广告在房地产品牌塑造中的实效性研究

南昌大学硕士学位论文广告在房地产品牌塑造中的实效性研究姓名：汪敏申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：曾光20071206广告在房地产品牌塑造中的实效性研究作者：汪敏学位授予单位：南昌大学相似文献(10条)1.期刊论文苏建明.朱星雨新媒体网络营销广告形式与实效性的探究-管理学家2010,(1)网络营销广告作为新媒体的一种特殊的表现形式,发展到今天已经产生了使人意想不到的许多变化.我们只要依据科学的发展观看问题,不难发现当今网络广告中的形式万变不离其宗,轻松的找到网络广告各类表现形式的规律所在.合理的掌握网络营销的广告形式特点,扬新媒体之长,避传统媒体之短,方可带来无限的商机.2.期刊论文孙立红浅谈广告人永远的追求——广告创意-大众文艺2009,(23)广告和平面设计尤为活跃,已渗透到社会生活的各个方面,很难想象没有广告的现代社会将是什么样子.广告必须扎根在现实的土壤中,在广告创意思维过程中,需要灵感,需要冥想,需要直觉,需要顿悟.随着科技的进步,传播手段的更新,广告的创意空间正在不断扩大,整个广告设计时尚也朝着以广告策划为主,广告创意为中心,广告文化为基础的方向发展.3.学位论文鲍娅应用功能对等理论指导双语文案广告翻译的研究2007中国加入WTO影响了全球广告业的发展。随着外资企业纷纷抢占中国市场，一场广告的战争也同步打响。相应地，由于商品广告不断跨越国界，广告对翻译的依赖性越来越强。于是广告文案在工作中越来越多地接触和应用英语及其他外语，同时，大量专业翻译人士也开始在广告公司内确立了自己的用武之地。基于本人在外资广告公司实习的经历，结合对奈达功能对等翻译理论的理解，作者把论文的讨论范围界定为英语广告的中译，也就是中国双语文案的主要翻译任务。论文分为以下五个章节进行论述：第一章综述了广告的历史和现状，分析了广告学与相关学科的关系，并且提出了本论文的目的和意义，即为双语文案进行广告翻译提供理论性指导。第二章介绍了翻译专业背景的双语文案必需掌握的广告学基础知识，包括广告的定义、要素和分类，广告公司的组成和各部门职责，以及广告语言的特点等，特别是对作者提出的“双语文案”概念作了详细的描述。第三章第一部分是关于功能对等理论的文献综述，并区分了功能对等和动态对等这两个概念。第二部分论文针对翻译界对功能对等理论的种种置疑作出解释，阐明了应用功能对等理论指导广告翻译的可行性。第四章是全文重点，具体说明如何在广告翻译中实现功能对等。论文引用了奈达提出的六个原则，并通过结合大量优秀英语文案分别详细讨论，最后，通过对比和解释，分别给出一个在理论上实现了功能对能的参考译文。最后一章对全文进行了总结和概括，期望本文能够对英语广告的中译作出一些贡献，尤其是对双语文案的实践起到一定的指导作用。文末指出论文的缺陷以及对于进一步深入研究的建议。本文的新思路在于以下三个方面。首先，论文提出了“双语文案”的概念，把它定义为用非母语进行文案创作并进行广告翻译的人。其次，以往研究广告翻译的论文大多以翻译理论为出发点，选择以广告文案为实例进行研究；而本文则以广告文案为出发点，根据广告文案的实践和发展的需求确定一种合适的理论指导，是一个实效性的研究过程。第三，现有研究中所选取的广告实例基本局限于广告口号的翻译，但实际上口号仅为广告文案的一小部分，正文才是广告文案的主要内容，所以本文所引的实例既包含广告口号，也选取相当多的广告正文，并且所有示例均为英语广告中的经典优秀作品。4.期刊论文邵明月房地产营销各阶段的广告表现差异与实效性-中国经贸2009,(20)一、房地产营销各阶段的广告发布媒介差异房产媒介组合即充分考虑产品生命周期,做到用有限的广告投入,获得最大的营销产出.它为每个阶段的不同目标服务.5.期刊论文陈力电视广告品味提升与表现-中国科技博览2009,(34)不做总统就做广告人,罗斯福的这句名言影响了许多人.当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象.而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创新水平的高低也是重要的因素之一.成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意.创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力.6.期刊论文邹元.ZHOUYuan论广告创意的原则-湖北师范学院学报（哲学社会科学版）2007,27(2)在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则.本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实效性原则,并从独创性的广告策略以及表现形态,实效性的理解性及相关性等方面多层次、多视角的分析描述了这三个重要原则,从而使我们认识到广告创意的原则是制作成功广告作品的必要前提.7.学位论文李宏蕾广告创意的人性化思考2005广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的,是人性与物化的统一,是社会高科技发展的平衡剂,反映了为人而设计的本质特征,是人类追求理想化艺术生活方式的设计境界.广告创意必须遵循一定的原则进行发展,即广告创意的发展过程中必须遵循独创性、实效性、金字塔以及真实性的发展原则.只有如此,才能够创作出人性化广告.当今的广告创意属于多元化发展时期,在创意风格的探索上精彩纷呈,而其中人性化设计成为引人注目的亮点,并逐渐形成一种不可逆转的潮流,而且人们追求的人性化是实实在在的,真正体现在广告创意中的.只有那些具体的,最大限度地适应生活,满足人们的生理需求、心理需求、审美需求.最大限度地为人们的生活提供便利条件,贴近人们的心理,符合人们需求特点的才是真正的人性化广告创意.8.期刊论文单樑.金广君.SHANLiang.JINGuang-jun以公共政策为导向的户外广告规划研究——《深圳市户外广告设置指引》的探索-哈尔滨工业大学学报(社会科学版)2008,10(6)为了提升城市户外广告环境品质,改进规划工作的不足,提出以公共政策为导向的户外广告规划研究方法.在深圳市户外广告设置指引的鳊制实践中,通过多视角的目标建构、规范加规划的导控策略以及手册式的成果表达手段,取得了良好的实践效果.因此提出:为了提高户外广告规划成果的可操作性,增强实施实效性,必须正确认识户外广告的双重属性,将规划工作从传统的技术导向转变为以公共政策导向,做到导控中的因势利导与力导.9.学位论文张艳基于情感化设计的网络富媒体广告设计研究2009文章以情感化设计作为理论基础，将网络富媒体广告作为研究对象。首先通过对网络媒体进行剖析，阐述媒体的功能及分类，引出网络媒体，通过对网络媒体进行定义、分类，描述其特征，引出富媒体的概念和富媒体的概述。之后对网络广告进行剖析，详细阐述了网络广告的定义，分类与特征，受众与效应，引出网络富媒体广告的定义、现状、特征、表现形式；论述富媒体广告的构建与传达，包括富媒体广告的信息构建，信息传达等；再对“情感化设计”进行分析和归纳，明确情感化设计理论中人脑三种加工水平对应三种设计的理论，指出优良的设计、人性化的设计应该在这三种水平间都做到充分的考虑，但反思水平对本能水平和行为水平的影响更大，对设计的影响也更大。随后在三种水平对应于网络富媒体广告作了分析，指出了网络富媒体广告中三种水平设计应注意的原则，如在本能水平要注重网络富媒体广告的线条、色彩、形式、画面的设计；在行为水平上注重网络富媒体广告的功能、易懂性、实效性及受众的视听觉感受等方面；在反思水平要满足熟悉原则、展示原则、情感化品牌和个性化原则。10.期刊论文王甜甜论我国广告审查法律制度的缺欠与完善-甘肃社会科学2007,(6)双规制广告审查已实施多年,但是违法广告却十分猖獗,这说明该程序并未有效发挥事前预防的功能.广告从业者角色扭曲以及制度设计不完备是审查失灵的根本原因.针对内部审查欠缺独立性,同时行政审查实效性不足等问题,应当从法理念和法制度两个层面着手,完善我国广告审查制度.在法理念层面,应重塑广告主、广告商和媒体的法律角色,形成相互制约机制;在制度安排上,广告审查的相关义务和责任应予以明确并强化.本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：5ecbf3b7-2114-4ad9-b134-9df5011de0b0下载时间：2010年9月18日