宁波罗蒙环球城乐园

宁波罗蒙环球城乐园第一部分：宁波凤凰山主题公园市场调研ok宁波凤凰山主题乐园市场调研2013.9课程名称：市场研究指导老师：郑长娟研究内容：宁波凤凰山主题乐园调研专业班级：工商130二小班小组成员：姓名：学号：姓名学号：姓名：学号：姓名：学号：姓名：学号：宁波凤凰山主题公园调研报告摘要：当今社会的发展很迅速，也就造成了就业压力大、行业竞争强的局面，而人们的精神压力也随之紧张，为了更好了缓解人们的压力、舒缓情绪，大多数人选择了娱乐释压，人们的需求逐渐增大，旅游成为新兴产业，而主题公园作为现代旅游产业的一种新的经济型态，在全国各地迅速掀起了热潮，在这几十年的发展过程当中，中国的主题公园逐渐发展壮大。本文主要是针对宁波凤凰山主题乐园所进行的一项研究报告，对市民进行深度调查，再对资料进行内容分析。了解宁波市凤凰山主题乐园的总体情况、消费者的构成主题公园的发展现状、发展前景，分析主题乐园的营销策略、发展趋势经分析得出宁波凤凰山主题乐园的研究结论，最后给出研究命题。关键词：宁波凤凰山主题乐园消费发展一、调查背景当今社会的发展很迅速，也就造成了就业压力大、行业竞争强的局面，而人们的精神压力也随之紧张，为了更好了缓解人们的压力、舒缓情绪，大多数人选择了娱乐释压，也就促进了娱乐行业的发展。主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。二、调查目的（1）了解宁波市凤凰山主题乐园的总体情况（什么娱乐设施玩的人最多，其次是什么，最差是什么，游玩路线的制定，门票价格的制定，未来的发展如何）。（2）了解消费者的构成（确定主要市场目标）。（3）了解主题公园的发展现状、发展前景（结合其他的主题乐园的发展）。（4）了解并分析主题乐园的营销策略、发展趋势（以别的主题乐园为借鉴，如迪斯尼等等）。三、调查内容（1）主题乐园的缘起、概念、特征、发展状况以及发展前景。（2）主题乐园消费者消费动机消费动机可以分为影响消费动机的因素和类型。影响消费动机的因素,从两个方面来讲，一个是个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度年级及修养，收入状况等）；另一个是外部因素（社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等）消费动机类型可以分为身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等）；文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等）；人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等）；地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）（3）主图乐园消费者的特征消费者的特征可以分为游玩消费特征、消费者构成特征和影响因素。游玩消费特征可以分为旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)；旅游消费力（物质消费力，精神消费力）；旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)；旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）。消费者构成特征可从年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等方面研究。影响因素有消费者的收入水平、消费者者的构成、消费产品的结构、消费产品的质量、消费产品的价格、消费者的心理、其他社会文化条件。（4）消费者期待的主题乐园游玩效果这个可以从主题乐园给人的印象、消费者的期望、消费者的满意度、消费者的忠诚度、消费者的抱怨等方面入手。其中消费者的期望又可以分为游玩质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传）；游玩景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)；主题乐园承办公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施）；导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）。（5）主题乐园存在的营销问题、营销解决对策以及未来主题乐园的发展趋势。四、调研方法4、1对象界定对宁波凤凰山主题乐园感兴趣的或者去过宁波凤凰山主题乐园的消费者。4、2样本框架各个年龄段各个阶层各种职业的消费者。4、3抽样方法样本包括对80名用户的调查问卷。我们依据消费者的不同职业对样本进行层次划分，分别分为18岁以下，18-28岁、28-38岁、38-48岁、48岁以上。我们收到的有效问卷有79份，随机发放。61.3%的人去过宁波凤凰山主题乐园和38.8%人没有去过宁波凤凰山主题乐园。我们是以配额抽样法抽取样本为基础来进行访问调查的。4、4样本容量由于时间、费用、人力资源等各种限制因素，我们把样本规模选定为80名。4、5抽样规划为了提高样本的代表性，我们分组分别到宁波市五个市区（江北区、江东区、鄞州区、海曙区、北仑区）进行访问调查，调查对象均为宁波市区消费者。4、6资料收集第一，网络次级资料；与宁波凤凰山主题乐园有关的论文文献，网友分享为我们提供了很多次级资料。在设计调研方案时，我们从网站上收集整理得关于宁波凤凰山主题乐园各方面的评论让我们对于调研的总体情况有了大致的了解，之后的工作也更加有针对性。第二，调查问卷；在时间费用、人力资源有限的情况下，设计具有针对性的调查问卷是我们用来收集所需资料的最佳方式。4、7问卷设计在设计问卷格式时，我们采用了标准化的程序。问卷以对外出旅游对于主题乐园的总体需求的问题开始，继而调查是否去过宁波凤凰山主题乐园，之后再根据去过与否设计不同的问题。问卷形式多样，包括单项选择题、多项选择题、评价量表，等级量表等，以期收到关于消费者对于主题乐园的了解程度、消费者的人口统计特征、消费者的期望、消费者的满意度、消费者的忠诚度等的市场表现方面的数据。4、8收集程序问卷调查采用了被访者每人一份问卷的形式，因此被调查者的回答可以直接记录在问卷上。4、9分析方法首先对问卷进行编号，便于数据输入和校验校对，并且标出有效的问卷。其次利用SPSS软件进行描述统计分析方法，并作相关分析和回归分析。设计频数分析表，直方图、饼图、分析单向资料分布的态势及其结构，设计简单的双向交叉列表对资料进行初步分析，以及采用引子分析等对报告进行深度分析。五、调查结果与分析此次调查结果有效样本为80人，调查结果具体情况分析如下。5.1被访问者基本信息汇总5.1.1被访问者性别比例表5—1调查样本显示：?在被调查的80位消费者中篇二：中国主题公园调查统计表篇三：宁波旅游攻略1：宁波北仑凤凰山主题乐园南站789到主题乐园下车。北仑城区北仑影剧院搭乘716路公交车，到主题乐园站下车。704，706，68路沿途增设主题乐园站。自驾车同三高速北仑出口，右转泰山路后直行，到长江路左转。开放时间：9：00—17：00票价：120（全园一票通玩）。2.慈溪达蓬山80天环游世界主题乐园（门市价100元）宁波出发坐车：【汽车北站】—（中巴车/11元）—【三北镇（达蓬山）】—（三轮或公交）—【乐园门口】优惠1----10人85元每人10----30人80元每人30人以上75元每人；宁波慈溪达蓬山主题乐园套票110元（门市价130元）；3宁波博物馆（免费）开放时间暂定为每日9：00-17：00，其中每周一（国家法定节假日外）全天闭馆整休.市区公交633.363、623、526、635、636、650、205路到鄞州区政府（四明路口）下车即可。4：招宝山公交南站541，宁波第三医院341路。自驾车从市区出发转入镇海区按公路指示牌走县道即到景区。票价30元5：东钱湖旅游风景区市区汽车东站901路公交。全天开放（景区内景点另外收费）。湖心景区门票价格：30元/人；交通：901路(湖心景区方向)直达终点站下福泉山景区门票价格：25元/人；来回车票价格：15元/人。岳鄂王庙门票价格：10元/位，可乘901路（湖心景区方向）、906路至岳王庙站点下即可沙孟海书学院（周尧昆虫博物馆）陶公岛风景区门票价格：10元/位，乘901路（湖心景区方向）至国七寺下即可。票价8元6：五龙潭风景区位于宁波市鄞州区龙观乡交通：汽车南站有到五龙潭的中巴。票价：龙潭飞瀑40元，青云梯30元，联票60元。开放时间：夏季7：30--16：30冬季：8：00—16：007：溪口雪窦山交通：汽车南站中巴车5分一班。自驾车从市区出发上高速公路--宁波奉化，按公路指示牌走县道即到溪口。票价：统票门票价格130元/人。（包括蒋氏故居景区，蒋母陵园景区，雪山景区和徐凫岩景区）。景区票价格：1：蒋氏故居门票价格：70元2：蒋母陵园门票价格：30元3：雪山景区门票价格：55元4：徐凫岩景区门票价格：15元开放时间：8：00—17：008：奉化滕头村交通：南站乘到奉化的中巴车途径滕头村时下车。自驾车：宁波出发转入奉化，按公路指示牌走县道即可至滕头村。票价：40元。9：它山堰交通：汽车南站乘坐中巴到鄞江镇。10：宁海前童古镇交通：宁波汽车南站直达宁海，到宁海西站转乘到前童即可。票价：40元。11：天河生态风景区交通：宁波汽车南站直达宁海客运中心（23元），到宁海西站转乘至白溪（8元）。票价：大松溪峡谷65元（包括门票与船票），双峰森林公园60元（包括门票与船票）。开放时间：8：00—17：0012：宁海南溪温泉交通：宁波汽车南站乘往宁海的长途班车，在梅林下车后转往南溪林场的中巴车前往。票价：120元（含温泉浴池）13：梁皇山景区交通：宁波汽车南站直达宁海，宁海汽车西站专乘到梁皇山即可。票价：50元14：野鹤湫风景区交通：宁波汽车南站直达宁海客运中心，转乘108到西站，转黄坛镇即可。票价：30元开放时间：开放时间:平时：8：00—16：30，节假日：7：00—17：0015：伍山石窟交通：宁波汽车南站直达宁海，转108路公交车到汽车东站，转乘到长街，再到伍山即可票价：50元开放时间：8：00--16：3016：河姆渡遗址交通：宁波汽车南站乘车，至河姆渡村下车向北再摆渡即到。宁波333路（起点：双东路，莱茵堡大酒店门前），自6:00-17:00，每隔20分钟一班。票价：成人25元，学生13元开放时间:4-9月，8:00-17:30；10-3月，8:00-17:0016：河姆渡遗址交通：宁波汽车南站乘车，至河姆渡村下车向北再摆渡即到。宁波333路（起点：双东路，莱茵堡大酒店门前），自6:00-17:00，每隔20分钟一班。票价：成人25元，学生13元开放时间:4-9月，8:00-17:30；10-3月，8:00-17:00河姆渡遗址每天有一定数量的免费门票17：天童寺交通：乘坐市公交第三医院站362路直达、黄鹂站365路票价：5元开放时间:6∶00—16∶0018：阿育王寺交通：宁波汽车东站中巴车直达。公交车82路，356路。票价：5元开放时间：6：00—16：0019：慈城交通：公交江夏公园331，汽车东站335，第三医院337可到达。票价：慈城的慈溪县衙门景点门票10元开放时间：全天20：丹山赤水交通：宁波汽车南站上午7：30专线，下午1：00大巴直达。票价：30开放时间:8∶30—16∶3021：雅戈尔动物园公交望春站902路、火车南站106路、途径体育馆388路终点站下，乘黄鹂新村365路至动物园北门站下即可。票价：80，儿童半票开放时间：8：30—16：3022：四明山李家坑漂流交通：乘坐617直达。票价：118元（包含漂流）开放时间:8:30—17：0023：松兰山海滨度假区交通：汽车：宁波汽车南站乘宁波——象山快客,象山爵溪车站——松兰山度假区。另外宁波南站到象山几乎每30分钟一趟车，象山县城到松兰山有许多小巴，（15元）至景区。自驾车：从宁波出发转入象山按公路指示牌即可到达景区。票价：10元开放时间:8：00