公司文案必读书目

公司文案必读书目第一篇范文：文案写作必读书目《文案发烧》《说话的力量》《实效的广告》《小预算大广告》《奥格威谈广告》《广告文案训练手册》《我的广告生涯科学的广告》《增加19倍銷售的廣告創意法》《TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道》《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）大师类：《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。《蔚蓝诡计》乔治·路易斯《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。《电通鬼十则》植田正也。《NeilFrench》NeilFrench，非正规出版物。《靠一行字卖翻天》田村仁文案集：《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。华语文案：《中兴百货广告作品全集》许舜英《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁《小强广告100招》林永强。《CD不易为》，又名《此乃广告书》，林永强《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭cla的操盘实录《广告文案》乐剑峰《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。创意类：《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。策略类：《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨沃尔夫兰·维德曼《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特《2小时品牌素养》邓德隆综合类：中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、Oneshow广告节等作品集。《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈，广告门编杂志类：《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有。《Shots》广告片，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。延伸阅读：《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山《朦胧诗选》阎月君等《超越世纪》当代先锋派诗人四十家《中国探索诗鉴赏辞典》陈超《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉《再见薇安》安妮宝贝《俗话说》东东枪，逗句子，写幽默文案或许用得上《创意总监》梁佐林，外资4A生活的写照理论类：《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩如果觉得书单太多，可先读《创意之道》、《一个广告人的自白》《小强广告100招》《2小时品牌素养》接下来可以看《我的广告生涯·科学的广告》《广告写作艺术》《创意人》《关于创意我有意见》《定位》《22条商规》第二篇范文：文案必读的书目文案读书单BY梁佐林一直有朋友让我帮忙推荐一些文案看的书，索性总结一下。大师类：《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《奥格威谈广告》奥格威《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。《蔚蓝诡计》乔治·路易斯《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。《电通鬼十则》植田正也。《NeilFrench》NeilFrench，非正规出版物。《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯《文案发烧》路克·苏立文《靠一行字卖翻天》田村仁文案集：《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。华语文案：《中兴百货广告作品全集》许舜英《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁《小强广告100招》林永强。《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭cla的操盘实录《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。创意类：《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。策略类：《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?布霍尔茨沃尔夫兰?维德曼《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特《2小时品牌素养》邓德隆综合类：《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。杂志类：《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。延伸阅读：《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山《朦胧诗选》阎月君等《超越世纪》当代先锋派诗人四十家《中国探索诗鉴赏辞典》陈超《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉《再见薇安》安妮宝贝《俗话说》东东枪，逗句子合集，写幽默文案或许用得上理论类：《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩广告图书网站：龙之媒：俊杰视点：这里边介绍的书有很多现在买不到了，或许只有一些广告公司的图书馆才可以找到。其实也不用每本都看，太多了（有些我也没有认真看过），而且目前新书越来越多，所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。第三篇范文：广告文案创意人必读书目广告文案创意人必读书目——摘自《广告文案创意教程（沈虹）》1.《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》（TheCopyBook），BritishDesign&ArtDirection编辑出版，1995年。此书是32位顶级文案创意出生的广告创意人的献身说法，无论是从文案创意角度、还是从广告人生的苦辣经历言起，都魅力十足。2.《文案发烧》（Hey，Whipple，SqueezeThis），路克·苏立文（LukeSullivan）著，中文有徐凤兰译本，中国财政经济出版社，2004年。此书是既有趣味又有知性的广告文案创意书。3.《广告文案》（TheCopyWorkshopWorkbook），布鲁斯·班德格（BruceBendinger）著，中文有赵淑娟译本，科技出版社，2001年。此书是世界级完全广告文案创意书。4.《你今天工作的心情好不好？》，中国友谊出版社，1998年。此书是广告人情绪管理手册，台湾广告人沈吕百的字字血泪。5.《广告文案写作》，高志宏、徐志明著，中国物价出版社，2002年。这是本系统性的广告文案写作书籍。6.杂志：《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告大观》、《广告研究》、《广告人》、《广告导报》、《第三种人》、《龙吟榜》（香港地区）、《广告杂志》（台湾地区）、CampaignBriefAsia（亚洲）——这些杂志是了解广告行业变化和趋势的最佳途径。。7.年刊：《龙玺全球华文广告奖》、《中国广告节获奖作品集》、《中国广告作品年鉴》、4AsCreativeAwards（香港地区）、《时报广告大奖》（台湾地区）、BritishDesign&ArtDirection（英国），OneShow（美国），EpicaBook（美国），NewYorkFestival（美国），——广告创意的精华和糟粕都能直观。第四篇范文：必读书目课本必读七上：《繁星》《春水》《伊索寓言》七下：《童年》《鲁滨孙漂流记》《昆虫记》《爱的教育》八上：《朝花夕拾》《骆驼祥子》《钢铁是怎样炼成的》八下：《西游记》《海底两万里》《名人传》九上：《水浒》《傅雷家书》《培根随笔》九下：《格列佛游记》《简·爱》《泰戈尔诗选》《汤姆索亚历险记》《威尼斯商人》补充书目：中国《我们没有富爸爸富妈妈》《上下五千年》《男生贾里》《女生贾梅》《世界五千年》《小鬼鲁智胜》《花季•雨季》《呐喊》《边城》《草房子》》《彷徨》《平凡的世界》《野草》《家》《子夜》《包氏父子》《四世同堂》《梁实秋散文集》《围城》《我们仨》《人间草木》《金锁记》《雷雨》《沈从文文集》《射雕英雄传》《浮躁》《贾平凹散文集》《哦，香雪》《穆斯林的葬礼》《青春念想》《撒哈拉的故事》《左手的掌纹》《余光中诗选》《野火集》《这个动荡的世界》《山居笔记》《我的精神家园》《大地上的事情》《一个人的村庄》《活着》《海子诗集》《楼》《毕淑敏散文集》《周国平自选集》《远大前程》《人类的故事》《心理学》《毛泽东诗词鉴赏》《数理化通俗演义》《南京大屠杀》《保护环境随手可做的件小事》《杰出青少年的七个习惯》《年最伟大的发明》《东周列国故事新编》《苦儿流浪记》《上下五千年》《世界五千年》《动脑筋爷爷》《新编十万个为什么》《彩图世界五千年》《大头儿子和小头爸爸》《寄小读者》外国《安徒生童话》《老人与海》《假如给我三天光明》《契诃夫短篇小说集》《福尔摩斯探案集》《欧•亨利短篇小说集》《莫泊桑短篇小说选》《哈姆雷特》《堂吉诃德》《忏悔录》《欧也妮•葛朗台》《巴黎圣母院》《八十天环游地球》《复活》《哈克贝里•芬历险记》《羊脂球》《吉檀迦利》《巨人三传》《热爱生命》《变形记》《喧哗与骚动》《麦田里的守望者》《百年孤独》《悲惨世界》《飘》《小王子》《生命中不能承受之轻》《谈美书简》《阿甘正传》《人生的弱点》《苏菲的世界》《哈里•波特》《安妮日记》《凡•高传》《暗淡蓝点——展望人类的太空家园》《致加西亚的信》《培根人生论》《居里夫人传》《音乐欣赏入门》《格林童话》《阿凡提的故事》《一千零一夜》《希腊神话和传说》《克雷洛夫寓言》《爱丽丝漫游奇境记》《骑鹅旅行记》《丁丁历险记》古代《唐诗三百首》《儒林外史》《聊斋志异》《三国演义》《红楼梦》《论语》《今古奇观》《浮生六记》《史记》《古文观止》《唐诗三百首新注》《唐宋词一百首》《元曲三百首》《曾国藩家书》《苏东坡传》老师的教诲1、读书不要贪多，而是要多加思索，这样的读书使我获益不少作者:卢梭2、一个爱书的人，他必定不致缺少一个忠实的朋友、一个良好的导师、一个可爱的伴侣、一个优婉的安慰者。3勤者读书夜达旦；青藤绕屋花连云。4、教育！科学！学会读书，便是点燃火炬；每个字的每个音节都发射火星。作者:雨果5、我没有什么特别才能，不过喜欢寻根刨底地追究问题罢了。作者:爱因斯坦6、读书人不一定有知识，真正的常识是懂得知识，会思想，能工作。作者:徐特立7、