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一，单项选择题1，下列对平面广告表述不准确的一项是A它是传达信息的一种方式B它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D其表现形式可以多样化2，现代广告发展到今天，已有历史A200多年B100多年C50多年D300多年3，从整体上来对广告进行分类，它可分为A电视广告和报纸广告B广播广告和杂志广告C商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告4，下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是5，A是指不通过媒体向受众传播的广告形式B是指不在媒体上进行发布的广告形式C是指直接面对受众的广告媒介形式D是指商业环境中的购买点广告6，现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始A19世纪初期B19世纪末期C19世纪中期D20世纪初期7，下列不属于媒体广告的广告形式是A电视广告B广播广告C路牌广告D杂志广告8，下列不属于非媒体广告的广告形式是A灯箱广告B报纸广告C户外广告D平面招贴9，平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面，指的是A设计和制作B创意与表现C策划和创意D策划和表现10，平面广告设计定位的依据是A主题或主体B图形创意C标题语的撰写D形象素材的选定10平面广告创意以哪方面为基础A设计定位B文案创意C图形创意D受众群体11商品类广告的创意基础是A商品的形象B商品的文化性C商品的类别、属性D商品的寓意12，著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”，它是从哪个方面向消费者传达信息的A商品的类别B商品的属性C商品的形象D商品的价值13，一则平面广告的成功与否取决于它的A表现形式B表现内容C设计的定位D广告主题15，下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是A受众即指消费群体B对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始C对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容D关注受众必须关注他们生活的方方面面16，万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例，尤其是它的西部牛仔形象深入人心，请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人A大卫.奥格威B李奥.贝纳C菲利普.科特勒D乔治.路易斯17，不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化，如电影及主题类广告的规格多为AA0-A1BA0-A3CA0-A2DA0-A418，商业环境中，如商店、超市、专卖店等多采用的规格为AA0-A1BA1-A3CA1-A2DA0-A219，车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是AA0BA1CA2DA320，下列不属于平面广告的创意内容的是A色彩创意B文案创意C图形创意D版式创意21，广告语的创作非常重要，在我们进行广告语的创意的时候，首先必须明确的是A诉求的对象B诉求的重点C诉求的方式D诉求的内容22，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法：A联想法B就事论事法C承诺法D关联法23，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，“人头马一开，好事自然来”采用了那类创意方法A联想法B就事论事法C承诺法D比拟法24，下列广告语那条最符合创意方法中的联想法A“好吃不沾手”（M&M巧克力）B“三效合一，一插起效”（九华痔疮栓）C“今年20，明年18”（某化妆品）D“妈妈当日归”（日本旅游）25，图形的创意同样可以遵循一定的构图规律，如月亮和月饼，我们可以把它们的形象放在一起进行创意，请问它采用了哪种构图方法：A同形同构B同形异构C多形同构D同形重构26，女人的卷发与方便面可揉合在一起，从图形创意上讲它采用了那种方法A同形同构B同形异构C多形同构D同形重构27，每个单一的形象素材都有各自的特征，利用不同的形象特征构成一个新的形象，这种图形创意方法是A同形同构B多形同构C多形重构D多形异构28，将两种以上的形象素材重新构成，这种图形创意方法是A同形同构B多形同构C异形重构D多形异构29，下列对图形的创意表述最为正确的选项是A图形的创意是有章可循的，只要遵循一定的规律就能产生好的创意B图形的创意是一则广告的灵魂C图形的创意注重的是广告的意境表达D图形创意在平面广告起到了点睛之笔的作用30，下列对图形的表述不正确的选项是A图形是对广告主题的诠释和补充，所起的是对受众进行提示作用B图形是受众对广告进行认识的感性基础C图形是一则平面广告能否引起人们注意的关键之一D立体图形也属于图形处理的对象范围31，色彩除了它的物质属性之外，还有它的A人文属性和社会属性B文化属性和感官属性C视觉属性和心理属性D心理属性和社会属性32，色彩主要唤起人们的某种经验或联想，如为了表达一种“空旷与深远”的意念，我们应该选择哪种颜色：A黑色B黄色C蓝色D紫色32，色彩主要唤起人们的某种经验或联想，如为了表达一种“温馨和舒适”的意念，我们应该选择哪种颜色：A黄色B蓝色C紫色D红色34，主题广告的色彩和商业广告的色彩相比最大的区别在于A它更具思想性和艺术性B用色没有什么限制C是对主题内容的渲染和个人情感的宣泄D它主要体现作者对主题的理解和感受35，商业广告的色彩和主题广告的色彩相比最大的区别在于A它必须迎合大众的一般审美要求B大都用色饱和、亮丽C更流行更时尚D具有强烈的商业特点36，字体是广告编排中的重要表现手段之一，如为了表现一种古朴和飘逸的风格，我们可以选择使用下列哪种字体来表现A行书B篆体C隶书D楷体37字体是广告编排中的重要表现手段之一，而在一种女性产品的广告中为表现一种柔和、纤细感，我们最好选择使用下列哪种字体来编排文字A细圆B大黑C篆体D行楷38，设想你正在应聘一家外资广告公司，请你说出POP的全称是APopularAdvertisingBPiontofPurchaseAdvertisingCPiontofPopularAdvertisingDPlaceofPurchaseAdvertising39，Pop广告有广义的和狭义的，下列哪项不属于狭义的Pop广告范围A超市里面的招贴B店外悬挂的充气广告C商场里面的悬挂广告D零售店里的展销专柜40，对POP广告功能论述不正确的一项A新产品告知的功能B创造销售气氛的功能C完全取代售货员的功能D提升企业形象的功能41，美国的pop广告协会成立于A1919年B1927年C1939年D1937年42，与其它广告的制作程序相比，pop广告最大的个性特点是A运用商品的视觉因素进行设计B它表现方式是立体的而非单纯的平面C它的规格因应用场合的不同而变化多端D有自己独特的设计和制作说明书二，多选题1，推动现代广告在欧洲发展的因素有A工业革命的兴起B政治运动的发展C印刷技术的发展D市场的逐渐繁荣2，下列属于媒体广告范围的有A电视广告B报纸广告C路牌广告D等箱广告3，下列属于非媒体广告范围的有A平面招贴广告B购买点广告C网络广告D电视广告4，平面广告的设计定位应该从哪几个方面入手A受众B广告主C内容D应用场合及规格5，下列关于广告中的标题和正文叙述正确的有A它们是广告文案的两个部分B一个平面广告不可以没有正文C正文是对广告的主题起到了诠释作用D标题在文案中起作了重要的作用6，下列哪些广告语采用了“就事论事”的标题语创作方法A“味道好极了”（麦氏咖啡）B“牛奶香浓，丝般感受”（DOVE巧克力）C“好吃不沾手”（M＆Ｍ巧克力）Ｄ“李宁，一切皆有可能”（李宁运动）7，下列哪些广告语采用了“承诺”的标题语创作方法Ａ“今年２０，明年１８”（某化妆品）Ｂ“三效合一，一插起效”（九华痔疮栓）Ｃ“国际标准，百米缺一罚十”（众邦电缆）Ｄ“没有最后，只有更好”８，下列关于图形创意叙述正确的选项有Ａ图形创意是平面广告的灵魂Ｂ即指对形象素材作出充分的想象Ｃ其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题Ｄ它在平面广告设计中有着举足轻重的作用９，ＰＯＰ广告在我国的发展仍处于一个较低水平，究其原因主要有ＡＰＯＰ广告知识的普及和教育不够ＢＰＯＰ的广告不适合我国特殊国情Ｃ经济发展水平不高Ｄ现在的设计人员多长于二维设计，对三维立体形象感到很困惑１０，下列哪些属于ＰＯＰ广告功能Ａ提升企业形象Ｂ创造销售气氛Ｃ唤起购买意思Ｄ告知新产品１１，根据功能分类，ＰＯＰ广告大致可分为Ａ悬挂式Ｂ大型台架式Ｃ与商品结合式Ｄ一次性ＰＯＰ１２，对受众的一般性调查应该从以下哪些方面入手Ａ年龄、性别Ｂ文化程度Ｃ生活习惯Ｄ职业三，判断题１，平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众之间的媒介。（正确）２，媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式。（错误）３，平面广告的设计定位主要从内容方面来进行的。（错误）４，平面广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。（正确）５，广告文案可分为两个部分，即标题语和正文。正文每则广告中是不可或缺的。（错误）６，色彩艳丽、鲜明是主题广告的色彩特征。（错误）７，ＰＯＰ广告的制作程序与重点同其他广告有相似之处，但是，ＰＯＰ广告是立体的，有其个性特点。（正确）８，ＰＯＰ广告是许多广告中的一种，传入我国已近２０年，时至今日，ＰＯＰ广告在我国已处于一个较高的发展水准。（错误）９，悬挂式广告是ＰＯＰ广告中的主要形式。（错误）１０，ＰＯＰ广告的种类繁多，从使用功能上分类，大致可以分为以下四类：悬挂式、商品的价目卡、展示卡式，与商品结合式，大型台架式。（错误）１１，几乎大部分的ＰＯＰ广告，都属于新产品的告知广告。（正确）１２，平面广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。（正确）１３，从１９世纪中期开始，印刷技术的不断进步奠定了现代广告业兴起与发展的基础。（错误）１４，人们看一则平面广告，首先是感性上的认识。（正确）１５，广告可分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如广播广告、杂志广告、平面招贴广告等广告。（错误）１６，创意即创造性思维。是以艺术表现为基础，突出形式的独特和新颖。（错误）１７，设计定位就是为设计确定一个位置和方向。设计定位的正确与否将直接影响到广告的效果。（正确）１８，图形注重的是广告的“意境的表达”（错）１９，同绘画一样，平面广告设计的表现形式同样要受到介质的限制（错）２０，对受众的调查是专业的调查公司来做的，作为设计者不可能也没有必要具备这方面的素质（错）２１，色彩在广告设计中更多地表现出来的是他的物质属性（错）２２，我国古代的酒旗可算是ＰＯＰ广告最古老的形式之一（对）２３，ＰＯＰ广告即指人们常说的招贴广告（错）２４，广告设计中，色彩是一种感觉，因此我们可以去改变人们已经形成的对色彩的固定概念（错）２５，创意是有一定的模式的，只要沿着相应的模式，就会产生好的创意（错）四，简答题1、试述平面广告的分类形式，并举例说明平面广告从整体上可分为两类A，媒体广告，指的是通过媒体传播信息的广告举例：电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等B，非媒体广告，指的是直接面对受众的广告媒介形式举例：路牌广告、平面招贴广告、购买点广告、灯箱广告等2、平面广告设计和绘画艺术的区别与联系1）平面广告的表现形式十分广泛2）绘画艺术表现则受到某种介质的限制3）和绘画艺术一样，平面广告设计同样有鲜明的个性，同样是一种时尚艺术，体现时代的潮流。3、设计定位的依据是什么？1）内容，即指主题或主体，即从内容上找出一个恰当的切入点为依据；2）受众，广告的内容不同，受众群体同样不同；3）应用的场合及规格，不同的平面招贴广告因不同规格也相应改变；4、在广告设计中属于内容的构成要素：1）标题(包括主标题与复标题2）说明文(即广告正文)3）标语(也称口号.是表达商品性质或企业风格的完整短句)4）企业名(包括广告主全名.地址.电话)5）其他(价格等)5、从企业的角度出发，广告的心理目的：1）表明广告的产品及服务能满足消费者某些方面的欲求。2）为了改变消费者的态度，达到指名购买广告产品的目的。3）改变消费者心理感觉，或消除消费者对广告的新产品或服务的偏见与误解。4）刺激消费者对特定产品或服务的欲求。5）为了使少数的消费者去影响更多的消费者．从而扩大市场的销售。6、广告作品主题的基本要素：一是要“鲜明”，就是观点表达明确．能