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精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料崇文前门特色商业街项目规划及招商方案第一章项目概况1.1项目名称前门特色商业街项目1.2项目建设地点前门特色商业街项目四至范围：北起前门箭楼脚下的月亮湾，南至珠市口，西至前门大街西侧建筑，东至前门东路，路网密布，主路辅路胡同交织相连，人行、车行便利。项目占地面积共22.4公顷。1.3项目招商主体北京天街置业发展有限公司1.4项目建设内容及规模前门商业街项目计划按照上世纪二三十年代的风貌，以真实老照片为依据进行修缮，一律采用真材实料，精雕细刻，修旧如故，在涉及风貌的修缮建筑施工中，提倡用保守传统的工艺方式：如木刻、石刻、油漆、彩画，基本都是手工。凡涉及内容功能的提升，都提倡用现代科技工艺、技术、设备，如空调、精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料网络、音响、监控等，确保了修缮后历史文化街区风貌的真实感和现代的功能感。前门地区占地面积共22.4公顷，大街共有52个单体，建筑面积约6万m2。前门大街已于2008年8月7日正式对外开街，此次开街只是建筑风貌的展示，12家老字号已经开门营业，其余商户将会陆续进驻装修。1.5项目总投资项目建设总投资约100亿人民币。1.6项目建设周期本项目从2006年10月开工，预计2009年底建设及招商工作完毕。1.7报告编制依据1）北京市规划委员会编号为2005规（崇）意字0025号的规划意见书；2）项目已取得北京市发改委出具的《关于前门大街及东片保护整治项目核准的批复》【京发改（2005）1809号】；3）项目单位提供的相关资料。第二章项目建设的背景及必要性精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料2.1项目建设的背景前门大街是北京著名的商业街，是首都北京重要历史街区，也是旧城三大商业区之一，位于京城中轴线，是老北京市井风貌、史迹文物保存最完整的地区之一，同时主要承担着前门地区南北向社会交通及公共交通，满足“天街”沿线商业发展的要求。前门大街长度约850m，宽度21-25m，随着岁月的变迁，大街道路使用年限较长，虽经过多次整修，仍无法满足日益扩大繁华的前门地区商业街的要求。修缮前的路面为沥青路面，老旧破损，既不利于游客购物观光，也无法满足公共、社会交通的负荷，一度严重影响了前门大街的整体形象，制约了其进一步发展。前门地区一直是北京建筑文化、商贾文化、市井文化、会馆文化、梨园文化最为发达和繁华的特色街区，可谓民俗风情万种，文化韵味源远流长，每年都有大批中外游人慕名而来。为了更好的保护历史文化遗产，保护首都古都风貌，改善人民群众的居住生活条件，经北京市委、市政府的批准，崇文区委、区政府全力组织实施，前门大街修缮整治工程于2007年5月9日正式动工。整修一新的前门大街，通过引进中华老字号店铺而复兴传统商业，通过引进高档次的店铺而聚集商业人气，充满历史气息的前门商业区，将成为北京新的旅游热点地区。本精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料项目立足于挖掘前门历史文化，通过恢复旧有的历史景观，植入文化内涵，最终形成以前门历史文化为核心的文化旅游产业，促进区域经济增长。前门地区的商业发展历程，不仅仅是北京商业发展繁荣的历史见证，同时也是中国城市商业发展的一个典范，通过整合前门地区的商业资源，历史资源和民俗资源等，可以显著提升前门地区的旅游认知形象，为其聚集人气，从而形成具有国际竞争力的商业旅游示范地区。图2-1前门开街人潮2.2项目招商主体单位简介单位名称：北京天街置业发展有限公司注册资本：29411.7647万元经济性质：有限责任公司精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料法定代表人：田耘联系地址：北京市崇文区小江胡同38号邮政编码：100051北京天街置业发展有限公司是依据《中华人民共和国公司法》及有关法律、法规的规定的、具备专业进行房地产开发、销售；商品房、自有房产的物业管理等项目开发、经营的国有资本授权开发经营企业。2.3项目建设客源市场分析预测前门大街商户情况名称及分类：餐饮业：全聚德、都一处、一条龙；其它服务类：大北照相、中国邮局；食品：庆林春、张一元、月盛斋百货：亿兆百货、尚珍阁；文化教育类：中国书店；医药：长春堂；前门大街商户情况：8月7日至10月26日，12家老字号销售总额5347万元，日均销售额66万元，客流总量119万人，日均客流量1.5万人，大街人流总量937万人，日均人流量11.5万人。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料开街近三个月以来，八、九两月销售额基本持平，十月份，12家商户日均销售额比奥运期间提高5万元，明显体现十一黄金周带动效应。销售额上升主要来源于餐饮业全聚德、都一处、及一条龙，其它商户与奥运期间不相上下。前门大街历经500多年的风雨沧桑，其繁华和热闹一脉相承。无论对北京还是北京人来说，前门大街的记忆都无可替代。它在正阳门前延伸向南，不乏皇家气势；它聚集了京城最知名的老字号，公平交易、童叟无欺；它亦平和亲切。此次修缮完后的前门大街上，国际品牌和中华民族品牌将并驾齐驱，将更加体现北京作为国际大都市的风范，必将吸引更多的中外游客前来观光游览，带来的经济效益并将会非常可观。2.4项目建设思路强调从城市肌理、风貌、历史建筑遗存、老字号传统商业、会馆、四合院居住环境、意识传闻等多元文化进行有机的整体性保护。遵循历史发展规律和“有机生长”原理对历史建筑与文化进行“有机更新”、“延续发展”的动态保护。换发地区老字号商业、会馆、市井文化、四合院居住环境的新时代活力。采取对地区历史文化进行定性、定量的分析，制定科学的分区、分级保护原则规划与实施措施。达到“保护与发展”、“历史与现代”相协调统一。发挥历史文化资源的永续价值。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料图2-2前门大街“前门大街”因位居正阳门南口，曾有“正阳门大街”的俗称。前门大街为古都中轴线居中的商街，更是正阳门到永定门的南北向“天街”之称的主街。为皇帝祭天的“通天之道”，也是进入都城的国门所在地。建成后的前门大街将保留“全聚德”“、大北照相馆”、“月盛斋”、“中国书店”、“便宜坊”等诸多老字号品牌，吸引国内外知名顶级商业品牌；重现正阳桥、五牌楼、有轨电车等重要的历史文化旅游景观，以永恒的兴旺活力，再现“盛世天街”的辉煌。作为2002年列为北京市旧城25片历史文化保护区之一的鲜鱼口地区。其保护规划强调原地、原貌保护。鲜鱼口街功能为融老北京传统“京味”、“京韵”特色商业、市井文化、旅游、购物、休闲于一体的步行街。其他商业区域将依据商业规划的要求，将传统的建筑风格与商精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料业、旅游、餐饮、娱乐等不同的业态组合有机地结合在一起，用以丰富前门商业街区全新的消费需求。按照先易后难、以点带面、逐步扩展、循序渐进的“微循环式”整合更新模式，实施有效的持续保护。2.5项目建设的必要性随着岁月的流逝，前门大街––这条与王府井、西单齐名的老北京商业街，传统风貌已荡然无存，昔日繁华已不复存在，百姓心中北京商业中心的地位已经消失。陈旧的设施、无序的业态，已然影响到了前门商业街自身的发展。随之而来对文化业、旅游业的影响也是不容忽视的。北京至今还没有一处具备老北京特色的商业街区。西单、王府井商业街的定位无论是业态布局、还是建筑模式风格，均己与老北京传统风貌相差甚远。前门––作为老北京最后一块传统商业区，有理由将老北京民族、民俗商业文化展现在世人面前，形成京味传统商业区的标志性象征。以传统文化与现代时尚的结合，营造具有国内、国际知名品牌的全新商业街区，是前门商业街区的目标定位。商品琳琅、酒楼兴旺、商市繁荣、灯火通明、逛而不厌、流连忘返的人性化新前门大街，将重振该地区文化与旅游业的繁荣。精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料项目的建设，既能满足对于中华传统文化元素与现代科技相结合的产品需求，又能很好地弘扬和传承中华文化，促进北京市文化创意产业的发展，促进区域产业结构提升，必要性明显。随着2008北京奥运会的召开，将带来巨大的旅游消费市场。作为国门的显著标志––前门大街的修缮整治工作的必要性越来越显著。保护前门大街的历史街区风貌，以精心的设计升华老北京商业街建筑风采、精湛的建筑艺术和人性化的品质。展示位居中国国门“盛世天街”所体现的中华精神和泱泱大国的气质。以多彩的历史文化活动和传统的商业活动，再现前门大街传统的“皇帝祭天”、“正阳桥观灯”、“市井文化”及现代文化彩车等的风采和魅力，丰富首都旅游景观。形成传承和弘扬民族传统文化的核心区、促进商业旅游与文化发展的核心区，同时提升前门商业街区在国际上的品牌知名度。第三章项目地理位置及建设条件3.1项目区位情况及建设具备条件前门地区现今保存着古都自元、明、清延续至今约730年的独特城市肌理。顺应地形及古三里河道不直的弧形、斜向、南北精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料向胡同的机理特色和街区内街巷格局。街巷和胡同别称、老字号商店、四合院形态和历史逸闻故事、街区旧时市井文化等几乎完整的保存原状，各时期各类历史文化信息可准确识别，是北京珍贵的“历史记忆”。区内较完好地保存着传统街区空间形态，明清至民国初的街区风貌，仿古的传统式现代建筑等，呈现出中西古今建筑风貌并存的魅力。区内保存着底蕴深厚的传统老字号等商业基础、商店（前店后厂、作坊、银号、餐饮、茶楼、戏院、旅馆、四合院等）和市井功能齐全的建筑类型，浓郁的市井生活氛围。区内的四合院居住模式及丰富的会馆文化延续至今，已形成具有独特价值的旅游资源。前门文化产业集聚区内原有著名老字号13家：大北照相馆、月盛斋、庆林春、全聚德、都一处、一条龙、中国书店、黑猴杂货店、便宜坊烤鸭、兴华园浴池、天兴居炒肝、通三益南北风味食品。图2-3庆林春茶庄图2-4会馆精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料原有会馆5处：阳平会馆、台湾会馆、云间会馆、湖北会馆、江西会馆。庙宇6处：灵应三官庙、观音阁、关帝庙、福德禅林、柳祖祠、乾泰寺。有价值建筑36处。挂牌保护院落29处。市级文物1处––阳平会馆。区域内包括前门大街在内重要历史街巷3条：前门大街、鲜鱼口街、西打磨厂街区域内共有传统街巷胡同22条，胡同肌理是前门街区特色；建筑文化、会馆文化、戏曲文化、商业文化、饮食文化层层叠加，灿烂丰富、历史悠久、积淀深厚。因而，将吸引来自天安门广场的大量游客迅速聚集于前门大街正阳桥入口，进而游览整个前门历史文化。修缮后的前门大街一带，市政基础设施得到完善，大街现状