谈广告策略中的

谈广告策略中的创意教学目标了解创意的含义和创意的目的，初步学会对广告中的创意进行理解和分析。激发同学们对广告的更进一步的学习和探索兴趣。教学重点创意的目的创意的理解和分析教学难点创意的理解和分析创意的含义创意是为了促进产品或服务的销售，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。尝试把两个不相干的东西凑在一起把两个或两个以上的点子重新组合或联结产生全新的概念创意的目的1、吸引消费者注意2、引起消费者需求3、推进消费者行动广告大师奥格威的经典名言要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，不然它就像被黑夜吞噬的船只。广告大师奥格威的经典名言能够揭示隐藏消费者内心不为己知的潜在需求，并引导人们的消费。广告大师奥格威的经典名言“我们的目的是销售，否则便不是做广告”独创性的体现情感美观趣味奇特创意的理解和分析独创性－最大强度的心理突破效果,以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣，在大脑中留下深刻影响,长久的被记忆．实效性－在新颖性与可理解性之间找到最佳结合点．以达到消费者接受购买的目的．创意不是艺术创意不能远离真实宝洁公司——情感方便妈妈？称职妈妈？实效性的内涵突出商品或服务的可接受性增进消费者对消费行为后果的理解。大家好，才是真的好维维豆奶，欢乐开怀农夫山泉有点甜肯德鸡在英国低价推出的99便士鸡片汉堡当你第一次看到它的时候，你是不是会？你是不是希望你是想到它的人？它是否？大卫奥格威的牙慧---关于创意