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阶段性广告传播策略方案一、市场背景1．消费态势(消费能力及特征)2．竞争态势(周边或同类项目之状况)二、产品市场定位1．基本情况2．机会点3．问题点4．市场定位(差异化之表述)5．目标消费群体定位三、行销策略1．行销目标2．进程控制3．价格策略4．行销渠道5．促销手段6．工地包装四、广告策略1．形象定位2．广告目标3．传播渠道整合4．媒体策略5．卖点塑造6．进程控制7．表现基调8．投入预算9．效果调查及策略修订
