雅仕园集团宿迁地区媒体投放策略方案

雅仕园集团宿迁地区媒体投放策略方案提报：胡光兵2012年12月媒体策略媒体策略媒体推广策略雅仕园集团落户宿迁一、影响力二、传播力三、口碑力媒体物料配合、软文炒作等媒体投放，有效提升雅仕园品牌知名度通过重大活动节点，进行劲爆式活动事件营销推广媒体投放原则由近及远着重户外活动辅助媒体推广原则：针对性/实效性媒体选择说明1、根据前期媒体分析得出宿迁当地媒体资源缺乏，主要以直观途径得知信息。2、消费者得知雅仕园品牌的主要渠道为户外媒体。部分客户从电视媒体得知，报纸则只定向为政府机关、企事业单位。第一阶段：品牌公关期1月2月3月4月5月6月7、8、9、10、11、12月（前期准备）品牌公关期（雅仕园银杏奶强势招商）形象造势期（持续强势招商）品牌热炒期雅仕园银杏奶落户宿迁雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业跨越时空的经典突破传统奶的功效雅仕园实力品牌彰显城市使命银杏奶健康无价美丽无价聪明无价推广期推广主题品牌公关期品牌公关期1-3月品牌公关期阶段主题雅仕园集团品牌阶段诉求雅仕园落户宿迁/彰显雅仕园集团品牌实力线上计划户外媒体：大牌、高炮、跨街广告网络媒体：集团网站、西楚网通栏品牌公关期常规性动作：本阶段是雅仕园品牌和落户宿迁炒作部分，属于概念广告策略的范畴，我建议把媒体资源集中在户外媒体和网络媒体两个部分，两者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕园形象的拔高。A.户外部分，我建议侧重于大牌、高炮、跨街等大众传播模式，针对核心客户进行持续性投入，给他们最直观的印象，起到短期内迅速提升板块地域知名度，且配合高端事件性营销活动，奠定品牌的市场影响力。B.网络部分，我建议在原有的集团网站上进行整改，分为徐州版块和宿迁版块，宿迁版块要独立，彰显雅仕园集团宿迁公司的风采，尽快建立雅仕园集团宿迁版块网站，并在高流量高点击率的本地网络媒体中建立展示窗口，宣传雅仕园进展并可点击链接到雅仕园网站。未知了解市区的广告位置具体安排媒体形式传播内容详情户外大牌雅仕园银杏奶2块跨街广告雅仕园银杏奶2块高炮雅仕园集团强势入住宿迁经济开发区2块跨街广告安排16万/年马陵路幸福路交叉口（双面）16万/年雅仕园集团宿迁办事处1月份可以投放我们尽快落实防止他们续签或被人做上。宿迁电视台刘总监13815790200高炮发展大道与威海路交汇处三面翻每个面的三分之一22万/年随时可以投放光华传媒于总15151151172雅仕园集团宿迁办事处户外大牌推广安排：府东大厦16万/年幸福路市府东路交汇处府东大厦广告位16万/年随时可以投放光华传媒于总15151151172雅仕园集团宿迁办事处户外大牌推广安排：农林大厦楼顶上10万/年宿豫区五岔路口农林大厦楼顶上10万/年1月份可以投放雅仕园集团宿迁办事处宿迁电视台刘总监13815790200高炮市府东路与运河路交汇处双面25万/年市府东路与运河路交汇处双面25万/年随时可以投放光华传媒于总15151151172雅仕园集团宿迁办事处市区广告推广安排：府东大厦16万/年雅仕园集团宿迁办事处明年4月份才能投放人流量密集地宿迁老城区人流量密集的地方宿豫区人流量密集的地方1月份可以投放随时可以投放随时可以投放随时可以投放1月份可以投放以上图标可参照10-13页面市外的广告位置具体安排市外广告位置安排西环进入市区毕经之路15万/年随时可以投放圣和传媒黄总15051313456市外广告位置安排发展大道运河桥高炮进入湖滨新城必经之地25万/年随时可以投放圣和传媒黄总15051313456雅仕园集团宿迁办事处市外广告位置安排东外环与宿沭路交汇处，是宿迁的东大门。8万/年随时可以投放光华传媒于总15151151172市外广告位置安排宿迁通往南京的高速主干道上光华传媒于总15151151172市外广告位置安排淮北明珠往洋河去的路线目前未联系到相关的广告公司市外广告位置安排宿迁通往泗阳的出入口目前未联系到相关的广告公司市外广告位置安排东外环与宿沭路交汇处，宿迁东大门北往新沂，东往沭阳8万/年随时可以投放发展大道运河桥高炮，宿迁的北大门进入湖滨新城必经之地25万/年随时可以投放往睢宁毕经之路宿迁西大门15万/年随时可以投放以上图标可参照15-20页面通往南京的高速出口宿迁的南大门通往泗阳的出入口宿迁通往洋河的路线上运河二号桥运河四号桥运河一号桥运河五号桥运河三号桥运河七号桥为市外投放广告位置注：为市区投放广告位置运河桥媒体形式传播内容详情预算网络集团网站雅仕园集团落户宿迁、公司品牌、银杏奶的功效、宿迁分、招商政策、成功入驻哪几家大超市-媒体网站雅仕园银杏奶强势登录宿迁西楚网通栏新闻网通栏具体安排网站通栏宿迁西楚网万/年宿迁电视台刘总监13815790200网站通栏宿迁新闻网万/年包含视频制作放在网站上播放也可以把视频拿来我们自己播放。王东霞15896307881注：以上广告位置请石总尽快确定，有的广告位置到1月份才能投，也许他们会续签，所以我们得尽快确定下来，把广告位置留给我们，广告公司是不会等我们的。二期的媒体推广待定；以下22页-29页是下一阶段的广告投放思路第一阶段：品牌公关期1月2月3月4月5月6月7、8、9、10、11、12月（前期准备）品牌公关期（雅仕园银杏奶强势招商）形象造势期（持续强势招商）品牌热炒期雅仕园银杏奶落户宿迁雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业跨越时空的经典突破传统奶的功效雅仕园实力品牌彰显城市使命银杏奶健康无价美丽无价聪明无价推广期推广主题形象造势期形象造势期4-6月形象造势期阶段主题雅仕园集团宿迁有限公司傲世开业，火爆招商中阶段诉求开业献礼、招商形式线上计划户外媒体：大牌、高炮、跨街广告、道旗灯箱、公交站台、公交车身网络媒体：集团网站、西楚网通栏新闻网通栏报纸媒体：扬子晚报、宿迁晚报电视媒体：“宿迁综合频道”、湖南卫视(滚动字幕）形象造势期常规性动作：本阶段是雅仕园集团形象造势部分，我建议在延续上期推广媒介的基础上，增加电视、报纸等时效性媒体的投入，对消费者和代理商开展频繁的感性诉求，达到清晰界定目标消费群和提高品牌聚集人气的造势目的。此外，本阶段配合线下活动进行集中轰炸，造成轰动效应。了解熟悉跨街目前已被投放2013年4月才能投放全年价格为35万两面第二阶段常规性媒体推广总预算：第一阶段：品牌公关期1月2月3月4月5月6月7、8、9、10、11、12月（前期准备）品牌公关期（雅仕园银杏奶强势招商）形象造势期（持续强势招商）品牌热炒期雅仕园银杏奶落户宿迁雅仕园银杏奶宿迁有限公司傲世开业跨越时空的经典突破传统奶的功效雅仕园实力品牌彰显城市使命银杏奶健康无价美丽无价聪明无价推广期推广主题品牌超热期产品热炒期7-12月产品热炒期阶段主题雅仕园银杏奶--功效阶段诉求健康无价美丽无价聪明无价线上计划报纸媒体：扬子晚报、宿迁晚报、夹报户外媒体：大牌、高炮、跨街广告网络媒体：集团网站、西楚网通栏新闻网直投媒体：直邮产品热炒期常规性动作：本阶段是产品持续推广阶段，本阶段需要推广的产品内容会很丰富，应更多的运用可读性载体（报纸夹报、网站、电视、DM等）展开频繁的理性诉求攻势。此外，加强对重点客户的跟踪，使用多种促销手段，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，从而占领市场。熟悉认同媒体形式传播内容详情预算电视宿迁综合频道以视频短片的形式播报雅仕园信息万宿迁公共频道以视频短片的形式播报集团信息万报纸扬子晚报社会新闻版、本地新闻版万宿迁晚报本地新闻版万宿迁日报本地新闻版、娱乐版万总体常规性媒体推广总预算：注：以上为报价THEEND