我国旅行社品牌战略研究

我国旅行社品牌战略研究作者：程莲舟学位授予单位：北京第二外国语学院相似文献(10条)1.期刊论文葛丽芳论我国旅行社的品牌化经营-财贸研究2003,14(5)随着我国加入WTO,旅行社市场的全面开放已是大势所趋.现在合资旅行社已进入我国,今年的7月份,国家允许独资旅行社在我国设立.可以说我们正处在与国际旅游接轨的关键时刻,品牌竞争强弱悬殊的尴尬已无法回避.中国旅行社业长期在低水平上徘徊,难以实现质的飞跃,症结之一就是旅行社缺乏品牌化经营.本文就旅行社如何选择自身的品牌结构、如何管理品牌组合的问题进行了初步探讨.2.期刊论文林龙飞.王艳.LINLong-fei.WANGYan旅行社产品创新保护机制构建-科技与管理2007,9(4)旅行社产品创新是旅行社生存和发展的基础.针对目前我国旅行社产品创新面临的尴尬局面,指出必须通过建立旅行社产品经营使用权市场、发挥旅游行业协会的作用、创新营销理念、开发专利旅游纪念品、树立旅行社产品品牌等措施,实现构建旅行社产品创新保护机制.3.学位论文贺丹旅行社品牌发展模式研究2005在世界经济已进入品牌竞争时代之际，旅行社行业仍停留在价格竞争的恶性循环中，旅行社品牌发展已刻不容缓。该文以旅行社品牌发展模式为研究对象，以探求旅行社品牌发展的模式选择和模式发展战略为研究目的，进行了一系列的探讨。该文从我国旅行社品牌发展的现状入手，分析了我国旅行社品牌发展的过程、品牌发展取得的成绩和存在的问题，以及形成现状的原因。品牌发展的现状决定品牌发展的必要性。旅行社品牌发展模式涉及到旅行社品牌化决策和品牌战略实施方方面面的问题。在决定采用品牌战略后，旅行社即面临着品牌模式选择和模式操作的问题。该文总结了旅行社品牌发展的现有的几种模式及其特点，并结合旅行社企业和产品的特点对旅行社品牌模式的选择进行了探讨，得出品牌模式的最优选择是以“企业品牌为主，系列产品品牌为辅”进行品牌发展。随后通过对知名旅行社企业品牌发展的实例分析，总结出他们品牌发展的经验。最后具体阐述了品牌模式的实际操作问题，即企业品牌如何发展、产品品牌如何发展以及企业品牌与产品品牌如何协调发展的问题。4.期刊论文刘志友浅谈中国旅行社行业的品牌建设-商业经济2007,(11)目前,我国旅行社品牌建设中存在的问题主要体现在企业追求利润方式不当,质量与服务不达标;对品牌宣传不够,重产品品牌,轻企业品牌;产品同质,定位不清,分工不妥;品牌缺乏核心价值,只重形式,忽视内涵;注重品牌先期创建,忽视品牌后期管理等方面.应注重品牌的文化建设,构建品牌的核心价值;精心设计品牌符号,增强品牌识别度;严抓服务质量管理,打好品牌建设基础;加强宣传力度,提高品牌的影响力;建立客户关系,培育品牌忠诚的消费群体;加强企业的整体联动,促进行业联合.5.期刊论文赵华情境教学法在《旅行社管理》课程中的应用-文教资料2009,(12)旅行社管理是旅游管理专业的主干课程,是一门实践性很强的课程.近几年来情景教学法得到了广泛的应用,增强了教学效果,它通过模拟真实的就业环境,如产品品牌推广、对客服务等管理环节,让学生能更好地了解职场规则,培养管理素养.6.学位论文李海燕我国旅行社品牌建设研究200721世纪是品牌经济的时代，产品间的竞争由价格的竞争逐渐转向品牌的竞争。随着旅游业的发展，旅行社业的发展也不断完善，目前在国内旅游市场上，顾客和消费者已经开始重视所购买产品的品牌价值，而对价格的敏感度逐渐降低。品牌建设成为业内人士关注的焦点，但我国旅行社行业和企业仍然存在缺乏国际知名品牌、品牌忠诚度低、品牌定位不准确、品牌策划缺乏创意、品牌建设缺乏规划和有效投入等问题。因此，品牌的培育和建设对于旅行社有着很重要的意义和市场价值。首先对品牌、服务品牌相关内容和服务质量、顾客满意度和顾客忠诚度以及三者之间的关系进行了较为系统的梳理和回顾，认为服务品牌与有形产品品牌相比，更强调服务生产过程对服务品牌的影响，服务过程居于服务品牌的核心，服务品牌是旅行社品牌建设的基础，而旅行社品牌的建设对于旅行社的长期稳步发展具有重要的作用。其次，从我国旅行社现状出发，讨论了现阶段我国旅行社品牌建设的方法和策略，并对具体实施过程进行了总结，提出了旅行社品牌建设的十步骤，并对旅行社品牌实施过程中的注意事项和基本原则进行了探讨。最后，对本文的内容进行了总结，提出了下一步研究的方向。7.期刊论文崔慧敏.华萍旅行社产品营销的困境及对策-边疆经济与文化2008,(10)我国旅行社市场竞争激烈,旅行社之间长时间停留在价格战的层次上,影响了旅游市场的健康发展.旅行社产品营销的对策:建立旅游产品品牌机制;合理的销售渠道;运用网络营销手段;与旅游目的地双赢营销.8.学位论文张新妮青岛入境旅游流空间动态研究2006青岛的入境旅游近几年发展较快，但入境旅游的国际化水平还相当低，要建设“国际滨海度假旅游城市”，入境旅游市场开拓的任务还相当重。因此，对入境旅游流的研究是开拓入境旅游市场的重要环节。本文以青岛入境旅游流为研究对象，从空间的维度，依据中国旅游统计年鉴、中国国家旅游局统计资料、青岛旅游统计资料和2005年在青岛流亭机场、旅行社对入境旅游者所作的抽样调查资料，采用亲青度、旅游市场竞争态、相关性等指标，对青岛入境旅游流的客源市场空间结构、空间流动性、空间相关性进行了分析，最后在上述研究基础上提出青岛入境旅游市场的开拓对策。通过对入境旅游流的客源市场空间结构分析，韩国、日本市场的亲青度最强且竞争态势最好；港澳台市场的竞争态势较好；其他市场的亲青度较小且竞争态势较弱。通过对入境旅游流的空间流动性分析，青岛的入境旅游外联客源与省内城市如烟台、济南的空间流动性较大：青岛的入境旅游横向接待客源与省外城市如北京、上海、广州、深圳、西安等的空间流动性较大；青岛的入境旅游散客与省内外城市间的空间流动性都较大。通过对入境旅游流的空间相关性分析，青岛的入境旅游流与省内城市如烟台、济南的相关性较大；青岛的入境旅游流与省外城市如北京、上海、广州、深圳、西安、大连等的相关性较大。最后，基于对入境旅游流的空间分析提出拓展入境旅游市场的对策，青岛入境旅游客源市场总体定位为立足于韩、日市场和港澳台市场；功能定位为以滨海观光度假旅游为根本；市场定位为重视发展女性、青少年、老年、度假和散客市场等细分市场。提出入境旅游客源市场开拓的旅游形象、产品品牌、区域联合和旅游促销策略等，并针对客源市场研究中的具体问题提出具体对策，如对旅游客源市场的分级开发、重点旅游细分市场的开发、优化旅游消费结构、加强旅游行业管理等。9.期刊论文杨宏浩.戴斌.YangHonghao.Daibin中国出境旅游产业运行特征研究-改革与战略2009,25(9)中国出境旅游产业有其自身特殊的规律.出境旅游市场已基本形成区域性寡头垄断格局,组团社批零一体化体系开始呈现内部化趋势,组团社在产业链条上的控制力逐步增强,并开始以管理和信息技术来推动出境旅游商业模式创新.大型旅行社走出去主要是为了促进出境和入境市场互动,尚未进入跨国经营的较高阶段.出境游组团社产品开发模式多元化,产品创新呈现常态化,且注重对出境旅游产品品牌的塑造.10.期刊论文杨宏浩.YANGHong-hao中国出境旅游产业发展特征研究-旅游学刊2010,25(3)中国出境旅游产业有其自身特殊规律.中国出境游组团社的规模持续扩大,区域分布呈现不均衡状态,境外服务空间不断扩展;出境游组团社占旅行社总量比重很小,但贡献度极高.出境旅游市场已基本形成区域性寡头垄断格局,组团社批零一体化体系开始呈现内部化趋势,组团社在产业链条上的控制力逐步增强,并开始以管理和信息技术来推动出境旅游商业模式创新.组团社产品开发模式多元化.产品创新呈现常态化,且注重对出境旅游产品品牌的塑造.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a5d7b0dd-11c3-4542-b588-9dd500c60227下载时间：2010年8月17日