广告春天

广告春天广告春天本文简介：广告春天在深圳作广告的时间也久了，周遭听到的多是抱怨声。无论是发自广告公司其中的客户部门、媒体部门、创作部门，还是来自相关的行业如：媒介、客户、市场调研机构等。讲的无非是客户不成熟、专业力不强、综合代理能力弱、媒体垄断等等。究其根源，原因很简单，深圳本身还没有达到如经济中心、消费中心、文化中心等相对广告春天本文内容：广告春天在深圳作广告的时间也久了，周遭听到的多是抱怨声。无论是发自广告公司其中的客户部门、媒体部门、创作部门，还是来自相关的行业如：媒介、客户、市场调研机构等。讲的无非是客户不成熟、专业力不强、综合代理能力弱、媒体垄断等等。究其根源，原因很简单，深圳本身还没有达到如经济中心、消费中心、文化中心等相对定型的时代，至少在３年前还远远没有达到。回溯以往，最能代表深圳广告的就是国企。现在看来，国企的道路，是一条并非严格专业意义上的发展之路。那个年代，托万科的福，托上市热潮的福，大批被禁锢的企业纷纷上马进入资本市场，脸当然要洗干净，于是纷纷要得“富贵病”，来它一全套ＣＩＳ。于是设计师为主导的广告公司迅速成长并成为主流，深圳成了设计师的天下，设计也就成了广告的代名词，吸引着全国设计界的精英。以下两个现象可见一斑：深圳至今仍是全国设计最为先进或发达的地区之一；另一方面，以设计师为主的广告公司在深圳市场上仍然拥有稳固的市场份额和影响力。之后，万科步入房地产全国连锁开发，国企也顺应大气候，一口气开了几家分公司，除服务当地的万科项目外，其它整合性资源优势并不明显。准确的说，分公司充其量是为当地增加了一间规模不大的外域广告公司而已。这种状况的出现，一方面与国内广告公司跨地域经营的初期探索有关，另一方面，与万科本身各地域发展思路有密不可分的关系。因此，国企的生命力也会随着万科经营结构的调整、进入一种相对独立的运作体系而衰减。而对于深圳本土各类型广告公司而言，诸如大规模、跨地域、大客户等的诱惑无疑是巨大的。国企模式便成了张口就来的深圳模式。但这之后，形势出现了巨大的变化。大约是在９６年至９７年间，代表深圳特色的、最具有现代市场意识的商业行为---房地产开发与推广拉开了序幕。为什么这样说？因为，一是深圳的人均收入一直高居全国榜首，消费能力强大，使房子作为人人享受得起的商品成为可能；二是政府关于产业结构的调整，由加工型转向高科技型，人们乐于将自已的事业、家庭、末来放在深圳，从而导致深圳由“一夜城”向“成熟城”的形态演化。于是，“买房留深”成了每个人面临的首要问题。当出现人们换房象换衣服时，市场才能说真正成熟了。这时的广告公司，正茫然无措、举步维艰之时，宛若久旱甘霖，一股脑地涌入房地产业务。而作为房地产行业本身，深圳一样成了各地学习的先进模板，内地房地产到深参观的例牌，通常是“蔚蓝海岸”、“四季花城”、“金海湾”、“中海华庭”，与之配合的各成员单位：建筑规划、环境规划、代理机构、市场调研、广告公司甚至模型制作、印刷厂都有幸沾上仙气。这种状况是继“深圳速度”之后，深圳对中国的又一重大贡献。几年下来，在广告界同样锻造了一批非常优秀的公司，也成为内地开发商内定相约的考察单位之一。有以国企、博思堂、同路、黑弧、鼎成为首的几家专业广告公司的涅磐重生为证。据资料显示：深圳广告公司目前业务遍及全国，而且服务的客户大多数为当地地产之领导（优秀）品牌，暂不包括北京、上海、广州。说明只要依据深圳之优势，深圳的广告公司势必会发展成为这个行业的领导品牌。大胆设想深圳政府的管理思路和模式亦形成产品在全国各个城市推广，市场潜力是不可估量的。值得我们冷静思考的是，这个阶段在深圳大概不会太久。反观香港，地产作为重要的经济支柱，地产广告量也不过百分之几，房地产在深圳也只才几年的发展，却已面临严重供过于求的态势，担当重要推广之责任的广告公司也会因为客户总量上的缩减而另寻生财之道，乐观的设想，最少内地市场还有几年大有作为的空间，深圳几年沉淀下来优良的软资源将在内地肯定会找到肥沃的土壤。可以这么说，深圳的广告“败也萧何，成也萧何”，萧何为何人？是深圳人本身所创造出的市场环境、运作流程、价值取向和经营模式。随着深圳城市多元化和综合化，具有独特文化和构成的中等城市的形成，深圳广告一定会同深圳本身一样寻得到属于自己的道路，占有属于自己的一席之地。眼下，深圳的日益成熟和在高新技术领域的超前思想，势必为深圳带来更多元的市场机会。同时也造就更多市场优势，无论是政府力主发展的互联网、屡创先河之金融服务业、证券业，转型后的深圳加工业，如服装、鞋、玩具、钟表，以及在地的行业：电信、百货、交通、旅游等等，都将随着城市的成型，消费的成熟发展起来。可以预见，在各个领域中创造出数不清的全国乃至世界第一的深圳，在广告方面同样有着不可限量的创造力和发展空间。可能一间房地产公司转入食品生产的时候，障碍是无法逾越的，但广告公司在推广一套房子与买一包方便面的手段却可能是同样的。听到春天的脚步，我们怎么可能还是自暴自弃呢，迎着春天前进吧！本文档由论文格式()用户上传广告春天本文关键词：春天，广告