搜索
浙江卫视广告部2009年8月时间段现在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蛮女友招商阶段剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出爱上女主播招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出歌舞青春招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出我们建议并要求参与植入合作的品牌在气质上与对应的互动剧相符合，产品的目标消费者形象与剧中人物具有统一性，能够让观众产生共鸣为佳。同项目不同品类品牌，能够实现互相提升为最佳。皮之不存，毛将焉附！好的内容（包括电视剧本身以及植入广告形式）是收视率的基础与保障，不为植入而植入。只接受品牌定位契合的客户，“宁缺毋滥”。建议客户成立专项小组与执行团队对接。专人进驻拍摄现场、跟进后期剪辑，保证品牌植入的实现。从项目启动阶段就保证客户参与，“选角阶段、剧本阶段、拍摄阶段”全程向客户开放。鞋服类（如美特斯邦威、安踏）手机类（如步步高OPPO音乐手机）饮料类（如百事可乐）互联网类（如久游网）日化类（如可伶可俐）其他类如汽车类、电子产品类、通讯服务商、箱包类与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升90.8%；浙江省网全天收视率上升89%；杭州市网全天收视率上升72%。2009年1月1日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位。“浙江卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。浙江卫视具有先进的360度推广策略与手段，除自有传播平台外,拥有丰富的报纸、杂志、网络等新媒体资源。“中国蓝”蓝动天下！浙江卫视将联合久游网，开发同名网络游戏，让自制剧互动起来！久游网为全国著名的网络游戏运营开发商，旗下拥有《劲乐团》、《劲舞团》、《魔力宝贝2》、《SD敢达OL》、《大富翁OL》、《仙剑奇侠传OL》等著名网络游戏！一直都在秉承着为广大游戏者挖掘、开垦、创造更多精品、极品游戏的信念，铸就网游航母的辉煌！21世纪，新媒体的出现极大地挑战了传统媒体在受众心中的分量。尽管如此电视媒体仍然稳固地占据着霸主的地位。佐证：中新社——中国是全球最大的电视市场。目前中国电视用户数已达到三点九五亿，且每年正以百分之五的速度递增，数字化进程是最主要的驱动力。企业通过电视媒体传递品牌讯息，硬性广告仍是使用最广泛的广告形式。纵然客户、学者大喊着广告费浪费了一半，但从年度央视招标的“趋之若鹜”就可以看出“硬广”暂时无可替代。遥控器为观众随时跳转频道提供了便利，任何栏目在播出广告时，不同程度地出现观众流失。面对这种情况，我们只能哀怨地唱着：“眼睁睁地看着你，却无能为力。”00.511.522.533.5419:3419:4019:4619:5219:5820:0420:1020:1620:2220:2820:3420:4020:4620:5220:5821:0421:1021:1621:2221:2821:3421:40系列1明显的观众流失鸿沟如《变形金刚》雪弗兰汽车植入；《非诚勿扰》多品牌植入等；被称为“每个80后必看的电视剧”的《奋斗》,凭借口碑在2007年迅速走红，全剧共32集，置入式广告品牌多达118个，其中国际品牌41个、国内品牌71个，平均每集出现置入式广告近9次，置入的产品小到一包烟一瓶饮料一本杂志，大到一部车一套房子一家酒店，涉及生活的各个领域与行业精心策划——事先介入、注重执行软硬组合——植入广告+硬广配合•有效避免遥控器杀手•有效提高广告投资回报率雪佛兰与《变形金刚》的合作可谓天衣无缝、“滴水不漏”。《变形金刚》是几代人心中永远的记忆，”大黄蜂“作为主要“配角”，在片中具有人情味的表现赢得了观众的强烈好感，同时极大地培养了观众对雪佛兰的偏爱。美特斯邦威火眼金睛瞄准了《变形金刚2》的热潮，开发了以“变型看我”为主题的系列服装，也可以被看作另类的“影视剧植入合作”。在剧本中，强化客户主张的品牌理念，让它成为剧本身传递的价值之一。随着剧情的自然发展，通过剧中角色明确地传递品牌理念；如：90后，就是不走寻常路！不同主角捆绑不同品牌，通过与其他角色的互动来展现、演绎产品功能。如，剧中S学生具有良好的家境，他非常追求一线的科技产品，经常去了解、尝试新产品新服务，如“天翼”手机。范例：《奋斗》中去奥迪4s店买车的场景。范例：《奋斗》中奥迪A4的植入举例：《奋斗》比较奥迪性能的情节和对白。男主角想向女主角告白，但是又开不了口，对女主角说，我唱首歌给你听，，女主角又感动又好笑！五星植入四星植入三星植入二星植入品牌价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入形式：品牌价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上所有表现方式范例：OPPO音乐手机男主角A自己创作了一首曲子，用OPPO音乐手机录下后，发送给好友B，让他评价作品如何。B接收并外放，爆出了一句“IT’SREAL”，随后随着节奏跳起街舞。片尾鸣谢滚动“OPPO音乐手机”logo。浙江卫视《蓝天下》等公开发行杂志中体现“OPPO音乐手机”名称LOGO，多渠道发行。形式：角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上表现方式范例：美特斯邦威男主角B特立独行，梦想成为“服装设计师”，经常穿着美特斯邦威，喊着不走寻常路。暑期社会实践，老师代理他们来到“美邦禁地”，近距离接触服装行业前沿，让他唏嘘不已。片尾鸣谢滚动“美特斯邦威”logo。浙江卫视《蓝天下》等公开发行杂志中体现“美特斯邦威”名称LOGO，多渠道发行。形式：产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上表现方式范例：和路雪甜品店女主角C经常利用课余时间在甜品店打工。她的朋友们经常来甜品店找她，一起相约排练学校剧团音乐剧。片尾鸣谢滚动“和路雪”logo形式：产品（服务）植入+场景植入表现：以上表现方式范例：动感地带偶尔，主人公会来到动感地带旗舰店，用M值兑换话费等。学校门口的大马路上就有一家动感地带旗舰店，经常能够出现在镜头中。片尾鸣谢滚动“动感地带”logo。•共1000秒时长：其中产品植入、剧情植入不少于80%。五星植入：价格待定•共600秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于60%。四星植入：价格待定•共300秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于45%。三星植入：价格待定•共120秒时长：其中：90%场景式植入（背景）。二星植入：价格待定注：可视客户需要增加植入时长，费用另计。植入广告加权值由情节融入度、视觉度、听觉度产生！（认知度，植入广告加权值）植入级别PVI值与硬广换算比例五星植入3.03.0四星植入2.52.5三星植入2.02.0二星植入1.71.7标准回报基准价格PVI加权价值(万)报价(万)五星植入共1000秒时长：其中产品植入、剧情植入不少于80%。浙江卫视黄金剧场刊例平均：2800元/秒3.0重点项目系数1.51260待定四星植入共600秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于60%。2.5630待定三星植入共300秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于45%。2252待定二星植入共120秒时长：其中：90%场景式植入（背景）。1.785待定由5秒冠名标版+25秒宣传内容组成；5秒标版内容：《歌舞青春》由XX品牌冠名播出。播出方式：宣传片于《歌舞青春》开播前15天开始播出，历时30天；每天播出约6次，总计180次，其中50%在晚间播出。剧一片头插播倒一位置(约19:36)播出5秒剧献标版＋15秒广告共15次剧二片头插播倒一位置(约20:28)播出5秒剧献标版＋15秒广告共15次剧二中插正一位置（21:00）播出5秒剧献标版＋15秒广告共15次每集片尾插播正一位置(约20:17和21:11)播出5秒剧献标版＋15秒广告共30次表现形式：结合特约品牌logo设计标版（多家特约客户，标版表现方式为：《歌舞青春》由XX、XX、XX品牌联合特约播出）配音：广告语+《歌舞青春》由XX品牌特约赞助播出位置（每天4次）：每集片头插播段位倒二位置播出5秒特约标版＋15秒广告，共30次每集片尾插播段位正二位置播出5秒特约标版＋15秒广告，共30次歌舞青春BECDA浙江卫视整合宣传资源+特别节目开机仪式、新闻发布会等公关活动网站、平媒、户外广告等传播后续发行电视剧关联产品研发等短信互动10月10日前，招商。确定合作客户10-12月底，《越跳越美丽》歌舞青春选角特别季全面展开1.2010年1月-电视剧播出结束，网站、平媒等全面跟进报道剧组拍摄花絮、演员表现状态、收视情况等；2.浙江卫视自有栏目全面配合《歌舞青春》的推广，结合不同栏目制作主创班底特别节目。10-12月底，剧本确定（含品牌植入方式）2010年1月开机仪式、新闻发布会2010年1-6月拍摄、剪辑2010年暑期，正式播出至10月10日10月-12月2010年1月-暑期《越跳越美丽》于2009年5月21日正式登上荧幕，栏目以从亚洲各地选拔而来的MM为主角，她们不仅外形靓丽、并且能歌善舞。随着《越跳越美丽》课堂的走红，来自新加坡的最新人气组合BY-2、以及国际上获得街舞大奖的SPY纷纷向学员们发出挑战，共飚舞技的同时也相互学习、相互提高。《越跳越美丽》以舞蹈为主要立意点，吸引了一大批热爱音乐、热爱舞蹈的年轻观众，也受到了歌舞达人的追捧和关注。2009年第四季度，通过《越跳越美丽》挖掘最适合出演《歌舞青春》励志剧的年轻演员！a.冠名片头栏目片头出现“XX品牌”《爱上女主播》选角特别季，每期节目播出片头时出现1次，一季度共12次。b.冠名标版+15秒广告栏目片头前倒一位置播出5秒冠名标版“《爱上女主播》选角特别季由XX品牌冠名播出”+15秒品牌广告，共12次；c.压角标：冠名品牌“XX品牌”LOGO结合节目LOGO设计成节目角标，每期角标出现时长不少于节目时间的50％；d.片尾鸣谢：XX品牌集团；e.节目宣传片：”《爱上女主播》选角特别节目宣传片置入“XX品牌”LOGO，在宣传片开头置入品牌广告语，宣传片播出每周不少于6次；f.卫视网站：网站栏目介绍中体现“XX品牌”LOGO；g.频道网站点播系统：每期节目均有可点播的视频资源。h.栏目重播时，冠名企业所有资源得以重复体现。i.每期4档广告插口，正一位置15秒广告各一次，一季共48次；j.栏目前段位播出15秒广告（除周三外），一季度共78次；K.主持人口播：《爱上女主播》选角特别节目由XX品牌独家冠名播出，每期不少于3次；口播的植入尽量追求与节目内容吻合。L.现场大屏幕、评委席、舞美设计等根据实际情况植入冠名品牌。M.主持人麦标：“XX品牌”《爱上女主播》N.转场片花中体现“XX品牌”《爱上女主播》选角特别节目，每期不少于4次。o.播出过程中，含企业品牌名称的栏目角标出现时长不少于栏目长度的80%。P.根据客户品牌特点，挖掘其他植入方式。包含节目宣传资源，节目内植入资源，以及硬广搭配！类别长度次数宣传片白天3036宣传片晚间3036特约标版512特约硬广1512片尾拉滚5”12中插1548口播1512现场品牌logo植入-—依托浙江卫视强大的节目自制能力，《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《我是大评委》《冲关我最棒》等王牌栏目都将推出一期某部自制剧的特别节目，将浙江卫视的栏目高收视引导到自制剧上来。同时浙江卫视新闻节目《寻找王》将开辟特别版块全程报道项目推进的过程，独家发布自制剧精彩花絮！《浙江新闻联播》和《晚安中国》都将做跟踪报道！特别节目将着力体现主赞助商的权益和品牌元素！顶级赞助：最优级、1家、特约赞助：优先级、5家、一般赞助：多家顶级赞助（1家）特约赞助（5家）一般赞助（多家）12期选角节目冠名/特别支持：五星植入资源：《歌舞青春》全剧冠名：浙江卫视可控资源宣传：四星\三星\二星级植入资源（价格待定）《歌舞青春》全剧特约（价格待定）剧中道具元素植入+跟剧硬广项目类别摘要价格（万元）备注播出冠名冠名冠名前缀、宣传片、硬广待定剧中植入五星植入1000秒待定节目资源《越跳越美丽》选角特别季3个月冠名待定特别支持待定《爱上女主播》选秀可冠名《寻找王》40天（