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1XXXX山西经纬时空品牌策划有限公司世界杯挑战赛营销方案201项目背景03氛围布置02项目内容04时间排期目录05氛围布置06参与人员07预期效果301项目背景4P项目背景2018莫斯科世界杯开幕在即，即将带来全民狂欢，为了借力世界杯为XXXX产品营销带来更多的关注以及人气，我们提出【世界杯主题游戏+足球宝贝+美女陪试驾、陪洗车、陪玩游戏=超强营销热度】的活动思路。其中两大亮点，可主推活动热度：1.【美女陪试驾】【美女洗车】作为吸睛手段，创造本地热搜话题。由于汽车的潜在客户大多为男性，针对此群体推出足球宝贝相关服务可以在群体内部产生传播效应，从而扩大活动覆盖面。2.太原首创的【潘卡足球】则致力于打造山西足球新玩法。其兼备趣味性和运动性，既符合当前大众娱乐至上的理念，也符合世界杯期间足球主题大热的趋势，将为本次活动带来更加持续的关注度。502项目内容6PR活动潘卡足球我是前锋王者荣耀7P潘卡足球——太原首创【潘卡足球】是兴起于都抖音的网红足球，目前在山西尚属于首创。其创新的“台球+足球”玩法，相对于其他足球游戏，具有新鲜感，而且可玩性强，而且由于网红属性，能引发大众的好奇心和从众心理，最终达到引流的目的。8潘卡足球潘卡足球，又名“脚踢式台球”，设置白球1个为母球，1到15号共15颗目标球，1到7号球为全色球，8号为黑色球，9到15号为花色球。通过抛硬币决定开球方，通过踢白球撞击其他目标球，将目标球射入任意球门则为合法进球。最先进球的一方根据进球的颜色，确定为本队目标球，在将本方目标球全部按规则射入球门后，再将8号球击入袋的一方获胜该局（如果母球和目标球同时入门，则本球无效，球权翻转对方，并且对方可以任意摆放母球的击球位置。）。若一方在比赛中途将8号球误击入袋或将8号球击离台面，则对方获胜该局。游戏规则9潘卡足球游戏赛制：团队赛，2人一组，进行有信相关问回答，3次机会回答正确1题即可参与游戏，分组原则为随机分组），分为红队，蓝队，握有球权的一方由两名队员轮流踢球，直到球权转化或者比赛结束。游戏用时：每场比赛不超过20分钟所需物料：潘卡足球1台配备人员：裁判1名10P游戏活动--我是前锋参赛者有10次踢球机会，将球射入对应的迷你球门中，即为得分。参赛者需在2分钟内将球射完，并且射入6球以上为获胜。游戏规则11P我是前锋游戏赛制：单人赛，按照规则射入4球以上获胜。（可重复报名）游戏用时：2分钟以内起始组数：2组所需物料：足球6个（每组3个），迷你球门2个（每组1个），人造草坪1块人员配置：记分员2人12游戏活动--王者荣耀参赛者分为黄队，绿队（身着xxxx广告衫）进行1V1,3V3，5V5对战（3v3，5v5不支持单人报名），采取1局定胜负，获胜队伍获得相应礼品，并计入积分，分别设置单人榜，团队榜（3v3），团队榜（5v5），并且进行单日冠军，总榜冠军，亚军，季军评比。游戏规则13王者荣耀游戏赛制：单人赛，3v3团队赛，5v5团队赛。（可重复报名）游戏用时：每局游戏时间为准起始组数：4组所需物料：文化衫，手机支架等人员配置：记分员2人14活动亮点美女陪试驾美女陪洗车美女陪玩*根据实际情况删减15游戏环节--美女陪洗车【美女陪试驾】【美女陪洗车】【美女陪玩游戏】作为本次活动线上线下的宣传噱头以及活动场景的吸睛点，通过足球宝贝靓丽的外形，加入xxxx的相关元素，在男性群体中引起关注，目的在于引发口碑效应，促进传播。*根据实际情况删减16游戏环节--美女陪驾*根据实际情况删减【美女陪驾】为试驾活动，由一名试驾顾客+一名美女足球宝贝完成。试驾员（须有驾驶证等相关合法证件）按照主办方提供的试驾路线，与美女足球宝贝共同开启试驾之旅。试驾顾客还可享受【足球宝贝合影】的特殊奖励（试驾员需手持xxxx宣传手幅）。游戏规则17游戏环节--美女陪嫁*根据实际情况删减游戏赛制：试驾员+美女足球宝贝为一组，共同开启试驾之旅。游戏用时：需根据路线商议决定。起始组数：3所需物料：xxx汽车3台，路线地图3份/次（定制，并植入品牌信息）配置人员：足球宝贝3名18SP活动大转盘超值购王者榜拼团惠19大转盘现场设置大转盘，每到整点即可参与抽奖，抽奖时间5分钟，留下联系方式即可参与抽奖，奖品构成：现金红包，毛绒小玩具，足球宝贝现场合影，xx优惠代金券等。超值购当天订车，享受购车折扣XX折，并赠送售后服务拼团惠活动期间购车并且老带新在此购车，享受新用户享受更低折扣，老用户享受现金返利王者榜参与【潘卡足球】【王者荣耀】分别获得积分，并计入各自单日榜，总榜，单日榜冠军（积分一样则并列冠军）获得车载手机架一个；总榜冠军，亚军，季军获得相应的奖励20活动区域图图中数据由大致统计得来2103氛围布置22足球头门不同材质，不同创意的世界杯主题拱门达到吸引眼球的目的。23足球之夜创意足球发光体，夜晚也可成为周围的交通标志物，吸引关注度。24展区主题氛围32国国旗，吉祥物，墙贴等元素，打造热力世界杯主题氛围2504时间排期26预热期爆发期延续期6.7-6.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.27周四-周二三四五六日一二三四五六日一二三媒体投放开幕式线下推广王者荣耀大赛王者荣耀大赛王者荣耀表演赛媒体邀约直播直播直播直播潘卡足球，我是前锋SP活动足球宝贝洗车足球宝贝试驾冷餐会活动期间实时放映世界杯球赛+插播友信品牌信息视频2705参与人员28参与人员PR活动SP活动统筹组机动组裁判1名大转盘1名问询处1名2名（招聘兼职）足球宝贝10名超值购1名领奖处1名记分员4名王者榜1名安保人员2名拼团惠1名宣传人员3名共需招聘12名兼职，10名足球宝贝，其余由4S店工作人员及活动执行人员担任（暂定）。2906所需物料30所需物料类型数量尺寸（cm）费用潘卡足球1组650*35019800普通足球8个198迷你球门4组120*80320人造草坪1块400*400288足球宝贝服装（3色）10件450足球宝贝球袜（3色）10双450世界杯主题贴纸50张40毛绒玩具200件4600xxx文化衫20件600试驾路线地图大转盘1个半径60（圆形）制作气模拱门（非必选项）1个大力神杯气模1个25081731所需物料类型数量尺寸（cm）费用易拉宝10组80*200600背景宣传物料6组待定足球宝贝10人300*10*15=45000王者荣耀奖金1.2.3等奖10000学生兼职12人待定前期预热费用媒体发布，车马费，软文广告等11200032邀约媒体名称人民网新华网中新网中青网山西日报山西晚报山西新闻网发展导报三晋都市报山西青年报黄河新闻网太原新闻网太原晚报山西综合广播黄河电视台中国网光明网中华网中国文化报山西经济日报3307预期效果34预期效果1.打造世界杯期间，太原足球主题活动网红活动。2.每日人流量达到100组3.覆盖汽贸城周边一公里客群，引起话题效应。4.构建大学生及青年客群电子竞技基地，成为周边5公里大学电子竞技中心。初步形成电子竞技赛事品牌。5.增加品牌曝光度，使本活动成为太原热搜话题。35公司简介山西经纬时空品牌策划公司，专注于提供品牌策划一站式服务。主营品牌营销，活动策划，品牌影响管理，新媒体运营等业务，曾策划晋中万达广场开业活动，太原红星天铂推广活动，太原奥斯卡开业推广活动等活动，为摩拜单车，金伯利钻石，源码资本，LUCI提供品牌形象管理服务，坚持务实营销的服务理念，坚持以结果为导向的服务宗旨，为广大客户提供最贴心的服务。官网：电话：0351-3161016地址：山西省太原市双塔寺街山西报社采编大楼706室