梅高-海信新形象战略工程

海信新形象战略工程2002/07/11目录总体架构新形象系统设计工程品牌传播战略工程海信品牌实体（TV）行销整合传播工程单项专案工作稳固品牌基础：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。强化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。2000年目标2001年目标2002年目标品牌形象传播目标海信品牌全传播战略工程海信新形象战略工程总体构架专案服务海信品牌实体（TV）整合行销传播工程海信品牌全传播战略工程海信新形象系统设计工程工作目标完成以VI为核心的品牌形象体系在全方位的视觉扩张的基础上，产生最大化的消费者认知度。体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。新形象系统的设计工程执行措施与手段以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。新形象系统的设计工程原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。目标确立主要的服务流程及措施研究分析发现之问题解决方案提案调整相关测试修正完善法律咨询试行手册培训实施跟踪调整正式成册推广与监控如《海信TV品牌VI执行管理手册》，通过手册之建立，确保海信品牌在TV产品之行销传播涉及之范围内，达到高度的统一性、规范化，可操作性。通过不同典型之市场环节的调查，收集原有的执行方式，对自己及竞争品牌的研究并对竞争之发展趋势作出客观的评估，提出结论。向企业决策人及相关工作人员提案，征求修正意见并作调整。根据目标要求，明确诊断各项工作并找出问题及问题成因。根据目标要求，提出一套综合性之解决方案，形成手册草案。以科技方式，对消费者、经销商、专家作测试获得客观结论用于修正完善的依据。根据存在之问题进行修正完善。由企业法律部门作法律咨询，或委托外包。提案定稿，制作试行手册对相关执行环节之人员作操作培训在操作执行中、收集、总结在实践中的问题，汇总作进一步完善正式成册全程推广及监核海信集团形象系统产品事业业部应用系统规划基本元素事务用品类包装用品类旗帜规划类员工制服类媒体标志类广告招牌类室内外指标类交通运输类展示风格类其他用品类TV产品品牌视觉系统空调电脑应用规范展示规范管理规范海信TV品牌执行管理手册通用基本元素控制通用应用元素控制事业部专属设计构成事业部专属应用系统控制事业部品牌手册管理规范注意事项事业部品牌手册执行规范事业部品牌展示系统规范形象战略原则基本原则基本原素基本规范集团形象应用系统规划海信TV品牌执行管理手册目录手册规划组织前言企业背景品牌定位使用手册请注意运用LOGO广告要素超平系列促销用品设计售场设计环保系列促销用品设计售场设计喜盈门系列促销用品设计售场设计图文系列促销用品设计售场设计123456A1-A16B1-B10C1.1-C1.17C2.1-C2.4D1.1-D1.17D2.1-D2.4E1.1-E1.17E2.1-E2.4F1.1-F1.17F2.1-F2.4通用LOGO目录标准海信LOGOLOGO的组成及比例大型LOGO的复制LOGO的标准色、辅助色LOGO在有色底上的反白使用规定不可接受的LOGO修改已不采用的LOGO品牌名的组成比例不可接受的品牌名修改LOGO与品牌名组成的比例大型LOGO与品牌名组合的复制LOGO与品牌名的色彩组合LOGO与品牌名不可接受的修改品牌核心诉求的组成及比例品牌核心诉求的复制及比例品牌标志与品牌核心诉求的三种基本组成及比例专用字体、字母、符号表1234567891011121314151617AAAAAAAAAAAAAAAAA7海信品牌——广告要素电视广告商标风格报纸广告商标风格杂志广告商标风格人事广告商标风格公司简介广告商标风格产品简介广告商标风格促销DM商标风格产品说明书商标风格海报商标风格POP商标风格12345678910BBBBBBBBBB挂旗POP吊式展示牌海报台式POP单页宣传品折页宣传品大型喷绘布幅条幅柜台横眉示价牌气球、巨无霸遮阳伞帽子T恤衫手提袋赠品：笔卖场设计卖场展示规划（背板、拐角、圆柱卖场产品规划卖场宣传规划卖场新品展示1234567891011121314151617C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C3-1C3-2C3-3C3-4设计要素程序项目及内容确认事项基本要素系统项目1□基本要素说明封面2□标志设计概念及释义3□辅助图案4□企业标准色5□企业辅助色6□标志制图法7□标志安全空间限制8□标志缩小修正9□企业名称（中文）标准字及制图法10□企业名称（中文）标准字及制图法（直式）11□企业名称（英文）标准字及制图法12□标志明度彩度使用规范13□标志色彩使用规划14□标志视觉修正各设计要素标准组合规范15□标志与中文名称组合规范（简称）16□标志与英文名称组合规范（简称）17□标志与中文名称组合规范（直式）18□标志与中文名称组合规范（全称）19□标志与英文名称组合规范（全称）20□各关系企业名称（中文）21□各关系企业名称（英文）22□标志与各关系企业名称组合规范（中文）23□标志与各关系企业名称组合规范（英文）24□标志与辅助图案标准规范25□企业色彩色阶26□标志色彩使用规范27□企业色的色带应用标准28□企业标志与色带应用规范29□企业标志与色带应用规范（居中式）30□色块延展比例31□标志制作立体比例32□英文标准字体规范本表所列项目价格的不包含摄影、相片、电脑绘图、图片喷修、插画、文字排打及相纸输出、分色制版印刷等费用。基本要素系统项目（一）程序项目及内容确认事项基本要素系统项目33□数字、符号标准字体规划34□中文印刷指定字体35□英文印刷指定字体36□企业基本资料（中英文）37□标志与企业基本资料应用规范38□企业精神标语应用39□版面编排模式（3式）40□企业标志标准型41□企业标志组合标准型42□企业简称标准型（中文）43□企业全称标准型（中文）44□企业简称标准型（英文）45□企业全称标准型（英文）46□企业标志名称组合标准型（中文）47□企业标志名称组合规范型（英文）48□企业色彩标准资料49□企业色彩样本独立项目：1□标志修改2□标志重新设计（10组设计选一组定案）3□标志重新设计（15-20组选三组延伸发展再定案组）4□标志及标准字体（5组选一组定案）5□标准标志及标准字设计（15-20组选三组延伸发展再定案）6□吉祥物（三组选一组定案）7□吉祥物（五组选一组发展五个动作）8□象征图形9□指定字体10□标志、标准字、色彩象征图形及吉祥物的基本组合与编排规划本表所列项目价格的不包含摄影、相片、电脑绘图、图片喷修、插画、文字排打及相纸输出、分色制版印刷等费用。基本要素系统项目（二）程序项目内容确认事项应用要素设计一、事务用品类1□名片（中式）2□名片（西式）3□名片（中西式）4□信纸（空白）5□信纸（横纹）6□信纸（方格）7□信封（中式）8□信封（西式）9□公文袋（大、中、小）10□资料袋（大、中、小）11□传真用纸12□便条纸13□各式表格格式14□卷宗夹15□公司专用稿纸16□贵宾卡17□来宾证18□通行证19□贴纸20□笔记本封面21□合同书封面22□企划书封面23□事务用标签贴纸24□航空专用信封25□航空专用信封套26□证书27□奖状、牌28□纸杯29□事务用帐票30□各单位表单31□股票32□留言条32□其它设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用系统规划项目（一）程序项目内容确认事项二、包装用品类1□包装纸（单色）2□包装纸（双色）3□包装纸（特别色）4□包装纸袋（大、中、小）5□包装纸盒（大、中、小）6□手提袋（大、中、小）7□胶带（宽、窄）8□外包装箱（大、中、小）9□包装塑胶袋（大、中、小）10□包装贴纸（大、中、小）11□包装封缄（大、中、小）12□包装用绳13□产品吊牌14□产品铭牌15□其他不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用3项/RMB2.4万5项/RMB3.6万10项/RMB6万应用要素设计三、旗帜规划类1□公司旗帜2□纪念旗帜3□横式挂旗4□直式立旗5□小吊旗6□小串旗7□大型挂旗8□桌上旗9□锦旗10□奖励旗11□纪念旗12□促销用旗帜13□庆典用旗帜14□主题式旗帜15□其他不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用3项/RMB0.8万5项/RMB1.2万10项/RMB2万应用系统规划项目（二）程序项目内容确认事项四、员工制服CI风格类1□男性主管职员制服（二季）2□女性主管职员制服（二季）3□男性行政职员制服（二季）4□女性行政职员制服（二季）5□男性生产职员制服（二季）6□女性生产职员制服（二季）7□男性店面职员制服（二季）8□女性店面职员制服（二季）9□男性展示职员制服（二季）10□女性展示职员制服（二季）11□男性服务职员制服（二季）12□女性服务职员制服（二季）13□男性工务职员制服（二季）14□女性工务职员制服（二季）15□男性警务职员制服（二季）16□女性警务职员制服（二季）17□男性清洁职员制服（二季）18□女性清洁职员制服（二季）19□男性餐师职员制服（二季）20□女性餐师职员制服（二季）21□男性运动服（二季）22□女性运动服（二季）23□运动夹克（二季）设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用要素设计1□运动帽2□运动鞋3□徽章4□领带夹5□领带6□领巾7□皮带8□安全帽9□工作帽10□识别证11□雨具12□其它应用系统规划项目（三）程序项目内容确认事项五、媒体标志风格类1□电视广告商标风格2□报纸广告商标风格3□杂志广告商标风格4□人事广告商标风格5□公司简介商标风格6□产品简介商标风格7□促销DM商标风格8□产品说明书商标风格9□营业用卡(回函)商标风格10□海报商标风格11□POP商标风格12□幻灯片商标风格13□其他设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用要素设计六、广告招牌类1□造型招牌（室内）2□造型招牌（户外）3□直式招牌4□横式招牌5□柜台后招牌6□霓虹灯招牌7□大楼层顶招牌8□大楼楼层招牌9□骑楼下招牌10□骑楼柱面招牌11□悬挂式招牌12□帆布招牌13□户外看板（路牌广告）14□禁止停车牌15□工地大门16□工地工务所17□工地围篱18□工地标语帐纸19□工地行道树围篱20□工地牌坊21□其他设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用系统规划项目（四）程序项目内容确认事项七、室内外指标类1□室内指标系统2□室外指标系统3□符号指标系统4□部门标示牌5□总区域看板6□分区域看板7□其他八、环境风格类1□工厂外观色带2□室内形象墙面3□大楼建筑物外观4□大门入口设计5□柜台后墙面设计6□玻璃门色带设计7□公布栏8□踏垫9□垃圾桶10□烟灰缸11□室内精神标语墙12□员工储物柜13□环境色彩标示14□其他设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用要素设计九、交通运输工具类1□业务用车2□平板车3□交通车4□商务车5□厢型货车6□厢型货柜车7□旅行车8□小客车9□机车10□脚踏车11□曳引车12□堆高机13□吊车14□其他设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用系统规划项目（五）程序项目内容确认事项十、展示风格1□展示会场设计2□展示会场参观指示3□展示橱窗设计4□展示板5□舞台设计6□精神堡垒设计7□商品展示架8□商品展示台9□照明规划10□色彩规划11□动线规划12□其他设计色稿一式不含摄影、相片、完稿、相纸输出、分色制版等费用应用要素设计十一、其他用品1□邀请卡（封套）2□生