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网商趋势QQ：1395660633装修图战略文化篇推广以专卖店为核心的创新模式的原因健康行业的现状急需模式突围以专卖店方式落地是行业发展的趋势、合法、规范经营的需要专卖店就是区域市场的根据地，可以给市场以稳定的信心专卖店的建立有利于市场的发展（有效解决服务、体验、物流、诚信等问题）有效整合传统资源、吸引传统老板合作未来中国营销的发展趋势一、直销模式将和传统模式逐步融合，淡化直销和传统的界限；二、电子商务模式将结合实体店的服务并融入直销元素推动市场以锁定消费者；三、直销企业将融合传统的电子商务并和传统渠道服务商合作；四、传统企业将逐步采取直销的利益分配机制有效锁定消费者资源。五、大消费板块将成为推动直销行业发展的最大原动力；未来金日发展的几个规划1、2011-2012跑马圈地阶段，形成1500家以上的落地店、消费会员超过50万；2、2012年底引入最先进模式的网上商城模式；并融合团购系统；3、2013年开始，启动异业大联盟，整合渠道服务商资源；4、2013年开始启动专卖店连锁系统资本运作系统，推动股票上市5、同时启动金日家园地产项目的建设以及金日私募基金项目金日的战略目标1、成为中国直销行业最受人尊敬的品牌和企业；2、通过资本运作实现股票上市；3、2014年前再造一个金日集团；金日的产品战略1、三化原则：价格百姓化、品类生活化、品质功能化2、规划六大系列产品：健康品系列（通、平、养、防、治）、日用系列、化妆品系列、女性用品系列、商务休闲系列、水家电系列（安）3、产品的特点：用制药的标准生产保健品、领先的技术、行业领导品牌金日的品牌战略成为中国最专业的心脑保健专家金日的文化战略孝道与责任金日的市场战略（12345战略）1、一个核心2、两大基础3、三大保障4、四轮驱动5、五大动力系统金日的教育培训战略1、依托商学院培训基地提供培训教育服务2、2012年的重点培训工作：店长训练、基础讲师训练、高级骨干训练3、协作系统团队进行新人训、基础训及中级精英训练金日的核心优势品牌优势：中国驰名商标给消费以信任决心最大：牌照、制药二厂、新办公楼、培训基地实力优势：提供稳定长久的事业保障安全合法：让你找到安全感、归宿感优质产品：价格百姓化、品类生活化、品质功能化管理服务：四轮驱动、五大动力系统（12345市场战略）专业团队：专业的团队提供高品质、务实的服务管理专一专注：专注健康产业30年时机最佳：在对的时间选择对的事业和对的合作伙伴机制创新：创新的分配机制在行业中具备很强的竞争力您将获得：财富、健康、归宿感、安全感、社会的尊重亲人的爱戴优秀文化：孝道与责任2012年金日的市场规划1、提前2年完成10亿销售目标；2、年初完成500人台湾旅游培训计划、中旬泰国游、年底澳洲游3、2月28日万人“展翅”年会及全球直销业务正式揭幕，同时启动27个国家的直销业务4、正式启动孝道爱心基金5、全面启动各地分公司及物流基地6、以各地分公司开业有契机带动大中型招商会议7、开创和台湾的全面合作、尤其是产学交流合作计划8、推出高科技的工具掌上平板电脑（手机、宣传资料、订单系统、健康测试系统、刷卡系统）9、继续完善产品线，推出口喷、红酒、五行通宝、系列日用品、女性用品、化妆品等更多的优质产品店铺运营实务篇连锁模式造就的商业奇迹沃尔玛麦当劳肯德基如家速８七天锦江之星电器销售：国美苏宁百货公司：建材超市家居用品超市餐饮行业．服装鞋帽美容化妆品服务等连锁模式已经影响着生活中的每一个细节金日健康心家园的定位1、以复合型商业模式为导向。2、以心脑保健专家为品牌定位。3、以推广“治未病”工程为责任。4、以健康服务为核心。5、以健康管理及传播健康理念为宗旨。6、以会员消费服务为目的。7、以高科技产品为基础。8、以股票上市发展目标。金日健康心家园的宗旨做中国心脑保健的专家。用心为市场提供周到的服务。在金日找到家的归宿感。金日健康心家园的赢利模式1、第一阶段：获得中长短期收益2、第二阶段：建立网店收益喜人3、第三阶段：异业联盟收益保障4、第四阶段：实现股票上市利益最大分公司社区服务金日总部中心店金日健康连锁专卖运营体系心家园(中心店）的主要工作服务、招商、培训组织、会员招募、店铺零售心家园（中心店）如何起步？积极学习、参加培训、掌握专业知识；配合区域领导人组建核心团队骨干；有针对性的沟通专业人士(诊所、美容院、按摩院、药店等）了解社区店的优势申请招商会议固定化提供会议及培训、体验、促销、检测等服务招商会议的组织招商的类型1、综合型招商会议：对象是顾客、经营者、店铺（1）时间2个小时（2）课程：公司行业机会（40分钟）产品及健康（40分钟）事业及产品分享（20分钟）2、专门的社区服务站招商会议：纯粹的店铺加盟者（1）时间2个小时（2）课程：公司20分钟、店的盈利模式分析30分钟、产品及健康40分钟、产品分享10分钟健康服务站的要求职责现有的社区诊所、美容院、按摩院、药店或具备专业健康知识的个人；不要求有专有店面；承担的功能是：服务、体验、零售、会员招募、品牌推广。心家园的基本配置空间区域分配：1、产品展示区2、培训教育区3、检测咨询区4、接待服务区5、沟通洽谈区人员配置最少要3个人1、店长2、业务员、店员3、健康咨询顾问设施配置•检测仪器•理疗仪器•理疗项目•电脑网络•白板•电视DVD建店流程做好投资的心理准备：度过创业关。评估自己的优势资源。市场调查：竞争对手、目标人群的收入、消费状况。选店址：交通便利、价格相对便宜、相对独立不打扰邻居、收入水平相对较高的区域。办理营业执照。招聘、培训、店面装修同时进行。先做市场启动的预热工作。开业庆典。专卖店终端组合营销模式分析•开业造势。•会议营销、体验营销、顾问式服务营销。•会员消费奖励。•口碑传播、利益驱使。•异业联盟。•产品套餐组合。•加盟创业营销。•社区服务点招商走出去宣传活动、请进来服务销售、创造需求、引导消费成功经营专卖店的6个宝典1、聚集人气。2、培训教育。3、体验服务。4、咨询沟通引导。5、形成销售。6、跟踪服务、不断回头。其实连锁专卖店的经营也很简单聚集人气的宝典走出去活动宣传、请进来教育服务聚集人气的运作方法1、开展促销活动2、举办社区公益活动3、赞助相关活动4、异业联盟5、和目标人群长期接触，沟通感情6、口碑传播、利益驱使促销的方法⑴折扣式促销(2)赠品式促销(3)搭配式促销⑷尝试性促销⑸抽奖式促销⑹累计消费回馈⑺携伴同行回馈⑻异业结盟促销⑼预期心理促销⑽特别名目促销⑾公开活动促销⑿比赛式促销⒀口碑式促销⒁升等享受促销⒂奖励式促销促销的核心•免费：可以吸引人群到店里进行免费检测、免费健康咨询、免费建立健康档案、免费参加健康讲座。•赠送：赠送健康手册、期刊、光盘；赠送试用产品；赠送小礼品等。•折扣：一定期限内购买产品套餐可以享受一定的折扣。•高附加值服务。社区活动的类型•健康讲座•健康咨询•健康检测或健康普查最好是和机构合作用公益的名义进行活动赞助相关活动1、赞助各种棋赛：如象棋、围棋、五子棋、国际象棋等2、赞助各种体育活动：如羽毛球、乒乓球等3、赞助各种文艺活动：如各种节庆日的文艺活动等4、赞助各种文艺团体：如老年舞蹈、老年艺术团等5、赞助慰问老干部活动聚集人气应该充分应用牧群理论从众心理是动物本能培训教育店铺式的会议方式和现有的会议营销有何不同？1、地点固定，增加信任感。2、规模小可控性好。3、可以连续操作，相对简单。4、课程时间短，减少了会议人员的逆反心理5、主要是以产品为导向、争取忠诚客户。培训教育前的准备工作物料准备：1、样品、品尝或试用装。2、宣传资料：张贴画、易拉宝、手册、产品单页。3、茶水。4、小礼品、奖品。5、白板及笔。6、位置排放、会场布置（主题横幅）。7、签到本等。培训教育前的准备工作主讲人员：1、主持人。2、讲师：健康营养专家；最好是为当地有一定基础的退休高级医生。3、分享人员：两人，分享起来可信不夸张。培训教育前的准备工作主题确认：每个时期，根据需要确定不同的主题。培训教育中流程安排1、主持人开场（5分钟）：介绍主题、公司、内容。2、游戏活动（3分钟）：活跃气氛。3、隆重推出讲师。4、讲师开讲（一个小时）：结合主题讲健康知识、产品、产品与健康。5、分享（每个人5分钟）6、表态（每个人必须表态）7、填写表格（选择购买）体验服务其实体验式营销的核心就是：通过体验让顾客亲身感受产品的功能和效果，延长顾客的逗留时间，让顾客充分了解公司的产品和服务。1、对产品的直接体验2、对提供服务的体验：理疗服务、检测、咨询等3、情感的体验对产品的直接体验•1、现场的产品示范：在心家园中，有很多产品都可以通过直接的现场示范来说明其功能和品质，可以示范的产品有：•（1）日用品：沐浴露、洗发液、竹炭皂等；•（2）保健品：金维他、钙、心源素、甲壳素类产品；•2、现场体验的产品：掌灸、茶叶、参茶物语、蛋白无语。•3、一段时间的体验产品：公司有条件的在心家园推出了7天的心脑保健免费体验、5天的消化道系统保养等体验项目。体验操作实例：做好心源素的免费7天体验•1、公司有条件支持每个专卖店推动免费的心源素体验活动。•2、申请流程：向公司店管部提出开展体验活动的申请------公司核准------缴交1500元订金-----公司安排发出心源素体验装300片------体验活动开展-----体验营销活动的当月达到3万元业绩并提交60-80人体验者的名单------公司核销返还1500元订金。•3、体验活动实行流程：参加体验者必须有针对性的心脑保健方面的健康问题并认可公司的产品-----填写详细的个人资料并附健康检测报告-------每天服用两次每次3粒----必须无条件到心家园现场服用-----服用期间愿意接受心家园健康顾问的健康干预指导-----7天后再免费接受一次健康检测----有效者无条件成为公司会员并有责任把产品推荐给其他朋友。•4、注意事项•(1)不得把公司的体验品通过促销或打折销售的方式处理；•（2）选择体验对象一定要有针对性；•（3）必须到心家园现场体验服用，不得带回家；•（4）除服用体验品以外还必须要求对方接受健康的生活干预方式，比如：饮食习惯、生活习惯、运动习惯等方案；•（5）必须把参与体验者的名单提供到公司；•（6）对每天到心家园的体验者，最好是能提供专业的健康教育培训或引导。体验的功能1、创造舒适的体验环境：连锁店专门设计了体验功能区域。a.通过可半躺式座椅，使顾客可以轻松舒适地进行产品试用；可以吸引更多的顾客以便向更多的顾客介绍公司的产品和服务；b.设置理疗仪器，让顾客在了解产品、公司的同时，体验理疗的服务。c.通过培训人员的主动热情的讲解咨询，同顾客进行有效的传达和沟通。d.提供试用产品、电源、茶几、和饮用水，让顾客能够方便、舒适地试用；e.提供行包系带，帮顾客将行包和椅子系在一起，以免顾客的行包丢失，让顾客放心试用。体验的功能2、创造良好的体验氛围：a.通过终端广告宣传片的播放，使顾客直接了解公司和产品；b.通过以往的案例册，使顾客随手翻阅即可了解产品的功能和效果；c.通过顾客意见簿征求顾客的意见和工作中的缺陷；d.通过顾客资料卡收集顾客信息。体验的功能3、咨询功能4、服务功能5、销售功能健康检测在体验中的应用•吸引顾客的有力工具。•留住顾客的强力武器。•新的赢利增长点。•促进产品销售的最好手段。咨询沟通引导•宗旨：创造需求、引导消费•核心：专业化、顾问化专家顾问式服务的内容有：1、健康管理、健康咨询2、健康检测。3、个性化健康解决方案（饮食、生活、运动等）。4、家庭免费的健康咨询顾问。5、建立健康档案6、情感沟通。7、产品使用指导。8、新产品推广。开发出套餐的解决方案•老人营养套餐。•小孩营养套餐。•心脑血管及肝、脾、肺、肾五行解决套餐方案•办公室白领健康套餐。•减肥套餐。•女性健康组合、男性健康组合•消化道系统保养套餐•39种套餐已经推出包括：产品、服务、饮食习惯、运动方案、生活习惯等。世界卫生组织统计•三分之一的病症可以通过前期的预防