12580移动秘书宣传方案

12580移动秘书宣传方案一、宣传目标增加用户数量（全省完成移动秘书用户数达到40-60万户，月收入200-300万元）。二、宣传时间1、活动开始时间：2002年7月21日2、活动结束时间：2002年10月31日3、宣传持续时间：100天三、宣传阶段此次宣传分为三个阶段，功能逐渐升级，每个阶段的宣传重点不同。第一阶段（7月21日——8月20日）：客户可以申请与自己手机号码后四位相同的移动公司指定七位虚拟号码。第二阶段（8月21日——9月30日）：客户可以自由选择虚拟寻呼号码。第三阶段（10月1日——10月31日）：提供神州行客户服务。四、诉求对象1、中高端商务客户2、部分低端客户——持有手机+寻呼的五、业务卖点1、是高端客户的商务助理，客户在不方便接听电话时可转移到12580，即可不丢失信息。2、低端客户的汉字寻呼，提供虚拟号码服务——客户可获得一个与手机号码后4位相同的寻呼号码，节省话费。六、诉求内容1、1258进行号码升级变成125802、资费诉求：5元/月；45元/年3、活动诉求：包年的用户可进行抽奖，一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。4、功能诉求：呼机手机合二为一并可实现呼叫转移。七、广告表现（一）广告语12580移动秘书既能当汉字呼机又能呼叫转移（二）各媒介的广告表现1、报纸广告：半版做业务宣传、抽奖活动宣传的广告（文案见附录）。2、报纸软文3、招贴广告：（略）4、广播广告：以应聘为场景做30秒的情景对话式广告。广播稿见附录。5、短信稿：从7月21日起12580移动秘书月服务费5元，年服务费45元，开办包年服务可进行抽奖，奖品为国外、国内游、200元话费。××省移动通信公司。（五）各媒介的广告规格1、报纸广告：以通栏（1/4版）为主（彩色）2、招贴广告：对开3、广播广告：60秒（六）各媒介的广告制作要求1、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在7月8日定稿并制成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。2、招贴广告：在方案通过后开始设计，在7月8日定稿。在7月16日印刷完毕，7月17日下地市，在7月20日开始在各营业厅张贴。八、促销活动配合申请移动秘书业务交年费有奖促销：在活动期间开通移动秘书业务，并交纳年服务费45元，即可抽奖，一等奖10名新马泰旅游,二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。九、广告发布计划（一）广告发布的媒介（省公司）1、短信2、生活报3、××省交通广播电台4、××省文艺广播电台5、××省移动通信公司网站（二）媒体投放计划由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级媒体投放1、省级媒体1）短信广告：一个阶段发一次。2）互联网：在××省移动通信公司网站上投放网络广告。3）广播广告：30秒情景对话式广告。4）报纸广告：自7月21日起在报纸上投放。投放时间为100天。时间安排表见附件《12580业务媒体投放排期表》2、地市媒体1）、报纸：要求各地市同期在当地的报纸上做广告。选择各地市最受欢迎的两种报纸为宣传载体，宣传内容与省公司提供的内容保持一致。2）、短信：请各地市公司根据需要投放。3）、条幅：请各地市公司自行制作。4）、宣传品：海报、宣传折、宣传单。各地市公司宣传品投放种类及数量如下：地市公司/宣传品海报（张）宣传折（张）宣传单（张）2市1000500001500002市65040000900003市65030000800004市65030000800005市65030000800006市40015000400007市40015000400008市40015000400009市400150004000010市300150004000011市300150004000012市300150004000013市3001500040000合计60003000008000004）、广播各地市公司根据宣传单内容，自行编写广播稿。十、广告费用预算（一）广告费用预算项目规格单价数量总价设计创意海报3000112000元报纸30001宣传折30001户外30001广告制作海报对开铜板纸2.0元6000张12000元宣传折单折0.22元300000张66000元宣传单16开0.05元800000张40000元条幅由各地市自行制作省报半版（彩色）1版32000元8次256000元地市报纸广告费用合计广播广告交通台30秒600元59次35400元文艺台30秒600元59次35400元站台厅广告机动广告费用30000元促销活动费用100000元广告费用总预算586800元关于广告费用预算的说明：此费用预算中不包括站台厅广告和各地市的报纸及广播广告费用（二）广告活动实施时间表项目时间确定广告实施计划2002年7月1日——7月2日广告设计制作2002年7月3日——7月7日定稿2002年7月8日印刷2002年7月9日——7月16日宣传品下地市2002年7月17日促销活动准备2002年7月1日——7月25日广告发布2002年7月21日——10月31日十一、广告活动效果的预测和监控（一）广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试（二）广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定附录：报纸广告文案1、做一个通栏的应聘广告标题：谁聘我，年薪45元/月薪5元姓名：移动应聘职位：秘书特长：1、让您的呼机手机合二为一2、当您公务繁忙的时候替您接听电话，帮您进行呼叫转移，绝对不会让您错过任何一次来电联系地址：××省移动通信营业厅联系电话：12580广告语：12580移动秘书既能呼叫转移又能当呼机是您正确的选择2、大标题：用12580，中出国旅游大奖从7月21日——10月31日凡12580业务包年用户可参加抽奖活动，有机会赢取新马泰半月游！以及国内旅游、200元话费……奖品多多，机会多多，赶快来吧！奖项设置一等奖：10名新马泰旅游二等奖：20名国内旅游三等奖：100名赠话费200元兑奖办法中奖者凭身份证到全省各市县移动营业厅办理兑奖事宜。活动说明1、本次活动仅限在××省范围内2、本次活动解释权归属××省移动通信公司3、本次活动由××省公证处公证3、业务宣传广告大标题：既能当汉字呼机又能呼叫转移12580移动秘书12580业务简介1、12580是原来1258的升级号码，申请此项服务，您可以获得一个与您的手机号码后四位相同的七位寻呼号码，手机可以当汉字寻呼用，帮您节省话费！2、当您关机、不在服务区、正在通话或不方便接听时，可将通话转移到“12580”，不会让您错过任何一次来电！12580资费标准5元/月；45元/年12580抽奖活动从7月21日——10月31日凡12580业务包年用户可参加抽奖活动。一等奖：10名新马泰旅游二等奖：20名国内旅游三等奖：100名赠话费200元广播广告文案1、设置一个招聘情景60秒的情景对话式广告（男）姓名：（女）12580（男）应聘职位：（女）移动秘书（男）薪金要求：（女）月薪5元/年薪45元（男）特长：（女）1、让您的呼机手机合二为一（女）2、当您公务繁忙不方便接听电话时替您接听电话，帮您进行呼叫转移，绝对不会让您错过任何一次来电（男）移动秘书从今天开始您已正式被本公司录用！广告语：12580移动秘书既能呼叫转移又能当呼机是您正确的选择2、大标题：既是手机又是呼机，还能中奖出国，一样都不能少！有了12580移动秘书.轻松自如：当您关机、不在服务区、正在通话或不方便接听时，可设置呼叫转移至12580，不会让您错过任何一次来电！.省钱方便：申请了业务，您的手机就可当汉字传呼了，帮您节省话费！资费标准：服务费15元/月12580基础呼叫转移0.10元/分钟活动优惠：服务费5元/月，包年45元！3、12580抽奖活动从8月1日——10月31日凡是申请12580包年的用户即可参加抽奖活动，就有机会赢取新马泰半月游！以及国内旅游、200元话费……奖品多多，机会多多，赶快来吧！奖项设置一等奖：10名新马泰旅游二等奖：20名国内旅游三等奖：100名赠话费200元业务与活动详情请咨询当地移动营业厅或客户服务中心。