XXXX绿源“城市治堵公益行动”(执行方案)

我们只制造影响力绿色出行源动中国——2011绿源“城市治堵公益行动”（执行方案）方案框架公关背景公关目标公关策略执行规划公关背景公关目标公关策略执行规划策划背景社会层面行业层面消费者层面自身层面汽车保有量持续增长，一线城市交通堵塞问题日益显现（如北京、广州等），北京成为中国“第一堵”绿色、低碳消费渐成主流消费方式，绿色出行受重视社会层面城市白领陷入“两难”境地：1、北京限号购车，购车难；2、城市堵车，上班难——绿源电动车，能否解决京城白领“两难问题”？策划背景社会层面行业层面消费者层面自身层面电动车行业面临产能过剩、产品结构单一、同质低价竞争激烈等难题锂电自行车发展条件日益成熟，预计2011年将达到80万辆，将成未来发展方向行业层面在国家新能源产业政策的指导下，以锂电池为核心的绿色能源电动车将是未来发展主流——绿源电动车能否在“锂电”行业革命中取得市场先机？策划背景社会层面行业层面消费者层面自身层面消费者最关注电动车性能，尤其是电池性能（续航时间、耐用性、使用寿命）其次是电动车的外观、重量、价格等也非常重视品牌及售后服务消费者层面绿源LS锂电动车集多重优点于一体——如何将绿源锂电动车的产品优势，转化为市场销量？策划背景社会层面行业层面消费者层面自身层面绿源是中国最早生产电动车的企业之一，绿源创始人倪捷被誉为“中国电动车教父”。绿源计划2011年完成20万辆锂电动车产能，约占2011年全国锂电动车总量的1/4（全国预计为80万辆）自身层面绿源锂电动车是绿源的“战略型产品”，是绿源巩固行业领导位置的关键——绿源如何快速成为锂电动车领域“第一品牌”？绿源·锂电自行车主打“汽车伴侣”！找到相关新闻4,300篇找到相关新闻100篇绿源电动车新日电动车找到相关新闻11,800篇找到相关新闻82篇PKPK新日电动车非常重视公关传播，先后借势奥运、世博，今年又成为西安世园会赞助商。虽然新日擅长品牌炒作，但在锂电动车的传播上，绿源稍稍领先“半个身位”。新时代新需求新机遇分析总结低碳、绿色解决城市拥堵绿色出行锂电动车兴起，绿源的好机会成为锂电动车市场“第一品牌”，就能成为真正的行业“第一品牌”方案框架公关背景公关目标公关策略执行规划公关目标NO.1建立绿源LS锂电动车与“汽车伴侣”的消费者认知NO.3倡导低碳出行，为解决城市拥堵探索新路子NO.2建立绿源电动车的口碑，提升品牌影响力方案框架公关背景公关目标公关策略执行规划公关主题绿色出行源动中国——2011绿源“城市治堵公益行动”活动概述绿源发起“城市治堵公益行动”，沿北京三环停车场建立绿源免费借车点，有车族免费借用电动车通过公益行动，引起社会公众及新闻媒体的广泛关注，迅速提升绿源及绿源“汽车伴侣”的知名度组织媒体试驾和车友会会员试驾活动，进行体验营销，营造绿源“汽车伴侣”成潮流的市场氛围，拉动产品销售创意分析地铁建设公交建设/摆渡车尾号限行自行车租借点摇号购车虽然治堵政策与措施频频出手，但治堵政策赶不上汽车保有量的增长迅速针对有车族的治堵策略，还需要更多的措施与办法北京487万汽车，和不断增长的汽车，是城市拥堵的罪魁祸首！如何倡导有车族少开车，是城市治理拥堵的重点！创意分析美国《外交政策》2010年8月24日盘点了世界五大交通最差城市，分别为：中国北京、俄罗斯莫斯科、墨西哥首都墨西哥城、巴西圣保罗以及尼日利亚的拉格斯。北京不仅是中国“第一堵”，也是世界“第一堵”城市2010年9月17日，北京打破晚高峰拥堵纪录，127条路段“飘红“，堵车从下午3点开始，持续到晚上十点。甚至出现500米路程要走1个小时的个别情况，9月17日被称为北京有史以来最拥堵的一天。创意分析绿源有车族免费借车PK北京自行车租赁业务无费用，无押金，无手续便捷，与停车场无缝联接快速，车主只需抵押驾照和行驶本舒适，绿源“汽车伴侣”诸多优点绿源“城市治堵公益行动”，为有车族“开少一天车”、减少有车族开车时间提供了充足理由！从而使缓解城市交通拥堵成为可能。绿源“城市治堵公益行动”内容规划北京三环停车场建“免费借车点”全国城市社区开展“免费试骑活动”全国城市车友会“免费试驾活动”学校、福利机构等捐赠活动等注：具体项目及内容，需与绿源进一步沟通后确定活动亮点公益性互动性轰动性治理城市拥堵，绿源率先担责倡导绿色出行，普及低碳理念与目标消费者有效互动、体验组织机构设想支持单位主办单位媒体支持•北京市交通管理委员会•中国电动车协会•绿源集团•北京交通广播电台、太平洋汽车网等方案框架公关背景公关目标公关策略执行规划公关规划绿源发起“城市治堵公益行动”，“汽车伴侣”免费借车点亮相。引爆公众和媒体关注！启动媒体试驾、车友会会员试驾活动，迅速提升绿源“汽车伴侣”锂电动车的品牌知名度！启动绿源锂电动车日常品牌传播，以网络和平面媒体为主要载体，抢占锂电动车市场。第一阶段：引爆第二阶段：高潮第三阶段：保温公关执行绿源“城市治堵公益行动”启动新闻发布及“汽车伴侣”借车点启用仪式第一阶段：引爆总体安排活动引爆2011年5月上旬媒体传播2011年5月上旬-5月下旬绿源“城市治堵公益行动”启动新闻发布会及“汽车伴侣”借车点启用仪式新闻引爆各界热议消费引导板块一中国城市治堵对策研讨会暨绿源“城市治堵公益行动”启动新闻发布会活动目标及策略活动目标：发布活动新闻，引爆媒体关注策略一邀请政府官员及知名专家出席，提高活动权威性和影响力策略二搭邀政府公关平台，为政府官员、知名专家参与活动创造条件策略三巧借政府官员和专家的观点，为绿源公益活动进行“背书”活动主题及释义中国城市治堵对策研讨会暨绿源“城市治堵公益行动”启动新闻发布会通过研讨会，提升绿源“城市治堵公益行动”的规格与调性，将企业行动“演化为”社会行动。通过研讨会，使绿源公益活动“出师有名”，形成政府官员、专家支持绿源“治堵行动”的舆论氛围。活动内容及阐释治堵研讨启动仪式新闻发布媒体QA治堵对策研讨邀请北京市交管委领导、知名专家、资深媒体人士与绿源集团董事长倪捷围绕“中国城市治堵对策”进行研讨；采用“对话”形式，由主持人与专家进行互动研讨；研讨时长控制在30分钟。活动内容及阐释启动仪式绿源“城市治堵公益行动”启动仪式；由与会领导、专家与绿源董事长倪捷共同举行启动仪式（如激光球）启动仪式时长5分钟。活动内容及阐释新闻发布由绿源集团董事长倪捷发布“城市治堵公益行动”的具体内容（活动目的及意义、具体内容及行动计划），预计时长10分钟；绿源宣布：将在北京沿三环停车场建立“汽车伴侣免费借车点”，首期预计投放100辆绿源电动车，免费借给北京有车族，为有车族提供便捷、绿色出行的交通工具。“城市治堵公益行动”以北京为起点，未来还将陆续向全国拥堵城市推广。此外，还包括“汽车伴侣”试骑活动。通过绿源“城市治堵公益行动”，起到示范作用，引导有车族少开车，缓解北京城市拥堵。活动内容及阐释媒体QA安排媒体记者提问时间，就绿源“城市治堵公益行动”，向绿源董事长倪捷及与会领导提问；预计邀请媒体20家，并安排部分媒体专访绿源董事长倪捷；媒体QA时长15分钟。活动内容及阐释活动基本要素时间2011年5月上旬地点北京五星酒店参会对象官员、专家、媒体50人议题绿源治堵公益行动启动活动流程安排时间内容9：30-10：00嘉宾及媒体签到10：00-10：05绿源总经理致欢迎辞10：05-10：35城市治堵对策研讨10：35-10：40绿源“城市治堵公益行动”启动仪式10：40-10：50绿源董事长致“城市治堵公益行动”新闻发布词10：50-11：05媒体问答11：05-活动结束，安排部分媒体专访绿源董事长活动执行重点互动研讨为绿源公益行动做好铺垫媒体QA引向绿源品牌及“汽车伴侣”嘉宾邀请确保官员及知名专家参与活动进度安排详见《2011绿源“城市治堵公益行动”项目执行排期表》板块二绿源“汽车伴侣”借车点启用仪式活动目标及策略活动目标：将“城市治堵公益行动”落到实处策略一新闻发布会召开之后，随即举行借车点启用仪式（当天或次日）。策略二邀请北京电视台、北京交通广播等媒体参与启用仪式活动形式为“汽车伴侣”租车点揭幕组织媒体采访有车族“免费借车”的使用感受在三环大型停车场举行活动流程安排时间内容9：30-10：00嘉宾及媒体签到10：00-10：05绿源电动车领导致辞10：05-10：10停车场管理公司领导致辞10：10-10：15领导及嘉宾为“汽车伴侣”免费借车点揭幕10：15-10：20“汽车伴侣”免费借车—借车流程演示10：20-10：25首批体验者（事先征集的有车族志愿者）出发10：25-活动结束，安排媒体专访绿源高管板块三绿源“城市治堵公益行动”媒体传播规划传播目标提升公众对绿源及“治堵公益行动”认知度吸引公众及媒体高度关注做大传播声势，营造舆论氛围媒体传播思路以新闻发布会为契机，组织媒体发布绿源“城市治堵公益行动”新闻，引爆公众及媒体关注度以绿源“城市治堵公益行动”为切入点，邀请官员、专家进行评价，将事件炒作成社会热点！引爆：新闻发布热议：制造热点将人们对“城市治堵公益行动”的关注点引到绿源锂电动车上来，重点传播绿源锂电动车战略引导：绿源品牌媒体传播策略借势政府官员、专家等意见领袖观点整合电视、平面、网络媒体，多角度传播活动信息借势“交通拥堵”、绿色低碳等社会热点媒体及稿件组合策略媒体组合电视平面网络稿件组合新闻评论专访媒体传播核心信息活动本身的信息绿源品牌信息官员/专家观点媒体传播规划5月5日-10日新闻引爆制造热点品牌引导5月11日-15日5月15日-25日第一步引爆：新闻发布新闻标题：《绿源电动车启动“城市治堵公益行动”》新闻标题：《减少开车时间，倡导“4+2”绿色出行---城市治堵对策研讨会在京召开》新闻标题：《治堵新招，绿源在拥堵城市开展“免费借车”》媒体传播示意绿源电动车启动“城市治堵公益行动”治堵新招，北京有车族可免费借用电动车新闻标题：《北京启用电动车“免费借车点”》新闻标题：《缓解拥堵，北京有车族今起“免费借车”》新闻标题：《北京率先实现“免费借车”》新闻标题：《缓解首都拥堵塞，绿源沿三环建立免费借车点》缓解拥堵，北京有车族今起“免费借车”媒体传播示意北京率先实现“免费借车”新闻标题：《有车族“免费借车”初体验》新闻标题：《汽车+电动车，北京有车族“组合”出行初体验》新闻标题：《绿源电动车董事长倪捷做客1039》新闻标题：《绿源电动车董事长倪捷做客北京议事厅》有车族“免费借车”初体验媒体传播示意汽车+电动车，北京有车族“组合”出行初体验畅谈免费借车——绿源电动车董事长倪捷做客北京交通广播电台绿源电动车董事长倪捷做客新浪网新浪汽车专访倪捷：绿源要做“汽车好伴侣”2011年4月15日畅谈免费借车——绿源电动车董事长倪捷做客北京议事厅第二步热议：制造热点围绕“城市治堵公益行动”事件，组织官员、专家、消费者进行评价，形成传播高潮新闻标题：《绿源免费借车或冲击自行车租赁》新闻标题：《租车还是借车？--绿源“治堵行动”催生政策难题》新闻标题：《免费借车能否“治堵”，绿源“治堵行动”受关注》绿源免费借车或冲击自行车租赁媒体传播示意租车还是借车？--绿源“治堵行动”催生政策难题新闻标题：《北京停车场声援“免费借车”》新闻标题：《八成有车族支持“免费借车”》新闻标题：《XX专家表示：“免费借车”有利于缓解拥堵》新闻标题：《有益治堵，北京交通委默许绿源“免费借车”》绿源回应：免费借车解决有车族“三公里出行”媒体传播示意八成有车族支持“免费借车”第三步引导：绿源品牌将公众的关注点转移到绿源电动车品牌上来，传播绿源锂电动车发展战略新闻标题：《绿源“治堵行动”，锂电动车成主角》新闻标题：《专注城市治堵，绿源图谋“锂电”市场》新闻标题：《绿源借“治堵行动”主攻锂电动车市场》新闻标题：《启动“治堵”公益行动，绿源打造锂电动车第一品牌》绿源“治堵行动”，锂电动车成主角媒体传播示意专注城市