期刊理念与经营策略

Xi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity期刊理念与经营策略赵大良西安交通大学期刊中心QQ:235582275E-mail:[e-mail]博客地址：’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity引言由办刊理念所想到的对几个理论的理解和启发对几点具体问题的认识和感悟【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1理念人脉和技巧的含义a)理念的含义b)人脉的含义c)技巧的定义【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1-1-1理念的含义“理念”，在20世纪90年代中期以前，在中文文献中很少或者说几乎没有。在此之前，“理念”一词是古希腊哲学家柏拉图和德国哲学家黑格尔哲学体系里的一个哲学用语。是指：“独立存在于事物与人心之外的一般概念，它是事物的原型，事物不过是理念的不完善的‘摹本’或‘影子’。事物之所以存在，是因为他们‘分有’了理念，理念是永恒不变的、绝对的，是唯一真实的存在。”《辞海》第1367页【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1-1-2理念泛用如今，“理念”一词在中文里的广泛使用，甚至有些滥用，其涵义已经非仅仅一个“idea”所能表达。越来越多的人将“理念”与英语中的“concept”（概念、意像、意念）、“mind”（心意、意见、思想）、“theory”（创论、理论、立说）、或者“philosophy”(哲学、哲理、正理)画上了等号。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1-1-3办刊理念的界定我在此使用的“理念”可以用英语单词“ideology”来表达，是指个人或团体的思想和意识，是人们认识和解决问题的系统的、基本的思想和思路。期刊的编辑出版活动同样需要遵循一个根本的原则，需要围绕一个根本的核心思想来进行。这个核心思想就是我们这里所说的编辑出版理念。【悟语】理念是抽象的，没有理念指导的行为是盲目的，同样没有行动落实的理念是无法体现其价值的。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1-2-1人脉的含义人脉即人际关系、人际网络，体现人的人缘、社会关系。人脉的书面解释为“经由人际关系而形成的人际脉络”。根据其形成可以分为：血缘关系、地缘关系、学缘关系、事缘关系、客缘关系、随缘关系等。根据其重要程度可以分为：核心关系、紧密关系和松散备用关系。另外,现时关系、未来关系。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1-2-2期刊的人脉同样，对于期刊来说也有其自己的人脉，包括以期刊和办刊人为核心形成的人际关系。括起来说，包括：与作者的关系，与审者的关系，与读者（用户）的关系，与客户的关系，与同行的关系，与中介（评价机构）的关系，与主办单位及其人员的关系。【悟语】读者是核心，其他是保证，追求人脉之间的一致性是关键。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1-3技巧的含义技——名词，形声，从手。技的本义：技艺、技巧、才艺。技，巧也。——《说文》巧——形容词，形声，从工，“工”有精密、灵巧义。巧的本义:技艺高明、精巧。巧，技也。——《说文》技巧：巧妙的技术、方法和本事。在此特指某些办刊的方法和手段。对于期刊来说，往往体现在办刊的策略上。【悟语】技巧是具体的、可以模仿的，高精的技巧是与理念相连系的。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1.4理念、人脉和技巧的关系理念是源，人脉是水，技巧是船。没有水船将失去航行的基础和条件。无源之水则是一潭死水，水面再宽阔船也有航行到岸边的时候。源源不断、天高水长，而如果没有船来利用其航行那也只能是滔滔江水枉自流，难以发挥其应有的价值。源、水和船一起组成了一个完整的系统，才能扬帆远行、前程无限。理念、人脉和技巧的有机结合，才能使期刊的编辑出版工作健康、持续地发展。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity1.5办刊理念的核心地位主编以及体现在编辑日常工作中的办刊理念，处于办刊过程核心地位，起着“灵魂”作用。理念落实的效果是从外界的评价中体现出来的，也就是社会的评价，期刊在社会人群的口碑，或者叫品牌美誉度，就是期刊的理念表现。而表现出来的效果是通过一系列的有效措施来保证的，方法和手段与理念的实现不一定都是正相关。措施和办法的正确性、持久性，体现的是编辑人员对办刊理念的理解程度。人脉关系的重点和关系间的平衡，反映的是办刊理念的清晰程度。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity2期刊的理念：为什么和为谁而办刊？问题的提出；利益的多元化；需求间的平衡；理念的提炼。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity2.1问题的提出问题的提出似乎是很低级，但是往往是在最基本的问题上最容易产生错误！认真思考一下，简单的一句话能否回答得出你的办刊目的？——实质上办刊的目的是多元的！在中国现阶段——办刊主体不明确、主体意识不清的情况下，办刊人员的办刊理念必然是模糊和不确定的。许多东西成为习惯以后，似乎没有必要思考！不是我们的能力不够，而方向不明，所做的功是分散，结果是不佳的，想什么都做，结果是什么也没做好。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity2.2利益的多元化期刊的根本目的是：传递信息、传达理念，帮助人们更好地理解社会、了解自然、了解自我，解决他们所面临的问题——社会需要。而其基础是解决生存问题！要办刊就不可能脱离期刊所面对的社会现实。教化社会是理想的，不同的办刊主体有不同的要求。主体的具体要求、主体的长远要求、主体的要求变化，以及出版者的要求——组成多元诉求。社会的需求是理想的、主体的要求是无情的、出版者的要求是现实的。理想与现实、长远和根本的要求是什么？如何平衡？而且社会需求也是变化的。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity2.3需求的平衡宣扬主义、扩大影响、改善生活，这些目的的实现需要与社会结合起来。政党、宗教办刊、企业办刊和个人办刊。社会理想、集团利益、经济效益，各有各要求，但如果与社会功能相结合（自我享受除外），就必须考虑读者的需求，没有读者就不可能开展社会服务、实施社会教化、体现社会效益，也就实现不了期刊的功能和理念。主体的利益不能保证、读者需要又不能满足，生存也将成为问题。市场和首长至少得靠住一头。不同的发展阶段具有不同的办刊理念，一个根本的目的就是适应读者的需求、满足读者需要。但是，单纯追求读者需求也会被主体抛弃或冷落，或作为盈利的工具。【悟语】借助内外资源，满足读者（市场）需要，扩大品牌影响；借助品牌影响，服务于办刊主体，保证期刊的生存。【赵大良】Blog：:[e-mail]’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversityXi’anJiaotongUniversity2.4办刊理念的提炼理念是基于对环境、使命和自身能力的认识，不断深入的让《读者》走进每一个家庭；选择《读者》就是选择一种文化；与读者一起成长，塑造人的心灵。《学报》在园地、窗口的理念下办刊.我的学术期刊理念：（1）出精品、创名牌，办一流学报；争时效、促交流，举科技人才；（2）搭建