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保利花园2009活动营销系列信心携手,浪漫花园爱在2009开年启动派对执行草案保利集团20余年来一直致力于建设社会文化、拯救民族文化遗产，斥巨资为国家购回圆明园国宝的壮举曾一度传为佳话。“保利花园”作为保利集团在中国投资开发的第18座保利花园，承袭了保利集团16年文化社区建设经验，以文化地产为旗帜，打造齐鲁和谐人居。保利花园项目自从入市以来，市场反应良好，但在整体知名度及影响力方面有所欠缺。基于目前的宣传推广形势，特策划保利花园之“2009，我们结婚吧！”活动，希望以此引爆市场强烈关注度，扩大影响力，增强项目案场人气，最大化的挖掘刚性需求的年轻消费群体，促进婚房的销售，同时进一步丰富保利花园的项目文化，创造多层面的良好效益。构想如下，请项目有关领导参阅。（一）活动主题：信心携手,浪漫花园,——爱在2009（二）活动目的：1、通过系列公关活动，制造新闻热点，引爆市场强烈关注、扩大影响力。2、树立项目年轻、充满活力、具有品质感的大盘形象，传播保利品质生活文化。3、提升案场人气，强势蓄客；促进本阶段婚房销售并带动全年热销。4、向市民展示央企保利文化、责任品牌形象，提高品牌名誉度。（三）活动概述：利用三八妇女节节点，结合婚房的营销策略；以“爱在2009”为主题，以感情共鸣实现群体召唤，使公众持续关注，不断渗透项目产品信息。活动step1：花园之约在三八节之前，派送鲜花和邀请卡，提高项目的美誉度，为现场派对做有效传播，聚集人气，传达购置新房优惠信息。活动step2：真爱派对契合3.8之际和婚房主题在案场进行婚纱走秀和试穿拍照爱情游戏互动等吸引年轻客户；完美爱情讲堂，国际钻石，化妆品，手表，等女性用品品牌现场展示，赠送拍婚纱摄影的客户附有情侣照的杯子等礼品，现场情侣DIY，让客户对项目持续关注。吸引已婚客户，传达购置新房优惠信息。活动step3：信心09花园宣言真爱秀真爱派对现场组织大型行为艺术秀，打造新闻热点，后期持续全面新闻跟进，保持关注度，进一步促进实销，并为后期延续活动预留接口。（四）活动要点1、三八节前赠送玫瑰和卡片活动，应尽量针对有效的目标客户群；2、礼品派送实行实名登记制；3、“真爱派对”活动应约请已购房客户、意向客户以及新客户、媒体人员、合同单位共同参加，起到相互带动的作用；4、以“爱”为主题，强调感性氛围营造，形成强烈记忆度；5、每个系列活动结束后对到场的客户进行回访，并借此机会与客户进行沟通，进一步传达项目信息及婚房优惠信息。（五）活动构成：花园之约A工作日派发：一、活动时间（待定）：2009年3月4日时间段：11：00—13：3017：00—18：30二、活动地点：项目受众集中的写字楼（大堂）：数码港大厦、东环国际广场、嘉恒商务大厦、海蔚广场、齐鲁软件园、银座写字楼（后3个场所待定，正在落实）三、活动对象年龄在25—40岁之间，具有购房需求的消费群体。四、活动形式：10名（每个场地2名）统一佩戴有小翅膀白色礼服的“真爱小天使”在上述的活动地点向有着购房需求的年轻的意向客户派发三八温馨节日卡片和玫瑰花；礼品派发采用实名登记制，先登记然后派发礼品；现场放置活动宣传易拉宝，从而为3.8号现场活动做有效的传播。五、现场布置：1、背景板：现场正中心放置背景板，背景板上包含项目的名称、LOGO、活动内容、购房优惠措施等。2、桌子：用于实名登记，桌子用银色的桌布包裹，外围饰以纱幔，桌子上摆放鲜花。3、奖品堆头：将派发的礼品堆砌成各样的形状（情侣手绘T恤200个、精美相框50个、9.5折购房优惠卡（仅此一天、仅限前50人）、10万元购房现金、免费婚纱摄影10位），凸显节日气氛，吸引意向客户的眼球。4、易拉宝：在活动现场周围或者写字楼入口处摆放此次活动的宣传板，宣传板包含项目的名称、Logo、此次活动的内容简要等等，内容版式设计简易、直观。5、活动宣传卡片：建议采用异型设计。B周末派发：一、活动时间（待定）：2008年三月7日上午：10：00——11：30下午：14：00—16：30二、活动地点：泉城广场三、活动对象：年龄在25—28岁之间、具有购房需求的年轻消费群体。四、活动形式：针对泉城广场的集中式玫瑰和卡片发放（每组五人）真爱派对一、活动时间：2009年3月8日下午2点二、活动地点：保利生活体验馆三、活动对象：1、保利花园业主及会员：200—300人2、参加过第一次活动的意向客户：100—200人3、媒体记者：20人左右人数尽量控制在200—400人左右四、活动程序：嘉宾入场，每位女嘉宾赠送“幸福头纱”共同参与场地为主会场，自由时间分会场1、主会场13：30—14：00客户到场（领取抽奖券，登记资料）；14：00—14：03主持人开场白，介绍活动内容；14：03—14：06领导A致辞（3分钟）；14：06—14：16领导B讲话，项目介绍（10分钟）；14：16—14：19主持人上台介绍活动细节（3分钟）；14：19—14：29活动仪式开启：◆背景音乐，花童从门外走红地毯到主会场◆童声呐喊“信心携手,浪漫花园,爱在2009！”的活动主题；◆全场到场嘉宾齐喊“信心携手,浪漫花园,爱在2009”，举手挥动“幸福头纱”拍照留念◆现场灯光配合，放冷焰火瀑布；14：29—14：34主持人控场,嘉宾入座，取餐配合职业顾问介绍项目产品、婚房优惠措施；14：34—14：45串场节目2009新娘造型走秀:男、女模特从主舞台左侧上台走秀绕嘉宾休息区，回会主台儿童模特走秀，男模特女孩模特组合走秀14：45—14：50定点：抽奖环节（三等奖：情侣T恤50，和第一批婚纱试穿）15：20—15：30串场节目2009新款珠宝秀15：30—15：35抽奖环节（二等奖3名：保利文化之旅，和第二批婚纱试穿）15：35—15：55赞美大赛+爱墙16：20—16：25串场节目2009浪漫内衣走秀:16：25—16：30抽奖环节（一等奖1名：25000元房款现金券）2、分会场一楼游戏区：情侣默契大测试（北游戏区）：14：50—15：20你猜我心◆主持人控场，分场主持人台下邀请参与客户◆评选获胜情侣，发表获胜感言，分场主持人配合现场围◆赠送礼品，（赠送最佳获胜者试拍名额2名）15：30—16：00心有灵犀16：05—16：20甜蜜蜜手绘T恤（场地：电影院）分三场，每场20分钟14：50——16：15◆分场主持人邀请嘉宾参与◆现场手绘老师讲解手绘流程，注意事项◆现场评比◆赠送T恤仪式，（可赠送最佳获胜者试拍名额1——2名）南休息区：14：50—15：20完美女性修炼（健康/化妆/职场修炼/女性成功学等专业课程）大小女人PK论坛二楼14：50样板间参观婚纱试装拍照婚纱和婚庆洽谈化妆品展示五、合作品牌（参考）：1、非凡婚纱：提供服装、静态模特、摄影师摄影；2、紫玉旗袍:提供服装、静态模特;3、珠宝4、手表5、内衣等六、活动形式：1、模特演绎婚纱SHOW：与知名影楼、模特公司合作进行一场09最新新娘造型婚SHOW。2、情侣婚纱试穿拍照：从现场观众中抽取10—15对情侣免费试穿婚纱，客户将获赠一张包括全部电子照片的光盘以及一张现场打印的照片。3、情侣默契大测试：（1）你猜我心：男士根据题板上给出的题目用肢体语言表达并要让女士猜出来所做这个动作所表达的意思。（2）心有灵犀：邀请3—4对情侣上台，主持人问一个问题，男生女生各写一个答案，答案一样将获得默契指数，指数最高为获胜者（游戏获胜者均有小礼品增收）。4、赞美大赛+爱墙：邀请男嘉宾在主背景板上写下多爱人的赞美，邀请2——3组情侣参与，男士在台下对女士说赞美的话，直到女士感动为止，时间长程度深的为获胜，现场嘉宾评选获胜着提供房款大奖，参与着或精美礼品。5、完美女性修炼：健康/化妆/职场修炼/女性成功学等专业课程6、大女人@小女人论坛：现场分组，趣味辩论6、抽奖：在邀约发卡片时，每个卡片上放有抽奖序号，和大小女人选择，现场做选择标记七、现场布置：外围部分1、拱门：车辆入口处设置拱门，欢迎客户到来；2、气球：广场入口处设置4个大的空飘气球；3、包树干：广场前树木用金布包裹树干；4、车展区：广场西侧设立车展区（保利安排）；5、停车场：广场东面为停车场；6、大画面：广场东侧竖立大型广告牌，高9米，宽18—20米，广告牌涵盖项目名称、LOGO、主题画面等等；7、气球编织：体验馆入口两侧玻璃用气球编织装饰；销售中心内部：1、红毯白纱通道：体验馆通道铺设红地毯，地毯上饰以白色的纱幔；2、粉色紫色相间纱幔：活动区北侧和西侧、2楼楼梯处、喷泉外围饰以粉色紫色纱幔；3、鲜花拱门：红地毯北端入口设立鲜花拱门，拱门上附有此次活动的主题；4、罗马花柱（路引）：红地毯两侧、休息处两侧设立罗马花柱，数量？个（详细位置请参见平面图）；5、静态婚纱展示：体验馆内各处设立静态婚纱展示6组（详细位置请参见平面图）；6：主题背板：主舞台竖立4*5.5米的主题背板，主题背板涵盖项目名称、LOGO、此次活动的主题等等；7、捆扎气球：体验馆内各处设立捆扎气球，数量？个，气球上悬挂“2009，我们结婚吧！”的活动主题条幅（（详细位置请参见平面图））；8、主题背板异型：三角钢琴处竖立一块主题背板异型；9、冷焰火：主舞台东侧设立冷焰火；10、冷餐区：吧台处设立冷餐区；11、游戏区：吧台东北方设立游戏区；12、赞助商展示区：主舞台南面设立赞助商展示区；以上即为保利花园开年活动构想草案，是否可行，请领导酌定。如认可本思路，再另行拟订详细执行计划。三友传媒ADD：中国·济南解放路43号银座数码广场F22TL：86-531-82397009（执行总监蒋硕）86-531-82397004（客户经理吴善磊）FAX：86-531-823970002009年2月28日