搜索
三间房音乐产业基地——策划报告目录PART音乐产业研究PART项目研究PART项目建议PART音乐产业研究音乐产业的概念音乐产业的定义指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。赚取利润的方法可以有很多种，例如售卖唱片、开演唱会等。由于歌星们须具有一定知名度才能得到更多收入，他们很多时出现于不同场合以增加爆光率，从而提高知名度，所以音乐产业亦和娱乐事业息息相关。乐坛是指所有工作于音乐业有关的事物，包括歌手和其他工作者、唱片公司及音乐机构、以及其他相关的事情。乐坛与娱乐圈相类似，不过娱乐圈则包含了影视界相关的事物。由于歌手们为了增加知名度，很多时亦会演戏，所以两者关系密切。全球音乐产业经济5506006507002006年2007年2008年2009年2010年2011年607615626650664676音乐行业收入情况图音乐行业收入（亿元）根据Grabstats统计的数据全球音乐产业收入,如下：2006年（607亿美元）、2007年（615亿美元）、2008年（626亿美元）、2009年（650亿美元）、2010年（664亿美元）、2011年（676亿美元）。从2006至2011年音乐行业收入都在600亿美元以上，并且每年保持稳步增长，但年均增长幅度均在4%以内。全球音乐产业收入来源0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%2006年2007年2008年2009年2010年2011年54.50%49.80%43.90%33.40%37.80%29.40%4.70%7.30%11.20%16.50%19.40%21.90%40.80%42.90%44.90%50.10%42.80%48.70%2006至2011年全球音乐行业收入来源其他收入数字音乐收入唱片收入音乐产业的总收入过去六年一直在增长。来自音乐出版、现场音乐（演唱会活或小型音乐会）、数字音乐的收入，是收入增长的动力。从2006至2011年音乐行业收入可以看出，唱片收入(音乐出版)、数字音乐的收入占整音乐产业50%以上的收入数字音乐收入0204060801001201401602006年2007年2008年2009年2010年2011年2945701071291482006-2011年数字音乐收入数字音乐收入（亿…数字音乐在过去五年间，每年收入基本增加二十亿美元，是音乐产业收入增长的火车头数字音乐发展迅速的原因有以下几点：数字音乐成本小甚至趋于零。数字音乐可导入手机，mp3等移动终端设备，可携性高。消费者可根据个人喜好搜索下载，选择性强。继苹果公司的itunes之后，谷歌、亚马逊纷纷成立了自己的音乐商店，音乐产业可通过这些数字音乐销售渠道，获得更多的收入。数字音乐收入是未来音乐产业收入的主要增长方向。数字音乐主要收入组成0501001502006年2007年2008年2009年2010年2011年101730485975192841596273移动设备收入（亿元）互联网收入（亿元）数字音乐收入主要组成在数字音乐收入由移动设备收入及互联网收入组成，从2006年2011年都保持强劲的增长之势。移动设备收入及互联网收入年均增长超过15%，远远高于音乐产业的增长速度。唱片业收入情况3313062752462221990501001502002503003502006年2007年2008年2009年2010年2011年唱片业收入（亿元）唱片业收入情况图唱片业收入（亿元）全球唱片业的收入一直维持在350亿美元左右徘徊，收入增长都主要来自移动和互联网，唱片销售的收入以每年渐少二十亿美元的速度逐年下滑唱片业在网络高度发达，数字音乐进一步普及的状况之下，将继续保持萎缩之势唱片业收入比重下降全球音乐市场根据国际唱片业协会(IFPI)在2005年8月出版的一份报告，世界音乐市场被四巨头所垄断，四大唱片公司便占去了全球71.7%的音乐销售市场:世界音乐市场环球唱片25.50%索尼音乐娱乐21.50%EMI13.40%华纳音乐集团28.40%其他独立公司28.40%音乐产业链艺人演出经纪演出音乐节组织艺人经纪艺人包装唱片制作演出活动广告代言票房广告代言唱片发行混业投资电台电视台传播渠道数字传播新媒体彩铃网络音乐提供音乐软件、硬件音乐商业地产音乐教育出版音乐网络公司音乐经纪唱片业消费者PART项目研究项目区位项目位于中国的首都北京北京——中国文化、经济、政治的中心项目区位项目位于北京市东五环东侧三间房乡区域范围内，西侧临北京CBD，东侧通往通州方向，区位条件优越。地块相关信息中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇亲自为“1919”音乐文化产业基地授牌。2011年11月26日，北京国家音乐产业基地正式挂牌。根据新闻出版总署和北京市“一基地，多园区”的规划方案，北京国家音乐产业基地将形成以“1919”音乐文化产业基地、为核心。地块可享受的政策支持一是新闻出版总署正在研究制定的包括北京在内的三个国家级音乐产业基地建设发展规划中，对基地的相关扶持政策；二是音乐产业作为文化创意产业的重要组成部分，可以享受到即将出台的北京市文化创意产业系列政策的支持；三是可以享受到本市文化创意产业聚集区的相关政策。地块规划的目标未来5-10年，“1919”将依据之前报给总署和北京市的规划发展纲要，并根据领导要求、社会需求和实际情况进行适当调整，建设成音乐文化产业链条完整、产业业态丰富、高端环节突出、供给消费旺盛的音乐文化服务综合体，国内外音乐机构集聚、音乐人才汇集、音乐活动集中、产业服务集成的音乐文化产业发展承载区，传统与现代音乐相承、高雅与通俗音乐相映、民族与海外音乐相融的多元音乐文化展示交流地，支撑与引领全国音乐文化产业发展的核心承载区、全国文化产业发展示范区。项目运营目标十大国际化平台四大中心+十大国际平台十大国际平台最具影响力的音乐人才孵化器数字音乐出版的实验平台一流的音乐与传媒综合业务服务平台一流的原创音乐制作公共服务平台一流的传统、民俗、流行音乐数据平台一流的音像制品展示及销售平台中国专业音乐版权交易平台中国音乐跨界产品的投融资与开发平台音乐表演与主题旅游相融合的生活音乐平台中国音乐产业基地的可复制性拓展平台四大中心全国音乐创作制作出版发行中心全国音乐创作制作出版发行中心音乐产业综合服务中心数字音乐制作传播中心以及版权保护中心、、项目定位民族音乐会馆、国际音乐使馆、中国民族音乐国际传播中心项目分区定位项目三大分区1919音乐人才孵化器暨制作中心1919音乐产业示范区1919音乐文化聚集区北区一期生研究院内北区二期项目功能定位生研究院内音乐主题博物馆版权交易中心音乐广场。。。。。。目前已建成项目包括小剧场、摄影棚、主题餐厅、主题酒店、培训中心、音乐会所等。中国传媒大学文化产业研究院培训中心、北京中视丰德影视版权代理有限公司、九州亚华演艺经纪公司已相继入驻。下一步将实施“星光大道计划”项目功能定位北区一期办公区制作区配套设施。。。。。。这是1919二期“蜂巢计划”的重要组成部分，目标是建设集创作、研发、推广等于一体的服务平台，打造优质环境，培育音乐人才、汇集品牌企业、促进合作交流、整合产业运营，以集群化发展造就中国音乐产业航母。音乐机构暨音乐人工作室演播室、录音棚、数字音乐制作中心餐厅、停车场项目功能定位北区二期音乐机构总部基地音乐唱片研发基地博览交易区产业集散地该区域致力于打造汇聚国内外知名音乐机构最多、音乐文化GDP比重最大、音乐产品研发能力最强、博览交易量最大、音乐文化氛围最浓厚、音乐形态最丰富的产业集聚地和示范区。产业示范区项目产品定位音乐创作、演奏、演出、发布、交流、培训、颁奖礼、博览交易的音乐厅、录音棚、摄影棚、剧场、会展中心、培训中心，设立音乐制作人联合会，建设中国音乐文化历史馆、中国唱片博物馆、中国民族乐器博物馆等一系列音乐主题博物馆，音乐游艺区、音乐电影院、量贩式绿色KTV等音乐主题娱乐区，音乐品牌体验店、数码科技音乐产品、HiFi视听馆等音乐主题商业区，音乐主题公园、音乐主题广场、音乐主题会所等国际领先、国内独有的业界形态。PART项目建议项目整体定位东方维也纳——音乐之都三间房音乐产业示范基地整体定位维也纳——世界音乐之都项目整体定位解析音乐之都世界狂欢之都世界音乐巨星的摇篮世界音乐梦工厂世界音乐交易集散地世界音乐主题旅游圣地东方维也纳定位分解音乐之都这里是音乐创作、音乐演艺、音乐交流、音乐鉴赏、评审颁奖、音乐博览，纯粹音乐艺术的平台及中心。在这里巨星云集，各种大型的国际音乐会随时举办。定位分解世界狂欢之都这里是以音乐为核心的娱乐中心，这里可以带给全世界人民音乐的享受、欢乐及体验，在这里可以享受来自世界各地不同种类、不同风格的音乐。定位分解世界音乐巨星的摇篮这里是专业培养、塑造各种类型及级别音乐人的中心，拥有全世界最豪华的音乐教育、培训设施，同时形成一套专业化、职业化的培养、训练及选拔机制。定位分解世界音乐梦工厂这里是全世界音乐设备及器材的生产基地、音乐产品、音乐衍生产品，拥有全世界100强音乐设备及器材制造企业，同时拥有全世界100强的音乐唱片公司、音乐娱乐公司、数字音乐网络公司。。。。。。定位分解世界音乐交易集散地这里是音乐设备及器材的交易中心，是音乐会展中心，是音乐版权认证、转让及发售的中心，同时也是全球音乐经纪业最繁荣的中心。定位分解世界音乐主题旅游圣地这里拥有世界级的超豪华音乐影剧院、音乐文化博物馆、音乐文化（公园）广场、音乐数码体验馆。产品定位音乐之都产品会议中心写字楼剧场公寓音乐学校酒店录音棚摄影棚音乐博物馆音乐厅音乐电影院KTV音乐体验馆音乐广场音乐工厂音乐产品交易区版权交易中心慢摇吧酒吧DJ厅商业街区服务配套设施会展中心住宅集群客户群体定位音乐之都世界狂欢之都世界音乐巨星的摇篮世界音乐梦工厂世界音乐交易集散地世界音乐主题旅游圣地东方维也纳音乐产业从业人员音乐企业、机构音乐爱好者商务机构、企业游客音乐相关产业消费者房地产投资者音乐产业投资者项目客户群体客户区域范围北京中国全球中国全球项目运营模式音乐产业地产开发商业运营++Grabstats：2011年全球音乐产业收入达676亿美元音乐收入持续六年增长，数字音乐成为增长动力根据Grabstats统计的数据全球音乐产业收入：2006年（607亿美元）、2007年（615亿美元）、2008年（626亿美元）、2009年（650亿美元）、2010年（664亿美元）、2011年（676亿美元）。可以看出音乐产业的总收入过去六年一直在增长。来自音乐出版、现场音乐（演唱会活或小型音乐会）、数字音乐的收入，是收入增长的动力。而数字音乐在过去五年间，每年收入基本增加二十亿美元，是音乐产业收入增长的火车头：2006年（29亿美元）、2007年（45亿美元）、2008年（70亿美元）、2009年（107亿美元）、2010年（129亿美元）、2011年（148亿美元）全球唱片业，唱片销售量逐年下滑而全球唱片业的收入一直维持在350亿美元左右徘徊。有趣的是，即使是唱片业，收入增长都主要来自移动和互联网，来自唱片销售的收入以每年渐少二十亿美元的速度逐年下滑：来自唱片的收入：2006年（331亿美元）、2007年（306亿美元）、2008年（275亿美元）、2009年（246亿美元）、2010年（222亿美元）、2011年（199亿美元）。来自移动设备的收入：2006年（10亿美元）、2007年（17亿美元）、2008年（30亿美元）、2009年（48亿美元）、2010年（59亿美元）、2011年（75亿美元）来自互联网的收入：2006年（19亿美元）、2007年（28亿美元）、2008年（41亿美元）、2009年（59亿美元）、2010年（62亿美元）、2011年（73亿美元）音乐行业收入来源转变从以上数据，我们不难得出一个结论：音乐产业的收入来源已经实现了转变。这背后，苹果（Apple）的在线音乐商店iTunesStore居功至伟。在2001年，Netsper时代，音乐产业生产的音乐越多，损失