路星河

路星河第一部分：中国平安保险价值导向型财务报表阅读与评价报告中国平安保险股份有限公司价值导向财务报表阅读与评价报告班级：会计121班学号：12806125姓名：张漫锂引导语：随着中国保险业进入深化改革、全面开放、加快发展的新阶段，保险业服务经济社会的领域越来越广，承担的社会责任越来越重。中国平安保险股份有限公司是中国第一家以保险为核心的，融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的紧密、高效、多元的综合金融服务集团。公司成立于1988年，总部位于深圳。2004年6月和2007年3月，公司先后在香港联合交易所主板及上海证券交易所上市，股份名称“中国平安”。对保险公司进行财务分析的目的在于，提供充分的资讯以帮助财务报告的使用者，包括企业的投资者和债权人，经营者以及政府监管部门完成各类决策。本文从中国平安保险股份有限公司官网下载了中国平安保险公司的近几年的年度资产负债表、年度利润分析表等数据进行财务报表分析，从而发现该公司财务状况的优劣势以及与同行业公司的比较情况，并且针对具体问题提出相应的对策和建议。一、公司基本情况中国平安保险（集团）股份有限公司于1988年诞生于深圳蛇口，1992年6月4日，公司更名为中国平安保险公司，公司从一家地区性保险公司发展成全国性保险公司。1992年11月14日，中国平安成为全国三大综合性保险公司之一。2002年10月28日，中国保监会批准了公司控股设立中国平安财产保险股份有限公司和中国平安人寿保险股份有限公司，是中国平安保险（集团）股份有限责任公司旗下的重要成员。从规模保费来衡量，是目前国内第二大寿险公司。2004年6月24日，公司H股股票在香港联交所上市，证券代码为“2318”。2007年3月1日，公司在上海证券交易所正式上市,证券代码为“601318”。经营范围：投资保险企业；监督管理控股投资企业的各种国内、国际业务；开展保险资金运用业务；经批准开展国内、国际保险业务；经中国保险监督管理委员会及国家有关部门批准的其他业务。（二）公司总体财务状况平安是中国首家股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全国性保险公司。15年来，平安的各项业务快速成长，2002年全年公司保费收入共619.71亿元，增长率为33.39%，总资产达1447.56亿元。目前公司已拥有20万销售队伍和2800万忠实客户。《亚洲周刊》评选的2001年亚太地区最大100家人寿保险公司中，平安名列第23位；资产利润率为2.0%,在前23大保险公司中位居第一。2001年、2002年，平安的财务信用等级分别被国内著名信用评级机构中诚信国际、大公国际评为“AAA”级。2001年10月，在《资本》杂志评选的“中国最佳服务品牌”中，平安荣膺“最佳保险服务”称号。2002年、2003年，平安连续两年在由北京大学与《经济观察报》举行的“中国最受尊敬企业”评选中，作为唯一一家保险企业榜上有名。中国平安拥有超过63.5万名寿险销售人员和约23.6万名正式雇员。截至2014年12月31日，集团总资产达4万亿元，归属母公司股东权益为2,895.64亿元。从保费收入来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第二大产险公司。中国平安在2014年《福布斯》“全球上市公司2000强”中名列第62位；美国《财富》杂志“全球领先企业500强”名列第128位，并蝉联中国内地非国有企业第一；除此之外，在英国WPP集团旗下MillwardBrown公布的“全球品牌100强”中，名列第77位，在全球保险品牌中排名第一；在全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布的最佳中国品牌排行榜”中，名列第六位，成为中国保险业第一品牌。（三）公司所处行业情况中国保险市场具有广阔的发展前景和潜力，中国经济增长的内在动力依然较强，经济仍具备实现平稳快速增长的有利条件，这为我国保险业的发展奠定了坚实的基础。我们预计2016年中国保险行业保费总收入将达到3.6万亿元，比2014年增长32%，寿险高速增长的原因是多方面的，比如人民群众的收入水平在不断地提高，增加了保险的需求；资本市场的萧条带来资金向保险市场的分流；几次灾害事故，使老百姓的风险意识和保险意识普遍提高；寿险公司普遍加大了产品开发和推广的力度以及银行在发展保险代理等中间业务方面做了大量的工作等。未来我国保险业将由外延式发展向内涵式发展转型，完善主体多元、竞争有序的市场体系，丰富保险产品创新、营销渠道，拓宽服务领域，提升服务水平，促进东中西部保险市场的协同发展。中国平安是中国金融保险业中第一家引入外资的企业，拥有完善的治理架构，国际化、专业化的管理团队。公司一直遵循对股东、客户、员工、社会和合作伙伴负责的企业使命和治理原则，在一致的战略、统一的品牌和文化基础上，确保集团整体朝着共同的目标前进。通过建立完备的职能体系，清晰的发展战略，领先的全面风险管理体系，真实、准确、完整、及时、公平对等的信息披露制度，积极、热情、高效的投资者关系服务理念，为中国平安持续稳定的发展提供保障。2014年7月9日，平安产险宣布，获中国保监会核准同意，注册资本金再次增加20亿元人民币。增资后的平安产险资本金规模已达190亿元，跃居财险业第一位。总投资收益增加至526.52亿元。平安财险是我国第二大财产保险公司。十大保险公司市场占有率比较平安寿险在国内共设有35家分公司，截止2013年12月31日，平安寿险注册资本金为人民币338亿元，净资产为人民币1084.14亿元。二、公司财务指标分析（一）综合能力分析杜邦分析法（DuPontAnalysis）是利用几种主要的财务比率之间的关系来综合地分析企业的财务状况。具体来说，它是一种用来评价公司赢利能力和股东权益回报水平，从财务角度评价企业绩效的一种经典方法。其基本思想是将企业净资产收益率逐级分解为多项财务比率乘积，这样有助于深入分析比较企业经营业绩。由于这种分析方法最早由美国杜邦公司使用，故名杜邦分析法。采用这一方法，可使财务比率分析的层次更清晰、条理更突出，有助于企业管理层更加清晰地看到权益资本收益率的决定因素，以及销售净利润率与总资产周转率、债务比率之间的相互关联关系，给管理层提供了一张明晰的考察公司资产管理效率和是否最大化股东投资回报的路线图。杜邦分析法中的几种主要的财务指标关系为：①净资产收益率＝资产净利率×权益乘数②资产净利率＝销售净利率×资产周转率③净资产收益率＝销售净利率×资产周转率×权益乘数从企业绩效评价的角度来看，杜邦分析法只包括财务方面的信息，不能全面反映企业的实力，有很大的局限性，在实际运用中需要加以注意，必须结合企业的其他信息加以分析。主要表现在：1、对短期财务结果过分重视，有可能助长公司管理层的短期行为，忽略企业长期的价值创造。2、财务指标反映的是企业过去的经营业绩，衡量工业时代的企业能够满足要求。但在目前的信息时代，顾客、供应商、雇员、技术创新等因素对企业经营业绩的影响越来越大，而杜邦分析法在这些方面是无能为力的3、在目前的市场环境中，企业的无形知识资产对提高企业长期竞争力至关重要，杜邦分析法却不能解决无形资产的估值问题中国平安保险2012、2013年杜邦分析篇二：广告商招标邀请函收件人:页数:共5页（含此页及附件）发件人:王明輝平安信托投资有限责任公司日期:2008年10月24日北京平安国际金融中心宣传推广工作邀请函当前，平安名下位于北京朝阳区的”平安国际金融中心PingAnInternationalFinancialCenter”（以下简称本项目）写字楼及商场(商场命名为”都汇天地IFCMall”)项目已经展开招商工作，进展顺利。写字楼即将投入正式运营，商场计划于明年年中正式开业。为有效推动项目的推广、招商以及运营工作，诚邀贵司提供专业的宣传推广服务。项目简介?区位本项目坐落于三元桥东南角的燕莎商圈核心区，地址为朝阳区新源南路1-3号,紧邻东三环的三元桥与国门第一路――机场高速，西接东直门交通枢纽，北靠丽都和亚奥商圈，南临CBD，处于优势板块的交汇处，是首都空港的第一站，并紧邻东三环北路，位于东三环内侧，与昆仑饭店隔路相望,是商务人群入城线路上的地标性建筑。?建筑指标本项目为一座甲级写字楼和高档商场的综合商业地产项目,隔邻为五星级酒店(威斯汀酒店)，总占地面积2.29万平方米，总建筑面积21.94万平方米。管理公司为第一太平戴维斯,写字楼聘请CBRE担任首席招商代理，商场则聘请DTZ担任首席招商代理。本次招标服务范围为写字楼及商场部分，相关具体指标如下：?工程进度本项目属于已完工综合物业项目，主体结构已经完工，写字楼外墙已装修完毕，内部装修进展迅速，商场部分外部装修已经基本完成，内部装修即将开始,预计明年年中开幕.宣传推广服务范围1.传播策略制定与执行制订总体市场传播策略及执行计划制订分阶段推广策略及执行计划项目命名、推广主题及主题延展体系广告媒介策略和计划建议及执行商场推广活动、表演、以及预计明年年中的开幕庆祝活动;2.会员组建建议会员制度及会员优惠计划会员卡设计及会员俱乐部名称草拟会员手册会员活动3.网站商业网站架构网站日常内容更新维护4.陈列装饰节日的装饰布置季节性的装饰布置配合推广活动及会员活动的装饰布置;5.VI及设计制作VI（项目识别、包装袋及销售工具的设计）活动及项目宣传册、DM等设计制作广告创意、设计制作（不含广告投放）广告规划日常设计制作6.媒介传播广告媒介策略与计划公关媒介策略与计划媒体稿件撰写与投放媒体剪报及媒体监测媒体投放效果评估日常媒体关系维护危机公关及紧急预案7.其它有助下列”要求达到效益”的推广活动.要求达到效益1.提升物业的知名度和美誉度2.有助于商场及写字楼的出租率3.提升商场人流及引发顾客的购物欲望,从而提升租户的销售额4.推广商场的会员制度(VIPClub,loyaltyprogram)服务时间2008年12月15日至2009年12月31日?注意：1．合约是包括期内的推广活动(包含所需设备及用具)、公关服务(如安排专访报导，与传媒合办活动等)、季节性/节日或配合推广活动的装饰及布置的日期、时间、详细内容、预算等2．投标人可另建议合约以外的费用预算，例如投放广告数量及费用税款等3．投标人应建议VIPClub，loyaltyprogram的内容及奖励计划4．投标人亦可提出其它建议，例如能提升我司品牌的活动等等5.投标人必须有国内大型商场推广经验及相关广告公司资质6.中标公司在签署合同后15个工作日内提交总体市场传播策略及执行计划初稿，经本公司审定后7个工作日内提交终稿。中标公司在服务期限内，需配合本公司的要求，提供阶段性月度传播策略及月度报告7.中标公司应在合同签署后立即展开工作，以配合招商工作的执行，并需与本公司指定之第三方（如物业管理公司）配合及协调8.中标公司需定期与本公司及本公司指定之第三方（如物业管理公司）召开定期会议，商讨上一阶段工作的得失，交流市场信息，调整策划方案。该会议为每两周一次。本公司根据工作进度安排，可安排临时会议，中标公司应按照本公司要求参加会议并进行相应准备。会议一般在北京举行，但遇特别需要，中标公司或需到深圳参与会议。中标公司需为所有会议、决议过程做记录，并在会后2个工作日内送达本公司项目主管人员费用预计全期宣传活动开支及推广公司的服务费约共800万元.如贵司对本招标工作感兴趣，请于11月7日（周五）中午12：00前以书面方式列出贵司的推广建议,并送到：深圳市福田中心区福华路星河中心大厦13楼收件人王明辉联系电话[phone]推广建议包括:1.为”都汇天地IFCMall”策划未来一年的推广方案,包括主题(MainTheme),在合约期间的活动、媒体投放、公关工作、商场装饰...等,其中包括2009年5月都汇天地开幕的活动,以及一条容易被人们记住且符合项目特点的口号(Slogan);2.在已有的”都汇天地IFCMall”商标(Logo)(见附件)的基础上进行修饰;3.根据您对本项目商业部分的理解，设计一篇都汇天地的形象广告，以提升品牌知名度;以及每项服务/活动/设计的