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广告推广策略背景分析◎阳原概况一、行政辖区位于河北省西北部，地处首都北京、煤都大同和皮都张家口之间，毗邻山西、靠近内蒙、沟通三省(区)。全境东西长82公里，南北宽约27公里，总面积1849平方公里。全县辖5镇，9乡；301个行政村，382个自然村；2006年末，全县总人口27.51万，其中农业人口20.17万,全年人口出生率10.7‰,死亡率率6‰,人口自然增长率4.7‰。二、地形地貌阳原县地处华北平原与蒙古高原过渡带，阴山余脉与恒山余脉复合处。境内南北环山，桑干河自西向东横贯全境，呈两山夹一川的狭长盆地。海拔最高点2045.9米，最低点778米，平均海拔1100米。南北山脉由西南走向东北，共有大小山峰46座，南北群山对峙，相距13—30公里。境内山区占27%，山麓平原占57%，河川占16%。全县耕地面积总资源76.34万亩，耕地面积61.72万亩,其中水浇地32.76万亩。三、气候特征全县基本属东亚大陆性季风气候，四季分明，春季少雨，夏季雨热同季，秋季天高气爽，冬季寒冷干燥，昼夜温差大，小气候特征明显。年平均气温7.7℃，七月气温22.7℃，一月气温-11.2℃，平均年较温差33.4℃，稳定通过10℃以上积温3125℃。日照充足，年均日照总时数为2842.4小时，年总辐射140.6千卡/平方厘米。作物生长期适中，全年无霜冻日期136天。年均降水量364.6毫米。十年九旱，年年春旱，是河北省典型的干旱县区之一。全县洪水流域较多，各种侵蚀沟多达901条，其中较大的单独入河支沟119条，年均过境水量9.7亿立方米，常年可用洪水量3626万立方米。地下水储量约为7636万立方米。五、矿产资源初步探明，全县有矿藏55种，矿点178个。主要有煤、石灰石、大理石、玄武岩、沸石、膨润土、玛瑙、磷、铁、铝、锰、铜、钼、石墨等。其中原煤总储量4.27亿吨，主要是烟煤、常烟煤和褐煤，发热量达6200—7200千卡，且煤层浅、易开采。同时还有无烟煤和草煤等；石灰石预测储量达10亿吨以上，其中具有开采价值的约5亿吨；磷储量，C1级6051.1万吨，含P2O52.38%，折矿480万吨；C2级11701.5万吨，含P2O52.64%，折矿1070.3万吨，是华北地区最大的低品位磷矿；赤铁、磁铁储量320万吨；膨润土总储量3200多万吨，是国内罕见的一种优质膨润土；石墨储量3000万立方米，可全部露天开采；铁锌钼储量2118万吨；优质矿泉水5处，水温43.5℃，内含10多种对人体有益的微量元素，可作为饮用、医疗和洗浴矿泉水综合开发利用。六、交通状况宣大高速80.4km、国道(109、112、207)104.6km、天走线43.6km、宣大连接线4条20.8km、永芦线103.4km、乡道40条603.545km、村道57条292.9km，总长1265.54km。七、历史沿革阳原县早在春秋战国时期就有建制，西汉设桑干、东安阳、阳原三县。阳原名意为阳水流经之地，治属幽州。唐属河东道蔚州安边县。辽属西京道大同府，在今西城置弘州，辖永宁和顺圣2县。金、元继置，明初撤消。明为京师左卫地，宣德初复置10个马坊，以为官牧之地；天顺四年(公元1460年)筑顺圣川东城和西城。清康熙三十二年(1693年)改名西宁县。民国二年(1913年)复汉故名阳原。抗日战争和解放战争时期，为晋察冀革命根据地的一部分，先后与蔚县、怀安、天镇合并。1945年8月阳原第一次解放，属察哈尔省第六专区。1948年3月25日，阳原县第二次解放。1952年11月划归河北省张家口地区(市)至今。1958年9月阳原并入蔚县。1961年5月恢复现今阳原县建制。八、人文史志位于阳原县境内的泥河湾地层，是中国和世界进行第四纪地层对比的标准剖面。泥河湾层是包括早更新世、中更新世和晚更新世的跨时代地层，是一套河流与湖泊在时空上交互作用而形成的堆积，记录了2—3百万年来泥河湾古湖变迁的完整过程。地层中饱含着古湖时期的动植物化石古人类活动的遗迹，形成了一个“天然博物馆”，是研究我国古人类、古地理、古气候、古生物及新构造运动学的宝地，在国际地质界和考古界享有盛誉，尤其是在世界早期人类起源研究上具有十分重要的意义。对泥河湾的系统研究形成了一门独特的文化现象——泥河湾文化。从上世纪七十年代开始，我国地质和考古工作者相继进行了大规模的发掘和研究，已发现旧石器时期的遗址80多处，其中100万年以上的就有21处。分为距今100万年前的小长梁早期遗址区、10万年左右的侯家窑中期遗址区和1万年左右的虎头梁晚期遗址区，统称为泥河湾遗址群，被公认为“世界人类及其文化起源中心”，在国内和国际上具有很高的地位。在我国人类起源史上，泥河湾作为中华民族的起源地载入史册。中华世纪坛青铜甬道起始格上记载：“距今100—300万年，人类已出现在中华大地……我国云南、四川、陕西、河北已发现这一时期直立人化石和文化遗存，最北一处是河北阳原小长梁。”泥河湾遗址群于2001年6月25日被国务院批准为国家级重点文物保护单位，2002年7月2日被国务院批准为国家级自然保护区。县城海子堰，昔为一泉，元时依泉建龙泉寺，清时扩建，民国八年，更名龙泉公园，民国十七年复更名中山公园。东城玉皇阁，建于明朝嘉靖年间(1562年)，基部砖石砌洞，上部三层高阁堎嶒、檐瓦彩耀，雕梁画柱。南山鹫峰塔，建于唐贞元年间(785—805年)，通体砖砌，八角十三级，高25米，造型精巧。境内村名有九个马坊之称，相传为古牧场或为骑兵营房。康熙旧志有载，弘州有八大景观，即郭西绿浪、天马行云、黄岩幽洞、柳沟古刹、温泉午浴、天门耸翠、上观仙桥、桑干古渡，今有所可考，也有所存。人物记载：崔彧(？—1298年)，字文卿，弘州人，为元世祖忽必烈御史中丞。李泰棻(1892—1972年)，字革痴，揣骨疃人，著名历史学家，曾与鲁迅等七人发表宣言抗议段祺瑞政府，解放后执教并研究历史。王仲一(1901—1931年)，字壮飞，东白家泉人，早年参加革命，1921年加入中国共产党，1927年参加南昌起义，1928年当选为中共六大候补委员，1931年在北平被国民党杀害。九、经济状况过去，阳原县长期以农为主，自然条件较差，农业基础薄弱，且种植结构单一，农民基本上实行传统的耕作方式，靠天吃饭；特别是县乡工业起步晚、规模小、水平低、发展慢，是全省有名的贫困县。1980年全县工农业总产值5870万元，财政收入223万元，农民人均纯收入99元。1984年，县委、县政府提出了调整农业产业结构的“三三制”规划，即在90万亩耕地中，发展30万亩高产稳产田、30万亩林果草、30万亩旱作田。经过几年实施，使种植业结构日趋合理，农业生产的商品化程度提高，逐步向市场农业过渡。从上世纪九十年代开始，我县全面调整产业结构，确立了工业立县的发展思路，并利用晋煤外运的优势，建成了运煤铁路专用线，奠定了全县经济发展的基础。经过这些年的不断努力，逐步形成了皮毛加工、矿产开发、煤炭运销、日用陶瓷、机械铸造、特种养殖等为主的主导产业，经济结构日趋合理。2006年，全年完成县内生产总值246367万元，比上年增长16.2%；完成全部财政收入29006万元，比上年增长19%，其中地方一般预算收入6290万元，比上年增长12.7%；农民人均纯收入达到2287元，比上年增长19.6%；全社会固定资产投资达到80257万元，比上年增长25.4%。1、工业生产情况：阳原县工业起步晚，基础薄弱。改革开放后，尤其是近十多年来，工业发展迅速。全县有规模以上工业企业13家(国有企业2家：水泥厂、供水公司；私营企业5家：燎原水泥公司、三义庄矿业有限公司、高发物资有限公司、屈氏皮草有限公司、思成铁合金有限公司；港澳台商投资企业2家：永盛皮毛硝染有限公司、华益皮毛硝染有限公司；中外合资经营企业3家：三进食品有限公司、北元毛皮有限公司、云腾服装服饰有限公司；其他有限责任公司1家：泥河湾陶瓷有限公司)。2006年，全县入统工业累计完成工业总产值30599万元，同比增长1.6%；实现增加值10833万元,同比增长8.5%；实现利税1645.8万元,同比14.1%。2、农业生产情况：截止目前，全县已建成万亩以上灌区2处，千亩以上灌区3处，拥有小型水库23座、坑塘122座、扬水站(点)153处，机电井1106眼，其中已配套947眼，自流井17眼，砖石小土井1.71万眼、水池水窖1832个，清水渠道195道259.94公里，洪水渠道320道377.96公里，各类防渗渠道1131.15公里，全县有效灌溉面积达32.86万亩，其中保浇地面积达19.45万亩，节水灌溉面积14.58万亩。随着农业结构的调整，全县进一步明确了蔬菜、大杏扁、畜牧、饲草四大特色主导产业，并逐步得到壮大培强。以蔬菜、玉米制种、杂豆、脱毒马铃薯等为主的种植业已成规模，优质蔬菜大青椒、美国西芹享誉京津，特色农产品“鹦哥绿豆”、红小豆驰名中外；以大杏扁、供佛杏、苹果、葡萄以及李子等优质果品为重点的林果业发展迅速，其中大杏扁栽植面积已达14.86万亩。供佛杏在我县已有上百年的栽培历史，曾在河北省杏品种鉴评会上，获晚熟优质杏品种第一名。全县实有林地96.36万亩，森林覆盖率达34.7%。畜牧养殖方面，大力发展了养兔、养鸡、养羊、养牛、养鱼等传统养殖业，培育了以獭兔、蛋鸡、小尾寒羊和奶牛为主的一批养殖区。2005年，大牲畜、猪、羊饲养量分别达到4.79万头、17.2万头、39.8万只，蛋鸡和奶牛作为畜牧业发展的重点，已分别发展到399.1万只、6210头。全年粮食总产量65050吨，油料总产量3525吨，蔬菜产量75014吨，肉类总产量16481吨，禽蛋总产量27193吨，奶产量5012吨。饲草产业，坚持走“种草保牧、以草促养”之路，全县有天然草场68万亩,现发展以紫花苜蓿为主的优质饲草20万亩。到2005年底，我县已累计解决了36个村,44446人的温饱问题,目前全县尚有未解决温饱的贫困人口和低收入人口共计89884人(含返贫人口)。3、民营经济发展情况：全县民营经济以皮毛加工、煤炭运销、畜牧养殖、商贸流通等为主。其中北元、通盛、云腾、华益等毛皮公司，三进食品有限公司等企业，生产的产品远销日、韩、欧、美、俄罗斯等国家和地区，成为全县出口创汇的骨干企业。到2006年底，全县民营企业发展到57家，个体经营户8128家，从业人员32122人。民营经济实现增加值175923万元，占全县生产总值的71.4%;上缴税金25590万元，占全县财政收入的88.2%，为全县财政收入的快速增长做出了突出贡献。4、开放开发和项目建设情况：近年来，阳原县开放工作不断取得新进展,陶瓷、食品、皮毛等多种产品远销国外，深受欢迎，出口创汇连续位居全市前列。2003年完成846万美元，2004年完成2553万元美元,2005年完成2265万美元，2006年完成2032万美元。年内引进市外资金24450万元，比上年增长32.6%，为我县经济建设提供了强有力的资金保障。5、财税流通情况：全县拥有国有集体批发零售商业机构1770多家，各类餐饮服务门店250多家，从业人员4000多人。通过对基础财源的保护和新财源的培植，使全县财政实力不断增强。尤其是近年来重点培植煤炭物流业，引资兴建了京原、国通、苏原、富兴、东方浩燃等煤台，2005年在克服煤源短缺、煤价上涨、铁路改造等诸多困难的情况下，累计发运煤炭429万吨，完成入库税金15000万元。县内完成全部财政收入24368万元，比上年增长119.3%。6、人民生活情况：城乡居民收支增加，人民生活明显提高。据城市住户抽样调查，2006年城镇居民人均可支配收入7253元，比上年增长669元，增长10.2%。城镇居民人均消费性支出6266元，比上年增长473元，增长8.2%。据农村住户抽样调查，2006年全县农民人均纯收入为2287元，比上年增加374元，增长19.6%，农民人均消费支出1538元，比上年增加158元，增长11.4%。据住户抽样调查，城镇每百户拥有电脑6.7台、电冰箱73台、手机60部、摩托车77辆，有限电视入户