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购物中心的VMD体系与策略4四、白领购物中心的业态组合与VMD---以fashionshow购物中心为例白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。拉斯维加斯的部分商业形象案例美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。图21通过屋顶天花特色吸引顾客图22拉斯维加斯特色商业空间装饰时尚秀（fashionshowmall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地18.8公顷，营业面积达到16.27万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为15公里半径人群，全年销售额本地顾客占40%，外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。图23时尚秀购物中心总体布局与业态组合中庭长廊形象图24中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合图25时装特色表演引导顾客的体验主力店视觉形象图26主力百货NORDSTROM图27主力百货bloomingdales次主力店视觉形象图28著名的服饰商店－NeimanMacus图29商场内部陈列形象专卖店分类和视觉形象图30化妆品专卖店时尚秀购物中心的导示系统图31标志性形象――钢结构云图32走廊通道上的指示牌图33食品区的门楣标志图34时尚秀购物中心商店指南图35区域导示总图图36中庭的大小导示牌感谢感谢韩国creativeVMD公司提供的部分美国考察图片，其余为作者到国外考察拍摄。参考文献1、陈维信编著，商业形象与商业环境设计，江苏科学技术出版社，2001年3月2、金顺九李美荣[韩]穆芸，视觉.服装-------终端卖场的陈列规划，中国纺织服装出版社，20063、李玉杰，橱窗设计，中国纺织出版社，2006年4、张庭伟，现代购物中心――选址.规划．设计，中国建筑工业出版社，2007年6月杨宝民：中国商业地产联盟专家委员，清华大学国际商业地产运营班客座教授，现任星联国际不动产机构---深圳市新摩尔（NEWMALL）商业管理有限公司总经理。研究方向：基于知识创新的商业地产经营，大型城市综合体，购物中心与白领百货经营。QQ:465333227电子邮件：hcy71420@szonline.net