绿地集团新里魏玛公馆整合推广策略提案

绿地集团新里·魏玛公馆整合推广策略提案PART1魏玛之迷(AboutWeimar)德国·魏玛Weimar位于德国东部图林根州府一座仅6万人口的小城。依偎埃特斯山，伊尔姆河贯穿，魏玛沉静的如一座田园风味的公园。古色古香的城堡、蓊郁的森林、悠闲的小镇、上演着生活的悠然自得。魏玛不是一座有公园的城市，而一座有城市的公园。----安徒生公元975年，奥托二世于魏玛大会诸侯，使这座千年古城首次载入史册。1919年国民议会于魏玛宣告一个新的共和国——魏玛共和的成立。1957年，魏玛成为萨克森-魏玛公国的京城。就像雅典是欧洲文化的心脏一样，魏玛则是德国的历史文化中心。魏玛公国历代邦君集中发展哲学和文化艺术，提倡优雅高贵的生活，公国文学艺术风盛，歌德、李斯特、巴赫、席勒……等受邀定居魏玛《但丁交响曲》、《浮士德交响曲》等，于魏玛谱写恒久的艺术神话《浮士德》、《威廉·退尔》等，于魏玛创下不朽的文学传奇…………在德国的历史中和谐的魏玛公国具备着最纯正的贵族血脉1860年魏玛创办了一所美术学院，印象派画家利贝曼就学于此。1919年，建筑艺术家格罗皮乌斯融合艺术、手艺和技术，将建筑学院和美术学院合为一体，成立包豪斯学校，开创了最著名的现代建筑主义学派——包豪斯派。在世界的记忆里，魏玛是建筑、艺术、生活的融合体奔驰、宝马、迈巴赫，莱卡、西德蔡斯，朗格、苏格拉底……“德国制造”已成为品质的代名词，除先进的技术外，离不开德国人严谨的态度德国足球以坚韧不拔、顽强奋战感染着人们的情绪，传递着拼搏与激情精确又不失优雅的德国人对完美的苛求，在功、名、利之上平等、自律、骄傲的德国人，一丝不茍的遵循另人仰视的精益求精不朽的文化和艺术，带着斑驳的烙印在岁月的长河中，沉淀为历史的记忆――魏玛与中国的历史名城—西安相知相遇作为13朝古都，西安不仅永载历史，同时也铭记在感知岁月的人们心底她在世界地位，如魏玛一样，永恒而无可替代积淀了岁月的沉稳，西安的发展日新月异新一轮的城市建设聚焦北经济开发区政府北迁张家堡，2号地铁贯穿600亩市政城市公园昭示区域地位新的城市核心呼之欲出显贵之地，已昭示天下对品质的苛求与德国精神志同道合（产品锻造态度）对和谐的理解与魏玛公国不谋而遇（社区文化理念）对艺术的尊重与魏玛君主相惜相知（建筑艺术潮流）对环境的追求与魏玛公园互通完美（营造人居美境）对居住的认知与魏玛贵族殊途同归（回归生活本真）绿地集团15年精工创业读懂了历史，所以尊重土地读懂了生活，所以延伸经典未来城市核心，600亩城市公园旁绿地集团承继魏玛生活要义高贵、品质，和谐生活，自然而然绿地新里·魏玛公馆四大核心竞争力品质：德国精神，精工锻造和谐：人与建筑、人与自然、人与人艺术：简约气质，大巧不工环境：内外贯通，静享生活绿地新里·魏玛公馆传过时空的门，魏玛风情与西安在新都心中央，碰撞出纯正的贵族体验一处德式风情品质建筑群，上演与高贵相关的公园生活魏玛公馆档案魏玛公馆位于西安居住热点区域经开区，位于凤城九路与文景路交汇处。产品定位为高品质、高尚欧洲古典社区，以居住的形式传承历史，再现魏玛小镇的人文精髓。项目占地面积197亩，总建筑面积33万平米，容积率2.6。由小高层、loft阁楼与风情街区block组成……项目定位公园城市·德式风情精工建筑群精英——少数派报告精英，社会的中坚然，精英注定稀有他们或许独特也许坚韧难免聪慧注定果敢但不同的精英却有着相同的标志—气质，势不可挡的传神魅力！气质——更多的仰慕希波克拉里认为：“气质是由内而外的心理特质，发乎内心和精神，却能被世人所察觉。”精英的气质是让人瞩目的自信、洒脱和尊贵！魏玛公馆，同样的气质属性，将获得更多的仰慕！德国的宝马和梅塞德斯，未必拥有最快的研发速度，就是世界顶级轿车的代名词。同样，魏玛公馆唯以炫耀的资本不是别的，而是优雅的从容气质。生活，是需要这样的气质。公馆结语魏玛公馆，演绎的不只是时空交错的魅影更独添一份尊贵的气质在这里，拥有的是城市新贵领地无法复制的唯一原生态现代生活与古典大雅豪情的完美柔和在传扬一个原生态尊贵居住区域的核心价值与都市的文明发达与历史的勃勃生机交织重叠是都市，更是属于自然的回归……一种全新的原生态人居梦想在魏玛公馆如锦缎般舒展……Sp活动模拟PART2（一）项目推介会时间：6月下旬某周六、周日地点：售楼部目的：传达楼盘信息，对蓄水客户进行吸纳内容：1、销售人员接待讲解，项目信息传达；2、有魏玛风情的装饰及文艺表演，作为项目概念传达和人气聚集；3、现场抽奖：每隔2小时根据所填客户登记表进行现场抽奖，形成客户等待和人气聚集；奖品设置：一等奖：莱卡相机二等奖：博郎牙刷（德国产）三等奖：德国风情画报4、看房班车随时运送客户至现场看房；时间：7-8月周六、日地址：西安城市运动公园内容：1、“声光影动”非主流电影展内容；露天影片欣赏和赏析。欧洲新艺术电影《新桥恋人》、《卑贱的血统》等建议：邀请北京著名影评家现场为观众做点评。2、“仲夏夜歌”啤酒音乐节内容：音乐欣赏和国际啤酒品尝。建议：著名乐团演奏魏玛史著名音乐家作品，品尝德国黑啤等3、走进绿地魏玛公馆，体验纯正德式生活德国名车展览、魏玛美食节等说明：系列活动需要与经发地产城运分公司联络接洽（二）凉夏系列活动（三）魏玛风情艺术节时间：9月逢周六日地址：售楼部/西安城市运动馆内容：1、西安-魏玛艺术品联展内容；魏玛市具有代表性各类艺术品在售楼部展览及西岸部分代表性的艺术品。建议：可联络魏玛市部分友人参加。2、西安-魏玛艺术交流节内容：邀请魏玛部分艺术团体来西安。建议：邀请著名乐团演奏魏玛史著名音乐家作品，品尝德国黑啤等；PART3视觉创意第一部分VI及部分应用LOGO名片信封表现VIP卡手提袋CD封套楼书表现楼书表现第二部分营销中心及户外表现在售楼部建议设置文化长廊，如上图示意。道旗户外表现户外表现第三部分其他表现应用根据我们对项目的研判，认为除了楼书等常见销售物料外，还应该设置其他辅助道具。以下是《感觉·魏玛》的表现模拟。提报结束THANKS!