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D&EGROUPBRANDSTRATEGYCONSULTINGD&EGROUP苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路D&EGROUP目录一、认识鼎艺二、苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路1、品牌发展作业内容2、竞争环境的变化3、品牌总体规划思路4、品牌策略定位规划5、品牌定义6、品牌定位7、品牌策略三、2004年全年推广活动思路D&EGROUP一、鼎艺简介D&EGROUP鼎艺架构鼎艺理念鼎艺荣誉鼎艺的服务鼎艺主要客户鼎艺团队成员D&EGROUP鼎艺品牌策略顾问机构鼎艺营销有限公司南京鼎艺广告有限公司南京南京鼎合管理顾问公司鼎艺国际影视制作联盟上海广州南京南京江苏省工业设计学会企业形象设计专业委员会品牌战略研究设计中心上海上海北京香港美国深圳麦桥普利广告公司吉辰广告合作公司BillianPublishing,Inc.文博精品印刷公司品牌策略企划互动行销策略传媒公关中国区广告运营商画册包装礼品整合营销传播管理咨询ERP/CRMCF动画专题片鼎艺展览装饰工程有限公司展览装饰户外DO&ENJOYGROUPD&EGROUP鼎艺理念用策略创造品牌魅力D&EGROUP鼎艺荣誉•南京市十佳广告公司南京大学国家大学科技园入园企业•江苏省工业学会品牌战略研究中心•南京市旅游形象策划委员会委员•江苏电信、江苏旅游、江苏阳光等数十个著名品牌的策略支持和实效执行•上海国际纺织展、江苏国际服装节、第十届中国广告节、江苏省旅游局“烹饪王国游”和“百姓生活游”、台湾黑松饮料进入南京、晨报房展会等十余次精彩活动的品牌构筑和策划执行•全球纺织业首度媒体《纺织世界(TextileWorld)》等三刊一网的中国总代理D&EGROUP核心服务（全程品牌策略管理）全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略）整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行）后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）鼎艺的服务D&EGROUP核心服务以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。全程营销营销是属于客户整体计划的一个环节，鼎艺能以事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，鼎艺扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。鼎艺的服务D&EGROUP全程营销阶段服务可包括：•协助拟定行销企划•对市场特定问题提出建议•各式市场调查——质与量•拟定产品概念•包装设计•协助开发新产品•通路建设专案•进入广告计划阶段之前的相关协助工作鼎艺的服务D&EGROUP整合传播根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划：-广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播按钮）-创意发展（发现有效的构成元素）-促销活动-预算建议-媒介计划-制作、监督或采购所有平面制作物（含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿）-监制广告影片及广播广告的完成-制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格（电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他）-执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等鼎艺的服务D&EGROUP后续追踪-运用监察公司的监播报告，监督投播情况-通过调研手段，检察广告效果-通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向，并建立预警系统。鼎艺的服务D&EGROUP鼎艺主要客户D&EGROUP鼎艺主要客户D&EGROUP品牌营销传播企划案例·江苏旅游全年品牌管理顾问服务·江苏电信2003-2004年广告策划代理·江苏阳光全年品牌管理顾问服务·台湾黑松饮料南京上市活动策划·江阴华联全年品牌管理顾问服务·徐州人民商场全年品牌管理顾问服务·华联东方汽车销售公有限公司开业策划·皂福肥皂粉上市企划全案(包括市场调查及广告效果评估)·江苏省旅游局2003年“烹饪王国游”活动策划·2003镇江精品楼盘（南京）推介会全案策划·2004句容房产、城市形象推广全案策划D&EGROUP·丁山花园酒店全年促销活动企划·上海紫金山大酒店专项活动企划·富士通空调年度华东市场广告及促销企划·熊猫卫生纸营销策划·高尔胶囊南京市场营销推广策划·草仙乙肝年度广告策划·慢咽宁试销期广告策划·南通机床股票增发形象全案策划及活动执行·江苏省轻工业品进出口(集团)公司品牌规划·南通机床(数控机床、草地机械)品牌营销、广告策划·先声药业“臣元强身”口服液品牌上市策划·开元国际集团开业形象广告策划品牌营销传播企划案例D&EGROUP鼎艺品牌策略顾问机构一直致力于品牌的整合营销传播，将服务从前期品牌策略规划延伸至品牌推广活动（SP/PR活动的策划、组织执行）以及销售与服务终端包装。鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验，承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、房地产、外贸等各行业。鼎艺活动策划、执行及展览服务案例D&EGROUP活动篇·江苏电信全年产品促销活动策划·江苏省旅游局“烹饪王国游”“百姓生活游”全案策划·江阴华联商厦全年营销活动策划·黄日华出任金轮大厦形象代言人全程策划、执行2003全国城市商业银行工作会议D&EGROUP活动篇·台湾黑松企业六一献爱心广场捐赠活动策划、执行·开元国际集团庆典活动策划、执行·阳光集团通过国际羊毛局IWTO标准新闻发布会、授牌仪式策划、执行·2003镇江精品楼盘(南京)推介会全案策划、执行D&EGROUP·苏宁银河国际广场奠基典礼全案策划、执行·2003南京晨报春季房展会全案策划、执行·安利全球总裁德·狄维士访问南京欢迎活动策划·《大都市》之夜成立纪念晚会活动策划活动篇D&EGROUP个案简介一：案例一：江阴华联商厦及其家电广场、电脑广场、汽车销售公司A形象力——全面导入企业识别系统（CIS）B营销力——全年活动全案策划C创新力——独创服务品牌“华工”创意迭现的广告作品策划服务内容：D&EGROUP长久而全方位的服务江阴华联商厦为江阴零售业的龙头企业，鼎艺对其的品牌服务从1996年开始，已历八年。服务内容包括品牌形象规划、年度营销策划、年度广告策划与创意设计发布、卖场环境设计及搭建。D&EGROUP1996-导入CIS，获当年全国广告评比金奖D&EGROUP1999-2003华联家电广场形象规划&活动策划华联家电，轻松搞定D&EGROUP2000华联电脑广场开业形象规划&活动策划买电脑，没烦恼D&EGROUP2001开通华联网站，营建全面开放的服务社区D&EGROUP2002华联汽车销售公司开业形象规划&广告策划好车从华联动身，快乐从东方启程2002年南京市广告评比平面类唯一金奖江苏省广告评比银奖D&EGROUP精彩而富有销售力的营销活动华联商厦是当地的第一商业品牌，鼎艺在历次活动中强化品牌领袖的意念，通过“文化营销”，在品牌发展的道路上取得事半功倍的效果。鼎艺全案策划的“会员特卖日”、“春节活动”、‘经销商联谊会“都已成为当地家便喻户晓的名牌活动。既有力地促进了销售，又提升了企业形象，叫好又叫座。D&EGROUP每周二会员活动日空调服务月D&EGROUP2000年经销商联谊会&茶艺节1998年“明媚秋日”时装展演D&EGROUP2001-2004年店庆、春节系列活动D&EGROUP六周年系列广告之二2001-2004年店庆、春节系列活动D&EGROUP推出服务品牌——“华工”在华联商厦的家电广场开业之际，鼎艺创造性地推出“华工”——“华联工程师”这样一个服务品牌。华工的诞生——在价格竞争中突围华工的内涵——技术型服务明星华工的功效——品牌拟人化D&EGROUP99年9月推出首批“华联电气工程师”，经过专业培训，精选业务的“彩电华工”，“冰箱华工”，“空调华工”等缤纷亮相主持第二期消费学校：华工面授家电选购，使用，维护常识，让顾客买得放心，用得明白华工“充电”：派出多人次“华联电器工程师”赴知名电器厂家参加厂房培训，免费赠送《百货大楼家电广场服务手册》，为购买、使用、保养家用电器的指南书，为顾客的家电健康提供专业的指导。华联成立五周年之际，召开华工服务新闻发布会，设立“华联工艺师”，将华工的品牌服务向更多的领域延伸，为消费者开启完美消费的新境界。D&EGROUP精良的创意、设计、制作和执行鼎艺为华联商厦及其家电广场、电脑广场和汽车销售公司创意、设计制作的广告曾在全国、省及南京市举办的广告大赛中获得诸多奖项。华联商厦的卖场环境、活动环境均由鼎艺进行设计和搭建。D&EGROUP个案简介二：案例二：富士通空调·品牌信息传递，坚持与众不同的品味第一年，交代英雄出处，推出“沟通中日生活品位”的品牌概念。在品牌表达方面，品牌内涵源自日本民族生活哲学，又和中国传统文化息息相通，更巧妙对应产品的技术和功能特色。D&EGROUP进入第二年，“先进呼吸”等新款新意逼人，鼎艺则适时推出进一步的品牌概念。推出新的产品形象概念——“特级空气料理”。市场信息掌控，提供品牌传播的全程服务鼎艺为初次登临江苏市场的富士通空调提供全方位的市场服务，包括市场调查、广告效果监测、促销活动的策划与执行。D&EGROUPD&E团队成员杜俊南京鼎艺广告有限公司总经理南京鼎艺营销有限公司总经理南京鼎合管理顾问有限公司总经理BillianPublishing,Inc.中国区广告运营商运营总监江苏省工业设计学会常务理事江苏省工业设计学会企业形象设计专业委员会理事长江苏省工业设计学会品牌战略研究设计中心主任南京市旅游形象专业策划委员会委员毕业于华东工学院工业设计系，澳大利亚南澳大学工商管理硕士(MBA),原江苏国际广告公司创作总监,资深广告人，南京大学新闻传播学院、南京艺术学院兼职教授。在品牌策划、营销顾问、平面及影视创意设计方面拥有丰富经验和成功案例，多次为江苏省旅游系统进行专业授课，并为房地产、酒店、医药、百货、保健品、纺织服装、金融、IT等行业和上市公司等提供营销及管理顾问服务。广告作品曾在全国、省、市的各项比赛中获金奖，并曾入选美国《Creative28》年鉴。D&EGROUP陈昕：副总经理兼策划总监毕业于南京大学社会学系，南京大学工商管理硕士(MBA)，主攻企业战略管理和营销，擅长市场研究、营销策划、品牌策划，有关企业品牌发展的多篇论文曾在省级报刊发表，在理论和实战方面有突出成果。曾服务于江苏开元集团、南京同仁堂、苏宁集团、富士通空调、纵横国际、仪征威龙等客户，具有丰富的市场经验和实践心得，在本案中担任统筹和策略把控。叶蕾：创意总监毕业于南京大学中文系，资深文案，擅长企业形象策划、广告创意和文案写作，曾在国内主流媒体上发表小说、散文、诗歌和广告专业论文百余篇，广告创意作品曾在全国、省、市各级比赛中获奖。曾服务于金轮房地产系列项目、江阴华联商厦、江苏阳光集团、富士通空调、江苏省旅游局等客户，在本次广告推广中担任创意品质控制及文案指导。D&E团队成员D&EGROUP胡筠：设计总监毕业于江苏理工大学工业设计系，擅长平面设计。曾为江苏阳光集团、江苏省旅游局、金轮房地产系列项目、第十届中国广告节组委会等客户进行平面设计，作品多次参加全国、省、市广告展并获奖，在本次广告推广中担任设计指导。包勇华：主案设计师兼美术指导毕业于南京艺术学院设计系，擅长平面设计和创意。曾服务的品牌有全国第一地产品牌——万科地产、江苏电信、银河科技、商业银行、银城开发，曾获得台湾时报金犊入围奖、全国CAC公益广告优秀奖，其作品多次获得省、市乃至全国广告展大奖。本次广告推广中担任平面VI设计及形象创意设计。D&E团队成员D&EGROUP吴雪艳：市场策划毕业于三江学院新闻系，创意文案，擅长各类文案表现和创意，广告作品曾获南京市广告评比一等奖。曾服务于江苏电信、金轮房地产、仪征威龙、江阴华联商厦、江苏省旅游局等客户，在本次广告推广中担任创意撰稿。陆扬：市场策划毕业于南京航空航天大学经济管理专业。擅长品牌策划、广告创意和文案写作，曾在省、市相关媒体上发表若干篇论文，创意作品参加过全国性广告大赛并获得入围奖。曾服务过江苏移动、江苏联通、江苏电信、皇明太阳能、海尔药业、苏宁地产、中脉科技、锦湖轮胎等众多知名品牌，在本次广告推广中担任策略拟定及创意撰稿。D&E团队成员D&EGROUP苏宁电器品牌规划与全年推广策