搜索
黄金投资企业黄金投资企业黄金投资企业黄金投资企业黄金投资企业黄金投资企业黄金投资企业黄金投资企业战略规划报告战略规划报告战略规划报告战略规划报告战略规划报告战略规划报告战略规划报告战略规划报告机机机机密密密密张礼（先生）编制于2010年7月30日本文件仅限黄金投资企业使用分发、引用和复制（即使是节选方式）给第三方使用需事先得到张礼（先生）的书面认可。说明Ⅱ本项目是针对黄金投资企业的战略梳理规划项目项目将主要对黄金投资企业未来发展战略进行梳理，即：分析宏观外部环境，发现企业现有问题，提出战略思考的方向及内部调整的思路。国家六部委（央行，发改委，工信部，财政部，税务总局，证监会）在10-0803出台了《关于促进黄金市场发展的若干意见》，其出台背景是国内黄金市场中存在的地下炒金“毒瘤”，黄金市场做市商对赌及金店门槛偏低等行业乱像而提出。结合前段客户之疑虑，个人以为，此次对公司而言，是一次发展壮大的机会，我们可以将公司：与黄金生产厂家建立战略合作伙伴关系；与银行及建立战略合作伙伴关系；与经销商建立实物黄金买卖的客观关系；完善公司金锭质量认定的权威；完善公司黄金的仓储运输及实物清算体系等基础运作系统，假如需要，可以与公正机构及媒体等见证，以体现在此乱世之下的我司黄金优势，借此东风尽是飞扬。制定战略规划的流程与方法行业分析行业吸引力关键成功要素企业内部分析企业资源能力状况匹配程度分析利益相关者分析业务组合使命与愿景使命与愿景关键能力的学习与培养业务战略（目标市场的选择，竞争策略）职能战略（内部管理如何改善）财务目标前言�一：战争是政治的继续，战争的母体是政治。�二：战争的目的即是消灭敌人。因为政治斗争的目的便是消灭敌人，战争是这一目的最直接的表现。�三：战略要素包括精神、物质、数学、地理、统计五方面。�四：数量上的优势是战略战术上最普遍的致胜因素，集中优势兵力是战略上最简单有效的准则。�五：战争中攻防相互转换，进攻是最好的防御。�六：战争理论生长在以往战史中，研究战史将得到最为有效的指导原则。西方军事理论的鼻祖——克劳塞维茨，其《战争论》被奉为西方军事理论的经典之作战略是一种最有效的利用资源达到目标的艺术克劳塞维茨在《战争论》一书中，对作为军事术语的战略作了明确的定义，即“战略是为了达到战争目的而对战斗的应用，因此战略必须为整个军事行动规定一个适应战斗目的的目标，也就是拟制战争计划，并且必须把达到这一目标的一系列行动同这一目标联系起来，也就是拟制各个战局的方案和部署其中的战斗”。•根据1980年英文版翻译出版的《简明不列颠百科全书》对“战略”下的定义是：“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术‘’。•《中国大百科全书》给“战略”下的定义为：“指导战争全局的方略。即指导者为达成战争的政治目的，依据战争规律所制定和采取的准备和实施战争的方针、策略和方法‘’。战略的本质就是一种抽象的相互作用，是从两个对立意志之间的冲突中产生出来的。战略是一种艺术，它使一个人不管使用何种技术，都能驾驭任何意志冲突所产生的各种问题，其结果也就能使技术的使用发挥最高的效率。所以，它是力量的辩证法艺术，准确的说，是两个对立意志使用力量解决其争执时所用的辩证法艺术。�美国管理学家安索夫对企业战略的定义：运用企业资源力量以达到企业政治层次策略所定目标的一种艺术。�企业战略是一种运用力量使企业资源对于企业政治层次策略目标的达到作出最有效贡献的艺术。战略的成功取决于设计和实施•在战争中胜利取决于两个方面的因素：有效的战略设计和严谨的战略实施能力。•战略的成功取决于领导人变革意识和迅速果断执行决策的能力。人类本性研究大师马基雅弗利Niccolomachiavelli在1532年《ThePrince》一书中指出：�没有什么比引入一种新的秩序更难让人执行、更让人对成功产生怀疑、更面临危险的事了。�对刚取得一块国土的征服者而言，他必须清楚自己必须做的所有有害的事情，然后一次将它们做完，以免以后每天不断地重复做这些事，而不重复做这些事就能够使人们感觉到安全有了保障，并可通过给他们相应的福利以赢得他们的心。对执行变革将面临困难的警告。当某些艰难的决策必须被执行时，迅速果断地采取行动将取得更好的效果。集团企业的重要优势来源，是成员企业之间战略协同作用的发挥利润利润采购企划研发营销销售和客户服务人力资源管理活动：招聘、培训、考核、薪酬、职业发展财务管理活动：资金与财务管理、会计、预算、审计战略管理活动：战略规划、投资决策支持性活动基本活动其它活动：信息管理、法律、行政、后勤不同代理商之间的战略协同，可以从基本活动和支持性活动两个方面得到体现。支持性活动的协同ò财务协同：资金周转上的相互支持；ò人力资源协同：人力资源方面的相互流动，关键人员流失率的降低；基本活动的协同ò研发协同：专利、技术诀窍、商业秘密等技术资源的共享，学习效应的发挥等；ò营销协同：销售渠道、客户、市场信息资源的共享；导读黄金行业分析黄金行业分析黄金行业分析黄金行业分析导读主要企业主要企业主要企业主要企业主要企业主要企业主要企业主要企业运营情况运营情况运营情况运营情况运营情况运营情况运营情况运营情况市场供求市场供求市场供求市场供求市场供求市场供求市场供求市场供求分析分析分析分析分析分析分析分析关键成功关键成功关键成功关键成功关键成功关键成功关键成功关键成功要素分析要素分析要素分析要素分析要素分析要素分析要素分析要素分析行业发展行业发展行业发展行业发展行业发展行业发展行业发展行业发展环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析环境分析国际宏观环境分析国际宏观环境分析国内宏观环境分析国内宏观环境分析行业概述行业概述行业吸引行业吸引行业吸引行业吸引行业吸引行业吸引行业吸引行业吸引力分析力分析力分析力分析力分析力分析力分析力分析黄金因其稀少、特殊和珍贵的自然特性，在国民经济中占据重要位置长期以来，黄金对人类文明的发展具有重大长期以来，黄金对人类文明的发展具有重大长期以来，黄金对人类文明的发展具有重大长期以来，黄金对人类文明的发展具有重大而深远的意义而深远的意义而深远的意义而深远的意义�由于黄金稀少、特殊和珍贵的特性,自古以来被视为五金之首,有“金属之王”的称号,享有其它金属无法比拟的盛誉,广泛用于金融储备、货币、首饰等,对人类文明的发展具有重大而深远的意义。�不同国家和地区间的贸易,惟有黄金才能维持其正常秩序,被俗称为硬通货,通行于全球任何一个地方。�作为向别国偿还债务的最终货币,黄金储备的多少也是一个国家综合国力的体现。�随着社会的发展,黄金的经济地位和应用在不断地发生变化,在其货币职能下降的同时，因其独一无二的完美性质，在工业和高科技领域方面的应用在逐渐扩大。�一旦发生金融危机、货币贬值或者爆发战争,其保值作用和购买力仍不可低估。从19世纪末发展至今，黄金因其特殊的自然属性，在不同时期分别被人类赋予了不同的社会属性•19世纪末到20世纪上半期资本主义各国普遍实行金币本位制：以黄金作为货币金属进行流通。•1922年的世界货币会议决定实行金块本位制和金汇兑本位制：国内不能流通金币，而只能流通有法定含金量的纸币；纸币不能直接兑换黄金，只能兑换外汇。•1944年的“布雷顿森林体系”建立以美元为中心的国际货币体系：美元是国际货币结算的基础，是主要的国际储备货币；美元与黄金挂钩，其他货币与美元挂钩，美国承担按每盎司35美元的官价兑换黄金义务。•1976年确定了黄金非货币化：黄金不再是货币平价定值的标准。随着社会的发展，黄金的经济地位和应用在不断地发生变化，但其对人类历史进步的作用从来没有发生过变化。国际政治经济环境的动荡凸显了黄金的避险属性，促进了近年黄金价格的飞涨自““““9.11事件””””以来，世界范围内的恐怖袭击没有平息，并且越来越频繁，越来越强大�2002年：印尼旅游胜地巴厘岛的系列爆炸事件及俄罗斯莫斯科轴承厂文化宫的车臣武装分子劫持人质事件，造成320多人死亡。�2003年：伊拉克南部伊斯兰教什叶派圣地纳杰夫阿里清真寺的汽车炸弹爆炸事件，造成100多人死亡，200多人受伤。�2004年：伊拉克首都巴格达、南部城市卡尔巴拉什叶派穆斯林清真寺发生系列爆炸事件，西班牙首都马德里发生3列旅客列车连环爆炸事件，俄罗斯的恐怖分子占领学校事件，造成800人死亡。�2005年：伦敦地铁及公共汽车爆炸事件，伊拉克汽车炸弹袭击事件，造成近200人死亡。�2006年：印度西部城市孟买郊区的连环爆炸事件，造成近200人死亡。地缘政治的不稳定性还将持续�中东问题：多年以来世界各国仍无法找到解决中东问题的有效措施。�伊朗核问题：伊朗的强硬立场加剧了伊朗核危机。�朝核问题：朝鲜导弹的发射、地下核试验的进行进一步加剧了朝核危机的复杂性。三方面的原因导致了美元的持续疲软�美元估价超值：美元币值由于通货膨胀率的不同而有过调整，但仍然超过过去一二十年的平均币值。�巨额的贸易赤字：美国目前贸易赤字已超过其国内生产总值的4％。分析家认为，根据一般的规律，当一个国家的外贸赤字接近国内生产总值的5％时，它的货币就会走贬。�美国经济复苏势头不如预期：美国对外资的依赖已达空前程度，外国投资者即使只是减慢他们增加持有美元股票的速度，美元也将下跌。黄金因其货币及商品的双重属性，本身具有保值增值的功能，因此一直以来都是规避各种风险的良好工具。中国经济发展进入新一轮增长周期，必将带动我国黄金行业的发展四大因素导致我国经济在2002年进入第二轮增长周期�消费结构由温饱型向小康型升级，创造了新的市场最终需求：由消费结构升级带动的市场最终需求十分旺盛，拉动生产与投资迅速跟进，整个经济随之进入新一轮快速增长期，这是当前乃至今后经济持续快速增长的最可靠支撑。�支柱行业增势强劲，重工业化特征日益突出，将成为未来10年我国经济持续快速增长的主要支撑力量：由消费升级带动的住房、汽车、电子通信等高成长产业群，正在成为产业升级和经济增长的主要动力。�城市化进程明显加快，促进了投资需求和消费需求的扩大：城市化的推进必然带来总需求的巨大增长。大批农民向城市转移，一方面促进了第二产业和第三产业的发展，并对城市基础设施产生巨大需求，带动投资需求迅速扩张；另一方面农民的消费行为逐步城市化，促进城市消费需求的增长。城市投资需求和消费需求的快速增长会逐渐向农村扩散，从而带动全社会总需求的增加。�民间投资正在加速启动，市场化的投、融资活动相当活跃：目前投资主体正在发生深刻变化，民间投资已经成为投资快速增长的主要拉动力量，其拉动作用明显大于其他投资主体，这说明，全社会投资对扩张性政策的依赖程度明显降低，支撑投资快速增长的市场化基础日益稳固。从长远来看，居民消费的增加、经济环境良好及我国人均黄金消费水平与世界平均水平的差距，这轮经济发展必将带动我国黄金产业的升级和行业规模的扩大。随着经济的增长，我国城乡居民的消费能力得到了大幅提高，带动了国内黄金首饰消费的增长：我国经济发展对黄金消费的带动作用�自2003年起，中国黄金首饰消费改变了连续5年的下降趋势，转为正增长。�2005年中国的黄金消费量已经达到了266.6吨，与2002年相比增加了24.4%。我国黄金生产和流通体制经历了从严格管制到逐步市场化的演变，产业政策变化为我国黄金行业的迅速发展提供了契机2001年以来，中国黄金管理体制市场化改革明显加快：−2001年6月，央行启动周报价制度。−2001年11月，中国黄金协会成立。−2001年11月底，上海黄金交易所筹备工作就绪，开始模拟运行。−2002年9月份，政府同意免除黄金交易17%的增值税，为黄金交易所的成立排除了最主要的障碍。−2002年10月30日，黄金交易所正式开始交易，成为黄金市场开放的重要里程碑。–2003年3月31日中国人民银行发出通知取消黄金收购许可，黄金制品生产、加工、批发业务审批，黄金供应，黄金制品零售业务核准4个项目。–2003年4月起，国内外公司可自由进入黄金首饰业，凡不是进口黄金的，公司不需要许可证即可从事黄金首饰的生产与销售。行业下游市场化程度提高，有利于引导和激