复旦大学管理学院-《管理经济学》

2019/9/91《管理经济学》骆品亮博士（复旦大学管理学院）2019/9/92Schedule•SectionI:Preliminaries&DemandTheory•SectionII:Production&CostOfProduction•SectionIII:TheoryOfMarketStructure•SectionIV:ApplicationOfGameTheory2019/9/93第一讲绪论•经济学及其分类•◇经济学的核心问题•◇经济学的分类•管理经济学的研究方法•◇均衡分析方法•◇图解法•◇边际分析法•◇经济模型法•企业理论简介2019/9/94一．经济学及其分类•什么是经济学？•经济（Economy）：“经世济民”•◇关于“节省”的科学•资源有限性（稀缺性）•◇如何选择“资源的使用方式”的科学•机会成本（OpportunityCost）2019/9/95一．经济学及其分类•经济学的核心问题：资源配置（ResourceAllocation）•经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科•经济学分类：2019/9/96经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学2019/9/97一．经济学及其分类•管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。•这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等2019/9/98二．管理经济学研究方法•方法１：均衡分析方法（EquilibriumAnalysis）•例：投标甲•贿赂不贿赂贿赂不贿赂２０２００４５４５０２５２５均衡：（贿赂，贿赂）．2019/9/99二．管理经济学研究方法•例：价格调节机制（航空公司）ＳＤ７００１００ＱＰ５００１０００ＱＰＳＤＤ１７００８００１０００春运：价格飘升过剩经济与短缺经济2019/9/910二．管理经济学的研究方法•例：食堂排队问题•单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的３排中最短的一排？2019/9/911二．管理经济学的研究方法•图解法•例：强迫退休的经济学原理年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同：◇企业：劳动者创造的价值＝报酬支付◇劳动者：继续工作的收益＝闲暇的价值2019/9/912二．管理经济学的研究方法•边际分析法•例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ•ＱＭＲＴＲＭＣＴＣπ•１１０１０３３７•２８１８４７１１•３７２５５１２１３•４６３１６１８１３•５５３６７２５１１•最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６2019/9/913二．管理经济学的研究方法•经济模型法•例：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰｂ，ｄ＞０，则，均衡价格Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ）均衡产量Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）供给曲线需求曲线2019/9/914二．管理经济学的研究方法•例：销售人员的薪酬机制•假设：•◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ•◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本•◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：•是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？2019/9/915三．企业理论简介•传统的企业观点•企业的本质：现代观点•降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形•纵向一体化：本质上是一种长期合同•企业是一系列契约（合同）的联结点企业：Blackbox投入：L、K产出：Q=f（L，K）2019/9/916三．企业理论•企业：作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者2019/9/917三．企业理论•企业的边界•企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制•交易成本Vs．代理成本•Coase定理（1937）：最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本◇企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。2019/9/918三．企业理论•企业的目标：•◇非赢利性企业•◇赢利性企业•☆销售收入最大化•☆人均收益最大化•☆利润最大化：•Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}2019/9/919三．企业理论•利润最大化的支持观点••产品市场充分竞争•资本市场足够完备•对经营者恰当的激励：如期权激励•对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费）•经营者对职业发展的考虑（CareerConcerns）2019/9/920生产资料市场企业消费品市场劳动力市场资金市场居民财政公共服务事业购买生产资料提供生产资料企业收益企业支出政府投资上缴利税企业贷款支付贷款利息居民储蓄居民利息收入居民收入提供劳动雇佣劳动支付工资提供消费品企业收益购买消费品居民消费支出政府开支居民收入提供劳务政府补贴居民纳税企业在经济活动中的简要关系图2019/9/921三．企业理论•控股公司纯粹型控股公司控股子公司参股子公司混合型控股公司全资子公司（经营实体）控股子公司参股子公司2019/9/922讨论题•1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？•2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为什么？2019/9/923作业题•1．若某彩电市场上，供给函数为Qs=-300000+200P，需求函数为Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。•（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？•（2）若人们的收入增加，需求函数变为：Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？•2．试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？2019/9/924第二讲需求理论•偏好及其表示•消费者选择•需求函数•需求弹性分析•案例：欧洲航空公司空中争夺战2019/9/925一．偏好及其表示•引例：•◇选修课•◇超市购物•◇弹性福利制度•消费者决策的影响因素：•◇收入•◇价格•◇偏好（Preference）2019/9/926偏好的基本假设•完备性：A＞B；A＜B；A＝B•传递性：A≥B；B≥CA≥C•单调性：对于正常商品（越多越好），即若商品组合X=（X1，X2，…，Xn），Y=（Y1，Y2，…，Yn），满足Xi≥Yi，则X≥Y•对于非正常商品（如污染），反之2019/9/927无差异曲线•无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2◇消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致◇消费者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线◇任意两条不同的无差异曲线不相交2019/9/928无差异曲线•“不相交”的证明：U1U2ABC否则，U1∩U2={A}任取B∈U2，C∈U1；则C=A；B=A所以B=C（传递性）因此，U1与U2是同一条无差异曲线2019/9/929例：完全替代品•可口可乐Vs百事1122可口可乐百事一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=…2019/9/930例：完全互补品•鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=…=（2只左鞋，1只右鞋）2019/9/931效用函数•序数效用Vs基数效用•◇序数效用：满意度排序≈偏好•（x1，y1）≥（x2，y2）•U（x1，y1）≥U（x2，y2）•◇基数效用：可度量效用函数2019/9/932效用函数•效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XYOO1AB投影U1（X，Y）=OAU2（X，Y）=OB2019/9/933效用函数•例：完全替代品的效用函数XYU（X，Y）=X+Y2019/9/934效用函数•例：互补品的效用函数XYU（X，Y）=Min{X；Y}2019/9/935例•某人的偏好可用U（X，Y）=Min{X+2Y；2X+Y}来描述，试画出无差异曲线？2424X=Y考虑U（X，Y）=4，则：◇X+2Y=4；当Y≤X◇2X+Y=4；当X＜Y2019/9/936边际效用与技术替代率•效用递增：•MUX=ΔU/ΔX=[U（X+ΔX，Y）-U（X，Y）]/ΔX=dU/Dx≥0•边际效用递减：•d2U/dX2≤0•技术替代率（MRS）ABU=CU（X，Y）=C，由A向B，总效用不变：MUXΔX+MUYΔY=0MRSX，Y=-ΔY/ΔX=MUX/MUY表示：为保持效用不变，每减少一个单位X而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以换多少单位的Y？）XY2019/9/937例•U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2•则，MRS=MUX/MUY=12019/9/938二．消费者选择•预算线：•收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PXX+PYY≤I•XY斜率=-PX/PY2019/9/939预算线的移动•收入变动•价格变动PX下降PX上升PX，PY同比例上升2019/9/940预算线的移动•配给制XYX*规定：对X的消费量不能多于X*，等价于（1）PXX+PYY≤I（2）X≤X*2019/9/941预算线的移动•税收与补贴XY◇税收：对X收取从价（或从量）税，导致PX提高◇补贴：相反2019/9/942预算线的移动•综合措施：XYX*对X消费量超过X*的部分收税2019/9/943消费者选择•最优条件：无差异曲线与预算线相切点AXY◇MRS=预算线斜率（=价格比）◇MUX/MUY=PX/PY◇MUX/PX=MUY/PY2019/9/944例•设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b＞0，价格为PX、PY，则消费者的最优需求？•由MUX/PX=MUY/PY，有•aPYY=bPXX•再由PXX+PYY=I•得到：X=Ia/（a+b）PX•Y=bI/（a+b）PY2019/9/945例：食物补贴与收入补贴•设粮食每公斤4元；灾民有100元•（1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为粮食其他商品25100◇当消费25公斤以下粮食，可将100元用于其他物品的消费2019/9/946收入补贴•（2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助，则预算线变为：2510020050对灾民而言，收入补贴优于食物补贴：灾民的选择余地大2019/9/947三．需求函数•个体需求函数与市场需求函数qQPPD=∑DiD3D2D12019/9/948市场需求函数的一般形式•QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s，Cf，Ad，…）•其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好；S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为商家信誉；Ad为广告•简化形式：Q=a-bP2019/9/949消费者剩余•CustomerSurplusQP1098123◇消费者愿意为第一个产品支付10元；为第二个产品支付9元；为第三个产品支付8元；…◇现在按市场价格P=8购买3个产品，实际支付24元，所以，获得剩余为（10-8）+（9-8）=3◇若连续变动，则剩余为∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP2019/9/950四．需求弹性分析•需求的价格弹性（Elasticity）：表示消费者需求