便，费用较低（4）便于剪贴存查（5）信赖性强缺点：分散注意力；印刷不精美；广时效差。2019/9/10广告策略庄雅丝72、杂志及其特性优点：对象明确，针对行强保存期长发行面广利于刊登开拓性广告印刷精美缺点：传播不及时播出不广泛2019/9/10广告策略庄雅丝83、广播及其特性优点：（1）传播迅速，及时（2）制作简单，费用较低（3）灵活性高（4）听众广泛缺点：时间短；有声无形；不便存查2019/9/10广告策略庄雅丝94、电视及其特性优点：（1）生动，逼真、感染力强。（2）影响面大（3）艺术性强缺点：时间性强；制作负杂，费用高；易分散注意力。2019/9/10广告策略庄雅丝105、互联网及其特性优点：传播范围最广交互性能强针对性明确有利于取得理想的广告效果实时、灵活、成本低融合了传统广告媒体的优点缺点：供选择的广告位有限创意的局限性广告效果测评的真实性难以保证2019/9/10广告策略庄雅丝116、户外广告广告牌招贴画车身广告霓虹灯广告橱窗广告2019/9/10广告策略庄雅丝122019/9/10广告策略庄雅丝137、邮寄广告商品样本商品目录书商品说明书2019/9/10广告策略庄雅丝14三、广告媒体的选择影响广告媒体选择的因素产品的性质消费者接触媒体的习惯媒体的传播范围广告内容媒体的费用2019/9/10广告策略庄雅丝15（一）产品性质1、高新技术产品：专业性杂志、电视2019/9/10广告策略庄雅丝162、一般生活用品：广播、电视2019/9/10广告策略庄雅丝173、根据产品本身的功能选择媒体2019/9/10广告策略庄雅丝184、产品面向的目标群体可口可乐缘起篇2019/9/10广告策略庄雅丝19（二）消费者接触媒体的习惯1、儿童用品（玩具、食品）：麦当劳罗东圣母医院篇电视媒体2019/9/10广告策略庄雅丝202、女性用品：杂志、电视、橱窗2019/9/10广告策略庄雅丝213、农村消费者：广播、电视、包装广告2019/9/10广告策略庄雅丝224、专业人士（公司老板、营销总监）：杂志、网络2019/9/10广告策略庄雅丝232019/9/10广告策略庄雅丝245、普通消费者：电视、报纸2019/9/10广告策略庄雅丝25（三）媒体的传播范围1、全国性产品：全国性报纸、杂志、电视、广播、网络……2019/9/10广告策略庄雅丝262019/9/10广告策略庄雅丝272、地方性销售的产品：地方性杂志、电台、电视、霓虹灯、报纸、户外广告。2019/9/10广告策略庄雅丝28地方性房地产广告媒体：报纸、户外广告2019/9/10广告策略庄雅丝292019/9/10广告策略庄雅丝302019/9/10广告策略庄雅丝31（四）广告内容1、广告内容是宣布近期的销售活动，报纸、电视、广播媒体、网络最及时。2019/9/10广告策略庄雅丝322、而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。2019/9/10广告策略庄雅丝33（五）媒体的费用央视2009年广告招标“素有“中国经济晴雨表”、“市场风向标”的2009央视招标结束，13小时央视笑纳92.6亿，比上年增长12亿元，增幅18%；新闻联播后第一标版由巨人集团以4330万元竞得，价格比去年贵820万元。”纳爱斯分别以18100万元和12400万元中标2009上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，全年中标价总计达到3.05亿，再度获得CCTV-1黄金剧场全年的特约权。2019/9/10广告策略庄雅丝34宝洁曾多次投下央视“标王”，并在2006年以4.2亿四度蝉联央视标王。为什么宝洁在中国能够投入如此多的广告费用呢？宝洁是世界500强，财大气粗，广告预算高。2019/9/10广告策略庄雅丝35潘婷各系列产品广告2019/9/10广告策略庄雅丝36心连心超市能在央视投标王吗？不能，小公司资金不雄厚，广告预算低。2019/9/10广告策略庄雅丝37四、课堂小结：广告媒体的选择影响广告媒体选择的因素产品的性质消费者接触媒体的习惯媒体的传播范围广告内容媒体的费用总之企业要为自己的产品选择合适的广告投放媒体，必须综合考虑以上各种因素，充分利用各种媒体资源。2019/9/10广告策略庄雅丝38宝马Z3型跑车评析：利用车型的局部线条所构成的鲨鱼特征来凸显产品的狂飙风格五、广告欣赏12019/9/10广告策略庄雅丝39广告欣赏2：KITECAT猫食品评析：画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕2019/9/10广告策略庄雅丝40广告欣赏3：吉列剃须刀评析：5秒钟如此大的蜕变2019/9/10广告策略庄雅丝41广告欣赏4《商业周刊》—鲨鱼篇与恐龙篇评论：每篇右面分别是咧开血盆大口鲨鱼和恐龙，而每篇的左面则是与之对应的“政商”，或打呵欠，或正演讲，旁边的动物与二位的尊容维妙维肖，正是“政商现形记”，讽刺兼有幽默，让人忍俊不禁。2019/9/10广告策略庄雅丝42广告欣赏5：果汁广告广告评析：冰箱已是它的地盘了，活着还有什么意义2019/9/10广告策略庄雅丝43广告欣赏6：木糖醇广告广告评析：牙好，胃口就好。这牙也太好了吧！2019/9/10广告策略庄雅丝44家乐福特工篇2019/9/10广告策略庄雅丝45麦当劳广告2019/9/10广告策略庄雅丝46六、布置作业针对生活中常见的任何一种商品，讨论并选择广告投放媒体。2019/9/10广告策略庄雅丝47