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-1-SectionⅢReading(Ⅱ)(Lesson2&Lesson3)Ⅰ.匹配下列单词的词性及汉语意思()1.employA．vi.发生，出现()2.pretendB．vt.责怪，归咎于()3.suitableC．vt.雇用()4.ariseD．vt.&n．尝试，试图()5.approachE．vt.为……辩解；保卫()6.blameF．vt.假装()7.contributionG．vt.尊敬，尊重()8.respectH．adj.合适的()9.defendI．n.方法，方式()10.attemptJ．n.贡献，捐助[答案]1—5CFHAI6—10BJGEDⅡ.选择下列句中词组的汉语意思A．赞同B．公开地C．专注于D．显眼E．也F．假装……G．由……组成H．事实上()1.ItwasthefirsttimethatIhadbeencriticizedinpublic.()2.Ihadafeelinghewasinfavouroftheplan.()3.Wemustnotpretendtoknowwhenwedonotknow.()4.Ihearnoisesandcannotconcentrateonmywork.()5.Thisteamshallconsistofthreemembers.()6.Theveinsstandoutonthebackofherhands.()7.Infact，youhavetoadmitthatyouareindifficulties.()8.Theyvisitedsomefactories，hospitalsaswellastheschool.[答案]1—5BAFCG6－8DHETheclassic(传统的)advertisementisonethatgivesinformationaboutfindingcertainproducts①.Itislikelytobejustthenameofacompany,partofwhichmay-2-beagenerallocation②.Forexample,itcouldbe“ShanghaiSewing(缝纫)Machine”，or“TsingTaoBeerCorporation(公司)”，andyouwouldknowwhatthecompaniessell,wheretheyarelocated,andthebrand(商标)names.However,thiskindofadvertisingmightnotbesuitablewhenthereareproductsandservicesindirectcompetitionwitheachotherinthemarketplace.Insuchsituations,advertisementsneedtoattract,andholdtheattentionofthepublic.Someadvertisementsconsistofpicturesorthewordsofexpertstoshowpeoplehowgoodtheproductsare.Otherstrytocreateadvertisementsthatpeoplesimplyenjoylookingat③.Aspresentdayadvertisersoftenhavelargebudgets(预算),alotofmoneyisspentonapplyingmoderntechniquesofdesigntomaketheseadvertisementsasvisually(视觉地)attractiveaspossible.However,eventhisisoftennotenoughtobenoticedinamoderncity.Becauseoftheadvertisingboom(迅速增长),peopleareusedtoseeing④highstandardsofvisualdesign.Modernadvertisementsmuststandoutinaworldfullofcompetitionbycombiningthehigheststandardsofdesignwithideaslinkedtotheproductstomakethemmoreattractive⑤.Forexample,someadvertisementsmaysuggestthatbuyingacar⑥canmakeyoufree.Thatis⑦，theyusetheconcept(观念)offreedomtosellthecar.Othercommonideasincludehappiness,wealthandsuccess.Infact,intheworldofadvertisements,suchcontentisasoldasadvertisingitself.传统的广告只为找到某些产品提供信息。它很可能仅是公司的名字，其中可能含有公司的大概位置。例如，一则广告可能是“上海缝纫机厂”，或者是“青岛啤酒公司”，并且你会知道这些公司销售什么，它们的位置以及商标名称。然而，当产品和服务在市场上互相进行直接竞争时，这种广告可能就不适合了。在这种情况下，广告就需要吸引和保持公众的注意力。有些广告中有一些图片或专家说的话，告诉人们该产品如何好。另一些尽力创作一些人们只是喜欢观看的广告。因为现今的广告人经常会有大量的预算，他们把很多钱应用在现代设计技术上，以使这些广告在视觉上尽可能地吸引人。然而，在现代都市中，即使这样，也经常不足以被关注。因为广告的兴旺，人们习惯于看到高标准的视觉设计。现代的广告必须把最高水平的设计和产品理念相结合，以增强吸引力，这样才能在激烈的竞争中胜出。例如，有些广告可能暗示：购买一辆小汽车能使你自由。其实，他们是在用自由的理念来卖小汽车。其他常见的理念包括幸福、财富和成功。实际上，在广告领域里，这样的内容与广告本身一样古老。[助读讲解]①that引导定语从句，修饰先行词one。②本句是“名词＋介词＋which”引导的定语从句。③that引导定语从句修饰先行词advertisements。④beusedtodoingsth.-3-习惯于做某事。⑤过去分词短语作后置定语修饰ideas；不定式短语作目的状语。⑥动名词短语buyingacar作主语。⑦Thatis也就是说。Formanyoftoday'sadvertisers,repeatingoldideasisnotasuccessfulapproach.Theyrealisethatitdoesnotmatterhowattractivetheidealinkedwiththeproductis⑧—mostpeopleknowthatthemainpurposeoftheadvertisementismakingcustomersspendmoney.Instead,theseadvertiserslookforotherwaystomakepeoplenoticetheirproducts.Thetopadvertisersoftodaybelievethatusinghumouraswellasnewandunusualideastosurprisepeopleisimportantinmodernadvertisements.Theiraimistocreatesomethingthathasneverbeenseenbeforeandisfascinatingforpeopletolookat⑨.Bydoingthis,theyhopetomakepeopleforgetthatsomeoneistryingtosellthemsomething!However，notalladvertising⑩isaboutsellingproductsandservicesforaprofit.Somecontemporaryadvertisementsmainlyaimtomakecontributionstosociety.Therearepublicadvertisementswhichencouragecitizenstoparticipateinimprovingtheirneighbourhood⑪，protectingtheenvironment,andhelpingotherpeople.Overthelastdecade⑫，thegovernmenthasworkedhardatusingadvertisementstoeducatethepubliconfightingAIDS,savingwater,helpingthepoor,givingupsmoking,etc.Theseadvertisementshavehelpedtoincreasepublicknowledge,whichhasmadeoursocietyabetterplaceforeveryone⑬.对于当今很多的广告人来说，重复旧理念已不是一个成功的办法。他们意识到与产品相联系的思想如何吸引人无关紧要——大多数人都知道广告的主要目的是要顾客花钱。然而，这些广告商寻找其他的方式来使人们留意他们的产品。当今的顶级广告商认为，在现代广告中运用既出其不意、新颖独特又幽默的创意很重要。他们的目标是创造一些以前没有被看见过的、迷人的东西给人们看。通过这种做法，他们希望这样做会使人们忘记有人正在向他们推销商品！然而，并非所有的广告都是为了赢利而推销商品和服务。有些当代广告的主要目的是为社会作贡献。也有公益广告，鼓励市民参加改善他们的街区、保护环境和帮助他人的活动。过去十年里，政府努力用广告来教育公众抗击艾滋病、节约用水、扶贫、戒烟等。这些广告已帮助提高了公众意识，使我们的社会更加美好。[助读讲解]⑧that引导宾语从句作realise的宾语；it作形式主语，真正主语是后面how引导的从句。⑨动词不定式作表语，其中that引导定语从句修饰something。⑩notall...并非所有的……都。⑪which引导定语从句修饰先行词advertisements。⑫overthelastdecade在过去十年里；常和现在完成时连用。⑬which引导非限制性定语从句。-4-第一步速读——了解文章主题和段落大意速读P26教材课文，匹配段落大意1．Para.1A．Publicadvertisements2．Para.2B．Modernadvertisements3．Para.3C．Advertisementsinthemarket4．Para.4D．Theclassicadvertisement5．Para.5E．Topadvertisementsoftoday[答案]1－5DCBEA第二步细读——把控文章关键信息细读P26教材课文，选择最佳答案1．ByreadingaclassicadvertisementyoucanknowthefollowingEXCEPT．A．whatthecompanysellsB．wherethecompanyislocatedC．howmuchtheproductcostsD．thenameofthebrand2．Someadvertisementsconsistofpicturesorthewordsofexpertsinorderto．A．makepeopleknowmoreabouttheproductsB．maketheexpertsmorefamousC．showpeoplehowgoodtheproductsareD．maketheadvertisementsmoreattractive3．Moderntechniquesofdesignarenotenoughtobenoticedinmoderncitiesbecaus