论我国房地产广告在网络媒体中的传播策略作者:李向南作者单位:武汉科技学院人文社科学院刊名:中国集体经济英文刊名:CHINACOLLECTIVEECONOMY年,卷(期):2010,(4)被引用次数:0次参考文献(4条)1.谢新洲网络传播理论与实践20042.陈文敏网络广告与传统广告的比较研究[期刊论文]-科技创业月刊2004(3)3.陈燕华使用与满足理论与科学的受众研究取向2006(10)4.毛菁华房地产广告策略分析2008(12)相似文献(10条)1.期刊论文尚晓玲.丘磐.ShangXiaoling.QiuPan房地产品牌的网络营销模式探讨-改革与战略2008,24(7)网络品牌有两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌;二是互联网对网下既有品牌的影响.我国房地产品牌的网络营销以及网络品牌建设应主要采取垂直类专业性房地产网站营销策略、房地产品牌网络公关策略、房地产品牌网络富媒体广告策略以及房地产品牌搜索引擎优化策略等.2.学位论文陈锐我国房地产网络整合营销模式及其应用研究——以万科房地产为例2007随着社会主义市场经济的发展,房地产业已成为国民经济中的主要产业.面对网络时代的到来和市场竞争日趋激烈,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,掌握现代的营销技术,将房地产传统的4Ps营销模式提升到网络整合营销模式的高度.本文分为六章,各章内容如下:第一章为绪论,系统阐述了本文研究的背景、目的、意义及所用的研究方法,对文章涉及的基本概念也进行了界定.第二章分析了我国房地产营销的现状及未来发展趋势.第三章分析了房地产网络营销的优势、模式及存在的问题.第四章深入阐述了房地产网络营销的模式,并提出我国房地产网络营销必然将走网络整合营销之路.第五章则提出了我国房地产网络整合营销模式在现实中运用的问题.第六章以万科房地产成功进行网络整合营销的案例,对本文内容进行了验证.本文的主要贡献是:运用最新的网络营销知识及市场营销理论对我国的房地产业营销的现状、存在的问题及未来的趋势进行了全面的分析和论述,提出了房地产网络整合营销模式,并用案例分析方式进行了验证.3.期刊论文梁娜.LIANGNa基于Elman网络的房地产周期识别-咸宁学院学报2008,28(3)房地产市场的发展有着明显的周期性,对房地产周期的识别有助于政府及其他市场参与者进行科学的决策.本文先对1992-2003年的北京房地产市场周期发展各阶段进行编码,将编码结果作为训练的学习样本.再用ELman网络构建房地产周期识别模型.识别结果表明:2004年北京房地产市场处于收缩阶段,国家宏观政策对房地产市场的理性发展起到了积极的作用.4.学位论文孙卫国房地产物业交易展示多媒体计算机局域网络系统集成的设计与实现1996该文从房地产交易中心的交易展示业务需求着手,论述了多媒体计算机局域网络系统应用于房地产物业交易展示的必要性与可行性,研究了组建多媒体计算机局域网络系统的关键技术,在此基础上,提出了多媒体计算机局域网络系统集成的总体设计方案,完成并实现了多媒体计算机局域网络系统集成的设计方案.在具体实施中,着重解决了以下问题:静态图像压缩与动态视频压缩标准的确定(网络传输开销大小),适合各类多媒体业务的计算机局域网络带宽和时延的计算机局域网络总体结构设计,计算机局域网络如何实现多媒体数据的实时采集;计算机局域网络如何存储海量多媒体数据,局域网络用户如何共享网络多媒体数据.该网络已在北京通产永利房地产交易中心股份有限公司(原北京金宇房地产交易中心股份有限公司)成功运转,运行状态稳定,性能良好.通过多媒体房地产计算机网络交易展示系统,房地产发展商与客户双方借助高速可靠的计算机网络和先进的多媒体技术交互式访问网络图、文、声并茂的房地产信息,达到了信息资源的共享,促进了房地产物业的健康发展.5.期刊论文龚平基于BP网络的房地产价格预测-科技创新导报2008,(8)成本是影响房产价格的主要因素之一.该文通过BP网络模型对房地产价格的计算和估测,用目前比较常见的检测方法对房地产价格进行分析,结果表明建立BP网络是一种简单易行、可以定量分析的预测方法,用于房产价格的预测是可行的.6.期刊论文西宝.王威.杨晓冬房地产专业课程网络教学方法与实践-黑龙江高教研究2003,(1)本文根据房地产专业课程教学特点,分析了网络技术对房地产专业课程教学影响,并提出了房地产专业课程网络教学改革的目的、原则,在实践基础上构建了房地产专业教学网站和网络教学方法.7.学位论文李冬梅房地产网络广告发展现状及对策分析2005房地产的崛起,为网络广告的发展拓宽了市场,网络广告的兴起,又为房地产的发展提供了空间。房地产、网络广告二为一体,相互依存的互动、互利的格局已经形成。该文在对具有代表性的房地产网站的广告传播形式进行广泛调研的基础上,运用传播学理论探讨了房地产网络广告的特点、发展现状及趋势,分析了房地产网络广告存在的若干问题,针对房地产网络广告的发展策略提出了一系列建设性意见,旨在为我国房地产业和网络广告业的健康发展提供有益的理性支持。全文共分四章。第一章界定了房地产广告概念,对房地产广告的传播形式进行了评析。第二章分析了房地产网络广告的特点和发展现状。第三章分析了房地产网络广告的发展趋势,指出目前我国房地产网络广告存在的四个方面问题:一是广告主对房地产网络广告的重视不够、投入不足;二是网络广告所具有的各种不足在房地产网络广告中都有所体现;三是宣传房地产企业形象的广告欠缺;四是没有充分利用网络的特性,很多房地产网络广告缺乏创意。第四章在对房地产网络广告的现状、趋势、问题进行全面分析的基础上,运用传播学理论并结合市场经济的特点,提出了现阶段我国房地产网络广告发展策略:一是房地产企业应制定网络营销方案;二是房地产网络广告应进一步完善和发展中介业务;三是房地产网络广告应加强企业形象的宣传;四是房地产网络广告应充分利用电子计算机和网络新技术。8.期刊论文高进田.邝健安网络时代房地产中介业生存基础剖析-云南财贸学院学报(经济管理版)2002,16(1)房地产中介是一种以沟通买卖双方信息为生存基础的行业.进入二十一世纪,房地产业与网络的结合将更加紧密.网络经济的发展一方面给房地产中介提供了有利的工具,因特网和其他传播技术的进步,将给房地产中介的信息搜寻、处理、传递带来极大的方便.但是,另一方面,网络经济倡导的是一种直接经济,它为生产者和消费者提供了直接沟通和交易的机会,为绕开房地产中介进行直接交易创造了条件.从这个角度来说,网络时代的到来又给作为房地产商品买卖双方媒介和桥梁的房地产中介带来一个巨大的冲击.9.学位论文常冠军以网络为基础的房地产团购中间商模式研究2007近年来,随着电子商务的快速发展,出现了许多新颖有趣的网络销售商业模式。本文研究的是一种新型的网上拍卖模式——团购(GroupBuyingAuction),卖方和买方按照一定的价量曲线参与其过程,其中强调的是团购的量。许多著名的电子商务网站使用了动态定价机制,比如使用在线拍卖机制的易趣和亚马逊网站。团购是一种典型的动态定价模式,类似于传统的折扣商店的销售形势。它的定价机制通过整合购买者的购买能力来获得比单独购买优惠的价格。团购网站是消费者和供货商交易的平台,即网络中间人。通过平台服务,群体消费者可直接从供货商处购物,以大公司的批发价拿到商品。消费者拣了便宜,供货商大笔进帐,中间人赚了交易费用。三方皆大欢喜。因此网上团购被认为是一种三赢的商务模式。总之,团购是指某些团体以低于市场价格,大批量地向卖方订购产品或服务的行为。它是区别于传统销售渠道的另一种营销模式。国内外大量不断涌现的团购网站,表明该模式孕育着巨大的市场空间;同时许多网站经营惨淡揭示了其面临多方的挑战。随着团购网站的领导者Mercata.com的关门和Mobshop.com向另一个市场的战略调整,以网络为基础的团购折扣商业模式的未来变得越来越不明显。本文:(1)介绍了以网络为基础的团购模式商业模式;(2)叙述了问题提出的背景及研究的意义;(3)强调了影响该模式成败的关键要素;(4)回顾了国内外相关理论文献,分析了使用该模式的国内外团购网站;(5)结合房地产行业和武汉的实际环境,系统地提出了适合国内团购网站发展的构架;(6)搜集了武汉的团购数据,建立了统计模型,分析影响团购成交量的两个因素;最后探讨了需要进一步研究问题。10.期刊论文李方文基于4Rs营销理论的房地产网络营销模式探析-现代商业2009,(29)本文从4Rs营销理论的角度对房地产网络营销模式进行分析,以期对房地产网络营销活动进行直观阐述,为房地产网络营销活动的进一步开展提供一定的借鉴意义.本文链接::上海海事大学(wflshyxy),授权号:8f44cd85-9088-470a-a3b4-9dc601105c65下载时间:2010年8月2日