赛博经济与平台战略

赛博经济与平台战略——互联网时代的经济形态与企业战略分析主讲人：王勇副所长清华大学经济学研究所主要内容赛博技术的演变赛博经济的兴起市场运行方式的转变企业战略的转型平台的经营与治理平台之间的竞争一、赛博技术的演变1、赛博的含义2、数字化技术3、网络化技术4、智能化技术5、赛博新规则1.何为“赛博Cyber”起源cyber作为前缀最早出现在诺伯特•维纳1948年发表的《控制论》一书的cybernetics一词中。cybernetics源于希腊语单词kubernetes，意思是精于掌控何为“赛博Cyber”当下cyber通常被用作前缀，以说明与互联网或计算机有关的情景，例如cyber-space、cyber-security，国内有人将cyber简单地译为“网络”。实际上，cyber的含义远超网络一词的范围，它包含互联网（含移动互联网）和在其上承载的数据及基于这些数据所做出的决策和活动。实质是人类活动的数据化和网络化。2.人类社会的数字化计算机的出现莫奇来和爱克特冯诺伊曼的贡献数字计算机的数制采用二进制；计算机应该按照程序顺序执行。数字化的分工硬件：数字的产生、计算、存储以及传输；软件：数据的编程、处理以及控制；个人电脑的发展从模拟世界到数字化世界案例：分裂的索尼数字世界模拟世界软件：数据的处理工作、生活的数字程序化数字化生存——尼葛洛庞帝“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。”中国的数字化历程联想从技工贸到贸工技华为：芯片行业的黑马哪怕只做备胎，也要投资做芯片业务！－－任正非自主创新得到政府支持华为手机走高端路线为何成功3、人类活动的网络化3.1互联网的出现和发展3.2互联网的技术浪潮3.3我国互联网的发展3.1互联网的出现和发展阿帕网（arpanet，1969）英特网（internet，1983）万维网（WorldWideWeb，1991）互联网发展历程20198619691994IPv4互联网2014下一代互联网(IPv6互联网)未来互联网/未来网络计算机网络→互联网→IPv4→IPv6→电话→2G→3G→4G→重大技术挑战•移动性•实时性•节能•扩展性•安全性•可控可管20133.2互联网技术浪潮万维网（）对等网络（P2P,Peer-to-Peer）社交网络（SocialNetwork）搜索引擎（SearchEngine）移动互联网（Mobileandcellular）21万维网WorldWideWeb22搜索引擎SearchEngine23对等网络（p2p）24社交网络25移动互联网移动设备的计算能力越来越强移动通讯技术进步神速Implementationofefficientsignalprocessingalgorithms,newcodingtechniquesSuccessofwirelessstandards(2G/3G/4G,Wi-Fi,Bluetoothetc.)无线连接的需求越来越强ITUforecastedthatmobilephonesuserexceeds7.3billionin20142627手机不再是电话！Source:O2中国互联网的发展281995199719992001200320052007200920112013互联网泡沫破灭移动互联网互联网繁荣复苏发展：CNNIC统计数据截止到2014年6月，我国网民规模6.32亿，互联网普及率46.9%手机网民5.27亿，首次超过PC网民29中国企业触网落后于消费者4、智能化技术4.1云计算4.2物联网和智能硬件4.3大数据4.1云计算云计算是指通过网络来安排和实现对数据的计算和存储，是计算能力和存储能力的网络化表现。面向个人的云计算计算服务：网页版程序QQ、微信、游戏存储服务：云盘百度云盘，360云Icloud，onedrive云计算的服务模式IAAS（网络服务模式）IBM，服务器+虚拟化软件PAAS（平台服务模式）微软，百度，阿里巴巴，腾讯SAAS（软件服务模式）ERP，crm，记账，电商，营销，通讯录；4.2物联网与智能硬件物联网（InternetofThings，缩写IoT）是指通过互联网把能行使独立功能的普通物体实现互联互通的网络。4.2物联网与智能硬件智能穿戴设备智能家居案例：小米在下一盘很大的棋？小米的产品线小米的竞争对手是华为？智能制造智能制造：自动化：电子设备信息化：数控机床和微电脑控制网络化：传感器和物联网4.3、大数据处理40人类出现2000年12EB1EB=1024×1024×1024GB00:00am24:00pm2EB……≈3.76亿大数据处理41大数据与精准营销42“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”——微信广告智慧城市智慧地球5、赛博新规律一个数字化的世界；一个网络化的世界；一个智能化的世界；三个法则摩尔定律幂律法则智能交互幂律法则48DuncanJ.WattsA.L.Barabási三元闭包最早是由已故美国数学心理学家阿纳托尔•拉波波特在1953年提出，他认为这是社会网络演化的基本结构性原因朋友的朋友会成为朋友49AnatolRapoport幂律分布与财富积累为何富得越富，穷的越穷？为何富不过三代？50二、赛博经济的兴起2.1从传统经济到赛博经济2.2赛博经济的特征2.3赛博经济的组成2.1、从传统经济到赛博经济1.经济系统的演变畜牧与采集经济农业经济工业经济赛博经济（互联网经济、数字经济、知识经济）农业经济下的经济规律土地的边际收益递减与人口规模的递增之间的冲突马尔萨斯的悲观——经济学沉闷的科学工业经济下的规律与矛盾规模收益下的产能过剩与有效需求不足凯恩斯：70年代滞胀马克思：80年度计划经济的转型赛博经济兴起1、历程：70年代，信息经济网络经济赛博经济赛博经济系统的组成562.2赛博经济的特征57快经济数据平台智能赛博经济，唯快不破！可以快：计算快：摩尔定律执行快：程序自动执行：传播快：光纤网络必须快：复制快：快经济的典型：高频交易“高频交易”（HighFrequencyTrading）是由强大的计算机系统和复杂的运算所主导的股票交易能在毫秒之内自动完成大量买、卖以及取消指令。而为了争取这千分之一秒的优势，证券公司甚至还将服务器安置在交易所附近或同一座建筑里。伊世顿操纵期货市场伊世顿在沪深300、中证500、上证50等股指期货合约交易过车各种，卖出开仓、买入开仓在全市场中位居前列，下单速度达0.03秒一笔，一秒内最多下单31笔。以6月26日的中证500主力合约为例，伊世顿买单量占市场总卖出量30%以上次数达400次。伊世顿公司以约700万元的初始资金，通过高频交易，非法获利20多亿元。其中6—7月一个月就获利5亿元。高频交易引起监管机构注意目前，程序化交易占到美国芝加哥交易所10年期国债期货交易的67%，在金属和能源期货的交易商至少占到50%。高频程序化交易在全球市场中引起价格大幅波动情况越来越多。美国期货监管机构CFTC近日暗示，将采取史上严厉措施，限制期货市场中的高频、自动交易，以防止其对市场产生干扰。独角兽公司所谓“独角兽公司”是指那些估值达到10亿美元以上的初创企业。015年就有131家独角兽公司，其中包括快速膨胀的Uber（估值510亿美元）和Airbnb（估值240亿美元），而每隔一段时间，还会有新的独角兽冒出来。宏观层面根据麦肯锡的研究报告，2010年，我国的互联网经济只占GDP的3.3%，落后于大多数发达国家。而到了2013年，这一指标已经升至4.4%，已经达到了全球领先的水平。2.3、赛博经济系统的组成1消费系统2生产系统3交换系统4金融系统赛博消费系统1）数字软件产品的消费软件消费2）数字硬件产品的消费电脑、数字电视等；3）和传统消费相互融合的数字消费娱乐：游戏，KTV等；交流，QQ,微信，搜寻，信息搜集，购物，b2c,c2c等；网络效应r购买行为的两种基本动因m对购买商品（服务）本身价值的认识（intrinsic）m由购买同样商品（服务）的人群规模带来的增值（网络效应）r只有第一种动因的经济模型（无网络效应）m生产者和消费者之间的供需关系，均衡分析r包含两种动因的经济模型（包含网络效应）m多个均衡点（稳定的，不稳定的），市场动力学m对新产品投放市场策略的启示68网络效应实例69具有网络效应商品的营销“从零起步，稳步增长”，不是具有网络效应产品在市场上成功的策略思路采用各种措施，尽快将用户量推过临界点注意，对于没有网络效应的产品，情况则不同同类产品，不太可能共存微信，支付宝，Windows，VHSoverBetamax“但凡家庭之事，不是东风压了西风，就是西风压了东风。”—曹雪芹社会最优问题消费群体规模均衡点通常不是社会最优网络效应产品的竞争产品好，常常不如率先占领市场好70赛博经济下的生产1）工业4.0概念和CPS系统（CyberPhysicalSystem）等帮助企业实现了更精细粒度的工业生产控制。无需反馈的反馈系统大数据在生产中的地位无需反馈的反馈系统生产反馈消费2）赛博生产活动的组织——虚拟企业企业的边界资产专用性投资赛博金融——支付第三方网络支付支付宝Applepay三流分离赛博金融区块链(BlockChain)开放式自治账薄系统核心设计思想运用现有成熟技术和条件,构建一个存粹的、跨界的“利益无关”信任网络的验证机制,让互联网经济活动变得更简便、更容易。区块链(BlockChain)去中心化复式记账会计、peer-to-peer网络架构、基于机器算法的协商一致的自治协议、安全的数据储存传输使用规则、可持续运行的激励机制、开放式的系统赛博货币比特币比特币是一种“电子货币”，由计算机生成的一串串复杂代码组成，新比特币通过预设的程序制造，随着比特币总量的增加，新币制造的速度减慢，直到2140年达到2100万个的总量上限，被挖出的比特币总量已经超过1200万个。三、市场运行方式的转变交易机制的演进多边市场的出现3.1交易机制的演进传统：直接交易×安全性：交易中的机会主义行为问题×匹配性：岗位与能力&期限错配×流动性：做市商3.1（续）过去：间接交易实体经济：客户——装修公司——装修队金融领域：投资方——银行——融资方市场的微观结构文献3.1续过去：间接交易优点：√安全性：声誉（品牌）克服信息不对称，保证交易安全；√匹配性：撮合交易完成匹配；√流动性：低买高卖提供市场流动性；缺点：×权力过于集中3.1续现在：网络平台交易借助互联网技术，通过交易平台以多边市场形式完成的交易。sPLATFORMbsellersbuyerssTRADERSbsellersbuyers平台的网络模型图中介的网络模型图梳理现在：网络平台交易优点：1、去中心化；2、服务长尾市场；现在：网络平台交易新型直接交易机制在实体经济中的表现3.2从单边市场到多边市场单边市场的分析主要是市场结构理论，如完全竞争，完全垄断，寡头垄断，垄断竞争；多边市场的理论主要是有市场设计理论，价格结构，平台竞争等。1.多边市场的界定交叉网络外部性sPLATFORMbsellersbuyerssTRADERSbsellersbuyers平台的网络模型图中介的网络模型图1.多边市场的界定常见的多边市场线上线下单身俱乐部百合网淘宝网购物中心游戏平台开发区浏览器传统广告业…………1.多边市场的界定多边市场的分类功能性质所有权竞争结构营利情况网络结构需求创造型独立型垄断型营利有限型受众创造型纵向一体化型竞争型非营利无限型需求协调型四、企业的战略转型产品战略——单边市场的战略以竞争保竞争平台战略——多边市场的战略以合作保竞争4.1单边市场与产品战略在单边市场上，企业以培养核心竞争力为发展战略，波特的企业竞争战略理论最受追捧，该理论在解释企业如何才能获得核心竞争力并赢得市场竞争方面获得很大成功。4.2多边市场与平台战略平台战略的核心在于把多边市场内部化，打造一个“生态圈”，促进生态系统里的参与者能够积极踊跃的产生互动，通过多边参与者的充分互动提高平台企业的竞争力。案例：