lbs营销案例分享

LBS营销案例分享什么是LBS•LBS英文全称为LocationBasedServices。•它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。LBS营销•商家——平台——用户，基于资源互换的模式。LBS网站提供平台，商家通过该平台发布信息，用户在养成签到的习惯后，会主动获取LBS网站推送的活动信息并分享给他人。•团购网的火热也积聚了大量的本土化的商家活动信息，这样的第三方服务平台促进了LBS网站的发展。国外LBS用户行为•地图和CHECKIN是LBS最受欢迎的操作，其次是获得打折信息和优惠劵。•男性更喜欢分享/显摆所在的位置。•25-34和35-44两个年龄段比25以下的人群更喜欢分享LBS地址，地位较多的地方是家庭居住周围国外LBS老大——Foursquare•Foursquare是国内LBS网站模仿的原型，它基于用户地理位置信息的手机服务网站，并鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。与其他老式网站不同，Foursquare用户界面主要针对手机而设计，以方便手机用户使用。•Foursquare模式50%是地理信息记录的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戏工具。•Foursquare在中国遭到屏蔽原因，可能是因为中国用户到敏感区域Checkin，由于Foursquare许可用户发布点评类的信息，导致该敏感区域出现大量敏感信息，因此遭到屏蔽。•Facebook针对Foursquare推出Places。国内LBS社区网站（不分先后）•切客（）•街旁（）•开开（）•玩转四方（）•嘀咕（）•冒泡网（)国内LBS发展•国内LBS服务商只有40多家，远没有团购网火爆，但是其具有用户精准，互动性强，用户主动使用等特点，不久的将来势必会成为营销者的新宠。•国内LBS发展模式：一是Foursquare的模式，这主要是第一批兴起的LBS网站的模式;二是LBS+团购模式，大众点评网是这种模式的代表;三是LBS+SNS模式，显然，人人网正在耕耘中;四是LBS+游戏模式。•国内LBS网站特点：LBS产品同质化严重，商业模式尚未形成，活跃用户少。•国内LBS需要突破：一是增强用户黏性，二是创新盈利模式，三是隐私保障问题。LBS营销案例——波斯王子•用手机GPS定位到《波斯王子》电影的海报灯箱前，剧中人物塔米娜公主出现在屏幕上，如回答对她所提出的问题，可以获movieminutes.com上50分钟的电影观看权。LBS营销案例——星巴克•在全美七大城市推出基于地理定位（LBS）的服务MobilePour。用户通过MobilePourAPP，允许星巴克知道你的位置，点好你要的咖啡，然后你就接着走你的，走啊走，不一会儿一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。LBS营销案例——iButterfly•（视频）•这款在iPhone下的应用程序叫iButterfly，它利用GPS+AR技术将收集优惠券的习惯变成一场有趣的小游戏。有了它就可以在日本本土各地区找到千奇百怪的虚拟蝴蝶，一只虚拟蝴蝶可以代表一个或多个优惠券。你还可以通过蓝牙与朋友分享你抓到的蝴蝶！AR：AugmentedReality增强实境、延伸现实LBS营销案例——LeBarGuide•（视频）•比利时知名啤酒StellaArtois结合AR与LBS技术,做了一个APPLeBarGuide.开启摄像头对着街道,显示离自己最近的酒吧,包括地址名称。最特别的是,将手机往地上拍摄,还会出现箭头符号,引导一步步走到酒吧.如果喝醉了,APP提供叫车服务。LBS营销案例——伦敦博物馆•（视频）•伦敦博物馆手机行销案例“时光机器”。这是伦敦博物馆推出的基于iPhone的应用程式。用户可以使用GPS定位，然后把手机对准当前所在的位置，那么系统会帮你匹配当前位置几十年前的样子。LBS营销案例——Mini•（视频）•Mini设计了一个GPS定位地图的程式，显示了一部虚拟的Mini、你的和其他用户的位置。只要你到了虚拟车的50米内，你可以得到那部车。假如别的用户在你50米内，又可以抢了你的车。假如你能够保管你的Mini一周，你就可以得到真的Mini一部！推广期间，上千瑞典人在街头奔跑。LBS营销案例——SwarmBadge•美国密尔沃基只有400个Foursquare的用户，当地餐厅AJBombers发起了一个Party，就是假如有50个人在某一个时间同时出现在该餐厅，大家就可以拿到一个蜂群徽章（SwarmBadge），可以优惠价吃大餐。这消息在推特上被转发了。结果在约定时间160人到达了餐厅，餐厅赚了本来3天才能有的生意！LBS营销案例——大众汽车•大众汽车为即将到来的上海车展特别制作了一款手机App，是基于LBS位置服务的游戏，在上海，苏州，杭州三个城市收集虚拟徽章，就可以免费获得上海车展门票，并且有机会获得限量版大众汽车车模。欢迎下载体验！•营销案例——凡客•凡是冒泡网的用户，即可利用冒泡网的地理位置服务(LBS)方式，在北京主要公交站点和北京各地铁站等站牌广告位置使用手机“签到”，活动推出当日即吸纳上万人参与，用户通过“签到”形式，记录身边的“我是凡客”画面，分享给新浪微博、开心网、人人网等社交网络上的好友们，线下线上双引擎推广。•这个是一个典型利用虚拟勋章荣誉系统进行的营销案例，通过LBS将线下活动与线上推广紧密地结合起来，并充分利用微博、博客、视频、sns等社会化媒体，最大化的提升凡客的知名度。LBS营销案例——优衣库•2010年12月10日10时在线上启动，参与者用自己的人人网账号登录活动页面，选择一个卡通形象，就可以用这个小人和其他人一起，在优衣库的虚拟店面前排起一串长长的队伍。如果恰好排到第10万或者第50万这样的幸运数字，还有机会获得iPhone4、iPad、旅游券、特别版纪念T恤等意想不到的收获。•这是一个把论坛抢楼活动与LBS结合在一起的创意营销方式，通过设置比较有诱惑力的奖品，来充分调动人们对“幸运”的期望。133万人的队伍，证明了改活动的成功。LBS平板电脑推广•LBS在国内推广，并不像团购网和微博那样有排山倒海之式，进行大型的推广可能尚需时日，但仍有成功的案例，凡客和大众汽车的案例就很成果，未来我们在这块推广有出新出彩的可能。•可借鉴第三方开发适合平板电脑的趣味APP，机锋网之前给ANDROID手机合作开发过相关APP应用。•线上线下结合促销，可以在终端卖场购买时CHECKIN从而获得购买优惠。•大型线下推广活动可参考抢MINI活动。共同探讨！