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阶段性广告传播策略方案一、市场背景1.消费态势(消费能力及特征)2.竞争态势(周边或同类项目之状况)二、产品市场定位1.基本情况2.机会点3.问题点4.市场定位(差异化之表述)5.目标消费群体定位三、行销策略1.行销目标2.进程控制3.价格策略4.行销渠道5.促销手段6.工地包装四、广告策略1.形象定位2.广告目标3.传播渠道整合4.媒体策略5.卖点塑造6.进程控制7.表现基调8.投入预算9.效果调查及策略修订