中国染发安全调查报告

2020染发安全趋势报告2020染发安全趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：中国染发市场发展概览第二部分：染发安全升级第三部分：染发隐忧面面观第四部分：安全染发实用建议2020染发安全趋势报告中国染发市场发展概览2020染发安全趋势报告507513518250%80%35%2017201820192020E2017-2020E中国染发行业市场规模（单位：亿元）市场规模同比增速中国染发行业高速增长，高渗透、高频率成为两大关键词根据《2020中国美好消费趋势报告》显示，“以健康纵享生活”、“用安全保障便利”，成为美好消费两大重要趋势。在这样的背景下，中国染发行业高速增长，根据艾媒咨询的预测，2020年中国染发行业的市场规模将达182亿元。另一方面，高渗透、高染发频率成为中国染发行业发展的两大关键词，为中国染发行业发展持续赋能。2019年中国染发行业渗透率2019年平均染发次数高染发频率2.9次下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告疫情影响下，消费者进店美发意愿降低，花式自助美发兴起但是在疫情的影响下，消费者的美发频率降低。即使是在疫情偶发的现在，消费者进店美发的意愿仍然没有恢复到疫情前的状态，越来越多的人选择宅家美发，线上各种自助美发工具兴起。卷/直发器理发器整顶假发MAT2019-MAT2020线上自助美发工具消费及消费增速MAT2019MAT2020消费增速2%53%41%4%5%47%45%5%疫情前后消费者美发频率趋势疫情前（1月中旬前）后疫情期（自5月起）86%15%35%77%不同阶段消费者进店美发意愿每天都美发经常美发偶尔美发完全不美发疫情前疫情居家期疫情复工期后疫情期下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告宅家染发成为消费者的习惯，线上染发市场高速增长2019年家用染发产品贡献了中国染发市场57%的销售额。而从线上数据来看，染发产品消费高速增长，消费渗透率逐年增长，宅家染发逐渐成为消费者的习惯。2019年家用染发产品销售占比MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上染发行业消费及消费增速消费消费增速消费趋势57%MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上染发行业渗透率渗透率渗透率趋势下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020线上染发行业品牌数品牌数品牌数趋势61.9%22.7%3.5%2.3%2.3%1.9%1.9%1.5%1.5%0.4%染发烫发婴儿护肤一般护肤祛痘祛斑美白脱毛防晒面膜洗浴截止8月底被通报的假冒化妆品分类别排行品牌纷纷入局染发行业，却也带来隐忧从供给侧来看，线上染发产品品牌数稳定增长，随着越来越多的品牌入局染发行业，也产生了一些隐忧。根据南都大数据研究院统计，截止8月底，国家药监局先后四次发布通告，宣布停止销售237批次假冒化妆品，其中染发品类成为重灾区，占比超过6成。除此之外，染发产品还存在成分与批件及标签不符、批件与标签标识不一致等问题。截至8月底被通报的不合格染发产品不同问题词云下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告染发安全升级2020染发安全趋势报告52%40%31%29%28%25%22%产品安全性产品功效产品成分性价比产品颜色口碑评价品牌知名度疫情后消费者选购染发产品的关键考虑因素疫情爆发之后，安全性成为消费者选购染发产品的第一考量因素疫情爆发后，消费者对染发产品的选择更加追求安心感，产品安全性成为第一考量，线上安全相关关键词搜索热度居高不下。另一方面，皮肤科医生的建议被越来越多的人信赖。10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月2019年10月-2020年9月线上染发产品“安全”相关关键词搜索热度47%44%34%23%33%49%41%33%30%22%疫情前后染发产品信息渠道信任度疫情前疫情后关键词举例：安全、不伤发、天然亲友推荐行业专家意见美妆博主皮肤科医生美妆导购下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告从线上消费数据来看，线上安全染发产品消费高速增长。其中，安全的染发产品受到三线及以下的小镇人群以及年龄上更为成熟的消费者的喜爱。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上安全染发产品消费及消费增速消费消费增速消费趋势追求安心感，小镇人群以及更成熟消费者更青睐安全的染发产品MAT2020线上安全染发产品分城市级别消费偏好MAT2020线上安全染发产品分年龄代际消费偏好一线二线三线及以下70前70后75后80后85后90后95后下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告安全配方、添加护发成分以及温和气味成为保障染发安全的三大利器60%53%52%42%27%24%安全配方添加护发成分温和不刺激的气味专业认证信息透明售后服务好消费者选购染发产品时主要考虑的安全因素对于产品安全性的理解，消费者认为安全配方、添加护发成分以及温和无氨的气味是他们选购染发产品的主要安全考量因素。其实消费者在选购染发产品的时候，可以到国家药品监督管理局网站搜索对应的特殊化妆品备案批准文号，防止购买到假冒伪劣的染发产品。国家药品监督管理局在正规渠道购买有资质的大牌染发产品，避免购买有安全隐患的染发产品。还可以到国家药品监督管理局网站查询该产品的国家特殊化妆品备案批准文号，以确保购买到的是“一证一品”的安全染发产品。染发产品选购小贴士下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告安“染”无忧，染发安全升级三大趋势纯植物成分引领染发新风潮头皮呵护助力打造染护一体新体验温和芳香气味带来愉悦安全新感受2020染发安全趋势报告安全配方是消费者选购安全染发产品Top1因素MAT2018-MAT2020线上染发产品植物成分消费占比植物成分其他成分添加天然植物成分的染发产品举例植物成分为安全加码，成为大众选购染发剂的首选成分安全配方成为消费者选购安全的染发产品的第一考量因素。其中，添加植物成分的染发产品消费占比逐年提升，近一年来占据了近八成的市场份额，成为大众的首选成分。趋势一趋势二趋势三①蕴含天然植萃精华油：从单纯植物中提炼萃取，包括红花籽油、刺阿干树仁油天然植物成分；②60%的致臻精华油参与染发过程，属于功能性成分，非概念性添加。2020染发安全趋势报告配方升级，纯植物成分引领染发新风潮MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020线上染发产品纯植物成分与植物成分消费增速纯植物成分植物成分MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上染发产品纯植物成分渗透率渗透率渗透率趋势消费者不再满足于添加植物成分的染发产品，他们对配方的要求升级。其中，许多宣称含纯植物成分的染发产品被越来越多人认可，推动植物成分的染发产品爆发式增长，成为染发新风潮。趋势一趋势二趋势三下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告边染边护，消费者热衷选购蕴含护发功效的染发产品2019年10月-2020年9月线上染发产品“护发”相关关键词搜索热度添加护发成分是消费者选购安全染发产品Top2因素消费者在选购安全的染发产品时，还会考虑是否添加护发成分，让他们在染发的同时不用担心头发损伤。线上护发相关的搜索热度不断提升。趋势一趋势二趋势三53%下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告不满足于基础护发，头皮呵护助力打造染护一体新体验不沾皮肤不伤发显色防过敏修护2019年10月-2020年9月线上染发产品不同功效搜索词词云MAT2020线上染发产品不同功效消费占比提升度消费者对染护一体的要求不断进阶，他们不仅追求头发的呵护，更注重头皮的养护。不刺激头皮、头皮防过敏成为线上消费者的搜索热词，同时，从消费来看，不沾皮肤功效的染发产品消费占比提升迅速。趋势一趋势二趋势三下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告消费者对染发安全的担忧（%）2019年11月-2020年10月线上染发产品问大家“安全”相关问题词云MAT2019MAT2020MAT2019-MAT2020线上蕴含温和气味的染发产品消费及消费增速消费消费增速消费趋势温和芳香的气味不仅带来愉悦感，也带来满满的安全感。根据调研显示，41%消费者因为染发产品的气味对其安全性产生质疑。产品气味成为线上消费者最为关切的问题，推动有着温和芳香气味的染发产品在近一年来高速增长。追求愉悦安全感，温和芳香气味的染发产品消费高速增长消费者认为刺鼻的气味会引起他们对染发安全的担忧趋势一趋势二趋势三41%下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告染发隐忧面面观2020染发安全趋势报告染发五大隐忧含植物成分的染发霜就更安全吗？12345宣称孕妇可用的染发产品真的孕妇可用吗?染发会伤发染发会导致过敏经常染发容易脱发？2020染发安全趋势报告隐忧一：含植物成分的染发霜就更安全吗？关于植物染发安全性的专家意见植物染发就是更安全的，这是一个典型认知误区。合成染发剂和植物染发剂在安全性上处于相同的起跑点，染发剂无论植物还是合成，其安全性都需要经过包括眼睛及皮肤刺激性、皮肤致敏性、基因毒性、遗传毒性等多项严格科学实验进行系统评估，所以不存在只要是植物就一定更安全这样的说法。所以，不论是合成染发剂还是植物染发剂，任何的染发产品都应该通过科学实验评估，看实验数据，并不是植物成分越多就是越安全。——香港大学化学博士，曾任复旦大学讲师并供职于全球最大化妆品集团研发中心郝宇70%21%3%6%消费者对植物染发产品安全性的态度（%）比较安全很安全不安全我不清楚消费者普遍认为植物染发产品是安全的，然而专家指出，无论植物成分还是合成成分均需要经过科学实验评估才能验证其安全性。此外，并不是植物成分越多就越温和，需要有实验数据来证明。下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告关于孕妇能否染发的专家意见隐忧二：宣称孕妇可用的染发产品真的孕妇可用吗?近年来，市面上宣称孕妇/哺乳期妇女可用的染发产品市场表现亮眼，但有88%的消费者认为孕妇/哺乳期妇女不能染发。同时医生指出，染发剂对所有健康人群都是安全的。但在怀孕期间孕妇的体质会有较大的变化，因此孕妇使用染发剂需要咨询医生确认身体条件是否许可。而针对以“孕妇可用”为宣传卖点的产品，建议消费者在选购时可以要求提供可以证明孕妇可用的试验资料，以判断宣传的真实性。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上宣称孕妇/哺乳期可用染发产品消费及消费增速消费消费增速消费趋势消费者对孕妇/哺乳期妇女染发的态度（%）消费者认为孕妇/哺乳期妇女不能染发88%研究发现，染发剂中的化学物质被身体吸收非常有限，在通过了严格的安全评估后，正确使用染发剂对健康人群是安全的。但在怀孕期间孕妇的体质会有较大的变化，可能伴随一些不同的孕期症状和反应的产生，有可能对外来物质更敏感。因此孕妇使用染发剂需要咨询医生确认身体条件是否许可。如果染发产品宣称孕妇可用，需提供充足的试验数据及相关资料证明。在我国注册孕期/哺乳期使用化妆品时，需要经过更加严格的安全评审。没有行政批准孕期/哺乳期可用的化妆品，在我国境内销售不可宣称孕期/哺乳期可以使用。消费者在看到相关宣传时，应谨慎咨询是否有相关测试以及行政批准证明孕期/哺乳期可用。——复旦大学附属华山医院皮肤科副主任，植发中心主任吴文育下载后可删除下载后可删除下载后可删除2020染发安全趋势报告关于染发中头发受损如何护理的专家建议①染发时严格按照操作说明进行，不需要额外加热，也不用过分延长染发时间。这两种操作都会增加发质受损的风险，而且其实对于染发效果也不一定好。②染发时避免用细齿梳反复用力梳理头发，这样会导致毛鳞片受损。③染后头发避免暴晒