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中国网络广告现状与策略研究作者：胡承志学位授予单位：山东大学参考文献(31条)1.赵炳新山东大学精品课程:网络营销20062.CNNIC中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告20063.iResearch.中国网络经济研究报告2006年市场份额版20064.iResearch.中国网民上网态度及需求研究报告20065.iResearch.2006年中国门户竞争力研究报告20066.iResearch.2006年中国广告市场研究报告20067.iResearch.2005年中国网络广告市场份额报告20068.iResearch.2006年中国门户竞争力简版报告20069.iResearch.2005年新浪财务研究报告200610.iResearch.2005年搜狐财务研究报告200611.iResearch.2005年网易财务研究报告200612.林毅夫2006年宏观经济展望和政策建议200613.国务院发展研究中心2006中国经济运行态势分析200614.国务院信息化工作办公室2005年中国互联网络信息资源数量调查报告15.2005-2006年中国广告市场分析展望200616.2005年中国广告业统计数据报告200617.张建军网络广告实务18.冯英健网络营销基础与实践200419.江炜中国网络广告发展态势分析[期刊论文]-现代广告2005(11)20.在线广告的发展历程及其前景21.网络广告与精准营销22.网络广告效果评估的意义23.网络广告的计价方式200524.网络广告的发布方式200525.网络广告的特性分析与网络传播200626.棠伟龙我国房地产网络广告的现状与发展空间200627.AdKnowledge.2000年第三季度网络广告调查报告200028.IABIABInternetAdvertisingRevenueReport-2005Full-YearResults200629.RexBriggsXMOSResearchReviewTheNewMarketingMix30.IAB28ReasonstouseInteractiveAdvertising200531.IABInteractiveAudienceMeasurementandAdvertisingCampaign.ReportingandAuditGuidelines2004相似文献(10条)1.期刊论文赵虎影.王洪宾网络广告与网络营销形式初探-商业经济2007,(9)互联网本身不是一个单纯媒体,网络广告与网络营销是紧密关联的,以网络广告为重心的网络营销正处于高速增长奔向成熟的重要阶段.网络广告形式经历了从移植到创新、从简单到复杂、从单一到交互的蜕变,网络广告、富媒体广告与视频广告、王入式广告与参与式广告形式依次出现,阶段性领航国内网络广告的发展.应剖析国内网络广告发展态势下的阶段性特征,把握和理解国内网络营销的发展趋势.2.学位论文周伟忠网络营销的广告策略研究2004本文力图对网络广告进行深入的理论分析,使其能更好的服务于企业的经营活动.具体地讲,本文主要包括以下几方面内容:1、首先提出了网络营销产生的技术、观念和现实基础,网络营销相对于传统的市场营销,在许多方面都具有明显的优势,带来了一场营销观念的革命.接着提出了网络广告的概念及其构成要素.分析了网络广告的优势并简单介绍了网络广告的发展过程.2、网络广告的形式丰富多彩,本文着重介绍了网络广告的三种主要形式,并对各种形式的功能、特点予以详细介绍.3、网络广告策划是网络广告活动的核心,本文详细探讨了网络广告目标策划、对象策划、主题策划、时间策划、文案制作以及网络广告发布方式和渠道.4、网络广告的价格受多种因素的影响,包括:印象和网页浏览率、点击次数与点击率、网络广告的幅面大小与位置、网络广告服务商的知名度等.5、任何一个企业进行网络广告促销时,都要对其投入进行合理预算,以期以最小的投入获取最大的收益.网络广告预算的方法主要有销售额百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标/任务法、试验调查法等.另外,还要注意预算费用的合理分摊.6、网络广告刊登后,还必须对其所产生的作用和影响进行评估,以监测网络广告的实际效果如何.网络广告效果的评估包括传播效果、经济效果和社会效果评估三方面的内容,而其中尤以网络广告的经济效果评估最为企业决策者所重视.本文提出了几种经济效果评估的量化分析方法,为企业诀策者进行网络广告决策提供依据.7、由于网络广告是一个新生事物,在实际运作中,网络上充斥着隐性广告、虚假广告、色情广告、垃圾邮件等行为,这些行为严重扰乱了网络广告市场的秩序.本文从规范网络广告主体和信息两方面提出了具体的监管措施,以期还网络广告市场一片湛蓝的天空,促进我国网络广告市场健康、有序、快速的发展.3.期刊论文张和荣.ZhangHe-Rong网络广告与网络营销-云南财贸学院学报·社会科学版2007,22(3)随着人们进入网络时代,跟传统广告相比网络广告以其许多独特优势,逐渐成为企业主要的网络营销方式之一.先描述网络广告的现状、特点和表现形式,阐述网络广告作为企业开展网络营销的利器,其对网络营销的重要作用.4.学位论文陈继伟网络营销的有效手段——网络广告研究2000该文先从网络营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比;然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型;借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、内容、发布方式和广告中介等方面的笄做了详细的介绍;在随后的网络广告的实施和效果评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析;最后结合国内网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法.5.期刊论文张雪江企业网络营销中的在线广告-温州大学学报2002,15(2)本文阐述了企业网络营销中在线广告(网络广告)的形式和特点，并就网络广告规模与效益间的非线形关系及企业在运用网络广告过程中应注意的事项展开了论述。6.学位论文蔡亮慧网络营销中的广告策略研究2006目前，互联网正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及。信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化。企业在互联网上实施新的服务方式，有效地开展网络营销活动，寻找一种新的商机，已成为一种必然。网络作为一种特殊的载体，呈现出全新的表现形式。网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造出全新的市场和机会，为广告业带来崭新的格局。但由于网络广告是一种新生事物，发展还很不成熟，相对于网络广告的蓬勃发展，对网络广告学术方面的研究则相对滞后。国内目前已有业内外人士开始对网络广告进行探索，但还是缺少这方面系统的理论研究，特别是关于网络广告策略这方面。这有待网络广告市场的更大发展，促使这门独特的新兴的学科研究产生质的飞跃。本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动，使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。全文共分为五章，主要内容有：第一章为绪论，对论文研究的背景、目的、方法、研究现状、创新点等问题进行了阐述。第二章提出了网络营销的概念，阐述了网络营销产生的技术、观念和现实基础。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，并带来了一场营销观念的革命。第三章则对网络广告的定义、特点以及诸多表现形式进行了陈述。第四章为论文的重点，提出了网络广告应采取的一系列策略，包括定位策略、市场策略、时间策略、心理策略、网站策略、表现策略，并在文章中对每个策略举出了相应的案例进行论证。第五章就我国网络广告策略实施中的问题提出了一些看法。这些问题主要集中在：一一是网络广告市场不规范；二是复合性人才不多；三是表现形式上发挥不足；四是与受众互动性不强；五是实施效果不理想。最后针对上述问题提出了相应的解决措施。7.期刊论文刘喆对如何选择网络广告有助企业营销的探讨-现代情报2005,25(5)本文从网络广告的特点入手,论述了企业在投入网络广告时应注意的问题及企业如何设计出成功的网络广告,说明在振兴东北老工业基地的过程中如何做好网络营销.8.学位论文唐艳梅网络广告心理效果评估实证分析2007网络是继报纸、杂志、广播、电视后的第五大媒体，网络广告是当今欧美国家热门的广告形式，并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量，使其持续、健康的发展，建立一个效果评估系统是非常必要的，而目前的网络广告评价标准大多没有考虑互联网作为媒体的复杂性，大多是从如何计费的角度制定，没有充分考虑消费者对广告的反应，没有考虑到网络广告的心理效果。所以，对网络广告心理效果模式的探讨及确立网络广告心理效果测评指标体系就具有十分重要的理论意义与现实意义。文章先进行理论综述，回顾了网络广告的发展历史，介绍了网络广告的特点和基本形式。然后，在查阅大量中外文献的基础上，比较网络广告与传统媒体广告的异同，构建了网络广告心理效果模式，并进行了实证研究。最后，结合Internet和电子商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，而我国的网络营销还处于不成熟阶段。中国的入世，意味着我国的企业会面临更激烈的互联网上的竞争，而国内企业对自身步入网络的紧迫感认识之不足，影响着企业发展网络营销的积极性。文章重点探讨了掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中的企业网络营销策略以及整体营销战略至关重要，并对我国中小企业在网络广告的策划和设计等方面的建议与启示。9.期刊论文吴桐.杨瑾广告策略在网络营销中的应用-商场现代化2007,(31)本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略.其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略,达到最佳的效果.为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据.10.学位论文罗晶网络广告联盟发展状况及模式研究200821世纪的到来，使大量的网络新媒体迅速崛起，为网络广告提供了多样化的传播载体，这些新兴的媒体成为新媒体产业中发展最快、最具商业潜力的部分，凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越受到众多企业广告主青睐，而广告主也愿意将预算投向更为分散化的网络媒体，来尝试更多的网络营销方式。网络广告作为网络营销重要的组成部分和直接的推动力量，给企业带来了历史性的发展机遇。而网络广告联盟，使其成为网络广告中最受关注、最有发展前景的一个分支。2007年，中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元，较2006年的6.6亿元增长了61.2％。2010年，预计整体广告联盟市场规模将达到45亿元。br 本文作者基于客户价值贡献度和企业核心竞争力相关理论，根据网络广告联盟现阶段发展的特点，提炼出要素指标建立网络广告联盟价值贡献度与核心竞争力评价模型，并进行了问卷调查。数据验证了假设，四个竞争力要素指标对联盟价值回归值显著。文章建议不同的网络联盟在发展过程中，要根据竞争力要素对企业价值的影响程度进行调整，以期联盟价值与其核心竞争力的统一，其后根据对个案企业黑马联盟的高层访问比较分析了其所在广告联盟的模式优势，最后得出研究的结论，并提出了网络广告联盟发展的展望和建议。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：32b09352-9191-44a1-b3b0-9e010099219b下载时间：2010年9月30日