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传播环境及营销思维的变化订阅号20%朋友圈80%传统媒体时代的内容：让用户觉得好看新媒体时代的内容：让用户觉得想转CONTENTS010203目录传播环境及营销思维的变化用户分享内容的5大心理动机六招让文案更容易被转发CONTENTS01目录传播环境及营销思维的变化0203用户分享内容的5大心理动机六招让文案更容易被转发传统媒体时代传播环境及营销思维的变化金字塔状新媒体时代传播环境及营销思维的变化网状传播环境及营销思维的变化“任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。”——KevinKelly传播环境及营销思维的变化CONTENTS01目录传播环境及营销思维的变化0203用户分享内容的5大心理动机六招让文案更容易被转发用户分享内容的5大心理动机用户分享内容的5大心理动机用户分享内容的5大心理动机用户分享内容的5大心理动机用户分享内容的5大心理动机CONTENTS01目录传播环境及营销思维的变化0203用户分享内容的5大心理动机六招让文案更容易被转发人性公约数6招让文案更容易被转发“iPhone7发布会”微信传播路径图“罗一笑事件”微信传播路径图6招让文案更容易被转发男朋友给我买了100只口红你口红一定很贵吧，为什么男朋友从来不送你知道，口红对女孩多重要吗？口红我自己买，你给我爱情就好卖口红的，都在谈感情6招让文案更容易被转发搞科普的，都在编段子《屁股你见过吧？那那那，屁股开花你见过吗？》6招让文案更容易被转发搞科普的，都在编段子《屁股你见过吧？那那那，屁股开花你见过吗？》6招让文案更容易被转发信息过载时代，内容必须是例外的、全新的、有趣的6招让文案更容易被转发6招让文案更容易被转发拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）做一个不好相处的女人（HOGO）谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子）会败家的女人更幸福（卡娃微卡）正室要像小三一样活着（咪蒙）倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）信息阶梯6招让文案更容易被转发获得信息源的优越感，会促使人们扩散信息6招让文案更容易被转发利益点明确+制造悬念救猫咪6招让文案更容易被转发会讲故事的人统治了这个世界6招让文案更容易被转发故事线八点法：背景、触发、探索、意外选择、高潮、逆转、解决≠≠≠≠好故事6招让文案更容易被转发“救猫咪”是指：为了让主人公具有吸引观众的特质，给主人公安排一些帮助他人的场景，哪怕是很小的一个场景，比如：救一只猫咪6招让文案更容易被转发三个技巧，帮你讲个好故事蒸馏原则：寻找故事的重心原型原则：引起受众情感共鸣悬念原则：打开想象力的闸门6招让文案更容易被转发Ourrepairmenaretheloneliestguysintown.”我们的维修工是镇上最孤独的人。——美国Maytag电器公司广告语6招让文案更容易被转发KISS原则6招让文案更容易被转发KeepitSimpleandStupid心智厌倦复杂的信息如果你同时说三件事，就等于什么也没说。6招让文案更容易被转发简化提炼，减轻用户心理负担一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律（馒头商学院）一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路（乌玛小曼）10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式（三节课）拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn）借势原则6招让文案更容易被转发蹭热点，在流量的洪流中取一瓢饮6招让文案更容易被转发优雅借势的三条铁律快速反应，深挖话题给用户信息增量突显品牌特征6招让文案更容易被转发《人民的名义》同款|如何从穿着打扮判断贪官or清官？反腐大剧《人民的名义》却演出了公关职场众生相？人民的名义：这样的老戏骨，比小鲜肉帅10000倍！《人民的名义》没有告诉你，贪官是这样办签证出逃的《人名的名义》花1.2亿给达康书记做了个双眼皮？网易考拉：DoMarketing：视觉志：百程旅行：更美：选题技巧人性公约数紫牛思维写作技巧信息阶梯救猫咪传播技巧KISS原则借势原则