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赣州中航城九方整合传播案黑弧奥美·深圳第二事业部2012.1.16前阶段与消费者的沟通过程传播核心概念九方，一天也逛不腻在九方，你可以在有限的时间内，高效率、舒适的享受由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐体验概念创意说明：1.通过更形象化的语言解决“一站式”不容易理解的问题。2.口语化的传播语言实现与家庭消费者进行有“亲和力”的沟通。3.强调在九方能体验到的趣味性，具有邀约感从九方功能的丰富性角度传播核心概念每个人都有一个九方在九方，全新都市生活体验模式带来的不仅仅是休闲娱乐方式的变化，更会直接的回应到每一个人内心深处的“情感”。无论是已为人父、贤妻良母、成功男人等不同的角色，都会在九方提供的生活方式中找到自己最真挚、最珍惜的“情感诉求”。概念创意说明：1.将九方转化成每个人心里的“情感诉求”，更形象化的语言解决“一站式”不容易理解的问题。2.从“情感”的角度出发进行沟通，更能引起消费者共鸣，同时于区隔一般购物模式强调业态品类、品牌档次的传播方式。从九方对每一个消费者的“情感诉求”回应角度传播核心概念百变生活逛不够在九方，由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐能够让大众体验到“无法阅尽”式丰富的消费体验。概念创意说明：1.延续之前“百变生活这一站”的概念，通过形象化的语言对定位进行解释。2.口语化的传播语言实现与家庭消费者进行有“亲和力”的沟通。从九方提供的多元百变生活角度经过与中航同事的多次沟通，我们将核心锁定。1.slogan方面，与消费者沟通九方带来的丰富性体验没有问题，重点在于文案上要能够体现出项目的综合性，高度性。2.视觉画面上，呈现的是项目“休闲娱乐购物”带来的综合性的体验，而不是单个的业态所提供的功能。同时画面本身需要冲击力、缤纷商业感。3.公关活动方面，需要有创意性，结合九方和消费者的互动性活动。所以，在统领整个广告运动的slogan方面，我们沿用“百变生活这一站”一方面体现项目的综合性的丰富享乐体验功能，一方面强调九方作为这种多元享乐的场所面世。总体传播策略广告不断制造影响力公关不断制造话题性整体上我们以开业为阶段性节点将传播分成两个大的阶段阶段一利用九方已进驻强势品牌的影响力，展现业态的丰富性，多元性同时利用强势品牌的商业价值层级，在赣州的商业领域占据制高点广告户外户外广告报纸报纸广告候车厅候车亭广告公关走进中影温暖记忆举行“中影引进大片回顾展”利用中影的资源优势，领用露天电影的方式通过电影这个平台，让大家感受中影的魅力，体会九方多元生活体验（九方露天广场举行，或进入社区举行，持续一个月）活动海报阶段二在开业前夕，通过与消费者的互动，让消费者进一步了解九方，加强和消费者的关联性，也从社会层面提升九方与城市的关系。通过相关的公关活动为主线，带动整体传播百变生活全城热猜活动时间：9月10日---10月25日活动主题：邀请消费者参与猜想九方未来入驻品牌，根据猜中数量的多少，评出四位获奖者，分别代表“时尚潮男”、“时尚潮女”、“家居女士”、“商务男士”四种角色，获得代言人机会。以代言人的身份在九方形象广告中出现，阐述九方带来的百变生活对他们的影响和他们对九方未来的期待。活动目的：通过消费者亲自参与活动的方式，一方面创造他们对九方未来品牌的期待感和认知度，另一方面代言人证言广告的方式，将让大众切实的感受到九方带来的百变生活。活动方式（1）活动正式举行于9月10日。（2）参与方式：A.在九方周边派发活动单张（可在举行露天电影月活动的时候派送），邀约其填写并收回。B.利用报纸广告传递活动告知信息，并预留活动表格可以让其剪下填写后寄送给主办方。C.来到九方现场报名处报名参加。（3）10月10日评选出获奖者，并在开业前让其以代言者的角色登上九方形象广告。第一部分竞猜阶段报纸广告候车亭广告第一部分代言阶段报纸广告车体广告候车亭广告传播策略立柱户外报广广告线公共关系管理广告线解读一站式概念，输出“百变生活这一站”的形象阶段划分“百变生活这一站”主形象输出期（利用zara、苏宁、中影、必胜客品牌价值作为背书）7月9月10月10月258月现场体验系统公关线确立市场站位高度，输出九方整体形象的高端性话题引爆期（百变生活全城热猜活动）八月份举办“三大主力店招商发布会”（zara、天虹、中影）。在市场上引起轰动性关注，体现九方强大实力。举行“中影12年引进大片回顾展”（九方露天广场举行，持续一个月）。候车亭公交车候车亭公交车报广九方外立面广告位（三面）分别展现zara、天虹、中影业态的画面。将时间划分为三个阶段，分阶段在九方外立面上展现休闲、购物、娱乐业态的画面。DM开盘预告（我在九方，10月25日）立柱户外9.1010.10开盘立柱户外候车亭公交车报广DM“百变生活全城热猜”九方代言人正式出现在广告形象，多种角色，多种角度输出“我在九方，10月25日”的预告信息。THANKS!