方太新品新闻发布会-广告媒介策略

方太新品新闻发布会广告媒介策略对品牌建设与推广而言，广告实施分三个阶段：导入期、成长期、延续期----导入期：采用密集型信息传播，造成巨大声势。----成长期：适当降低强度和频率，根据市场反馈及时调整广告策略。----延续期：逐步转入维持性广告，拉长周期，维持平面广告，电视广告可小规模渗透，以引起消费者注意。一、媒介策略说明：新品新闻发布会是品牌建设与推广的第一步，为达到广告实施中导入期的效果，建议采取以电视广告为主导，在相同的资金占用量的情况下，地域性媒体可增加频率、加大广告长度，利用声画结合的优势最大程度地展现产品的各种优势信息。以报纸广告为补充，达到最广泛的覆盖面。策略背景（1）媒体受众率媒介刊播的的覆盖率及收视率可以明确显示出在某一媒介发布广告的直接效益。（2）媒体受众的特征因为方太产品的消费群体定为较高，所以在媒介刊播选择最主要的目的是将信息传送给目标消费者，因此应选择与产品目标消费者较吻合的媒介。（3）同类行业或竞争者所采用的媒介除了考虑自身的需求外，还要考虑同类行业或竞争对手采用的媒介。二、媒体选择原则经常接触媒体8664272.740102030405060708090经常看电视(4天/周以上)经常看报纸(4天/周以上)经常听广播(4天/周以上)经常上网(4天/周以上)媒体策略—目标对象及媒体接触习惯从上图可以看出传统媒体依然是大众经常获取信息、娱乐的渠道。三、电视媒体及选定媒体说明：电视媒介主要目标消费群对于经济接受能力较强，对于家庭生活较为注重，同时我们可针对各阶层的家庭进行广告诉求，只要在电视媒体上对主要目标消费群体进行详细的广告诉求，就会对其购买决策施加直接影响。广东卫视：以详细报道社会大热新闻著称，通过“亚太1A”卫星和地面粤东、粤西、粤北微波主干线传送，形成强大信号覆盖网络。《正点新闻》是广东卫视的主打新闻栏目，主要内容是报道广东在社会、政治、经济在两个文明建设中所取得的巨大成就。是一档以时政为主，汇集国内外重大消息的综合性新闻。覆盖人口为二十亿以上,有深厚的收视基础。深视八套——财经频道：财经资讯传播系统，解读股市行情，传达市场信息，构建财经论坛，寻访财富人物，创办博彩节目，争取最广泛的社会认同。《市场》是以本市的商务信息为主，提供市场趋向指导，涵盖各类商业动态、热点及市场信息。是产业信息、产品展示的平台，也是行业权威的信息总汇。且播首次播介于《汽车先锋》与《天气预报》播出时间之间，媒体受众的特征与产品目标消费者较吻合。深视六套——科技生活频道：关注科教战线发展的前沿信息，突出反映深圳市民生活各种要求，反映深圳时尚、潮流为主的全新的专业生活服务频道。《点击生活》是深圳电视台第一个以服务家庭、引领时尚为主要目的的日播性电视。为深圳电视观众提供一档权威、实用、快捷的完全深圳生活手册。栏目内容贴近生活且其播出时间具备优势。四、报纸媒体及选定媒体说明：报纸广告是覆盖面广的地域性媒介，其所覆盖的地域本身即是市场，在此生活的人们关注的问题及兴趣爱好有相通之处。报纸广告内容包罗万象，可以满足不同的兴趣爱好。报纸广告有很强的地域针对性，可为特定地区的读者群提供专门的版本。报纸广告时效性强。报纸主要报道当天的新闻，读者一般会在一天之内看完。报纸广告的可信度高。研究显示，报纸广告的可信度居各类广告之首，电视广告虽居第二，但远不如报纸广告。媒体选择—报纸媒体《南方都市报》是广东的主导传媒。既具有新闻全面、准确、权威、及时的特色，同时兼具知识性、趣味性、服务性,其发行面覆盖整个广东省。南方都市报深圳商报中国华南新主流媒体，发行密集覆盖深圳与珠三角，辐射全国和港澳台，拥有中国富有的读者群，广告总量早已跻身全国报业10强。《家电版》此版面安排在每周星期五黄金时间，以反映家电行业的动态为主要内容，是苏宁与国美发布信息及优惠政策必选版。《广州日报》全国第一流的信息量最大的新闻报纸。《深圳特区报》中国经济特区政治、经济、文化领域的权威主流媒体。《深圳晚报》是深圳经济特区唯一大型综合性晚报。《晶报》是深圳最优秀的平面媒体之一。其他媒体选择目的：弥补单一媒介在接触范围、频率程度上的不足。覆盖面广，有利于新产品短期内提高知名度。互相配合，强势出击。达到“协同动作”的作用。媒体组合媒体日期时段或版面规格内容提要报纸南方都市8月24日普通版1/2版恭贺版深圳晚报8月25日软文800字电视深视六套《点击生活》8月25日首播：19：30-19：505分钟反映深圳时尚、潮流为主的全新的专业生以服务家庭、引领时尚为主8月25日重播：23：55-00：555分钟8月26日重播：08：05-08：255分钟8月26日重播：次日/12：35-12：555分钟媒体选择计划表媒体日期时段或版面规格内容提要深视八套《市场》8月26日首播：22：00-22：205分钟展示方太企业的实力及介绍新产品的独特设计理念重播：12：00-12：1555分钟8月27日首播：22：00-22：205分钟重播：次日12：00-12：1555分钟深圳商报8月27日家电版16cm*35cm恭贺版媒体选择计划表媒体日期时段或版面规格内容提要电视广东卫视《正点新闻》8月28日19：30-20：001分钟以上报道新品新闻发布会盛况深视八套《财经资讯》8月28日21：00-21：301分钟以上报纸南方都市8月29日报道800字广州日报8月29日报道800字深圳特区报8月29日报道800字深圳商报8月29日报道800字晶报8月29日报道800字深圳晚报8月日报道800字电视深视八套《市场》8月29日首播：22：00-22：205分钟8月30日重播：12：00-12：155分钟深视六套《点击生活》8月30日首播：19：30-19：505分钟8月30日重播：23：55-00：555分钟媒体选择计划表媒体日期时段或版面规格内容提要报纸深圳特区报8月31日软文800字晶报8月31日软文800字电视深视八套《市场》8月31日首播：22：00-22：205分钟9月1日重播：12：00-12：155分钟媒体选择计划表谢谢！