中山大学微观经济学与管理学原理2004答案

中山大学2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题代码：449科目名称：微观经济学与管理学原理考试时间：1月11日下午第一部分：微观经济学（15分）一、名词解释（15分）1．效用（Utility）2．边际替代率（MarginalRateofSubstitution）3．吉芬商品（GiffenGood）4．纳什均衡（NashEquilibrium）5．帕累托效率（ParetoEfficiency）二、为了促进竞争和消费者的福利，国家经贸委要求厂商真实地做广告，为什么欺骗性广告会导致市场效率的损失？（10分）三、A电脑公司的生产函数，B电脑公司的生产函数为。这5.05.010LKQ4.06.010LKQ里Q代表每天生产的计算机数量，K是机器使用的时间，L是劳动投入的时间。问：1．如果两家公司使用同样多的资本和劳动，且资本和劳动的使用时间相同，那么哪一家的产量大？（4分）2．假设资本限于9小时机器生产，劳动的供给是无限制的，哪家公司的劳动边际产出大？（6分）四、在完全竞争的市场下，为什么平均可变成本以上的边际成本曲线代表单个厂商短期的供给曲线（12分）五、国外购买胶卷时，如果消费者填写一份表格，并提供过去购买了3卷胶卷的发票，就能够获得1.5元/卷的回扣。为什么厂商采用回扣方式而不是直接降价方式来促销呢？（13分）六、通常情况下，市场机制是配置资源的最好方式，但有时市场并不能有效地配置资源（市场失灵）。什么原因导致市场失灵，请你加以分析（15分）。第二部分管理学（75分）1～10题为名词解释，选作5题，每题4分，共20分。1．Reengineering2．Totalqualitymanagement3．Growthstrategy4．TOWSmatrix5．Non-programmeddecision6．Spanofmanagement7．Customerdepartmentalization8．Conceptualskill9．Profitcenter10．Organizationculture11～17题为简答题，选作3题，每题10分，共30分。11．简述企业应该承担社会责任的理由。12．简述道德的功利观及其对管理活动的影响。13．简述政府政策对企业经营活动的影响。14．简述决策的合理性。15．简述利用委员会的理由。16．简述目标设定理论。17．简述控制过程对人的行为的影响。18～20题为论述题，选作1题，25分。18．试论学习型组织。19．试论变革型管理。20．试论组织重组。答案部分中山大学2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题代码：449科目名称：微观经济学与宏观经济学考试时间：1月11日下午第一部分：微观经济学（15分）一、名词解释（15分）1．效用（Utility）：指商品满足人的欲望的能力，或者消费者在消费商品时所感受到的满足程度。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。效用这一概念是与人的欲望联系在一起的，它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。对效用或者对这种“满足程度”的度量，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法，即基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法。2．边际替代率（MarginalRateofSubstitution）：指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需的放弃的另一种商品的消费数量。以MRS代表商品的边际替代率，和分别是商品1和商品2的消费变化量，则1X2X商品1对商品2的边际替代率的公式为：或，显1221/MRSXX1221/MRSdXdX然，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。由于在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量和相应减少的另一种商品数量所带来的效用减少量必定是相等的，因此边际替代率也可以写成：。这表明两种商品的边际替代率等于两种商品122112//MRSXXMUMU的边际效用之比。3．吉芬商品（GiffenGood）：指随着价格下降其需求量也下降，即需求量与价格同方向变化的商品。吉芬品是一种特殊的劣等品。作为劣等品，吉芬品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动。其特殊性在于：它的收入效应的作用大于替代效应的作用，从而总效应与价格成同方向的变动，这样使得吉芬品的需求曲线向右上方倾斜。4．纳什均衡（NashEquilibrium）：指这样一种策略组合，在给定别人策略选择的情况下，没有任何单个参与人有积极性选择其他策略。也就是说，“纳什均衡”策略组合是由所有参与人的最优策略组成的。纳什均衡的策略选择需要满足两个条件：第一，在该策略组合中，每个局中人的策略都是给定其他局中人的策略情况下的最佳反应，有一个局中人的策略发生变化，原来的策略组合就不再是纳什均衡；第二，该策略具有自我实施的功能，在纳什均衡条件下，没有一个局中人可以通过单方面改变自己的策略而提高自己的支付，也就是说，没有人愿意偏离均衡。5．帕累托效率（ParetoEfficiency）：指意大利经济学家帕累托从福利经济学的角度定义的一个社会评价标准：当社会中一些人的境况变好就必定要使另一些人的境况变坏时，这个社会就处在一种理想状态中。这种状态就是帕累托效率或帕累托最优（Paretooptimality）。其有两层含义：第一个层次是微观经济意义上的资源运用效率。它是指一个生产单位、一个区域或一个部门如何组织并运用有限的资源，使之发挥出最大作用，从而避免浪费现象。即用一定量的生产要素生产出最大价值的产品。第二个层次是宏观经济意义上的资源配置效率，它是指如何在不同生产单位、不同区域与不同行业之间分配有限的经济资源。如果一个经济体系能够做到有效地分配资源和运用资源，就可以认为这个经济体系是高效率的，也可以说，这种效率就是帕累托效率。二、为了促进竞争和消费者的福利，国家经贸委要求厂商真实地做广告，为什么欺骗性广告会导致市场效率的损失？（10分）答：欺骗性广告会造成信息不对称，从而导致市场效率的损失。（1）信息不对称指市场上的某些参与者拥有，但另一些参与者不用有的信息；或指一方掌握的信息多一些，另一方掌握的信息少一些，信息不对称会导致资源配置不当，减弱市场效率，还会产生道德风险和逆向选择。逆向选择指在买卖双方信息不对称的情况下，差的商品总是将好的商品驱逐出市场，或者说拥有信息优势的一方，在交易中总是趋向于做出尽可能地有利于自己而不利于别人的选择。逆向选择的存在使得市场价格不能真实地反映市场供求关系，导致市场资源配置的低效率。（2）在商品买卖过程中，生产者和销售者对产品信息了解多一些，而购买者对产品信息了解少一些。在商品质量参差不齐的市场上，这种买卖双方的信息不对称导致逆向选择。因此为了使消费者更多更好地了解商品，消除买卖双方的信息不对称，厂商一般都通过做广告的形式告知消费者产品信息。在广告真实的情况下，厂商的这种行为有利于商品的交易。但是，如果厂商做的是欺骗性广告，则实际上是加剧了信息的不对称性，产生逆向选择问题。因为欺骗性广告意味着厂商将本来的劣质产品标为优质产品，而欺骗性广告的作用使消费者相信所有产品的优质的，实际上是在一个消费者认为同质的市场上出现异质产品，而当消费者发现这种异质产品，就会因逆向选择导致市场效率的损失。比如在同一个商品市场上，其他商品做的是真实的广告，而部分商品是虚假的广告。不同产品具有不同的质量，但广告的作用使消费者相信质量相同，一旦消费者买到虚假广告的产品，消费者就会发现这个市场上的产品质量不同，但因为广告是虚假的，消费者只知道商品有不同的质量，但不具体知道哪种质量高，哪种质量低。于是消费者只能根据价格选择产品，价格低的商品可以销售出去。由于虚假广告的劣质产品成本较低，其定价也可以更低，消费者就更原因购买虚假广告的产品，而实际上的优质产品因为成本问题而无法销售出去，这就造成商品市场劣质品驱逐优质品情况。造成了市场效率的损失。三、A电脑公司的生产函数，B电脑公司的生产函数为5.05.010LKQ4.06.010LKQ。这里Q代表每天生产的计算机数量，K是机器使用的时间，L是劳动投入的时间。问：1．如果两家公司使用同样多的资本和劳动，且资本和劳动的使用时间相同，那么哪一家的产量大？（4分）2．假设资本限于9小时机器生产，劳动的供给是无限制的，哪家公司的劳动边际产出大？（6分）答：1.因为两公司所使用的资本与劳动量相同，所以不妨设则：tLK甲公司的产量tttQ10105.0甲乙公司的产量tttQ10104.06.0乙所以，两公司的产量相同。2.由题意可知，资本投入固定为9小时，则劳动边际产量甲公司：215215.0759375153021LLLMPL乙公司：6.056.06.074649694.010LLMPL所以，当L＞0.97时，甲公司的劳动边际产量高于乙公司的劳动边际产量；当L＜0.97时，乙公司的劳动边际产量高于甲公司的劳动边际产量；当L＝0.97时，两公司的劳动边际产量大致相等。四、在完全竞争的市场下，为什么平均可变成本以上的边际成本曲线代表单个厂商短期的供给曲线（12分）答：所谓供给曲线是用来表示在每一个价格水平厂商愿意而且能够提供的产品的数量的。在完全竞争市场上，厂商的短期供给曲线可以用短期边际成本曲线来表示，具SMC体说明如下：对完全竞争厂商来说，有，所以，完全竞争厂商的短期均衡条件又可以写成MRP。此式表明：在每一个给定的价格水平，完全竞争厂商应该选择最优的产)(QMCPP量，使得成立，从而实现最大的利润。这意味着价格和厂商的最优产量Q)(QMCPP（即厂商愿意而且能够提高的产量）之间存在着－－对应的关系，而厂商的曲线QSMC恰好准确地表明了这种商品的价格和厂商的短期供给量之间的关系。在图（a）中，我们展示了厂商短期均衡的四种可能的情况。图　由完全竞争厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线仔细地分析一下，可以看到，当市场价格分别为、、和时，厂商根据1P2P3P4P（即）的原则，选择的最优产量顺次为、、和。很清SMCMRSMCP1Q2Q3Q4Q楚，曲线上的、、和点明确地表示了这些不同的价格水平与相应的不SMC1E2E3E4E同的最优产量之间的对应关系。但必须注意到，厂商只有在时，才会进行生PAVC产，而在时，厂商会停止生产。所以，厂商的短期供给曲线应该用曲线上AVCPSMC大于和等于曲线最低点的部分来表示，即用曲线大于和等于停止营业点的部分AVCSMC来表示。如图（b）所示，图中曲线上的实线部分就是完全竞争厂商的短期供给曲线SMC，该线上的、、和点分别与图（a）中曲线上的、、和)(PSSabcdSMC1E2E3E相对应。4E由图6－10（b）可见，完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。更重要的是，完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一个价格水平的供给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。五、国外购买胶卷时，如果消费者填写一份表格，并提供过去购买了3卷胶卷的发票，就能够获得1.5元/卷的回扣。为什么厂商采用回扣方式而不是直接降价方式来促销呢？（13分）答：购买胶卷时，消费者提供过去购买胶卷的发票就能够获得回扣，实际上是厂商实行价格歧视的行为，而厂商采取价格歧视而不是直接降价的方式促销是因为价格歧视对厂商更有利。（1）价格歧视是指厂商为了获得更大的利润，在不同的市场采取不同的价格，或者对不同的消费者采取不同的价格，或者对相同的消费者因购买的数量不同而采取不同的价格的行为。价格歧视不是只存在于垄断厂商，凡是厂商对其产品价格具有价格影响力或控制力者都可采取价格歧视。价格歧视可以分为一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。胶卷回扣实际上是二级价格歧视。二级价格歧视是指