网络新闻编辑创新策略分析

网络新闻编辑创新策略分析摘要：媒体竞争、网络平台和新闻受众的彼此交互，构成了网络新闻编辑的现实空间，也是其发展创新的驱动力源泉。分别从这三个角度论述了网络新闻编辑的创新策略，包括：重视网络新闻的写作呈现和组织策划，打造成熟的网络新闻品牌；将新闻编辑的角色拓展到服务者，从受众新闻需求、个性化服务需求和参与互动需求三个方面加强网络媒体与受众之间的互动等。关键词：网络新闻；编辑；创新中图分类号：f49文献标识码：a文章编号：1672-3198（2011）16-0201-02由于网络技术的不断发展，网络受众需求品位不断的上升，网络新闻编辑经过不断的历练己经日渐成熟，并且受到网络受众的广泛拥护。另一方面，虽然网络编辑在网站建设中的重要性己经得到了认可，但这仍是一个需要不断更新进步的职业。传统媒体、网络媒体之间的竞争是网络新闻编辑发展的直接驱动力，唯有不断地创新发展才能形成并维持网络新闻编辑自身的竞争力，才是其生存发展的基础。网络平台的发展是网络新闻编辑发展的技术驱动力，网络技术不仅能够使新闻工作流程更加流畅有效，甚至还可能从根本上改变新闻工作的传播渠道，使得网络新闻编辑必须时刻具有前瞻性思维。而新闻受众的需求和行为特点是网络新闻编辑的根本驱动力，也是衡量其工作成效的根本标准。媒体竞争、网络平台、新闻受众三者之间也不断相互影响，共同构成了网络新闻编辑发展和创新的动力源泉。在这样的背景下，网络新闻编辑需要不断开拓自身的创新意识，提升自己的策划才能，使自身具备更多的责任性和承担性。1面向媒体竞争的创新策略近年来我国网站数量发展迅速。不过在新闻网站中，仅有腾讯网、人民网、新华网、新浪新闻和搜狐新闻取得了超过5%的市场份额。对于绝大部分网络而言，则是“千网一面”、“大同小异”，新闻同质化现象非常严重。这种同质化现象既表现在文字内容方面，也表现在栏目设定、页面设置等方面。这种发展模式对于网络新闻事业和网络新闻编辑的发展都是很不利的。但是，这种现象也凸显出打造网络新闻品牌的重要性。打造网络品牌有很多的具体技术诀窍，但从根本上看仍在于网络新闻编辑的责任意识。提升网络新闻编辑的责任意识，可以从以下几个方面着手：首先，把握好信息源头，正本清源。网络作为一个公众媒体，与其他传统媒体的区别就在于以无穷链接的方式将一些重要的信息一网打尽。因此可以说网络信息是一种动态信息。其信息来源不一定追求原创，可以实现一些资源共享。但网络编辑必须对信息源头严格把关，尤其是对一些具有很强科学性的信息。其次，加强信息识别能力，力避以谬传谬。信息的识别能力是网络编辑知识储备量大小的一种体现，也是胜任其负责的栏目和板块要求的一项重要指标。做教育栏目的网络编辑应懂得教育，做少儿栏目的网络编辑应懂得少儿心理。否则“以己昏昏”，想“使人昭昭”则完全违背了传播学的科学规律，丧失传播学应有的社会功能。再次，以社会公信力为上，堵截哗众取宠。网络作为一种现代媒体门槛低、参与人群大，但也使得网络信息鱼龙混杂；一些新闻为了取得点击率夸大其词、哗众取宠甚至迎合某些低俗之风。网络编辑作为网络门户的守护者，应以社会的公信力为上，保持清醒的头脑和理性的认知。信息作为一种消费，受众已愈来愈趋向理性，因为消费最低的筹码也是时间。信息社会对于信息的准确性将会越来越渴求，而信息的内容质量也将成为决定网站建设成败的关键。第四，要提升新闻组织策划能力。策划意识和策划水平越来越成为编辑所应具备的基本功之一。而对于网络新闻编辑来说，一个不会动脑筋，想点子的网络编辑就不能给予网络受众更深、更新的东西，不能满足网络受众猎奇、获知的心理需求，在竞争日益激烈的今天，只有承受被淘汰的命运。新闻组织策划的典型情景包括：（1）可预知类重要新闻事件这类新闻影响力大，受关注度高。因此，网络编辑在进行新闻策划时，务必要在前期准备时将此类新闻的相关内容做得尽可能全面。因为所有的网站都可在相同的时间推出相同的专题，只有在内容上更加全面更加丰富，才能显示出网络编辑的水平，吸引更多的“眼球”。（2）突发性重大新闻事件这类事件由于事出突然，速度就成为其竞争优势的来源。因此，网络编辑平时就要按照题材备好稿件的基本内容、页面形式等，不要出现等到新闻发生后，才设计页面的仓促局面。同时，在具体的报到编辑中，要避免同质化竞争，及早选择独特的报道角度和方式。（3）热点问题的深度报道。深度报道对于提升网站的品牌具有重要作用。网络受众在获取新闻资源的时候，不仅需要知道“发生了什么”，更需要了解“为什么”。网络新闻编辑在进行选题的时候，必须精心策划，不断挖掘，在新闻真实性、新鲜性、重要性等方面别出心裁，进行思想导向。如搜狐网“60年专题策划”中，通过《回望历史瞬间》、《影像国史》等大型主题策划以及与亿万网友互动等方式，以文字、影像、音频等多媒体表现手法，展现新中国60年来的巨大变化和辉煌成就，整个新闻互动性强，体现了导向性和新闻纪实性的完美统一，同时运用多媒体手段进行报道，办事情系，视觉效果突出，引起了网民的高度关注和强烈的反响。2面向受众互动的创新策略（1）满足受众新闻针对性需求的选择机制。满足受众新闻需求是网络新闻编辑最基本的目标。不论传统媒体、网络媒体在制作新闻时，都明白新闻的真实性是任何时候都必须把握的基本准备之一。唯有认真诉求新闻来源、把控新闻传播渠道，才能突出网站建设的品牌力度，真正满足受众的求知基本需求。其次，网络新闻编辑要把握住受众的需求其他特点。例如，男性网民更加倾向于阅读体育新闻和it新闻，而女性网民更倾向于阅读娱乐新闻和社会新闻；文化程度越高，对新闻需求量也越大；收入越高的网民，对于时事政治、社会生活、财经新闻的关注度也越高。把握目标受众的特点，可以使得网络新闻编辑更具针对性。但是，在满足受众需求的同时，又要避免过分重视对受众较低层次的“本我需求”的满足而忽略了较高层次的“自我”、”超我”需求。这种模式的长期发展，便会形成一种恶性循环。（2）满足受众个性化订制需求的服务机制。网络技术使得“受众”这一本来具有“较大数量的”词汇具有了“个体意义”。传统媒体“点对面”式的大众传播向网络媒体“点对点”式的个性化传播转型。例如像人民网旗下就有被称为“中国第一论坛”的“强国论坛”，新华网也有王牌栏目“焦点网坛”，各门户网站也建立了“今日一谈”“今日时评”等。不断打造和创新这些品牌栏目和频道，使其更独立，更独特，尤其是以网民为本，为网民提供个性化的服务，让部分网民得到个性化的出色体验，得到一种享受，一种品位的体现，通过这些独特的品牌形象牢牢吸纳重视的网民。网络新闻编辑的个性化服务的另一个原因在于网络环境下受众行为的自主性，即网络受众对于信息获取的时间、途径、方式具有很大的决定权。如果不能吸引网络受众、或者选取关注新闻感到繁琐，那么很容易形成受众的流失。英国传播学家雷蒙德.威廉斯曾说过：“一种能使传播活动得以发展的中介性公共结构就是媒介，媒介的真正用途就是不断拓展传播渠道，扩大传播范围或提高传播速度。”网络新闻编辑应当依据自身的网站属性、目标受众，信息来源、地域、管理模式和部门特性来展示自己的传媒倾向。（3）满足受众参与互动需求的原创性机制。大众网网站总编辑潘子江曾指出：“与传统媒体相比，网络媒体在聚合人气方面有着得天独厚的优势，而如何将这一优势转化为传播效果的胜势，则是媒体在重大主题新闻报道中必须要解决的问题。而大众网采取的策略则是，媒体变旁观者为参与者，变记录者为倡导者，以宣传聚人气，活动带动人气，实现传播效果的最大化”。网络媒体充分实现了编辑与受众的互动，使得传播效果能得到快速的反馈，时时让网络新闻编辑对受众的需求和意见进行跟踪，把控新闻的传播方向和传播力度。相对来说网络新闻编辑在进行创新的同时，能够不断以受众为中心，进行新闻传播。为了更好的发挥网络新闻编辑的创造能力，必须时时监控传播渠道和分众传播群，打造良好的交互层面创新。用户参与互动的途径通过web2.0技术得到了很大提升。例如bbs，blog，sns等网络新闻发布聚到中，网络新闻的传播更为自由。网络受众可以根据自己的主观判断选择新闻，随意发表相关评论，引导舆论导向，造成负面舆论的不受控制。这其实也揭示了网络新闻编辑的新舞台。即他们可以通过这些领域方便进行信息收集，掌握新闻事实的网上发布，并利用自己“意见领袖”的特殊身份，引导舆论导向，承担相应的社会责任。如腾讯网在“60周年专题”策划时，根据自身优势，充分发挥网络平台的创兴性，迎合网民的互动需求，让他们积极用原创性作品与网络新闻编辑的创新理念进行互动，引发了全民参与使得百万网民原创作品书写了“腾讯传奇”为祖国添彩。3面向网络平台的创新策略施拉姆曾说过：“人类传播的每一次重要发展总是从传播技术的一次重要的发展展开的。”web2.0技术带来了新闻生产与消费方式的再一次变革，是新闻传播景观的再一次改写。网络半是技术，半是文化。各大网站在理解和应用这项新技术的同时，也在领会这一变革的精神内核。该技术对门户网站新闻频道的生产和消费模式的冲击是最显著的。web2.0的推动者认为，传统的网站传播方式的信息提供方式，使用户处于一种被动接受的状态，而现在网络用户已经华丽转身为信息的生产者。在互联网实验室在第二大门化研究的报告中，对web2.0和web1.0表现形式做了如下的对比：web2.0对于现今的网络媒体来说有不容忽视的重要意义，特别是对于中国的门户网站来说，具有这样的技术平台，无疑如虎添翼。无论是从设计页面的服务，还是在多方位的内容服务提供商，网络新闻编辑都不断依靠这个平台发挥着自己的创新才能。表现在：首先，用户的深度参与。各大门户网站中在使用web2.0后，开始建立博客，特别是新浪网在2005年声势夺人，邀请各行业数百位公众人物在新浪开设个人博客。新浪博客频道的推出让新浪获得了更多的关注，增加了相当可观的流量。在国庆专题的策划活动中，各行各业的人通过博客发出他们的言论，成为比其他新闻更吸引人的新闻，拥有了每日必读的忠实读者。忠实用户体验、发挥全民参与的力量，是web2.0的应用精髓。利用网易新闻频道更具用户的ip地址来显示用户所在地区的新闻和天气预报，更显人性化。其次，获取信息方式的便捷化。web2.0各项技术为受众提供了跟编辑的无线链接、推送新闻工具，以及个性化咨询服务。如腾讯即时通讯在用户登录后，自动显示腾讯新闻浓缩版，让人们获取信息的渠道更丰富。在国庆期间，各门户网站都为自己的注册用户提供了定制信息服务，让他们不必再打开若干窗口去寻找新闻，而是通过自己的兴趣爱好选取自己关注的新闻信息。受众也可以利用各种工具，编制出更个性化的新闻消费网络，将各种新闻来源于评论体系有机结合，提高了接受信息的效率。可以说，web2.0使网络新闻编辑和手中之间的互动更为紧密，不但能充分体现传者的议程设置和把关人职能，有效地控制着受众的参与性，同时使得受众参与的方式更加多样和丰富，程度更加深入。参考文献［1］李良荣.新闻学概论［m］.上海：复旦大学出版社，2001.［2］吴飞主编.中国新闻研究中心撰写.传媒影响力［m］.北京：中国传媒大学出版社，2005，（1）.［3］彭兰.中国网络媒体的第一个十年［m］.北京：清华大学出版社，2005.［4］尚进.web2.0次于中国互联网什么力量［j］.三联生活周刊，2005，22.