房地产品牌战略研究

房地产品牌战略研究作者：马达学位授予单位：武汉理工大学参考文献(50条)1.刘冀生企业战略管理20032.弗雷德·大卫战略管理(概念部分)20033.PhilipWickhamCEO战略决策20024.迈克尔·波特.陈小悦竞争战略--分析产业和竞争者的技巧19975.罗伯特·西蒙斯.鲜红霞.郭旭力控制20046.何建民创造名牌产品的理论与方法20027.菲利普·科特勒.加里·阿姆斯特朗.俞利军市场营销20038.王永龙21世纪品牌运营方略20039.埃里克·乔基姆塞乐品牌管理200110.拉里·博西迪.拉姆·查兰执行--如何完成任务的学问200411.吴伟良房地产企业战略管理基础200312.谢科范.罗险峰市场风险预警管理200113.罗龙昌发展房地产业与优化产业结构200014.王成企业最优战略定位200215.黄贤.陈忠卫房地产市场经济学199816.叶剑平房地产市场营销200017.周字.张明贵房地产营销与管理200018.金乐房地产品牌运营论2002年版200219.卡利斯·Y·鲍德温.金·B·克拉克.北京新华信商业风险管理有限责任公司价值链管理200120.叶剑平房地产市场营销2000年版200121.姚莉对我国品牌战略实施的现状分析[期刊论文]-经济师2001(12)22.张小斌房地产企业的整合战略2004(06)23.王汝志房地产全程营销中的品牌运营战略2003(01)24.刘群红房地产业实施品牌战略探析[期刊论文]-江西社会科学2003(11)25.李巍房地产品牌展望--大连万达集团房地产品牌运营之路2003(09)26.李启明房地产投资风险分析中的预测1998(07)27.梁经伟我国房地产企业品牌战略研究2002(06)28.郑斌宏观金融调控对房地产业的影响2004(09)29.李利民.宋世民论房地产企业品牌战略的实施[期刊论文]-管理科学文摘2003(5)30.刘汉屏论房地产的品牌营销战略2002(18)31.李立夫实施品牌战略催生住宅精品2003(03)32.魏本忠论房地产业品牌构建[期刊论文]-经济师2003(3)33.宋华.胡左浩现代物流与供应链管理200034.马士华.林勇.陈志祥供应链管理200035.赵林度供应链与物流管理:理论与实务200336.SAnsari.JanBellTomKlammerandCarolLawrence199737.GargHamelThecorecompetenceofthecorporation200338.CharlesFFloydRealEstatePrinciples199439.DonnaldNSullWhyGoodCompaniesGoBad199940.GHamel.CKPrahaladStrategyasStretchandLeveragingKnowledgeCapabiities199941.PhilipKother.GaryArmstrongPrinciplesofmarketing200142.WarrenKKeeganGlobalmarketingmanagement200243.WengZK.WongRTGeneralmodelsforthesupplier'sall-unitquantitydiscountpolicy199344.GaneshanRManagingsupplychaininventories:Amultipleretailer,onewarehouse,multiplesuppliermodel199945.DiksEB.KokAGMulti-echelonsystems:Aservicemeasureperspective199646.TyworthJE.ZengAZEstimatingtheeffectsofcarriertransit-timeperformanceonlogisticscostandservice199847.BylkaSAdynamicmodelforthesinglevendor,multi-buyerproblem199948.PaulTemporalAdvancedbrandmanagement200249.PaulTemporalBrandinginAsia200050.PoterbaJames.JurgenVonHagenFiscalInstitutionsandFiscalPerformance1999相似文献(10条)1.期刊论文黄励房地产品牌的建立-经济师2009,(8)随着房地产市场的发展,我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场.随着市场竞争的不断加剧,品牌时于房地产企业的重要性不言而喻,但由于房地产商品及房地产市场的独特性,建立房地产品牌已成为企业应对激烈竞争、争夺市场份额的战略选择.2.期刊论文付轲房地产品牌敏感与价值分析-生产力研究2005,(10)品牌之所以有价值,是因为它对消费者有价值,而不同行业品牌在消费者购买决策中所起的作用是不一样的.本文从房地产行业角度,分析了房地产品牌的特殊性,对房地产行业的品牌敏感和品牌价值进行研究.3.学位论文汪前军中国房地产品牌建设批判2006随着中国房地产建设逐渐深入，关于建设中国房地产品牌的实践也逐渐丰富起来。但反观目前的房地产品牌建设理论和现象，我们发现对房地产品牌存在着误解。探讨房地产品牌的实质并如何建设中国房地产品牌是本文的重心所在。本文首先界定了房地产品牌的概念，即主要讨论具有全国代表性的房地产企业品牌。在研究方法上，本文采用文献研究方法收集了大量的关于房地产品牌的公开论述和理论实践案例，将房地产品牌建设现状集中在五个维度进行讨论，即品牌与形象、品牌与知名度、品牌与品质、品牌与附加值、品牌与生活方式，力图在此基础上廓清中国房地产品牌的理论和实践现状。在论证的基础上，本文认为房地产品牌的实质实际上是房地产品牌与顾客、员工以及其他利害关系相关者(stakeholders)之间的一种密切的情感关系。房地产品牌是相关利害关系者通过对房地产产品、房地产企业的认知、体验产生信任和感情后所建立的情感关系。创建强势的房地产品牌的关键在于，在理解房地产品牌实质的基础上，通过对内整合(建立情感关系定位、力推企业组织以适应品牌关系定位的需要)和对外整合(擅用说服型广告、文化营销活动)，以品牌的情感关系为纽带，进行品牌整合传播。本文的创新之处在于两点，即第一是提出房地产品牌的实质，第二是一个强势的房地产品牌的创建，至少应包含三大步骤：其一、力推企业组织，建立品牌情感关系的定位；其二、通过说服型广告、文化营销活动的对外传播品牌的情感关系；其三、以品牌情感关系为纽带，进行品牌整合传播。4.期刊论文邹晓燕浅论房地产品牌的塑造-经济师2006,(5)21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关.离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情.房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限.基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述.5.期刊论文我国房地产品牌营销战略研究-现代商贸工业2009,21(22)近几年中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱.但由于房地产市场的独特性,如何树立品牌形象,如何进行品牌定位,如何有效实施房地产品牌营销战略等问题,对我国当前房地产企业而言,都是急需解决的问题.通过分析房地产品牌现状、房地产存在的问题方面,提出了房地产品牌营销战略的对策.6.学位论文路南房地产品牌构建与运营2004房地产在中国的市场化发展,经历了十几年的非理性、无序竞争时期之后,已经进入一个新的品牌竞争时代.一方面,随着房地产市场的逐渐规范,开放性市场竞争的加剧,以及开发商、消费者的成熟,中国房地产业开始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路;另一方面,现实中我们对房地产品牌还没有一个统一的认识,也缺少权威性、系统性的房地产品牌理论,并且对于现实应用中相关问题、现象的关注和解释还不足.如何成功构建房地产品牌并实现品牌经营之路成为业界、学界所共同面临的非常重要而迫切的问题.该论文研究主要是基于房地产相关的品牌理论分析,结合实际案例,来探寻房地产品牌构建和经营的全貌及其关键环节,同时从消费者心理角度及产业运营的角度,认识房地产品牌价值,进而提出构建强势品牌,赢得未来市场竞争优势的关键因素、必要模式及竞争策略,为业界提供有益的参考.其中,房地产品牌的构建与运营作为主要研究方面,包括房地产品牌的静态基础研究,涉及房地产品牌理念、品牌构成、品牌形象、品牌价值、品牌的消费者研究等,和品牌运营的动态研究,涉及房地产品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌延伸和许可经营等.研究方法以文献研究、调查研究、个案分析、统计分析为主,收集有大量案例和数据基础.7.期刊论文尚晓玲.丘磐.ShangXiaoling.QiuPan房地产品牌的网络营销模式探讨-改革与战略2008,24(7)网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌;二是互联网对网下既有品牌的影响.我国房地产品牌的网络营销以及网络品牌建设应主要采取垂直类专业性房地产网站营销策略、房地产品牌网络公关策略、房地产品牌网络富媒体广告策略以及房地产品牌搜索引擎优化策略等.8.学位论文李昊琼基于价值链管理的房地产品牌战略研究2007进入21世纪的房地产市场，在经历了炒地段、重规划和拼概念等几个竞争阶段后，房地产再也不是所谓的“钢筋+水泥”的建筑工程，而是基于产品和服务之上被赋予丰富内涵的关系国计民生的支柱产业。近年来，为稳定房价、平抑房地产泡沫，政府陆续出台了一系列宏观调控措施，特别是“国六条”及其配套政策出台以来，政府稳定房地产市场、有效调配资源的决心不言而喻。可以预见，今后的房地产市场竞争将更为激烈，决定企业核心竞争力的不仅是资金和土地等硬性指标，更重要的是企业在政府及消费者心目中的品牌形象，是房地产企业的品牌管理水平。整合资源、实施品牌战略、打造品牌形象、提升品牌价值将成为企业生存发展的必要手段。本文主要从以下几方面来论述房地产品牌战略：其一，介绍价值链理论和实施房地产品牌战略的重要性。价值链是一套分析优势来源的基本工具，它可将企业的各种活动以价值传递的方式分解开来，以此来了解企业的成本特征，以及现有与潜在的差异化来源，从而确定企业的竞争优势和核心竞争力。品牌代表产品或企业价值链的整体价值，价值链理论对品牌战略的实施具有一定的指导意义。价值管理是对品牌战略本质的洞察，而品牌战略则是企业价值系统的火车头。深入洞悉分析房地产企业价值系统，确立企业的品牌战略，是房地产企业在市场上保持核心竞争力树立领导品牌的必经之路。其二，主要介绍实施房地产品牌战略的战略性定位。所谓战略定位，就是要从宏观把握，依从价值链分析的思路系统分析房地产产业环境、市场环境，从而为企业确立立足之地、抢占消费者心智，在消费者头脑中占有一席之位。定位是房地产品牌战略实施的出发点。其三，主要介绍房地产品牌战略的执行——品牌运营。品牌运营是品牌战略的执行阶段，是驱动企业整体战略的新型助推器。房地产品牌运营包括三个方面的内容：一是表现品牌内涵，企业要准确地将品牌的内涵通过特殊的方式表达出来，并向外界传达；二是将房地产品牌内涵通过整合营销传播的渠道传达给受众，但品牌传达不仅仅是简单的报纸广告形式，应是多渠道的组合；三是企业要通过持续系统的品牌管理，建立良好的形象，完成由项目品牌形象到建立企业品牌知名度、美誉度的过渡。在房地产品牌运营过程中，无论是CIS设计还是整合营销传播、品牌管理，都要考虑到房地产价值链的各个环节，用系统性、整体性的战略眼光去分析思考问题。其四，主要从房地产品牌管理和品牌维护及延伸方面着手，强调房地产品牌的创新。构建企业核心竞争力关键是对品牌的战略性管理，只有通过系统化的品牌管理才能最终确立品牌资产(包括品牌知