恩施石门河景区开业季整合传播策略报告

恩施石门河景区开业季整合传播策略报告武汉明星广告有限公司整合营销传播专家关于我们……武汉明星广告有限公司是一家充满创新活力的品牌整合营销传播公司。公司立志于打造发展成为覆盖整个华中区域并具备整合推广、营销策划、咨询顾问、品牌公关全案服务能力的品牌整合营销传播公司。公司拥有一支经验丰富的策划、设计、媒介、执行团队。由长期活跃在广告、传媒、营销等领域的专业人士组成，具有敏锐的触觉和极强的执行力。公司所有从业人员均具备成功的服务了房地产、快销、医疗保健、机械制造、装饰建材、金融数码、IT汽车、通讯服务等多个行业客户的资深经验，更是与光明牛奶、科勒卫浴、戴尔电脑、中信手机、农耕年华、马来西亚HOTLINK电信运营商等广电地产、现代集团、张家界晟昊集团等多个品牌企业建立全案合作关系。媒介整合全面整合华中鄂，湘，赣三地媒介资源，为品牌制定超性价比的投放组合，媒体排期及增值服务。建立认知广告创意记忆标识[平面广告]：平面设计、视觉包装[3D展示]：空间创意、展示展览、装饰工程[影视动画]：剧本创意、影视制作（广告片、纪录片、宣传片、微电影）公关营销形成传播[策略全案]：一站式营销策划服务，为企业长期发展而制定的贯穿全程的年度品牌推广策略组合，以实现品牌塑造之目的。[公关活动]：通过各类型活动的策划与执行，以实现品牌与大众的良好互动及广泛传播。[危机公关]：针对企业可能出现和已经出现的舆论负面新闻，制订媒体响应对策和响应机制，消除影响、恢复形象。明星广告服务PART1：关于本案宏观旅游产业分析石门河景区微观分析恩施州在短短4年里景区数量和级别上有了较平稳的提升，根据旅游局提供的数据表明，除了A级景区外，还有一批优质的非A景区，比如我们熟知的清江闯滩、利川野三河等等。说明在未来还会有更多的A级景区出现，蓬勃恩施的旅游业。旅游收入增长比例幅度略高于旅游人数增长比例幅度，且仍然在持续上扬，可以趋见未来的游客人均消费将持续走高。将湘西和宜昌单独拿出来比较，是因为三处都属于同区域的旅游城市，三年的旅游走势我们可以看到恩施的游客增长率是最高的，2009-2011年的年增幅都在400万人左右，说明恩施的基数起点较低，但是发展空间巨大。08年开始，恩施旅游人数出现了井喷，这与恩施政府推行生态文化旅游的力度不断加强有关北通豫陕，西襟巴蜀，东临江汉，南极潇湘，肩担重庆、武汉，比邻长江三峡。宜万铁路、沪渝高速横穿全境，318及209国道通过景区，距机场和火车站仅1小时车程。整个景区被多种珍惜所覆盖，被世界教科文组织评定为“最适合人类居住的环境之一”中科院在石门河边发掘的化石，经专家鉴定为古人类化石，因为有人工敲打碎石的痕迹被中科院命名为“建始直立人”。这个命题是对人类非洲起源学说的有力挑战。这里是巴人故里，是楚文化和蜀文化的交汇地带，构成了巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化。文章引用自：巴文化是楚文化的基础，楚文化是汉文化的前身，汉文化是中华文化的主体。景区集山、水、道、洞、情于一体。享有“世界第一古人，中国第一古河，巴楚第一古道，施南第一佳要”的美誉。景区内有三段幽奇峡谷，自然经典，天然奇观，约200多个景点。绝壁古洞，漫道雄关，蟒藤古树，鸟语花香，与世隔绝，一尘不染，游览景区有穿越时空之感。TIPS.明星小结：1.恩施旅游产业发展趋势不断走高，景区数量增加速度较快，游客数量及人均消费增幅较快，整个区域产业发展起点低，但发展空间大；2.石门河景区拥有绝佳的地理位置，交通通达性较强，多种方式的出行均可快速到达，项目辐射区域广泛；3.项目可挖掘的人文、景观、自然资源丰富，利于整合，形成多种目的性旅游中心；4.项目亮点众多，利于营造传播推广重点及噱头；5.我司对本案的成功运营具有较高的信心。PART2：项目SLOGAN提炼项目物理定位SLOGAN项目形象定位SLOGAN项目物理定位SLOGAN华夏古风旅游的朝圣终点华夏，直接占位中国，同时又代表一个民族的骄傲，一语双关；古风旅游，输出项目属性，建立与其他旅游项目所输出的人文、自然资源等属性的差异化；朝圣终点，定位更高，直接触及精神层面，营造狂热感。项目形象定位SLOGAN200万年石门初开叙不尽一生古风情怀PART3：项目传播手段EVENT各种线下活动的落地E-Marketing包括博客、论坛、灌水、搜索引擎、电子杂志、浮游广告等AD包括户外、DM、框架、网络、电台广告等PR包括平媒、网媒、新媒体等是将借势和造势相结合，有针对性、有重点的针对部分人群传播以借势为主，理性的传播项目属性，营销消费理性人群以借势为主，针对恩施其他旅游项目，以既联合有打压的手法，引发对本案的关注和议论以造势为主，以持续传播华“夏古风旅游朝圣终点”为核心，感性的影响目标受众，增强品牌意识。策略规划2014中国石门河华夏崛起计划EVENTPRE-MarketingAD新闻活动恩施旅游产业发展论坛石门河旅游体验实录发布希望工程捐助各类新闻发布会全年活动印象恩施华中南巡展石门河丛林体验赛节点/日常活动石门河景区开业客户联谊活动平面软文网络软文媒体合作BBS营销博客营销关键字搜索网络游戏网络危机监控网络广告框架广告地铁及高铁广告DM广告电台广告资源嫁接2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月节点活动石门河景区开业活动石门河七夕古风会石门河跨年夜新闻活动恩施旅游产业发展论坛石门河旅游体验实录发布希望工程捐助全年活动印象恩施华中南摄影巡展石门河丛林体验赛日常活动贴车贴赢家庭套票活动PART3-1-1：EVENT-节点活动恩施石门河景区开业活动项目时间：2015年4月19日-4月20日项目场地：恩施石门河景区项目主题：“牵手黄四姐·情定石门河”集体民俗婚礼暨石门河景区开业庆典项目构成：景区开业庆典+相亲交友+集体婚礼+文艺晚会时间地点内容备注09:00-12:00石门河景区新人到访、签到登记、化妆13:30-18:00石门河景区相亲交友会活动现场划分初见芳心、文艺汇演、土家茶点、河岸传情、商品展销、相亲服务等多个功能区19:30-21:00石门河景区坐十兄弟陪十姊妹新郎新娘出席，现场对歌、赛歌4月20日09:00-10:15石门河景区游客接待中心集体婚礼景区开业庆典10:15-17:00石门河景区游览石门河景区19:00-21:30石门河自驾区篝火晚会，文艺汇演2015年4月19-20日相亲会内容策划-4.19区域划分活动现场划分多个功能分区初见芳心：用于单身男女结识文艺汇演：土家族民俗表演，相亲游戏，个人才艺展示土家茶点：配对男女私密沟通河岸传情：配对男女对唱情歌商品展销：土家族各色民间工艺品、土特产等相亲服务：提供婚恋咨询，负责现场协调等TIPS：商品展销区及相亲服务区作为活动后备服务区相亲会内容策划-4.19流程设计初见芳心浪漫相约河岸传情你侬我侬相亲会内容策划-4.19初见芳心1.沿活动现场设置环形闭合的的相亲长廊，参与相亲活动的嘉宾们身着土家族特色的服饰，活动现场通过商品买卖的方式作为男女初识的途径。2.每位男女嘉宾入场前颁发相亲证（内含代表学识、能力的身份信息）。3.若商品交易成功，则算作配对成功，进入下一环节。相亲会内容策划-4.19浪漫相约配对成功者，可携手前往文艺汇演区观赏土家族特色表演（恩施傩戏、恩施耍耍、恩施灯戏、恩施扬琴、恩施社节），并参加各种相亲游戏环节。将土家人的豪放、多情以及土家文化中的哭嫁、娶亲、傩戏等注入到节目当中，让广大所有人一饱眼福并让一见钟情的佳人们更快融入到异域的文化氛围中。其中，具有才艺特长的单身男女青年均可上台表演。TIPS：此环节中要求参加集体婚礼新人必须上台表演及参加游戏相亲会内容策划-4.19“心有灵犀、姻缘一线牵”1.参加比赛的男女们在规定的时间内，女士拿针，男士把手中线顺利穿入针中，男女各轮换一次凭时间快慢为胜。2.游戏奖励获胜者均可获得3.“最巧织女”奖颁发精美礼品一份。4.参与者即可获得活动纪念品一份。“猪八戒背媳妇”1.一男一女为一组2.男生背女生，男生纱巾蒙住眼睛3.女生为男生指引路，绕过路障达到终点最早到达者为胜4.其中路障设置可摆放椅子须绕行汽球须踩破鲜花须拾起递给女生。“心存你我”1.印有名词合计100张（四种类型）2.一男一女两位青年，两人协商谁描述，谁回答，但不能说出，卡片上的字。3.在2分钟内卡片内容猜对最多的一对获胜。相亲会内容策划4.19河岸传情1.由专业的演出团、纯粹山里妹子、山里娃歌手，登台飞歌，尽抒胸臆，赛出歌师、歌王、歌秀才，开场活跃气氛，如演唱耳熟能详的土家情歌《六口茶》。一问一答间，不少“阿哥”“阿妹”对上了眼。2.在主持人与嘉宾互动中，将山歌对唱的热情传递给由相亲转盘环节成功配对的的嘉宾们，鼓励他们参与山民歌对抗赛。相亲会内容策划4.19你侬我侬活动现场将设置特定区域为有一定交流意向的青年男女提供一个坐下来深入沟通的空间，该区域配备土家族特色的茶点，如土家腊肉等。坐十兄弟陪十姊妹内容配合1.现场点燃篝火和火把，营造地道的原生态氛围，邀请白天相亲成功的情侣及到访游客共同参与；2.十兄弟及十姊妹入座完毕后，邀请结婚新人出场，分左右陪坐在正席；3.十兄弟及十姊妹开始进行对歌赛歌表演，并带动观众共同唱歌；4.活动现场配备多种点心、水果供十兄弟、十姊妹及观赏游客享用；5.击鼓传花，鼓声停止绣球在谁手上，谁需要唱歌。集体婚礼暨开业庆典内容策划08:30-09:00迎宾签到09:00-09:10开场节目表演09:10-09:15主持人开场09:15-09:25领导致词09:25-09:30欢迎新人入场09:30-09:50爱的宣言09:50-09:55新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做证婚人09:55-10:00开业仪式，新人抛绣球10:00-10:10睡狮点睛，醒狮表演10:10-------活动流程设计乐队迎宾：活动开始前半个小时，中士乐队在道路入场处进行演奏，营造现场氛围。让来宾们在签到时可以感受到喜庆的活动氛围。08:30-09:00迎宾签到09:00-09:10开场节目表演09:10-09:15主持人开场09:15-09:25领导致词09:25-09:30欢迎新人入场09:30-09:50爱的宣言09:50-09:55新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做证婚人09:55-10:00开业仪式，新人抛绣球10:00-10:10睡狮点睛，醒狮表演10:10-------自由参观景区土家族阿哥阿妹们在道路入口两侧站立，随着中士乐队的音乐，欢唱队歌喜迎四方客。08:30-09:00迎宾签到09:00-09:10开场节目表演09:10-09:15主持人开场09:15-09:25领导致词09:25-09:30欢迎新人入场09:30-09:50爱的宣言09:50-09:55新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做证婚人09:55-10:00开业仪式，新人抛绣球10:00-10:10睡狮点睛，醒狮表演10:10-------自由参观景区开场节目表演——《哭嫁》土家族婚俗中最富有人情韵味的文化特色。哭嫁本是对封建礼教取代土家族自由婚俗的一种反叛，后来，逐渐形成了以悲言喜的文化形态。08:30-09:00迎宾签到09:00-09:10开场节目表演09:10-09:15主持人开场09:15-09:25领导致词09:25-09:30欢迎新人入场09:30-09:50爱的宣言09:50-09:55新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做证婚人09:55-10:00开业仪式，新人抛绣球10:00-10:10睡狮点睛，醒狮表演10:10-------自由参观景区新人入场，新郎骑马在前，新娘乘轿在后，中士乐队现场伴奏，营造喜庆热闹的活动氛围。08:30-09:00迎宾签到09:00-09:10开场节目表演09:10-09:15主持人开场09:15-09:25领导致词09:25-09:30欢迎新人入场09:30-09:50爱的宣言09:50-09:55新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做证婚人09:55-10:00开业仪式，新人抛绣球10:00-10:10睡狮点睛，醒狮表演10:10-------自由参观景区所有新