獐子岛渔业品牌梯度提升策略研究

獐子岛渔业品牌梯度提升策略研究作者：陈春涛学位授予单位：大连海事大学参考文献(31条)1.菲利普·科特勒.梅清豪营销管理20042.埃里克·乔基姆塞勒品牌管理20013.迈克尔·波特.陈小悦竞争战略20044.罗立精细化管理v赢在品牌20065.斯蒂芬·P·罗宾斯.大卫·A·德森佐管理学原理20046.加里·德斯勒.刘昕.吴雯芳人力资源管理20037.Jennifer·M·George.GarethR·JonesOrganizationa,lBehaVior20028.汪祥春.夏德仁西方经济学20039.李德利中国农业产业化经营的品牌战略研究200610.崔蕾品牌成长16步200511.JohnwileyInterbrandGroupWord'sGreatestBrands:AnInternationalReview199212.孙伟.徐瑞平品牌提升的内涵与策略[期刊论文]-成都纺织高等专科学校学报2004(3)13.KellerKevinLaneStrategicbrandmanagement199814.杰克·特劳特.艾·里斯定位200415.李雪梅Xelibri的品牌营销研究200316.陈丽丽体验经济时代的品牌营销[期刊论文]-商场现代化2005(26)17.王彬缔造顾客忠诚的金字塔2005(10)18.丁家永从品牌内隐特质与功能谈品牌营销策略2005(19)19.张琦我国企业品牌提升问题研究2005(07)20.王霆.卢爽深度营销200321.LouE·Pelton.David·Strutton.JamesR·LumpkinMarketingChamlels:aRelationshipManagementApproath200322.王敏企业品牌经营战略分析[期刊论文]-广西商业高等专科学校学报2002(2)23.凯文·德劳鲍夫.梁佼洁品牌生存200324.姚朔影中小食品添加剂企业品牌提升研究[学位论文]硕士200425.威廉·D·皮诺特.E·J·麦卡锡营销精要200226.伯特·罗森布罗姆营销渠道管理200327.维瑟拉·R·拉奥.乔尔·H·斯特克尔战略营销分析200128.晋雪梅基于顾客价值的品牌关系管理2005(08)29.高民杰.袁兴林企业危机预警200330.O'Guinn.ThomasCAdvertisingandintegratedbrandpromotion200631.郭国庆市场营销通论2003相似文献(10条)1.期刊论文刘杰.王要武.LIUJie.WANGYao-wu建筑企业品牌价值评价模型研究-建筑管理现代化2008,(4)在分析建筑市场运行机制特点和建设项目招标投标制对建筑企业品牌价值影响的基础上,分析了建筑企业品牌价值的主要特征.提出了建筑企业品牌价值评价的原则和框架体系,构建了建筑企业品牌价值评价模型,提出品牌市场竞争贡献(BMC)和品牌超额获利贡献(BPC)两个新概念,并建立建筑企业品牌价值评价的计算公式.根据建筑企业品牌价值的特征,构建出符合建筑企业特点的品牌强度因子体系,并采用层次分析法(AHP)确定因子权重,使评价模型更趋科学合理.2.学位论文孙岩大型活动策划对企业品牌价值提升研究——以中国移动赞助2008年北京奥运会为例2009企业利用大型活动的影响力建立品牌和赞助活动的联系。大型活动对社会公众具有吸引力和影响力是大型活动提升品牌价值的基础。利用大型活动高度的社会关注度，企业以大型活动为传播载体，搭建提升企业品牌价值的平台。通过各种途径增强消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，扩大企业品牌知名度及正面联想，从而提升企业品牌价值，最终企业及社会都将深受其益。本文首先从大型活动策划和企业品牌价值基本概念及相关心论出发，分析了品牌价值理论体系，以大型活动策划的角度分析品牌价值的影响因素，提出了基于大型活动策划的品牌价值提升模型；然后分析了大型营销活动策划对企业品牌价值提升的效果，并提出了中国企业在通过赞助大型活动提升品牌价值时所应注意的问题。最后，本文以中国移动赞助2008年北京奥运会为实例，验证了大型活动对企业品牌价值提升起到的作用，并提出大型活动对品牌价值提升适当的策略和建议，为中国企业策划大型活动提升品牌价值指明了方向。3.期刊论文陆松福品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径-商场现代化2008,(36)文章从品牌价值构成和来源分析入手,提出了品牌价值宝塔模型构想,认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感,品牌文化、品牌体验,品牌象征价值,品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块,中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切八点,从塔基做起,在此基础上,可以从品牌如名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手,去对品牌大厦进行添砖加瓦,如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔.4.学位论文郑佳国际化背景下我国企业品牌发展系统研究2006目前，现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。我国实行改革开放以后，选择了同经济全球化相联系的经济发展模式，走上了一条和平崛起的道路，经济高速增长，人民生活水平不断提高，与世界经济的合作关系日益紧密。随着改革开放的不断扩大，尤其是加入WTO以后，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战，国内市场的竞争形势也更趋激烈。中国加入世贸组织，为世界知名企业进入中国市场提供了平台，同时，也为我国企业进入国际市场铺平了道路，为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。我国企业要获取持续性发展，不仅要积极和国外品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，开拓国际市场，打造中国的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。本文在国际化背景下对我国企业品牌发展进行系统的研究，丰富和发展了企业品牌战略管理的理论和方法，有利于提高我国企业品牌战略决策水平，提升企业国际竞争力，实现可持续发展，不仅对于我国企业发展具有现实指导意义，而且为国家相关政策的制定和调整提供了理论依据。首先，介绍了论文的选题背景和写作意义，进而介绍了国内外对企业品牌发展相关理论的研究动态，并阐述了企业国际化、品牌发展和战略管理等相关基础理论，为本文奠定了坚实的写作基础。其次，结合西方国家国际品牌发展的历程及对我们的启示，从我国企业品牌发展取得的成效、与世界品牌存在的差距以及品牌发展存在的问题等几个方面对我国企业品牌发展现状进行剖析，指出我国企业要想在国际竞争中求得生存和发展，必须实施品牌战略。再次，根据企业品牌发展的不同阶段，构建我国企业品牌发展的系统模型，并进一步对企业品牌发展所涉及的主要系统和模型进行具体研究与分析，主要包括：企业品牌定位系统的结构模型、企业品牌延伸的评估模型和企业品牌价值的评估模型。本文基于品牌定位的原则和流程，应用结构模型的理论和方法，构建了我国企业品牌定位系统的结构模型，明确了系统内部各要素相互影响、相互制约的复杂关系；通过分析影响企业品牌延伸成功率的各个因素，构建了我国企业品牌延伸决策的层次结构模型，并应用模型，对“夏新”品牌由手机产品向笔记本电脑产品延伸的决策进行评估；通过对品牌价值的经济学分析，构建了企业品牌价值的支撑系统，进而构建了从企业创利能力和消费者价值两方面反映企业品牌价值的评价模型，应用模糊综合评价等方法实现对模型的转化，并应用经转化的评价模型对“美的”的品牌价值进行评价，以实现对模型的检验。接下来，本文分析了目前我国企业开拓国际市场，实施品牌国际化战略过程中存在的一些误区，选择具有代表性的八个方面作为主线，构建了度量企业品牌国际化程度的蛛网模型，为企业发展战略的制定和调整提供了分析工具。然后，以一般企业进入国际市场的五个阶段为基础，提出我国企业品牌国际化的跨越式发展模式，并通过分析中国企业进入不同层次的市场所存在的优势和劣势指出当前我国企业品牌国际化起点市场选择的主要模式。最后，是对构建具有国际竞争力的我国企业品牌发展战略体系的研究。分析了我国企业缺少强势品牌的原因，然后从政策支持、政府信息服务意识等方面指出政府对提升我国企业品牌竞争力的作用。并根据企业品牌发展所处的不同阶段，提出具体战略，即我国企业品牌创立战略、扩张战略和维护战略。5.期刊论文肖剑.吴瑞新.姚奕企业品牌价值刍议-商场现代化2006,(17)在21世纪的今天,商品竞争已经逐渐上升到了品牌竞争,而品牌价值也被认为是除人力资源、商品、资本、信息之外的第五大企业资源,在企业的市场竞争中发挥着越来越重要的作用.本文较为详尽的介绍了企业品牌价值的由来及其演变,通过对我国企业品牌价值管理现状的刨析,总结我国企业品牌管理存在的问题,分析影响品牌价值的三个层次的因素,提出在21世纪的今天提升企业品牌价值的意义.6.学位论文辛升镐中国房地产开发企业品牌长期发展战略研究——基于全寿命周期费用的品牌价值研究20072005年5月中国中央政府实行房地产调控政策后，房地产将向行业集中与品牌化的方向发展。未来的房地产市场必将在优秀品牌企业之间展开竞争。在中国，房地产企业的品牌经营尚处于起步阶段，存在许多亟待完善的地方。本文阐述了品牌的概念及其发展历史、房地产品牌特点，以理解房地产品牌经营的特殊性。论文在分析了中国房地产产业的发展趋势、阐述中国房地产产业的发展历史和比较国外房地产产业品牌培育模式差异的基础上，研究了中国房地产企业品牌经营的现状。本文通过问卷调查的结果，分析了韩国消费者对品牌的反应。本文，为了连贯地了解和分析品牌与建筑性能的关系，进行了全寿命周期费用与房地产品牌的相关性分析和研究。为进一步分析建筑物寿命周期内形成的品牌价值的总量，本文引入全寿命周期品牌价值(LifeCycleBrandValue)的概念。本文针对建筑物寿命周期内涉及到的无形的因素和有形的因素构建了一个全寿命周期品牌的模式。本文，在全寿命周期品牌概念的基础上，分析研究建筑性能与LCC运营管理费用在建筑物寿命周期内的品牌影响模式。7.会议论文李森.张倩提升我国企业品牌价值的建议2005品牌是企业属性、利益、价值、文化、个性和使用者等综合象征,取决于消费者的认同和接受.好的品牌有形象、个性和生命,不仅是企业的短期营销工具,而且具有长远的竞争优势.品牌价值是指品牌在消费者心目中的价值,是消费者对品牌产品或服务的主要认知和无形评估,能为公司增加销售量和利润.改革开放至今,我国的许多企业已经认识到了品牌的重要性,但是我国企业在品牌管理方面仍然存在“片面认识、跟风现象、畸形广告投资、短视的顾客服务意识和假冒品牌”等问题.文中结合品牌有关理论,借鉴国外成功品牌管理经验,提出了制定品牌发展战略、进行系统持续投资、提炼品牌核心价值、培养顾客品牌忠诚度、靠文化内涵打造企业国际性品牌等提升品牌价值的建议.8.期刊论文王飞企业品牌价值构成探讨-现代商贸工业2010,22(5)品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,了解其价值构成是进行品牌管理的关键.分析了品牌价值的构成要素,即品牌成本价值,品牌关系价值和品牌权力价值,并在此基础上阐述了品牌对其相关主体所带来的价值增值.9.期刊论文李密企业提升品牌价值的策略研究-商场现代化2006,(28)进入成熟的市场经济特别是竞争经济以后,品牌就成了市场活动中最普遍最重要的形式和要素,成为经济中最具活力的利润增长源泉.拥有具有市场优势的品牌成为企业拥有市场的惟一途径,企业如何提升品牌价值成为企业关注的重要议题.本文指出企业需注重自身品牌的定位及文化内涵,实施具有现代化、人性化、国际化的品牌战略,从而提高企业的国际品牌竞争力.10.期刊论文范二平论现代企业如何提升品牌价值-中共山西省委党校学报2005,28(3)面对世界经济一体化潮流的冲击,我国企业如何提升品牌价值是企业赢得市场的关键.文章认为,国内企业必须重新审视企业自有品牌的文化和内涵,实施具有现代化、人性化、国际化的企业品牌战略,从而提高其国