搜索
“让世界爱上中国造”——企业战略的外部环境分析联lián系xì现xiàn实shí：这两天，不知道的大家在微信朋友圈住没注意到这样的一张图片，我给大家描述一下这张图片上面有这样的一段文字：“我是董明珠，制造业是国家强盛的基础。我愿意为中国造奋斗，让世界爱上中国造！”图片是以红色为主题背景，上面当然有我们的董阿姨，还有这样的几个字：“格力已是世界500强，这是我们的新起点，格力、晶弘、大松凭借核心技术和原创设计，特别显眼的几个字是：让世界爱上中国造。”我想大家差不多这两天都听到过这样的一句话：格力，让世界爱上中国造。这句话来自于上个月的9月22日——中国制造业高峰论坛暨“中国品牌在行动”新闻发布会。当天，阿里巴巴、徐工集团、华中数控、潍柴动力、乐视等20多家国内知名企业齐聚珠海，参加中国制造业高峰论坛暨“中国品牌在行动”新闻发布会，共同见证格力电器发布新的品牌口号“格力，让世界爱上中国造”。同时格力联合在场的诸多知名企业共同发布“六赞六反”倡议，共同呼吁建立制造行业的新标杆。当场的新闻发布会结束之后，格力举行了2016年新品发布会，四大新品到齐：格力画时代空调、磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱以及TOSOT零耗材空气净化器。同时，还提出了“格力，让世界爱上中国造”的新口号。（简单的给大家介绍一下这四个技术，主要是阐明与生活的方便问题）格力画时代空调整个机身厚度仅为11.2cm，整个面板是一幅油画，并且可以个性定制。格力磁悬浮离心机组则代表了中央空调的先进技术，具有无油、无机械摩擦、损耗低、维护费用低、可进一步提升能效等优点。晶弘461瞬冷冻冰箱能使冰晶粒子瞬间冷冻，解决零摄氏度以下水结冰的问题。TOSOT零耗材空气净化器采用CEP空气净化技术，用户无需更换滤网。首先给大家简单介绍一下格力：成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2009年销售收入426.37亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。2005年至今，格力空调连续5年全球销量领先。战略分析：1.政治环境：014年5月，习近平在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。（经济新常态下的经济状况）在新常态下，视制造业为立国之本、强国之基的中国，正面临前所未有的制造业升级大考验。政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法规、法规政治环境是否稳定？国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？政府所持的市场道德标准是什么？政府的经济政策是什么？政府是否关注文化与宗教？政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？.2.经济环境构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。1.利率。2.通货膨胀率与人均就业率。3.人均GDP的长远预期等3.社会环境影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。1.信奉人数最多的宗教是什么？2.这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？3.语言障碍是否会影响产品的市场推广？4.这个国家的男人和女人的角色分别是什么？5.这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？6.这个国家的人对于环保问题是如何看待的？4.技术条件不知道大家有没有浏览过格力的官方网站，在格力官方网站的公司简介上，很醒目的几个字：“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业。一个没有核心技术的企业，是没有脊梁的企业。一个没有脊梁的企业，永远都站不起来。”是的，格力之所以从珠海的一家小的电器制造业，在短短的十几年内飞速成长成现在的世界500强，中国空调制造业的龙头老大，跟格力始终坚持的创新的企业信念是远远分不开的。技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。1.科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？3.科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？4.科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？格力的技术格力自主研发专利上万项（格力的研发团队要说一下）董明珠表示，20多年来，格力一直坚持自主创新，逐步建立起全球最顶级的空调产业创新体系，搭建起“中国造”的基础工程。数据显示，目前，格力已自主研发近100种自动化产品，覆盖了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域，拥有20几项设计专利。格力电器拥有8000人的专业研发队伍、2个国家级技术研究中心、1个省级企业重点实验室、6个研究院、52研究所、570多个实验室，累计申请技术专利15600项。格力财报：格力发布了2015年年中财报。财报不是太乐观，格力电器营业收入同比下降13%，净利润几乎与去年同期持平，而上一次公司中报营收下降还是2009年的事。其2015年半年报显示，上半年空调业务实现营收419.9亿元，同比2014年507.2亿元下滑约17%。知识补充：（必须了解）新经济政策的表述：2014年5月，习近平在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。这是新一代中央领导首次以新常态描述新周期中的中国经济。应该说，“新常态”这种提法并非新词。面对中国经济增速的持续下滑，过去30多年快速增长积累的风险的凸显和释放，以及包括人口、资源、环境红利等基本面的悄然变换。中国经济明显出现了不同于以往的特征，国内很多经济学者试图从理论和未来宏观政策的层面论述中国经济出现的这种“新常态”。但是，这种经济的下滑、风险的凸显以及红利的转换究竟是后危机时期中国经济危机短期的不稳定表现，还是意味着中国经济进入到一个新的阶段，争论和分歧很大。在这种情况下，习近平站在决策者的角度，以“新常态”来描述中国经济的特征，并将之上升到经济战略的高度，势必对中国未来宏观政策的选择具有方向性和决定性的影响。新一代决策层以“新常态”定义当下的中国经济，并通过“新常态”透视中国宏观政策未来的选择，绝非“一时兴起”，而是深思熟虑之举。事实上，自2010年中国GDP规模取代日本成为全球第二之后，中国经济出现了明显不同于前30年的特征，经济增速持续下滑，自2010年至2012年经济增速连续11个季度下滑，2012年至2013年，GDP年增速连续两年低于8%。对于经济增速的持续下滑，理论和政策层面对此分歧很大。一部分学者认为，2010年以来经济下滑是因为全球金融危机等外部因素的影响，一旦这些因素消除，中国经济会恢复快速增长；而绝大多数的学者认为，中国经济近几年增速下滑的原因是趋势性的，是中国经济在经历30多年的快速增长之后，旧的增长模式已经难以为继，经济增速的下滑是必然的。很显然，两种观点不仅仅是理论的分野，更重要的，其蕴含的宏观政策的导向完全不同：如果认为中国经济的减速是外部因素所致，则意味着的经济增长是低于潜在增长率，刺激政策可以大有所为；如果认为中国经济的减速是内在因素所致，则意味着中国经济减速的原因是潜在增长率下降，宏观政策对此应该保持必要的克制和包容。仔细分析，就会发现，习近平关于“中国经济新常态”的提法与外界所概况的“李克强经济学”在理念和内在逻辑上几乎是一致的。“李克强经济学”通过简政放权，开放民间投资领域，重视就业，淡化速度，提升服务业的比重，致力于打造中国经济升级版。而习近平提出的中国经济的“新常态”至少应该蕴含以下几个政策寓意：一是经济增速正式告别8%的快速增长，潜在增长率在2020年前后回落至7.5%左右；二是宏观政策告别常态的调控和刺激，如果经济增速在7.2%以上的合理区间，不会采取非常规的刺激措施；三是经济增长的动力悄然转换，政府投资让位于民间投资，出口让位于国内消费，创新驱动成为决定中国经济成败的胜负手；四是在推动新型工业化使命的同时，强力扶持服务业，经济结构避重就轻；五是告别货币推动型增长模式，控制包括房地产在内的资产价格泡沫和债务杠杆优于经济增长本身。首先，就“新常态”下的中国经济增速而言，新一届管理层对中国经济的减速和先前模式的不可持续有着极为清醒的认识。已经进入到“七上八下”的中速增长周期，经济增速将在8%以下，7%以上运行，这是中国经济自身周期所决定。“新常态”的理念在政策层面得到贯彻，几乎意味着：面对当前经济下滑的压力，管理层绝不会轻易启动以前动辄救市的模式，容忍，甚至听任经济下行可能引发的一些风险，比如企业债务和房地产泡沫。对于中国经济而言，消化以前刺激政策遗留的产能过剩、债务杠杆以及房地产泡沫的确极为痛苦，但这是倒逼中国走上真正的改革正道，推动经济转型的唯一正确的选择。（来源：凤凰财经综合作者：马光远）着节能环保理念的不断升温，国内外空调企业都开始着手研发光伏空调，极大地推动光伏产业的发展，降低建筑能耗。但虽然投入研发企业甚众，有重大突破者却寥寥，格力属于环保光伏空调研发继而投入市场的佼佼者。2013年12月，由格力电器自主研发的、光伏直驱利用率高达99.04%的“光伏直驱变频离心机”被专家组一致认定为“国际领先”，格力凭借首创的光伏空调核心技术抢占了全球制冷技术的制高点。仅一年后，定位于中小型建筑的格力光伏直驱变频多联机问世，格力新一代光伏空调正式踏足家用市场。光伏空调将可再生的光伏能源与制冷设备相结合，蕴含着极为先进的环保理念，能够极大地减少化石能源消耗，为全社会降低能耗、减少二氧化碳排放量，同时，格力能够实现光伏发用电一体化和空调多余电量回馈电网，为用户带来显著的经济效益，对制冷行业的发展具有划时代意义。智能家居：力家庭智慧能源管理系统包含了家庭智能控制和家庭能源管理两个部分。系统除了能实现常规智能家居系统的所有功能外，还增加了格力独创的能源管理功能，使消费者在享受智能、舒适、合理的家居环境的同时，能对家庭进行能量调度和管控，实现最舒适、最节能。在格力家庭智慧能源管理系统的光伏展会演示部分，格力工作人员通过手机实现了对光伏系统及全屋电器（包括空调、电视、摄像头、电动窗帘、电灯、音响、风扇、新风机等）的轻松准确控制，手机APP上不仅能显示光伏系统发用电情况，同时能够显示全屋电器用电情况。“我们利用自主创新技术构建的格力智能环保家居系统，是以住宅为平台，利用光伏多联机技术、网络通讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成，它最重要的就是解决了智能环保家居中的能源问题。”格力相关负责人接受采访时表示。的确，格力电器把握住了解决用电设备供电问题的新机遇，虽然光伏产品研发生产方面目前没有国家特殊政策，但在光伏空调项目使用方面，国家分布式能源政策能够给予企业鼓励。2013年，国务院便下发了《国务院关于促进光伏产业健康发展的若干意见》，明确提出建设100个分布式光伏发电规模化应用示范区，1000个光伏发电应用示范小镇及示范村，并出台了分布式光伏发电每发一度电补贴0.42元的政策。格力的光伏空调既可以作为空调，又可以作为一个分布式光伏发电项目加入到这场光伏产业大发展的浪潮中，积极推动国家光伏产业的发展。据悉，格力光伏直驱变频离心机与多联机都已有成功的应用项目。截至目前，格力光伏直驱变频离心机已签单11台，其中10台在国内，分别在保定、广州、石家庄、珠海等地，1台销往伊朗首都德黑兰；格力光伏直驱变频多联机已签单125台，其中17台在国内，分别在天津、上海、珠海，108台销往马来西亚。可以预见，随着光伏发电成本的不断降低，节能减排理念越来越深入人心，格力光伏产品市场前景将更加广阔。政