搜索
华丽素颜：云端之上的东方美学——叶锦添＆万科塘夏项目合作执行案“叶锦添”与万科双城的合作点壹、影响力贰、作品叁、项目互动三个使用平台公关行销广告推广现场互动制造话题从幕后到台前娱乐、新闻对话、巡展过程营销从概念到产品软文、新闻报广、TVC增值与沉淀从线上到线下附加值推介、戏台万科塘厦项目2008.5广告线销售线媒体配合：报纸、杂志、电台、电视、网络{2009公关线开盘持销形象定位形象演绎形象印证信息释放TVC上映蓄客人物炒作巡展预告作品巡展2008.4成册发行2008.6}TVC创作叶锦添？叶锦添！STEP1——叶锦添个人炒作期为了让“叶锦添”帮我们锦上添花，我们就得先让叶锦添万众瞩目。在各路媒体上不断释放关于叶锦添的各种消息，让叶锦添迅速成为城中最受关注的话题。阶段“叶锦添”个人炒作期时间2008年3月31日—4月6日执行阶段前期预热从娱乐新闻入手：叶锦添与《赤壁》《红楼梦》后期高潮持续结合娱乐话题，转入以华人的骄傲：站在世界之巅的美学大师炒作话题1、叶锦添：小乔不是《赤壁》里最美的2、叶锦添：晴雯是最完美的红颜知己3、叶锦添：小乔和林妹妹谁更倾城文稿规划以娱乐新闻稿为主＋网络剑客热贴+深度报导炒作重点联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，用各种途径增加叶锦添的曝光率媒体结构网络各大门户网站热贴。纸媒以南方都市报娱乐周刊、深圳晚报娱乐版、晶报娱乐版为主要炒作途径电视电台电台节目渗透、电视娱乐报道联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，用各种途径增加叶锦添的曝光率炒作重点从易于为大众所接受的娱乐角度切入，结合备受热议的《赤壁》、《红楼梦》话题，对叶锦添与年内最受关注的两部影视巨作的合作进行炒作，把叶锦添从幕后推到台前,引发全城关注电台节目渗透：新闻898《时尚都市》，16：00-17：00电视娱乐报道：娱乐频道《娱乐发现》以南方都市报娱乐版、深圳晚报娱乐版、晶报娱乐版为主要炒作途径，各三篇，每篇字数约300-500字新浪娱乐、搜房网娱乐地产、万科周刊，各3篇，每篇字数约500-800字1、叶锦添：小乔不是《赤壁》里最美的叶锦添认为，赤壁的美并不在于个人，中国历史有着特殊的如大写意山水般的沧桑之美2、叶锦添：晴雯是最完美的红颜知己在中国理想的生活模式里，有个带园子的居所，有个善解人意的红颜知己，是最完美的梦想3、叶锦添：小乔和林妹妹谁更倾城在造型的角度，两个角色当然有相同的特质，但正因为这样才令造型工作更有挑战性。我喜欢有挑战的工作2008年3月31日—4月2日前期预热炒作话题媒体规划纸媒网络阶段电视电台切入角度时间结合前期的报导，用人物专访的形式深度报导——强化叶锦添“东方美学大师”的形象炒作重点持续结合娱乐话题，向公众传达叶锦添的东方美学大师形象，突显叶锦添在东方美学方面的造诣,对叶锦添在视觉领域里取得的斐然成绩进行集中报导南方都市报副刊/万科周刊人物专稿，2篇，字数约2000-3000字新浪娱乐、搜房网娱乐地产、万科周刊。2篇，每篇字数约2000-3000字１.叶锦添：站在世界之巅的美学大师叶锦添:首位获得奥斯卡金像奖最佳艺术指导及英国电影金像奖最佳服装设计的华人2.叶锦添:东方美学文化的世界高度叶锦添的作品涉猎至美学的各个方面，每次出品都堪称惊艳。可以说，叶锦添代表了中国美学文化在世界影响高度,创造了恣意于古典、现代之间的造型世界2008年4月3日—4月6日后期高潮炒作话题媒体结构纸媒网络阶段公关角度时间奥斯卡之后。STEP2——叶锦添的跨界合作猜想阶段“叶锦添”的跨界合作猜想时间2008年4月7日—4月13日执行阶段前期预热新冒险时代：跨界合作的种种可能后期高潮中国艺术的创造力：叶锦添与建筑炒作话题1、张曼玉要做音乐人，叶锦添要做地产人2、叶锦添：跨界合作通常带来新鲜的灵感文稿规划以地产新闻稿为主＋网络剑客热贴炒作重点联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，叶锦添和地产合作的各种讨论项目信息释放1、王石：我欣赏叶锦添的中国情怀2、叶锦添先生与万科高层秘密交流媒体结构网络各大门户网站热贴。纸媒各主流媒体的地产版和新闻版、地产专业媒体联合炒作电视电台电台：新闻898《时尚都市》，16：00-17：00电视：深视财经频道《第一地产》20：40/12：20播出联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，叶锦添和地产合作的各种讨论炒作重点“王石：我欣赏叶锦添的中国情怀”通过非官方渠道释放，网络及各纸媒的地产版，一篇，字数约100-200字项目信息释放新冒险时代：跨界合作的种种可能用跨界合作这种新锐的生活态度和审美方式，让原本似乎毫不相干甚至对立的元素，相互渗透融汇，从而产生新的亮点，制造出新的可能新闻898《时尚都市》，16：00-17：00，1次商报/特区报地产版各2篇，字数约300-500字各大门户网站热贴。搜房网、房地产信息网、深圳之窗地产频道、万科周刊各2篇，字数约500-800字以地产新闻稿为主＋网络剑客热贴1、张曼玉要做音乐人，叶锦添要做地产人华人影后张曼玉，觉得电影已经拍够了，最近迷上了作曲写词，要转做音乐人？叶锦添，在艺术领域取得了巨大成就后，对从未涉猎过的地产领域充满了浓厚兴趣2、叶锦添：跨界合作通常带来新鲜的灵感叶锦添说：我不能只专心做一件事，只有同时做很多事才能发挥我更大的能量，与不同领域的人合作能带给我更多新鲜的灵感2008年4月7日—4月10日前期预热文稿规划炒作话题媒体结构纸媒网络阶段电台切入角度时间联合万科与风火媒体资源，透露叶锦添与万科合作的意向炒作重点“叶锦添先生与万科高层秘密交流”通过非官方渠道释放，网络及各纸媒的地产版，一篇，字数约100-200字项目信息释放中国艺术的创造力：叶锦添与建筑建筑是凝固的音符，是另一种艺术形式，相比于其它艺术形式，建筑更直接的影响人们的生活。叶锦添认为衣服与建筑是人意识生活的两堵围墙，互相依存，成为生活的模式。衣服是行为，建筑是思想，建筑是人寄生的处所。特区报文化星空，各1篇，字数约300-500字各大门户网站热贴。搜房网、房地产信息网、深圳之窗地产频道、万科周科各1篇，字数约500-800字以地产新闻稿为主＋网络剑客热贴叶锦添：下一站是建筑？叶锦添，跨足各种艺术型式，在电影,舞蹈,歌剧,戏剧,戏曲,传统乐舞,音乐剧场等艺术领域取得巨大成就之后，不断挑战新的艺术领域，开始与建筑发生关系。2008年4月11日—4月13日后期高潮文稿规划炒作话题媒体结构纸媒网络阶段切入角度时间东方美学访谈录。STEP3——释放合作信息阶段叶锦添+万科=？时间2008年4月14日—4月20日切入角度叶锦添：东方美学访谈录。用系列文字访谈的形式，让叶锦添与万科从不同的领域探讨“东方生活美学”，各自发表一些对东方文化的理解、东方美学名宅的思考，探讨一些与项目有关，但不直接涉及项目的叶锦添有发言权的话题。炒作话题a.所谓中国艺术观和世界艺术观有什么不同？b.只有纯粹的才是美的吗？c.如何理解现代和传统的冲突之美？d.“水”只是江南人居的元素吗？“水”对于中式居住理念的影响？文稿规划新闻专访＋网络剑客热贴炒作重点联合万科与风火媒体资源，公开万科与叶锦添合作信息项目信息释放内容：“叶锦添先生造访万科塘夏项目”“叶锦添+万科，艺术界与地产界的首次合作”渠道：网络及各纸媒的地产版，2篇，字数约100-200字媒体结构网络搜房网、房地产信息网、万科周刊，各2篇，字数约1000-2000字纸媒特报文化星空/万科周刊系列专访稿，每篇字数约1000-2000字万科双城东方美学大赏2008——叶锦添新东方主义精粹艺术展STEP4——巡展预告阶段巡展预告时间2008年4月21日—4月27日切入角度叶锦添首次在深圳举行作品巡展，让大众近距离感受大师艺术魅力。炒作话题a.叶锦添将与万科联手打造一场视觉盛宴b.万科双城东方美学大赏2008即将上演C.叶锦添将亲临叶万科双城东方美学大赏2008新闻发布会现场文稿规划软文+新闻稿＋网络剑客热贴炒作重点在各大媒体释放巡展的信息，让巡展成为城中热议话题，吸引人群到访参观项目信息释放内容：1、拐点之后华丽转身，万科的TOP系列2、叶锦添：万科塘夏项目：东方美学中国情怀渠道：商报、特区报、南方都市报地产版软文，各2篇，字数约2000字媒体结构网络搜房、房地产信息网、深圳之窗、万科周刊各大网站热贴各3篇，每篇字数约300-500字纸媒商报、特报、南方都市报地产版新闻，各2篇，字数约300-500字电视电台电台：交通频率《伴你同行》3分钟专题，播出一次万科双城东方美学大赏2008——叶锦添新东方主义精粹艺术展STEP5——巡展开始，项目卖点释放高峰论坛暨巡展新闻发布会时间：2008年4月28日地点：巡展第一站万象城邀请对象：叶锦添、万科高层、各主流媒体、行业名人、万艺委部分成员形式建议：1、叶锦添与万科高层公开答记者问2、专访+新闻稿内容1：两位教父级人物针对“东方生活美学”这一话题展开讨论，从艺术、生活、建筑等不同的角度对东方生活美学的观点进行交流。亦可由万科出资、叶先生老师出面邀请与他有同等高度的华人名人出席对话（如李安等）。内容2：就合作事宜正式签订合约，双方握手合影。并宣布巡展正式开始和塘夏项目揭开神秘面纱。主题：“万科双城东方美学大赏2008”调性：中国的、山水的、高贵优雅的中式生活体验地点：万象城、中心书城、海岸城（花园城中心）、项目现场时限：4月28日至6月15日分布：万象城一周（4月28日-5月4日）中心书城两周（5月5日-5月18日）海岸城（花园城中心）一周（5月19-5月25日）项目现场集中展示两周（5月30-6月15日）（具体时间、地点根据场地最终洽谈情况而定）其它建议:巡展开始适逢春交会,建议在春交会现场专门预留地方做巡展介绍,吸引人群过去参观东方美学巡展执行案传播方式：固定写手，对巡展每天进行跟踪报导，在热炒三四天后，结合项目卖点进行项目信息释放。为持续保持热度，定期邀请有份量有知名度的人去参观，并公开对巡展和项目表示嘉许，如行业名人、万艺委的成员等，并建立活动的网页，对整个活动进行全程记录，提供网友讨论交流的平台，让参观巡展成为城中一大雅事。传播话题：1.万科双城&叶锦添东方美学艺术展开展2.100个人有100个东方情怀3.世界的，东方的，万科的4.万科2008出品：东方美学名宅5.叶锦添眼中的东方美学名宅6.XXX参观万科双城叶锦添艺术展项目结合：1、万科双城：构筑东方生活美学（建筑规划、理念、风格等介绍）2、万科双城：静享东方生活意境（山水、生态资源等介绍）媒体投放种类投放形式投放内容投放时限累计频次费用预算电台交通频率伴你同行3分钟专题报道巡展事件跟踪报道4月28/5月16日2次约12000元报纸南方都市报深圳特区报深圳商报深圳晚报深圳商报新闻稿（巡展跟踪报道）1.万科双城&叶锦添东方美学艺术展开展2.100个人有100个东方情怀3.世界的，东方的，万科的4.万科2008出品：东方美学名宅5.叶锦添眼中的东方美学名宅6.XXX参观万科双城叶锦添艺术展4月28日至5月25日（巡展期间）每周2篇,共10篇,每篇约300-500字约10000元软文(项目卖点释放)1.万科双城：构筑东方生活美学（建筑规划、理念、风格等介绍）2.万科双城：静享东方生活意境（山水、生态资源等介绍）5月5日至5月30日每两周1篇,共4篇,每篇约2000字约30万航报(周报)专刊巡展信息+项目介绍巡展后一周1次25000周末画报夹刊解构万科双城暨叶锦添东方美学艺术展4月271次260000网络活动主页/万科周刊建立网页平台对活动进行全程纪录,并开设讨论区,供网友进行热烈讨论,扩大活动的持续影响力巡展前一周至TVC拍摄结束全程,持续两月另计搜房首页新闻稿活动信息和照片\项目资料全程持续一月约4000元全城期待:万科双城TVCSTEP6——TVC的创作过程宣传巡展掀起高潮，全城在翘首期盼，万科＆叶锦添还能擦出什么火花？对TVC的拍摄过程及花絮进行动态报导，不断强化叶锦添制作TVC的严谨与认真，让观众对TVC的呈现充满期待阶段TVC的创作期时间2008年5月30日—6月15日切