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金地印象山庄媒介策略及各阶段推广费用比例建议书客户：江西影川房地产开发有限公司策略：江西五湖新形象投资策划有限公司课题在短时间内，面对强劲的竞争对手？解决之道整合资源，确立顶级差异化的强势广告推广！——“金地印象山庄”传播策略分析：从“金地印象山庄”的目标人群来说：·项目所在片区存在较多尚不确定的因素，将左右目标人群的购买决策；·目标人群多属中年人群，他们将用发展眼光和综合价值来考量“金地印象山庄”，即非高烧人群，也非纯粹的经济合理型购买者；二、传播策略确定“金地印象山庄”怎么说？——“金地印象山庄”传播策略思路：以话题点燃市场、以活动引爆战场建立“金地印象山庄”的形象然后分期演绎相关的推广卖点——是传播策略的核心三、传播媒介分析“金地印象山庄”在哪说？——媒介接触：因网络费用总额不高，未单列户外围墙等户外广告牌电视电台印刷DM报纸活动奉新、南昌台江南都市报公关活动促销活动南昌交通台楼书折页投递公司本地南昌（江西）其它人士南昌晚报费用总额：以1亿元市值的10%计算，约1000万元。总体费用预算图推广费用总预算￥1000万25%20%15%4．7%报纸广告￥250万户外￥250万电视￥150万影视制作￥47万其它￥30万￥125万3%第一阶段形象规划期（总预算的15%）一、媒介：1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等2、频率：报纸每周交叉一次3、规格：不拘，但要有深度二、比例分配：A、报纸25%B、围墙等75%第二阶段前期亮相期（总预算的30%）一、媒介：1、软硬广告（该项费用15%）2、推广物料（该项费用45%）3、卖场布置（该项费用20%）4、活动组织（该项费用5%）5、CF拍摄等（该项费用15%）第三阶段强势销售期（总预算的35%）一、媒介：1、软硬广告（该项费用35%）2、DM、折页（该项费用10%）3、CF播出（该项费用30%）4、促销活动（该项费用15%）5、公关活动（该项费用10%）一、媒介：1、促销广告（该项费用30%）2、DM等（该项费用10%）3、促销活动（该项费用30%）4、公关活动（该项费用20%）5、不可估费用（该项费用10%）