海尔品牌年轻化建设策略研究

海尔品牌年轻化建设策略研究作者：李可佩学位授予单位：复旦大学参考文献(24条)1.余明阳.杨芳平品牌学教程20052.陈放品牌学20023.李光斗品牌竞争力20044.张继焦成功的品牌管理20025.大卫A爱格创建强势品牌20006.大卫A爱格管理品牌资产20007.菲利普·科特勒.加里·阿姆斯特朗.俞利军营销学导论19998.迈克尔·E·波特.陈小悦竞争优势19989.大卫奥格威一个广告人的自白199710.斯蒂文小约翰传播理论199911.于虎从A企业的实例来看如何应对品牌老化问题200412.牟军公关策划与品牌建设1999(12)13.MOTO:摩托罗拉的品牌涅槃200514.南山人寿品牌年轻化之路200515.李海龙品牌老化的前世今生200516.预防品牌老化品牌永葆青春的五大策略200517.王冉中国品牌:让我欢喜让我忧200518.梁能企业文化能支撑海尔走多远?200419.健力宝:品牌老化是所面临的最大挑战200420.专家点评:如何防止品牌老化200421.朱玉童谈品牌老化200522.何志毛美加净:在价值地图上占据一座山200523.常燕民吸引眼球如何充分利用广告媒介200524.周春兵樱花与老板-品牌老化与活化的演变2005相似文献(4条)1.期刊论文陈福宝论海尔事件营销传播的品牌效应-新闻爱好者（下半月）2010,(8)1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础.从那以后.海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用.由此带给我们如下启示:作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度.这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌.2.学位论文方毅基于实物期权的品牌价值评估方法研究200920世纪80年代的企业收购热潮，引起了人们对品牌价值的广泛关注。随着品牌作用的进一步加大，品牌价值评估工作也越来越为人所重视。品牌价值评估工作不仅有利于提高管理决策水平，也能为企业收购或出售品牌提供定价依据，还能树立投资者和顾客对企业的信心。品牌资产的价值是品牌资产给品牌资产持有者带来潜在收益的现值总和。其价值产生的原因在于品牌持有者通过各种经营行为，使得消费者愿意为其产品支付相对于无品牌或小品牌产品更高的价格。因此，其价值的大小不仅受到消费者与品牌关系程度的影响，也受品牌持有者的管理行为的影响。现行的品牌价值评估方法主要有成本法、股票市值法、Interbrand法、Financialworld法和忠诚因子法等。但是这些方法中，有的没有将品牌持有者的能动性考虑进品牌价值之中或是只用很主观的指标来代表，有的完全从企业的财务角度出发却忽略了消费者对品牌价值的作用，还有的仅仅从消费者的角度来评估品牌价值。这些不足都导致对品牌价值的评估欠全面。针对传统评估方法的不足，本文构建了基于消费者和品牌持有企业两方面的价值评估模型，力图全面客观的识别品牌资产的价值。文中新设了“品牌贡献率”这一指标来反映消费者和品牌之间的关系程度，并引入实物期权相关方法对品牌持有者的经营能力进行估价。这是因为实物期权可以充分考虑管理者在不确定面前所具有的经营柔性和管理灵活性，正好可以弥补传统方法未能对其进行有效评估的不足。本文主要做了三个方面的工作：一是分析了现有品牌价值评估方法的不足，二是在明确了品牌资产期权特性的基础上构建了基于实物期权的品牌资产定价模型，三是利用新模型对海尔品牌进行实际估价应用。在这个过程中，本文得出以下结论：(1)通对品牌所具有的实物期权性进行较为深入分析，认为企业持有品牌就获得了是否扩大或是减少品牌建设并获得溢价或减少损失的权利，具有期权的选择权特性。企业只在进行品牌相关投资有利可图时才进行实施，而且波动性越大，品牌资产的价值越高，这些都使品牌资产符合期权标的资产的性质。(2)在对传统评估方法优缺点评价的基础上，指出在评价含有较大灵活性和不确定性的品牌资产时，仅仅使用传统方法会造成其价值的不全面。因此，为了全面评估品牌的价值，就必须结合实物期权模型对其价值进行评估，从而使品牌价值评估更具科学性。3.期刊论文纪丽华.宋永高品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究-现代商业2009,(4)品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义.4.学位论文张瑜海尔品牌营销战略研究2006品牌营销经历了“产品至上”、“形象至上”和“定位至上”等几个阶段后，已经进入“价值至上”时代。营销的本质是促进价值交换，品牌对企业的价值取决于企业为顾客乃至社会所提供的价值。从顾客感知价值的角度，进行品牌定位，开展营销活动，是树立品牌的关键所在。本论文从“理念”、“战略”和“战术”三个层面，从以顾客感受价值为导向的“功能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度，对海尔的品牌营销进行系统总结、分析，认为海尔品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实现创品牌战略、品牌延伸(多元化)战略和海外品牌(跨国经营)战略。与此同时，海尔品牌定位也由功能性品牌提升到形象性品牌，并向体验性品牌迈进。海尔的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。品牌营销需要理念、战略和战术等三个层面的有机结合。“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施；“战术”(策略)是树立品牌的手段，具体体现“理念”，实现“战略”。品牌建设，可以由“功能性品牌”、“形象性品牌”向“体验性品牌”递进，也可以根据企业的战略和目标顾客的价值追求，定位于“功能性品牌”或“形象性品牌”。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：fa08aea6-231e-4f71-95bc-9e3400862923下载时间：2010年11月20日