手机的定价和选购策略

1手机的定价和选购策略摘要本文首先引入了多元线性回归模型，幂函数模型，多元二项式回归模型从品牌、外观、功能、质量四方面对手机产品的价格定位规律进行研究。然后综合考虑价格、顾客满意度、顾客忠实度与市场占有率之间的关系，构建递归通径分析模型，分别求出各通径的系数，从而定量分析变量之间的相互关系。最后运用层次聚类分析对手机型号分类，可以客观反映消费者对手机使用满意度分布，从而为大学生的手机选购决策提供一定依据。首先，在合理抽象和简化的基础上，搜集了部分手机型号关于价格、品牌、外观、功能、质量的有关信息，并通过统计分析赋予权重分数的方法进行量化处理。根据量化后的数据，计算各因素之间的相关系数，检验变量之间不存在严重的多重共线性，从而以价格为因变量，品牌、外观、功能、质量四个因素为自变量，建立模型I——多元线性回归模型，分别进行了直接回归和逐步回归分析，去更优的结果，模型检验2R=0.369，2R=0.358，9464.29F，可知模型总体显著，模型对手机价格的解释程度达到36.9%。由于模型I对价格的解释程度较低，因此建立模型II——幂函数模型，其对价格的解释程度达到40.63%，标准误差为0.3504，与模型I相比有所提高。鉴于模型I和II的不足，建立模型III——多元二项式回归模型，模型剩余标准差为0.3377，与模型II比较误差相对减少。综上，可用模型III描述四个因素作用的价格作用规律。当消费者倾向于某种价格策略的产品时就会选择这种产品，从而扩大了该产品的市场占有率，忠实于该产品的消费者同样大力拓展了市场占有率。综上，价格是通过顾客满意度与忠实度来影响市场占有率的。则问题由分析价格策略与市场份额之间的关系转化为综合考虑价格、顾客满意度、顾客忠实度与市场占有率之间的关系，通过Excel进行简单检验，数据满足正太性要求，因而对于这种复杂的关联性研究，本文可构建递归通径模型对变量之间的影响大小和作用方向进行研究，从而给出定量分析结果（见P13）。考虑到广告投入影响时，在原有模型的基础上加入广告对其他五个因素的相互影响关系，分析求解通径系数即可。在处理关于大学生手机选购策略的问题时，首先根据性价比从已有的数据中筛选出64组代表值，以64种手机型号为样品集，消费者关注手机特性外观、功能、价格、质量为因素集，对每个因素的评价分为“满意”和“不满意”两种，每个对象由4个指标刻划其性态。利用统计软件SPSS11.5对因素数据进行标准化，并对64种型号手机四个因素的数值，采用层次聚类分析(Hierm'chiealClusterAnalysis)方法进行聚类．采用离差平方和法(Ward’smethod)计算类间距离，采用欧氏距离平方(SquaredEuclideanDistance)为样品距离，得到手机满意度的谱系聚类图，根据系谱图可知分为4类，根据四类的各自特征可给出选购建议(见P20)。在模型建立与求解后，对模型的科学性和可靠性进行评述，讨论了模型的优缺点，并提出所建模型的改进与推广思路。关键词：多元线性回归幂函数模型多元二项式回归递归通径模型层次聚类分析2一．问题重述随着手机在校园里的普及，各大手机厂商都已将学生视为巨大的潜在消费群体，在产品功能定位、价格定位上制定了相应的生产和销售策略。请收集数据，建立数学模型回答下列问题：(1)从手机品牌、外观、功能、质量等方面分析目前市场主流手机产品的价格定位规律。这里主流手机产品以摩托罗拉、诺基亚、三星、联想等手机的市场现有主流型号为例。(2)分析各品牌手机的价格策略与市场占有份额的关系，并指出广告投入对这种关系的影响。(3)按照不同的购买力，不同的功能要求，为大学生消费群体推荐你认为的理想手机（品牌及型号）。二．问题分析各大手机厂商都已将学生视为巨大的潜在消费群体，在产品功能定位、价格定位上制定了相应的生产和销售策略。针对问题一要求从手机品牌、外观、功能、质量等方面分析目前市场主流手机产品的价格定位规律，首先要搜集不同型号手机关于这四方面的信息数据，并进行合理量化，为下一步的计算做准备。对量化后的数据进行相关性分析，以确定各自变量之间不存在严重的多重共线性。从而确定以下进行的以价格为因变量，其他四因素为自变量的多元线性回归结果的可靠性。根据检验结果判断回归模型的显著性和相关性，从而决定下一步模型的改变，若线性模型效果不佳，可改用幂指数模型等加以验证分析。问题二要求分析价格策略与市场份额的关系，经过分析知不同手机的价格策略影响着消费者对产品的选择，而顾客对产品的满意度正是对市场占有率的有力体现。当消费者倾向于某种价格策略的产品时就会选择这种产品从而扩大了该产品的市场占有率。忠实于该产品的消费者同样大力拓展了市场占有率。价格是通过顾客满意度与忠实度来影响市场占有率的。故综合考虑价格、顾客满意度、顾客忠实度与市场占有率之间的关系。对于这种复杂的关联性研究，仅靠多元线性回归分析是不够的，需要应用通径分析。由于通径模型可以较好地研究变量之间的影响大小和作用方向，因此本文可构建递归通径模型对假设进行研究。至于加入广告投入的影响，即可在原模型基础上增加一个广告因素，计算通径系数，从数量关系分析影响作用。处理问题三之前，应首先从原数据中筛选出一定数量的有代表性的数据，综合考虑选大约60组数据，可以性价比作为筛选标准。以64种手机型号为样品集，消费者关注手机特性外观、功能、价格、质量为因素集，对每个因素的评价分为“满意”和“不满意”两种，每个对象由4个指标刻划其性态。利用统计软件SPSS11.5对因素数据进行标准化，并对64种型号手机四个因素的数值，采用层次聚类分析(Hierm'chiealClusterAnalysis)方法进行聚类．采用离差平方和法(Ward’smethod)计算类间距离，采用欧氏距离平方(SquaredEuclideanDistance)为样品距离，得到手机满意度的谱系聚类图，根据系谱图可知分为4类，根据四类的各自特征可给出选购建议。3三．模型假设1.假设不考虑所研究四个因素以外的其他因素的影响；2.假设大学生选购500元以下和3000元以上的手机的概率很小，可忽略。四．符号说明运营商的利润需求因子价格弹性广告弹性商品的成本商品的价格需求量广告支出广告对价格的影响因子广告对形象的影响因子响因子广告对市场占有率的影度的影响因子顾客满意度对顾客忠实率的影响因子顾客满意度对市场占有响因子形象对顾客满意度的影形象对价格的影响因子率的影响因子顾客忠实度对市场占有响因子价格对顾客满意度的影响因子价格对顾客忠实度的影响因子价格对市场占有率的影广告影响形象影响顾客满意度顾客忠实度市场占有率价格1110987654321654321RbpQcaaaaaapc4五．模型的建立与求解5.1问题一手机产品的价格受品牌、外观、功能、质量等多种因素的影响。本文以摩托罗拉、诺基亚、三星、联想等手机的市场现有主流型号为例研究了以上四种因素与手机价格定位规律的关系。5.1.1模型准备通过网络搜索，收集到摩托罗拉、诺基亚、三星、联想四种品牌不同系列的209部手机的信息，并汇总整理如表1（见附录1），其中涵盖了6种手机外观以及9种不同的功能。由表1知，手机信息多为定性的，因此首先应采取措施将现有手机信息量化，从而为后续数学模型的建立以及手机价格定位规律的分析奠定基础。信息量化步骤：（1）根据查询的大学生手机使用情况的调查问卷结果，大学生群体能够接受的手机价位大致在500-3000元左右，只有极少数个体会选择3000元以上的，因此可以500为组距，划分5个价格区段，并由低到高分别赋予权重分数1～5，整理结果见下表2.（2）根据表1，统计9种功能在各个价格区段上出现的频数，考虑到各价格区段所取样本个数不等，所以为了消除这种因素的影响，将频数再除以该价格区段的样本数，即得到某种功能在某个价格区段出现的频率，比较这种功能的所有频率，选出频率最高的价格区段，并将该种功能赋予跟该价格区段相同的权重分数，若有相等的，则取平均值，各功能的权重分数见下表2。对于具有不同种功能的手机型号，将不同功能的权重分数相加作为该种手机型号的功能参数。（3）外观参数采取与功能参数相似的方法处理得到，各外观的权重分数见下表2。（4）各种品牌手机都有不同的系列（例：诺基亚有8个系列），而不同的系列其价位也有所不同，因此，首先在各品牌中统计不同系列手机的平均价格，再按平均价格由高到低的顺序赋予不同系列权重分数；通过网络搜索得到，诺基亚、三星、联想和摩托罗拉的品牌价值分别为：330.4亿美元，169亿美元，140亿美元和49.1亿美元，据此分别赋予权重分数3，2，2，1，再乘以该品牌该系列的权重分数，即得到某一手机型号的品牌指数，具体结果参照表3。5表2量化手机信息的部分权重分数最终得到的合理量化后的手机信息，整理汇总以表3给出（见附录2）。根据表3绘制出手机价格的频数分布直方图和频数分布表如下：直方图0102030405060708050010001500200025003000其他接收频率0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%频率累积%图1手机价格的频数分布直方图从图2可以看出，手机价格在500-1000和1000-1500这两个区段上集中分布，说明市场上价格处于中等区段的手机占大多数。计算各因素之间的相关系数如下表5：表5各因素之间的相关系数价格外观功能质量品牌指数价格1外观0.2049361功能0.5533440.1424261质量0.1233750.052090.1838551品牌指数0.4649640.1103750.487040.1511311由表5分析知，各自变量之间的相关系数很小，说明自变量之间不存在严重的多价格分数功能分数外观分数500-100013G4.5直板31000-15002智能4.5翻盖11500-20003音乐5滑盖52000-25004拍照4.5侧滑盖52500-30005社交2侧翻盖5游戏4旋转屏4时尚1三防2电视1商务5接收频率累积%50000.00%10007334.93%15005762.20%20004081.34%25002693.78%300013100.00%其他0100.00%表4手机价格的频数分布表6重共线性。从而可进行以下线性回归模型的计算。5.1.2模型I——多元线性回归模型本问题是从手机品牌、外观、功能、质量等方面分析目前市场主流手机产品的价格定位规律，故根据表3数据，以手机价格为因变量，手机品牌、外观、功能、质量四个因素为自变量，建立多元线性回归模型，其中设为手机价格，、、、分别为外观、功能、质量和品牌：多元线性回归模型：443322110xxxxy（I）用矩阵形式表示如下：11112140122122242112441xx...x1xx...x,,,209.......1xx...xnnnnnyyYXny于是上式可变为：XY运用Excel，根据表3的数据进行多元线性回归分析,求得回归模型如下：1234457.82158.51962.0473.76718.523yxxxx回归系数的检验结果如下：回归统计MultipleR0.608245517RSquare0.369962609AdjustedRSquare0.357608934标准误差506.0904169观测值209由检验结果可知多元相关系数2R=0.369，校正可决系数2R=0.358，标准误差为506.09，9464.29F大于204,495.0F，可知y与4321,,,xxxx之间的线性关系总体显著，模型对手机价格的解释程度达到36.9%，t检验结果表明，除了质量外，其他因素对价格的影响均是显著的。运用SPSS11.5，根据表3的数据进行逐步回归分析，求得回归模