浅谈品牌广告推广策略

浅谈品牌广告推广策略1目录中文摘要及关键词…………………………………………………………………1外文摘要及关键词…………………………………………………………………2一、品牌推广和广告的一般概念……………………………………………………3(一)品牌推广……………………………………………………………………3(二)广告……………………………………………………………………………4二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义………………………………5(一)品牌广告推广的重要性…………………………………………………………5(二)企业品牌广告推广意义………………………………………………………7三、企业在品牌广告推广中存在的问题及建议…………………………………8(一)企业在企业在品牌广告推广中存在的问题……………………………………8(二)对企业品牌广告推广的建议……………………………………………………9四、品牌广告推广的策略…………………………………………………………11(一)充分了解企业所处阶段及自身能力，明确广告投放目的……………………11(二)有效实施品牌广告推广策略的前提…………………………………………12(三)做到知己知彼，方可百战不殆………………………………………………12(四)寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司………………………………13(五)选择合理的廣告媒體組合……………………………………………………13(六)制定合理的广告预算…………………………………………………………14(七)广告的设计原则………………………………………………………………14(八)捂紧腰包，防止不透明因素干扰……………………………………………14(九)广告效果的评估………………………………………………………………15(十)戒骄戒躁………………………………………………………………………15五、结语……………………………………………………………16参考文献………………………………………………………………………16致谢…………………………………………………………………………172附录………………………………………………………………………………18【摘要】在市场经济条件下，企业有了更多新的机遇，但也使企业的发展面临新的风险与挑战，经济的竞争已经变成了品牌的竞争。品牌是企业的无形资产，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途，是企业可持续发展能否实现的关键。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。我国是名副其实的制造大国，同时也是无可争议的品牌弱国，因此我国企业必须自主创新、打造民族品牌，有效地实施品牌广告推广策略。本文将先从品牌推广和广告的一般概念入手，首先对品牌广告推广有一个初步的认识，接着论述了广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义，然后分析了企业在品牌广告推广中存在的问题，并征对问题提出了相应的建议。最后便详细阐述了如何进行品牌广告推广策略及应注意的问题。【关键词】品牌品牌推广广告品牌广告推广策略3【abstract】Inmarketeconomicconditiontakeoff,havebroughtnewgoodfortunetotheenterpriseofourcountry,alsomakethedevelopmentofenterprisebefacedwithnewriskandchallenge,itisthatthecompetitionabilityoftrademarkandtheintangibleassetsofenterprisedirectlyconcernstheprofitofenterprisethateconomiccompetitionhasbecomethecompetitivetrademarkoftrademarkwithfuturedevelopfuture,isenterprisesustainabledevelopmentwhetherthekeyofrealization.Inthemarket,trademarkisthesignofthesignofquality,thesignofreputation,thesignofmarketdemandandcustomer'sidentification.Ourcountryiswell-knownsetactuallyproductionlargecountry,atthesametime,itisalsounquestionabletrademarkweakcountry,thereforetheenterpriseofourcountrymustactonone'sowntocreat,hitstomakenationaltrademark,implementstrademarkadvertisementefficientlytopopularizestrategy.Thispaperwillstartwithfirstfromtrademarkextendingandadvertisinggeneralconcept,firstfortrademarkadvertisementpopularizehaveapreliminaryknowledge,thenhavediscussedadvertisementtopromotesellintheimportancewithextendingtrademarkandthemeaningforenterprise,thenhaveanalysedenterpriseintrademarkadvertisementpopularizeinexistentproblem,andsolicitforproblemhavemadecorrespondingsuggestion.Haveelaboratedfinallyindetailhowtocarryoutthetrademarkadvertisingproblemthatpopularizesstrategyandshouldpayattention.【keyword】trademarktrademarkpopularizeadvertisingtrademarkadvertisementpopularizestrategy4品牌广告推广策略一、品牌推广和广告的一般概念(一)品牌推广品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。从品牌的定义可以得出品牌的如下特点：1、特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起,品牌具有排它性。品牌表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者有“锁定效应”,当消费者在同种或同类产品中进行挑选时,对一种品牌的认同意味着对其它品牌的不认同。2、品牌具有品牌价值。美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说:“只要‘可口可乐’这个品牌在,如果有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。这正是品牌的价值所在。3、品牌具有丰富的内涵。不同于名称或标记外在所表现的那样,品牌不仅仅是一种产品区别于其它产品的标志,一个品牌之所以能吸引消费者,除了它本身的产品质量和产品的一些特点外,在这个品牌背后更有许许多多的附加价值,或者叫无形价值。这些无形的价值包括文化、生活方式,还有一些是历史遗产。这是品牌真正能吸引人的地方。4、品牌塑造需要一个过程。传统理论认为,新品牌成为名牌的成功率只有5%左右,且需巨额广告费支持。在美国创立一个名牌需要1亿美元左右,在我国最少需要5000万元,时间至少3年以上。品牌是企业形象的标识，是唤起消费者想起你的名片，是企业参与竞争的软武器，因而品牌推广变得越来越重要。品牌推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。[1]品牌推广是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市5场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌推广是现代企业市场营销的核心。从品牌推广的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。品牌推广，是企业核心竞争力软件资源中的重要一环。当企业发展到一定高度时，品牌美誉度与知名度等相应提升，消费群体就会减淡对企业背后硬件资源的深入探究和考虑，而关注企业与消费者内心的沟通。海尔、联想、雕牌、奥迪等知名品牌，品牌就是质量和信誉的见证。在技术门槛较低的行业，品牌几乎让产品在终端销售与市场竞争中独占鳌头，占据市场领导者的位置。品牌成为了市场追随者短期内无法逾越的界线。品牌推广方式包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等，四种方式组合运用就形成了拉式策略(即通过广告、营业推广、公共关系，激发顾客的购买兴趣)和推式策略(即人员推销策略)。产品要靠大力度进行品牌推广来扩大产品的知名度和美誉度，塑造一流的企业形象，逐步树立品牌的地位，形成庞大的消费者群。[2](二)广告虽然品牌推广的方式多种多样，但广告推广是重要最普遍最有效的传播方法，它能在短是时间内提高品牌知名度，帮助品牌塑造形象及建立声望。而且消费者对品牌的记忆，会引导或刺激他们的需求及消费，所以各大品牌愿意花费大量金钱在广告方面。广告的内容及时间容易改变及控制。推广方式较有弹性。在快速流通的消费品市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同一概念，因为大量实验证明了“商品＋广告＝品牌”这一公式。因此广告是提高品牌知名度、塑造品牌个性的有力工具，品牌的广告推广应该成为经营者品牌策划的核心工作。广告的概念与种类。广告（Advertising）一词源于拉丁语（Adverture），有“注意”、“诱导”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍重视的应用最广的促销方式。市场营销学中的广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。根据不同的划分标准，广告有不同的种类。根据广告的内容和目的划分，有商品广告；企业广告。根据广告传播的区域划分，有全国性广告；地区性广告。按广告的形式划分，可分为文字广告和图画广告；按广告的媒体不同，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电6视广告、因特网广告等等。[3]二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义(一)品牌广告推广的重要性。其实重要性与意义有点重复，若可以改成“必要性”就更好了。当我们迈入21世纪的大门，企业之间的经济竞争越来越表现为品牌的竞争，在这样一个日新月异的全球化时代，想靠祖传秘方经营百年老店，是行不通的。任何新产品一上市，都会被竞争者模仿、抄袭，甚至超越。我们面临的是产品同质化的时代。企业手中唯一的利器就是产品的品牌。产品的外观可以被仿效，核心技术可以被破解，但竞争者不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌。在物质生产过剩的今天，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入品牌消费的时代。[4]所以一个企业如