爱心媒介策略建议书

爱心媒介策略建议书(02年11月—03年1月)女性保健产品主要竞争品牌分析(2003年1月—7月)女性保健产品主要品牌2003年1-7月广州广告花费乌鸡妇康口服液太太静心口服液朴雪口服液红桃K生血剂东阿阿胶35903000106796000450976000502350007464000乌鸡妇康口服液太太静心口服液朴雪口服液红桃K生血剂东阿阿胶35903000106796000450976000502350007464000RMB:000元•资料来源：AcNielsen111289348463879114518324628224360305000100001500020000250003000035000400004500050000朴雪口服液红常青羊胎素三精血宜生盘龙云海养颜囊太太红桃K生血剂汇仁乌鸡白凤丸养生堂朵而胶囊女性保健产品主要品牌2003年1-7月广州广告花费比例乌鸡妇康口服液太太静心口服液朴雪口服液红桃K生血剂东阿阿胶35903000106796000450976000502350007464000乌鸡妇康口服液太太静心口服液朴雪口服液红桃K生血剂东阿阿胶35903000106796000450976000502350007464000RMB:000元红桃K生血剂5%汇仁乌鸡白凤丸4%养生堂朵而胶囊3%盘龙云海养颜囊5%太太9%朴雪口服液50%三精血宜生11%红常青羊胎素13%朴雪红常青羊胎素三精血宜生盘龙云海养颜囊太太红桃K生血剂汇仁乌鸡白凤丸养生堂朵而胶囊4360311128934846387911451832462822女性保健产品主要品牌2003年1-7月全国广告花费媒介分配电视95.72%杂志0.01%报纸4.26%电视报纸杂志120418453632149RMB：000元广州市场媒介分析广州有线电视网络比较发达，广州有线翡翠和广东有线翡翠台配合，广州有线本港和广东有线本港台配合，都可以完全覆盖广州市，并且这两个台有较高的收视率。翡翠台在电视剧时段的收视率超过十个百分点，而本港台也有四、五个点以上。同时广州的报业也比较发达，广州日报和羊城晚报都可以覆盖整个广州市。而南方都市报也是女性比较喜欢读的报纸，并且今年南方都市报有了比较大的发展，可以补充广州日报和羊城晚报没有到达的人群。而杂志基本上都是覆盖全国性的刊物，而在打单一的这个广州市场并不是很适合。女性保健产品广州市场的分析现在在广州市场260多种保健品，其中2000年1-7月份每个月的平均广告费超过50万的有19个，而针对女性，和爱心舒丽口服液功能比较接近，比较有竞争性的品牌主要有8个：朴雪，红常青羊胎素，三精血宜生，盘龙云海养颜囊，太太，红桃K生血剂，汇仁乌鸡白凤丸，及养生堂朵而胶囊。在2000年1-7月份朴雪占了50%的份额，属于第一大品牌。再除了红常青羊胎素和三精血宜生的平均月广告费超过100万以外，其他的品牌都没有在广州市场大量的投入。针对全国而言，电视媒体占了绝对的优势，而报纸媒体也有一定量的投放，杂志微乎其微。我们建议针对于打一个市场，尽可能不做杂志，因为杂志一般是以全国覆盖，在打一个市场时浪费较大。而在广州这个报业比较发达的地区，可以多做一些报纸，可以在报纸上多做一些软性文章。针对广州的比较发达的有线网络，电视要以有线为主。